I'M: Atributos e características da Marca

Prévia do material em texto

W W W . D A N I E L P A D I L H A . C O M . B R
A MARCA É OU GOSTARIA DE SER!
A MARCA NÃO É OU NÃO GOSTARIA DE SER!
LIMBO CARTAS QUE NÃO SE ENQUADRAM EM NENHUMA CATEGORIA! :)
V 1.0 APRESENTAÇÃO
// ETAPAS:
1 • Com a equipe montada embaralhe as 100 cartas de atributos
e características! (Caso haja necessidade, cries novas cartas
para o projeto em questão. Fique livre para criar e adicionar!)
2 • Comece a distribuir as 100 cartas nos 3 grupos principais
(A marca É | A marca NÃO É | Limbo). Alguns atributos
poderão ser agrupados caso sejam semelhantes!
3 • Agora, concentre-se em levantar alguns questionamentos
para cada atributo que você selecionou! Será que esses
atributos são reais? O que pode sustentar essa afirmação?
Coloque as perguntas e respostas em post-its!
4 • Uma vez que as cartas e os questionamentos terminem,
pergunte-se como esses atributos/características podem ser
transformados em um sistema mais complexo de soluções
para a sua marca!
Pense em outras variações da dinâmica para o uso dessa
ferramenta. Os resultados podem surpreender você e
a sua equipe! :)
// INTRODUÇÃO:
Esse jogo de cartas nos ajuda na identificação dos atributos e
características da marca sem que isso fique apenas no “blá blá”!
Pense nisso como um jogo de questionamentos! Se falamos que
nossa marca é inovadora, onde realmente o nosso público de
interesse vai entender essa inovação? Em nosso produto?
Serviço? Será que isso poderá ser feito no momento?
O que podemos fazer para que esses atributos não fiquem
apenas no discurso da marca?
O objetivo principal é selecionar os atributos que melhor se
enquadram e expor as ideias mais concretas para a criação
posterior de conceitos/soluções mais complexas!
// FASE:
// STATUS:
Tempo Sugerido
60-90 Minutos
Nível de Dificuldade
Fácil
Materiais Necessários
Canetas e Post-its
Participantes
Aberto para qualquer
público!
DESAFIO INVESTIGAÇÃO DIAGNÓSTICO CONSTRUÇÃO VALIDAÇÃO ENTREGA
// EXEMPLO DE MONTAGEM:
V 1.0 EXEMPLO
A MARCA É OU GOSTARIA DE SER! A MARCA NÃO É OU NÃO GOSTARIA DE SER!
LIMBO CARTAS QUE NÃO SE ENQUADRAM EM NENHUMA CATEGORIA! :)
AVENTUREIRA
A MARCA PROCUR
A SE AVENTURAR
 POR AÍ?
A
DISRUPTIVA
A MARCA BUSCA A INTERRUPÇÃO DO CURSO NORMAL DE UM PROCESSO?
D
SARCÁSTICA
A MARCA IRONIZA OU AFRONTA ALGUMA
 COISA?
S
CALMA
A MARCA É CALMA E BUSCA A TRANQUILIDADE?
C
POPULAR
A MARCA É POPULA
R E PREZA PELO NI
VELAMENTO?
P
FASHION
A MARCA CRIA OU SEG
UE TENDÊNCIAS DA M
ODA?
F
GENEROSA
A MARCA É DOTADA DE CARÁTER NOBRE?
G
o quanto podemosironizar o mercadode bebidas no brasil?
COMO FAREMOS ISSO?:/
como podemos
fazer com que
nosso público s
e
aventure tamb
ém? 
como convidar a
s pessoas?
como criar valor
e fugir da zona
de comoditização?
e nosso cenário
competitivo?
vamos fugir
desse discurso de
“politcamente corr
eto”?
mas, e nossos valores?
AVENTUREIRA
A MARCA PROCURA SE AVENTURAR POR AÍ?
A
CORAJOSA
A MARCA É CORAJOSA E DESTEMIDA?
C
AGRADÁVEL
A MARCA AGRADA OS PÚBLICOS DE INTERESSE?
A
ALTRUÍSTA
A MARCA É HUMANA?
A
ANALÍTICA
A MARCA TEM VISÃO ANALÍTICA?
A
CURIOSA
A MARCA GOSTA DE PESQUISAR E DESVENDAR TUDO?
C
AFETUOSA
A MARCA É CARINHOSA E AFÁVEL?
A
CRIATIVA
A MARCA BUSCA CRIAR ALGO SEMPRE?
C
DETERMINADA
A MARCA FAZ DE TUDO PARA ALCANÇAR UM OBJETIVO?
D
PRECAVIDA
A MARCA É CAUTELOSA EM SUAS AÇÕES?
P
ARTÍSTICA
A MARCA ESTÁ ENVOLVIDA DIRETAMENTE COM ARTE?
A
ASTUTA
A MARCA É INTELIGENTE E CRITERIOSA?
A
V 1.0 CARTAS
VERSO A MARCA É A MARCA NÃO É LIMBO
A MARCA É OU GOSTARIA DE SER! A MARCA NÃO É OU NÃO GOSTARIA DE SER! LIMBO CARTAS QUE NÃO SE ENQUADRAM EM NENHUMA CATEGORIA! :)
EQUILIBRADA
A MARCA BUSCA O PONTO DE EQUILÍBRIO?
E
CALMA
A MARCA É CALMA E BUSCA A TRANQUILIDADE?
C
COMPETENTE
A MARCA É COMPETENTE NO QUE FAZ E ENTREGA?
C
CUIDADOSA
A MARCA É RESPONSÁVEL EM SUAS AÇÕES?
C
DESAFIADORA
A MARCA SEMPRE BUSCA NOVOS DESAFIOS?
D
DETERMINADA
A MARCA É RESOLVIDA E SEMPRE BUSCA SE MOTIVAR?
D
CHIQUE
A MARCA É APURADA E TEM BOM GOSTO?
C
NOTÁVEL
A MARCA É DIGNA DE APREÇO?
N
ESPERTA
A MARCA ESTIMULA OS PÚBLICOS DE INTERESSE?
E
COMPASSIVA
A MARCA TEM OU REVELA COMPAIXÃO?
C
PROTETORA
A MARCA BUSCA DEFENDER E PROTEGER OS INTERESSES COLETIVOS?
P
CONFIDENTE
A MARCA GUARDA ALGUM SEGREDO?
C
V 1.0 CARTAS
ÁGIL
A MARCA É RÁPIDA NO QUE FAZ?
A
AMBICIOSA
A MARCA TEM AMBIÇÕES?
A
QUESTIONADORA
A MARCA QUESTIONA TUDO?
Q
VERDADEIRA
A MARCA É TRANSPARENTE E VERDADEIRA?
V
CONSISTENTE
A MARCA É SÓLIDA E CONSISTENTE?
C
ESPECIALIZADA
A MARCA SE DEDICA EM ESPECIAL A ALGUMA COISA?
E
DELICADA
A MARCA JULGA OU APRECIA COM FINO CRITÉRIO?
D
CONCENTRADA
A MARCA É FOCADA EM SUAS AÇÕES?
C
INFANTIL
A MARCA É INGÊNUA E INOCENTE?
I
LIMPA
A MARCA É LIVRE DE IMPUREZAS E MALDADE?
L
COERENTE
A MARCA TEM AÇÕES COERENTES E QUE FAÇAM SENTIDO?
C
ASSERTIVA
A MARCA É VERDADEIRA E BUSCA A VERDADE?
A
COMPETITIVA
A MARCA É COMPETITIVA SE TRATANDO DE PREÇO E QUALIDADE?
C
CONSERVADORA
A MARCA SE PRESERVA E É CONTRA GRANDES MUDANÇAS?
C
VERSÁTIL
A MARCA ESTÁ EM CONSTANTE MOVIMENTO?
V
VISIONÁRIA
A MARCA É SONHADORA E TEM IDEIAS EXCÊNTRICAS?
V
V 1.0 CARTAS
CONTROLADORA
A MARCA DETÉM O PODER E CONTROLE?
C
CONCENTRADA
A MARCA É FOCADA EM SUAS AÇÕES?
C
LOUCA
A MARCA PERDE A RAZÃO FACILMENTE?
L
DIPLOMATA
A MARCA TRATA TODOS COM DIPLOMACIA?
D
EMPREENDEDORA
A MARCA BUSCA REALIZAR COISAS DIFÍCEIS OU FORA DO COMUM?
E
FASHION
A MARCA CRIA OU SEGUE TENDÊNCIAS DA MODA?
F
SENSUAL
A MARCA É QUENTE E SEXY? ;)
S
TRADICIONAL
A MARCA SEGUE OU TRANSMITE SUAS TRADIÇÕES?
T
DILIGENTE
A MARCA É MAIS ATENTA A MUDANÇAS?
D
DISCIPLINADA
A MARCA SEGUE SUAS REGRAS DE CONDUTA?
D
DISRUPTIVA
A MARCA BUSCA A INTERRUPÇÃO DO CURSO NORMAL DE UM PROCESSO?
D
MALEÁVEL
A MARCA É FLEXÍVEL E SUSCETÍVEL DE SE ADAPTAR?
M
EFICIENTE
A MARCA É ÚTIL E PRODUZ MUITO NO DIA A DIA?
E
EMPÁTICA
A MARCA IDENTIFICA E SE PÕE NO LUGAR DO OUTRO?
E
ENTUSIASMADA
A MARCA É ALEGRE E CHEIA DE ENERGIA?
E
DESTEMIDA
A MARCA É VALENTE E NÃO TEM MEDO DE AGIR?
D
V 1.0 CARTAS
DISCRETA
A MARCA É RESERVADA E RECATADA?
D
ANSIOSA
A MARCA É AFLITA E CHEIA DE ANSIEDADE?
A
EXCÊNTRICA
A MARCA É EXTRAVAGANTE E NÃO SEGUE PADRÕES?
E
EMOCIONAL
A MARCA É CAPAZ DE PROVOCAR EMOÇÃO?
E
HUMILDE
A MARCA É MODESTA E SIMPLES EM SUAS AÇÕES?
H
IMPULSIVA
A MARCA AGE E REAGE SEM FLETIR?
I
INDEPENDENTE
A MARCA BUSCA SEMPRE A INDEPENDÊNCIA E LIBERDADE?
I
INTELECTUAL
A MARCA É INTELIGENTE E BUSCA SEMPRE APRIMORAR SEUS CONHECIMENTOS?
I
LIBERAL
A MARCA TEM IDEIAS AVANÇADAS SOBRE A VIDA SOCIAL?
L
ANIMADA
A MARCA É DIVERTIDA E ANIMADA?
A
MODERNA
A MARCA É ATUAL?
M
MOTIVADORA
A MARCA MOTIVA OS PÚBLICOS DE INTERESSE?
M
SUAVE
A MARCA CAUSA UMA IMPRESSÃO DOCE E AGRADÁVEL?
S
ÚTIL
A MARCA SERVE REALMENTE PARA ALGUMA COISA?
U
IDEALISTA
A MARCA BUSCA SEMPRE A PERFEIÇÃO?
I
METÓDICA
A MARCA TEM ALGUM MÉTODO E É COMEDIDA?
M
V 1.0 CARTAS
CHAMATIVA
A MARCA CHAMA ATENÇÃO DOS PÚBLICOS DE INTERESSE?
C
AMIGÁVEL
A MARCA TRANSMITE AMIZADE OU AFEIÇÃO?
A
GENEROSA
A MARCA É DOTADA DE CARÁTER NOBRE?
G
SATISFEITA
A MARCA SENTE SATISFAÇÃO EM SUAS AÇÕES?
S
INOVADORA
A MARCA SEMPRE BUSCA INOVAR EM SUAS AÇÕES?
I
JOVIAL
A MARCA POSSUI UM ESPÍRITO JOVEM?
J
MADURA
A MARCA ATINGIU O AMADURECIMENTO?
M
LEAL
A MARCA É HONESTA E NÃO ABRE MÃO DE SEUS VALORES?
L
MODESTA
A MARCA PENSA E FALA DE SI SEM ORGULHO?
M
MISTERIOSA
A MARCA É ENIGMÁTICA E MUITAS VEZES INEXPLICÁVEL?M
NATURAL
A MARCA SEGUE A ORDEM REGULAR DAS COISAS?
N
OTIMISTA
A MARCA SEMPRE ENXERGA PELO LADO POSITIVO?
O
POPULAR
A MARCA É POPULAR E PREZA PELO NIVELAMENTO?
P
PRECISA
A MARCA É FOCADA E DETALHISTA EM SUAS AÇÕES?
P
REFINADA
A MARCA PREZA PELO REQUINTE?
R
SEGURA
A MARCA PROTEGE E DÁ SEGURANÇA AOS PÚBLICOS DE INTERESSE?
S
V 1.0 CARTAS
SENSÍVEL
A MARCA É DOTADA DE SENSIBILIDADE?
S
VERDE
A MARCA LEVANTA A BANDEIRA DO MEIO AMBIENTE?
V
URBANA
A MARCA PODE SER CONSIDERADA URBANA?
U
SUSTENTÁVEL
A MARCA É CAPAZ DE COLABORAR PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL?
S
RELIGIOSA
A MARCA PROCURA VIVER DE ACORDO COM OS PRECEITOS DA RELIGIÃO?
R
SARCÁSTICA
A MARCA IRONIZA OU AFRONTA ALGUMA COISA?
S
SÉRIA
A MARCA DEMONSTRA SERIEDADE EM SUAS AÇÕES?
S
FORTE
A MARCA DEMONSTRA FORÇA E SOLIDEZ EM SUAS AÇÕES?
F
V 1.0 CARTAS
NOSTÁLGICA
A MARCA SENTE SAUDADES DO PASSADO?
N
PACIENTE
A MARCA É SERENA E ESPERA CALMAMENTE ALGO ACONTECER?
P
PRÁTICA
A MARCA PREZA PELA FACILIDADE E SIMPLICIDADE?
P
REBELDE
MARCA É INDOMESTICÁVEL E CONTRA OS PADRÕES EXISTENTES?
R