A Eficácia psíquica da publicidade

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A Eficácia psíquica da publicidade
- o sonho é a realização disfarçada de um desejo reprimido.(Freud)
- desejo aqui tem um sentido bastante amplo, referindo-se tanto inconscientes, sexuais ou agressivos, quanto aos conscientes _ ser ou ter isto ou aquilo, atingir um determinado objetivo, vencer uma dificuldade, ser amado, e assim por diante.
- os desejos são o fruto espontâneo da atividade psíquica; mas a publicidade não é em nada espontânea.
- a publicidade tem dupla função: suscitar impulsos ali onde não existiam e persuadir o indivíduo a satisfazê-los adquirindo o objeto ou o serviço anunciado.
- o publicitário lida com elementos inerentes à psique humana: desejo de possuir o objeto sexual, desejo de vencer a competição pelo amor do outro, desejo de aplacar as angústias que nos assolam, desejo de segurança diante dos perigos internos e externos, desejo de esmagar o oponente.
- a publicidade opera essencialmente com a sedução, impregnando o objeto que faz brilhar à frente do possível consumidor com o poder de um talismã.
Anseios narcísicos: segurança, identidade, onipotência.
Anseio por segurança: evoca as fantasias do colo materno.
-Desejos essenciais sexuais e os narcísicos.
-Sexuais: remetem ao Complexo de Édipo e a todas as suas dimensões, inclusive a agressiva (contra o genitor que se opõe à posse do objeto desejado).
-desejos narcísicos: referem-se não tanto ao que queremos ter, mas ao que queremos ser: grandes, poderosos, belos, enaltecidos, invulneráveis.
O limite é a onipotência fantasiada em seu máximo alcance. Tudo o que o indivíduo puder imaginar, realizar instantaneamente, mmas também onipotência para anular sem riscos qualquer adversário.
Anseios narcísicos – entre os anseios narcísicos mais arraigados no ser humano, conta-se o de pertencer a um grupo e poder sentir orgulho disso, bem como experimentar sensações como ser protegido pela força do coletivo ou poder cobrir-se de honra e glória defendendo entidades abstratas como a pátria, a religião, os valores.
Por exemplo: símbolos nacionais como a bandeira ou o hino, em símbolos religiosos como a cruz, ou ainda nas cores que identificam um time esportivo. Usá-los ou reverenciá-los proporciona a sensação de ser