Empreendedorismo AVA 2

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<p>FACULDADE UNIJORGE</p><p>RH</p><p>ANA CRISTINA RODRIGUES GOMES</p><p>EMPREENDEDORISMO</p><p>BLACK FRIDAY</p><p>SALVADOR</p><p>2024</p><p>Entrega da avaliação - Trabalho da Disciplina [AVA 2]</p><p>• Black Friday</p><p>A Black Friday é como conhecemos a ação promocional realizada por lojistas</p><p>na quarta sexta-feira do mês de novembro, a ação tem como objetivo</p><p>movimentar o setor varejista nos últimos meses do ano, para garantir um</p><p>balancete anual positivo, surgiu nos Estados Unidos, sendo realizada no dia</p><p>seguinte ao feriado de Ação de Graças, que é muito importante no país, data</p><p>em que as pessoas agradecem por tudo que elas têm, família, amigos, amores</p><p>são os exemplos mais comuns.</p><p>Até hoje não se sabe a origem do termo que dá nome a essa ação, e não</p><p>demorou muito para o termo se espalhar pelo mundo, após a chegada da black</p><p>friday no brasil, hoje o brasil é o 3° país que mais pesquisa pela ação, a</p><p>população passou a esperar tal data para realizar compras de fim de ano,</p><p>reformas, presentear os queridos ou apenas saciar o seu desejo de compra,</p><p>coincidentemente a black friday é próxima a data limite para pagamento do 13°</p><p>salário no brasil aumentando o poder de compra de grande parte da população</p><p>na época em questão, fazendo com que o mercado de vendas dê uma</p><p>superaquecida, no período de 2012 que foi o ano da chegada ao país, grandes</p><p>marcas faziam altos investimentos na busca por uma fidelização dos clientes,</p><p>fazer com que vire referencias de preços nesta data.</p><p>Entretanto, com o passar dos anos e a crise econômica que o país enfrentou,</p><p>as grandes empresas encontraram dificuldades em manter preços baixos com</p><p>o dólar tão inflacionado, na busca por uma maior atratividade da marca na data</p><p>em questão, optaram por aumentar os preços quando estivesse próximo, para</p><p>no dia da ação divulgar grandes descontos, porém, não demorou muito para</p><p>que a pratica ficasse evidente e tais informações se tornassem virais, se tornar</p><p>algo cada vez mais recorrente, aos poucos a data foi perdendo a credibilidade,</p><p>atualmente, o mês da black continua muito movimentado mais bem longe de</p><p>ter a aprovação ideal, após denuncias de preços abusivos e falsas promoções,</p><p>a data passou a ser corrida também para os órgãos de proteção ao</p><p>consumidor.</p><p>Contudo, considero essa falsa impressão de descontos exuberantes uma</p><p>pratica antiética, numa tentativa soberba de lesar o cliente final para pagar um</p><p>preço comum achando que está pegando uma superpromoção, além de</p><p>prejudicar a própria marca, deprecia toda uma data que foi um marco na</p><p>economia do país, logo em 2013 passou a ser a data de maior importância</p><p>para o varejo, acumulando um crescimento constante ano após ano, com a</p><p>chegada da pandemia em conjunto com tais práticas vem tendo um</p><p>crescimento cada vez mais tímido, em 2021, o evento teve crescimento de 4%,</p><p>segundo a McKinsey, devido à inflação que bateu 10,06%.</p><p>Creio que o ideal em tal situação, era o governo nacional passar a investir em</p><p>incentivos fiscais para tal data, porém, a carga tributária tem evolução</p><p>constante, todos querem uma parcela de todos esses valores movimentados,</p><p>não ficando de fora os golpistas é claro, além de todos os problemas com as</p><p>lojas ainda tem a infinidades de golpes, inúmeros relatos de consumidores que</p><p>tiveram seus planos frustrados, desde roubos online, a clonagem de dados ao</p><p>tentar comprar uma promoção absurda, atacando todas as idades, são tantas</p><p>inovações também nos golpes que há uma grande porcentagem vítimas,</p><p>gerando mais impactos negativos quanto a data.</p><p>Com o mercando precisando se reinventar para driblar tais problemas, uma das</p><p>ideias geradas seriam, comprar os produtos mais procurados no dia do evento,</p><p>com alguns meses de antecedência, no período de baixa estação já ir se</p><p>preparando para evitar a alta procura de outros varejistas, assim poderia ofertar</p><p>preços mais em contas, ou até mesmo procurar parceiros de negócio, para</p><p>ofertar itens de uma marca especifica, com contratos de exclusividade,</p><p>garantindo também uma outra fonte de capital para cobrir um maior desconto,</p><p>expondo assim um preço atrativo, sem gerar prejuízo.</p><p>Tais praticas continuam a serem utilizadas justamente por não conseguirem</p><p>competir com os preços de empresas do exterior, que, com aplicativos online</p><p>conseguem disponibilizar ótimos preços, com produtos mais modernos e</p><p>inovadores, e com o crescimento constante passaram a ofertar também</p><p>entregas mais rápidas, o faturamento de tais empresas são cotados em dólar, o</p><p>gasto com matéria prima e mão de obra, são mais em conta também, então</p><p>torna-se cada vez mais dificultoso e desproporcional as ofertas de preço</p><p>disputadas por empresas nacionais e internacionais atrelado a falta de</p><p>incentivo nacional acaba ficando menos atrativo até para novos investimentos</p><p>no setor.</p><p>Em contra partida temos grandes empresas que oferecem descontos reais e</p><p>consideráveis, aceitando uma porcentagem de lucro menor que o idealizado e</p><p>assumindo o risco de um défice maior que o previsto, com o intuito de fidelizar</p><p>novos clientes ou até mesmo autopromoção da marca, um pensamento</p><p>inteligente quando comparado aos concorrentes que optam por falsos</p><p>descontos.</p><p>A Hoefel avalia, “Daqui para frente devemos ver os varejistas adotando</p><p>diferentes estratégias e se adequando aos novos comportamentos do</p><p>consumidor que surgiram nos últimos anos, para preservar a rentabilidade</p><p>mesmo em um cenário onde não podem contar com a Black Friday para</p><p>melhorar as margens”, é o caminho mais sensato, adaptar-se a parcela mais</p><p>importante da equação, e buscando maior assertividade nos investimentos e</p><p>escolhas dos itens com ofertas de entrada.</p><p>Referencias</p><p>NEVES Daniel, Entendendo a black Friday, MUNDO EDUCAÇÃO, Disponível</p><p>em: https://mundoeducacao.uol.com.br/curiosidades/black-friday.htm Acessado</p><p>em: 14/06/2024.</p><p>FREITAS Rafael, Brasil na black, G1GLOBO, Disponível em:</p><p>https://revistacasaejardim.globo.com/comportamento/noticia/2023/11/brasil-e-o-</p><p>3o-pais-que-mais-pesquisa-por-black-friday-veja-tendencias-para-a-data.ghtml</p><p>Acessado em: 14/06/2024.</p><p>SUTTO Giovanna, Black Friday, INFOMONEY, Disponível em:</p><p>https://www.infomoney.com.br/consumo/black-friday-maior-evento-do-varejo-</p><p>no-brasil-deve-passar-por-transicao-em-breve-aponta-consultoria/ Acessado</p><p>em: 14/06/2024.</p><p>https://mundoeducacao.uol.com.br/curiosidades/black-friday.htm</p><p>https://revistacasaejardim.globo.com/comportamento/noticia/2023/11/brasil-e-o-3o-pais-que-mais-pesquisa-por-black-friday-veja-tendencias-para-a-data.ghtml</p><p>https://revistacasaejardim.globo.com/comportamento/noticia/2023/11/brasil-e-o-3o-pais-que-mais-pesquisa-por-black-friday-veja-tendencias-para-a-data.ghtml</p><p>https://www.infomoney.com.br/consumo/black-friday-maior-evento-do-varejo-no-brasil-deve-passar-por-transicao-em-breve-aponta-consultoria/</p><p>https://www.infomoney.com.br/consumo/black-friday-maior-evento-do-varejo-no-brasil-deve-passar-por-transicao-em-breve-aponta-consultoria/</p>