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CENTRO UNIVERSITÁRIO ANHANGUERA DE CAMPO GRANDE Publicidade e Propaganda Pesquisa em Mercado. Campo Grande, MS. 2015. ATPS parte 1. Pesquisa em Comunicação Primeira parte da ATPS apresentada a professora Angela Werdemberg orientadora da matéria de Pesquisa em Mercado do Centro Universitário Anhanguera de Campo Grande. Introdução A pesquisa de mercado é uma ferramenta importante para obter informações sobre o mercado que você atua ou pretende atuar. Traçar o perfil do consumidor, descobrir as preferencias do cliente, entender o que mais agrada ao publico, entre outras questões, podem ser facilmente conhecidas usando as perguntas certas. Nessa primeira parte iremos buscar entender o nosso problema e a solução de tal. Qual sabor de Coca-cola mais agrada o consumidor? A Coca-cola é uma marca mundialmente conhecida. Para agradar a todos os clientes a empresa busca adaptar seu sabor a cada país, conforme o paladar local. Dentro desse contexto vamos procurar saber qual é a coca-cola preferida dos brasileiros, usando vários tipos de embalagem. Objetivos: - Verificar, com base em dados reais, qual é o sabor* de coca-cola que mais agrada o consumidor. - Conhecer as criticas e elogios em relação ao produto. - Descobrir o que pode ser aperfeiçoado no refrigerante. - Identificar a preferencia do cliente conforme a idade. - Entender o que mais agrada o cliente e porque. - Verificar qual a frequência de consumo do produto. *Será utilizada a coca-cola clássica, apenas distinguindo por embalagens diferentes. Metodologia: Técnica: Pesquisa quantitativa com abordagem em local de bom fluxo populacional, com aplicação de questionaria estruturado. Pesquisa qualitativa no mesmo local da pesquisa quantitativa, procurando saber informações mais aprofundadas sobre a preferencia do cliente. Teste Cego utilizando alguns produtos da marca. Coca-cola 1 Litro garrafa de vidro. Coca-cola 2 Litros garrafa PET. Coca-cola 350 ml lata de alumínio. Agua com Gás (Para ajudar na percepção correta do sabor). Universo a ser pesquisado: Moradores da cidade de Campo Grande, Mato Grosso do Sul, com idade entre 16 e 65 anos. Amostragem: A amostragem será probabilística e representativa da cidade de Campo Grande, sem cotas de idade. Bibliografia sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/Pesquisa-de-mercado:-o-que-%C3%A9-e-para-que-serve sebraemg.com.br/atendimento/bibliotecadigital/documento/cartilha-manual-ou-livro/como-elaborar-uma-pesquisa-de-mercado exame.abril.com.br/pme/noticias/10-ferramentas-de-pesquisa-de-mercado-para-empreendedores Material disponibilizado pela Orientadora. 7
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