Av2 - GESTÃO DE MERCADOLÓGICA NA ERA DIGITAL

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<p>28/08/2024, 18:36 Colaborar Av2 Gestão Mercadológica na Era Digital Colaborar Gestão Mercadológica na Era Digital (/aluno/t... (/notific Av2 Gestão Mercadológica na Era Digital Sua avaliação foi confirmada com sucesso Informações Adicionais Período: 26/08/2024 00:00 à 07/10/2024 23:59 Situação: Cadastrado Tentativas: 1/3 Pontuação: 2500 Protocolo: 1035919687 Avalian Material 1) Uma empresa de varejo que opera tanto no ambiente online quanto offline está enfrentando dificuldades para definir preços consistentes para seus produtos. Eles reconhecem a importância de uma análise de precificação abrangente que leve em consideração as particularidades de cada canal de vendas, mas estão incertos sobre como proceder nesse processo. Considerando a situação problema apresentada, assinale a alternativa correta sobre a análise de precificação no online e offline. Assinale a alternativa correta. Alternativas: A análise de precificação no online e offline não difere significativamente, pois os preços devem ser uniformes em a) todos os canais de vendas para evitar conflitos com os consumidores. b) Na análise de precificação no online e offline, é importante considerar apenas os custos de produção e distribuição, sem levar em conta fatores como concorrência e demanda do mercado. A análise de precificação no online e offline deve levar em consideração as diferenças de c) comportamento do consumidor em cada canal, além de fatores como sazonalidade, Alternativa assinalada conveniência e experiência de compra. d) A análise de precificação no online e offline é desnecessária, pois os consumidores não se importam com diferenças de preço entre os canais e estão dispostos a pagar o mesmo valor independentemente de onde realizam a compra. A análise de precificação no online e offline deve ser terceirizada para empresas especializadas em análise de dados, e) pois as empresas não possuem recursos internos para conduzir essa análise de forma eficaz. 2) No contexto da promoção de vendas, a estratégia de empurrar (push) e a estratégia de puxar (pull) são abordagens complementares que visam estimular a demanda e aumentar as vendas de produtos. Enquanto uma foca nos intermediários, a outra visa diretamente os consumidores finais. Sobre estas estratégias, é correto afirmar que: - A estratégia de empurrar visa aumentar a demanda dos consumidores finais por meio de publicidade intensiva e promoções diretas, enquanto a estratégia de puxar se concentra em incentivar intermediários, como varejistas, a estocar mais produtos. 1/3</p><p>28/08/2024, 18:36 Colaborar Av2 Gestão Mercadológica na Era Digital II Empresas bem-sucedidas frequentemente combinam ambas as estratégias, promovendo produtos aos consumidores finais para criar demanda (puxar) e ao mesmo tempo incentivando os intermediários a apoiar a venda desses produtos (empurrar). III - A estratégia de puxar é especialmente eficaz para produtos com alta lealdade de marca e envolvimento do consumidor, pois foca em criar demanda que, por sua vez, pressiona os intermediários a estocar e vender os produtos. Assinale a alternativa correta: Alternativas: a) Estão corretas as afirmações e III, apenas. Alternativa assinalada b) Está correto apenas o que se lê na afirmação I. c) Estão corretas as afirmações e II, apenas. d) Está correto apenas o que se lê na afirmação III. e) Todas as afirmações estão corretas. 3) O merchandising e o product placement são ferramentas importantes do mix de comunicação do marketing, cada uma com suas particularidades. Enquanto o merchandising ocorre no ponto de venda e visa influenciar as decisões de compra, o product placement insere marcas ou produtos em conteúdos de entretenimento para aumentar a visibilidade. Qual das seguintes alternativas melhor descreve a diferença entre merchandising e product placement? Assinale a alternativa correta: Alternativas: Merchandising é uma prática exclusiva de canais digitais, enquanto o product placement ocorre somente em a) mídias impressas. Product placement refere-se à promoção de produtos através de descontos no ponto de venda, ao contrário do b) merchandising. Merchandising busca influenciar as decisões de compra no ponto de venda, enquanto o c) Alternativa assinalada product placement aumenta a visibilidade da marca em conteúdos de entretenimento. d) Ambos merchandising e product placement são estratégias de longo prazo focadas em construir relações com os consumidores. e) Merchandising e product placement são termos intercambiáveis que se referem à mesma estratégia de marketing. 4) Uma empresa de varejo está enfrentando dificuldades para definir os preços de seus produtos de forma estratégica. Eles reconhecem a importância da análise da precificação para maximizar os lucros e manter-se competitivos no mercado, mas não estão familiarizados com as ferramentas disponíveis para auxiliá-los nesse processo. Considerando a situação problema apresentada, assinale a alternativa correta sobre as ferramentas para análise da precificação. Assinale a alternativa correta: Alternativas: a) As ferramentas para análise da precificação são exclusivas para grandes empresas multinacionais, não estando disponíveis para pequenas e médias empresas. 2/3</p><p>28/08/2024, 18:36 Colaborar Av2 Gestão Mercadológica na Era Digital b) As ferramentas para análise da precificação são apenas úteis para empresas que operam no setor de varejo, não sendo aplicáveis a outros segmentos da economia. As ferramentas para análise da precificação incluem técnicas de precificação dinâmica, análise c) Alternativa assinalada de elasticidade-preço da demanda, análise de concorrência e software de gestão de preços. d) As ferramentas para análise da precificação são estáticas e inflexíveis, não permitindo ajustes com base em mudanças no mercado ou nas estratégias dos concorrentes. As ferramentas para análise da precificação são de acesso restrito e burocrático, sendo mais vantajoso para as e) empresas definirem os preços de seus produtos com base apenas em intuição e experiência. 5) A promoção de vendas é uma estratégia abrangente que inclui não apenas descontos e ofertas, mas também atividades como concursos, sorteios e amostras grátis, visando estimular a compra por parte dos consumidores e intermediários. Nesse contexto, analise as seguintes afirmações: A promoção de vendas se limita a descontos e ofertas, não incluindo ações como amostras grátis e concursos. ( ) As estratégias de promoção de vendas são aplicadas apenas aos consumidores finais, sem considerar os intermediários comerciais. ( ) Atividades promocionais, como eventos e demonstrações, complementam outras formas de comunicação e marketing, oferecendo incentivos temporários. Após classificar as afirmações em V para Verdadeiro ou F para Falso, assinale a alternativa que descreve a sequência correta: Alternativas: a) b) V. Alternativa assinalada c) d) - F. e) 3/3</p>