Comunicação Digital: Mercado e Estratégias

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Experiência Profissional e Sucesso
A Comunicação nas Mídias Digitais
O mercado de trabalho para Comunicação emMídias Digitais está em alta e a
demanda por esses profissionais só tende a aumentar nos próximos anos.
Como a internet e as novas tecnologias de comunicação em geral precisam
ser adotadas por empresas de todos os setores, para manter a
competitividade perante a concorrência, os especialistas em mídias digitais
são cada vez mais valorizados. O salário médio inicial para a profissão fica em
torno de R$ 2.006, mas pode aumentar consideravelmente conforme o
profissional adquire experiência Além disso, o trabalho freelance nesse ramo
é muito comum, permitindo alcançar uma remuneração bem mais alta do
que em cargos fixos.
COMUNICAÇÃO DIGITAL
O Significado De Comunicação Digital nada mais é do que a soma de
métodos e ferramentas de comunicação que se aplicam à web, redes sociais
e dispositivos móveis. Essa comunicação vem se popularizando e pode ser
usada com diferentes públicos de uma organização.
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A realidade do digital é inerente ao funcionamento das empresas, pois
independentemente do tamanho e campo de atuação, o uso de ferramentas
de tecnologia se tornou indispensável.
A comunicação digital define a estratégia e as ações de comunicação dentro
do ambiente digital. Ela é um dos pontos que devem ser trabalhados com
muita atenção, pois interfere diretamente em como os clientes veem amarca
no mercado.
A rapidez da inovação digital e as diferenças em sua absorção e
implementação exige das organizações e dos profissionais de comunicação
novos posicionamentos e conhecimentos, muita flexibilidade e criatividade
no planejamento e na gestão dos processos comunicacionais.
O conceito de comunicação digital é amplo e de extrema importância: é
ela quem conecta, promove produtos e serviços, fideliza clientes,
alavanca vendas e permite também a expansão dos negócios.
Em um mundo onde a globalização cresce a cada dia, o mercado está cada
vez mais competitivo, os serviços de telecomunicações aumentam suas
ofertas e o consumidor está cada vez mais exigente, é preciso investir nesse
tipo de comunicação para diferenciar a marca e se manter ativo.
Todo esse cenário cria a necessidade crescente de profissionais que tenham
um conhecimento em trabalhar a mensagem aproveitando todos os recursos
de tecnologia a seu favor. Os profissionais de comunicação digital são
responsáveis, desde a criação de ativos de marca online até a construção
de um público engajado nas redes sociais.
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Comunicação Digital No Brasil:
O Brasil é reconhecido como um dos principais fornecedores de serviços de
telecomunicações globalmente, conforme uma pesquisa da ONU sobre
Economia Digital em 2019. Com uma população altamente conectada, onde
cerca de 66% dos brasileiros estão ativos em pelo menos uma rede social, o
país destaca-se pelo alto engajamento online, com umamédia de 9 horas e 17
minutos por dia dedicadas à internet, sendo 3 horas e 31 minutos específicas
para redes sociais. Este ambiente digital tornou-se uma fonte crucial de
informação para a população, com plataformas como Facebook, Instagram,
Google eWhatsapp desempenhando papéis significativos.
Apesar da importância crescente da presença digital para empresas e
marcas, muitas enfrentam desafios significativos ao lidar com o ambiente
dinâmico e, por vezes, hostil das redes sociais, incluindo a disseminação de
notícias falsas e campanhas de cancelamento. No entanto, há uma tendência
de aumento nos investimentos em comunicação externa pós-pandemia,
indicando um reconhecimento crescente da necessidade de preparação e
engajamento nesse cenário digital complexo.
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Principais Benefícios da Comunicação Digital:
● Redução de custos: Investimento digital é mais econômico que
materiais impressos.
● Maior Alcance: Conteúdo digital é acessível globalmente, ao contrário
de impressos.
● Mensuração: Ferramentas permitem avaliar a eficácia das estratégias.
● Público Qualificado: Estratégias digitais atingem público interessado
nos produtos.
Pilares da Comunicação Digital:
● Relacionamento: Redes sociais são cruciais para se aproximar do
cliente.
● Engajamento: Interagir ativamente com o público fortalece laços.
● Conteúdo: Qualidade influencia na fidelização dos consumidores.
● Presença: Estar online é crucial com a crescente conectividade.
Ferramentas de Comunicação Digital:
● Sites e Blogs: Divulgação de conteúdo, soluções e promoções.
● Redes Sociais: Interagem com segmentação de conteúdo.
● Webinars: Alcançam amplo público e reforçam autoridade.
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● E-mail Marketing: Comunicação direta automatizada com
segmentação.
A publicidade digital é o marketing realizado através de canais online, como sites e
conteúdo de streaming, abrangendo diversos formatos de mídia, como texto, imagem,
áudio e vídeo. Esses anúncios podem atender a uma variedade de objetivos comerciais,
desde a conscientização da marca até a geração de vendas. Embora seja uma área
mais recente em comparação com canais tradicionais, a evolução da publicidade digital
vai além da aparência dos anúncios, incluindo o desenvolvimento, venda e medição de
sua eficácia.
A Publicidade Digital e a Publicidade Tradicional diferem principalmente em
flexibilidade e precisão.
Flexibilidade:
● Os anúncios digitais têm uma vantagem em termos de rapidez de exibição,
podendo aparecer quase instantaneamente em sites.
● São altamente ajustáveis mesmo após o início da campanha, permitindo
modificações no conteúdo, timing, segmentação, entre outros.
● Oferecem flexibilidade de orçamento, sendo acessíveis para empresas menores
e permitindo ajustes de investimento conforme necessário.
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Precisão:
● Enquanto os anúncios tradicionais alcançam um público amplo, os anúncios
digitais podem ser direcionados a públicos específicos usando métodos de
segmentação.
● Permitem atingir públicos mais propensos a se interessar pelo anúncio, como
pessoas interessadas em atividades ao ar livre ou compradores que
visualizaram produtos, mas não os compraram.
● Podem ser limitados por horário ou impedir que os mesmos públicos-alvo vejam
repetidamente o anúncio.
A publicidade digital é crucial na estratégia de marketing devido ao aumento do tempo
que os consumidores passam online, seja em computadores, smartphones ou
dispositivos inteligentes. Com o marketing digital, é possível alcançar o público-alvo
onde quer que estejam, já que as pessoas tomam decisões de compra durante várias
atividades ao longo do dia.
Através de anúncios digitais, é possível alcançar os consumidores enquanto navegam
online, assistem a programas de TV via streaming, visitam sites ou usam mídias sociais,
possibilitando que a marca seja lembrada quando estiverem prontos para comprar.
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Existem diversos tipos de formatos de Publicidade alguns dos mais comuns são:
1. Publicidade de Pesquisa: Anúncios de texto exibidos nas páginas de resultados
de mecanismos de busca (SERPs).
2. Anúncios de Display: Anúncios visuais que podem conter imagens ou
animações e são exibidos em sites, aplicativos e dispositivos.
3. Publicidade de Vídeo Online: Anúncios em formato de vídeo, como os de vídeo
out-stream (exibidos em sites, aplicativos e dispositivos) e in-stream (exibidos
antes, durante ou após o conteúdo de vídeo).
4. Publicidade em Mídia de Streaming: Anúncios de vídeo específicos para
conteúdo de mídia transmitido pela Internet.
5. Publicidade de Áudio: Anúncios reproduzidos antes, durante ou após o conteúdo
de áudio online, como streaming de música ou podcasts.
6. Publicidade em Redes Sociais: Anúncios exibidos em plataformas de mídia
social, Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn.
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Profissionais da Comunicação com segmento em mídia digital têm diversas
oportunidades de atuação, incluindo:
1. Redes Sociais: Gerenciamento de comunicação e marketing digital em redes
sociais, criando e promovendo conteúdo.
2. Planejamento: A galera de planejamento fica responsávelpor definir os
caminhos da campanha. Com base nos objetivos, elaboraram as estratégias a
serem seguidas, abordagem, linguagem, argumentos, formato, entre outros
detalhes.
3. Redação Publicitária: Criação de textos e hipertextos para sites, blogs, redes
sociais e outros meios digitais.
4. Criação: Já a criação é a área da Publicidade que cuida da produção das
campanhas, criando as peças publicitárias, escolhendo imagens, tipos de
conteúdo, etc.
5. Mídia: Quem trabalha na área de mídia cuida da escolha dos meios de
comunicação mais adequados para cada campanha.
No caso dos impressos, por exemplo, é preciso definir o tamanho do anúncio,
formato, página do jornal ou revista e avaliar se o investimento compensa. Na
televisão, o profissional precisa escolher o canal, duração da propaganda,
horário, em que programação vai aparecer, etc.
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6. Marketing Digital: Falando em internet, não dá para deixar o marketing digital de
fora, pois cada vez mais publicitários trabalham nessa área. Afinal, é impensável
fazer hoje qualquer campanha e não divulgar nos meios digitais.
Os bons cursos de Publicidade e Propaganda formam profissionais preparados
para seguir carreira no marketing digital.
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CONCLUSÃO
Com o projeto de pesquisa devidamente elaborado, temos a oportunidade de
estabelecer conexões significativas entre os conhecimentos adquiridos e o tema
central do nosso trabalho, que se concentra na análise da Comunicação Nas
Mídias Digitais. Este processo nos permite avançar além da teoria e incorporar a
prática, aplicando os insights e aprendizados obtidos à realidade concreta.
Um exemplo concreto desse processo é a análise do caso da Empresa da
Giovana, onde podemos observar de forma prática como os princípios e
estratégias de comunicação digital se traduzem e impactam efetivamente o
cenário empresarial.
Ao utilizarmos esse exemplo específico, enriquecemos nossa compreensão do
tema e fortalecemos nossas conclusões com base em experiências reais e
casos tangíveis.
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Trabalhos citados
● Introdução a comunicação nas Mídias Digitais
https://www.guiadacarreira.com.br/blog/comunicacao-em-midias-digita
is
● Comunicação Digital: Entenda o que é suas tendências
https://www.fsb.com.br/noticias/comunicacao-digital/
● Publicidade Digital
https://advertising.amazon.com/pt-br/library/guides/what-is-digital-adve
rtising#:~:text=A%20publicidade%20digital%2C%20ou%20publicidade,p
or%20meio%20de%20canais%20online.&text=Comece%20a%20usar%20
a%20Amazon,seus%20produtos%20e%20criar%20campanhas.
● Áreas da Publicidade Digital
https://blog.belasartes.br/publicidade/
https://www.guiadacarreira.com.br/blog/comunicacao-em-midias-digitais
https://www.guiadacarreira.com.br/blog/comunicacao-em-midias-digitais
https://www.fsb.com.br/noticias/comunicacao-digital/
https://advertising.amazon.com/pt-br/library/guides/what-is-digital-advertising#:~:text=A%20publicidade%20digital%2C%20ou%20publicidade,por%20meio%20de%20canais%20online.&text=Comece%20a%20usar%20a%20Amazon,seus%20produtos%20e%20criar%20campanhas.
https://advertising.amazon.com/pt-br/library/guides/what-is-digital-advertising#:~:text=A%20publicidade%20digital%2C%20ou%20publicidade,por%20meio%20de%20canais%20online.&text=Comece%20a%20usar%20a%20Amazon,seus%20produtos%20e%20criar%20campanhas.
https://advertising.amazon.com/pt-br/library/guides/what-is-digital-advertising#:~:text=A%20publicidade%20digital%2C%20ou%20publicidade,por%20meio%20de%20canais%20online.&text=Comece%20a%20usar%20a%20Amazon,seus%20produtos%20e%20criar%20campanhas.
https://advertising.amazon.com/pt-br/library/guides/what-is-digital-advertising#:~:text=A%20publicidade%20digital%2C%20ou%20publicidade,por%20meio%20de%20canais%20online.&text=Comece%20a%20usar%20a%20Amazon,seus%20produtos%20e%20criar%20campanhas.
https://blog.belasartes.br/publicidade/
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