Resumo p1 teorias da comunicação 2

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Resumo:
	
Agenda Setting (Temas da mídia são nosso cotidiano, a mídia passa uma forma de pensamento, mede numericamente a notícia impactada em um jornal, todos os meios falam o mesmo assunto): 
1) Acumulação (mesmo tema em todos os veículos por um tempo)Auto-agendamento( veículos vem o que o concorrente apresenta ao público, está preocupado com si)
2) Consonância (matérias tem mais semelhanças que diferenças)
3) Onipresença
 - Aspecto Explícito (A mídia está em todos os lugares cotidianos)
- Aspecto Implícito (Existe um monopólio da comunicação, grandes conglomerados são donos de diversos mcm, portanto, a diversidade de opinião é ilusória, Não há uma opinião pública, existe uma opinião privada, de empresa privada com interesses privados
+ experiência – agenda
– experiência + agenda
– Televisão é superficial, linear e espetacularizado.
– Jornal hierarquiza a notícia e aprofunda
	Espiral do Silêncio (Elizabethe Noelle -> As pessoas tem medo de serem excluídas socialmente –opiniões e comportamentos. Tem medo de expor opinião da “maioria”[mídia])
Opinião da mídia: 
 - Já concordam(apenas confirmam)
 - Indecisos(seguem a opinião dominante)
 - discordantes (tendem ao silêncio, se não, sofrerão ônus social por falta de apoio)
A mídia é o “quarto poder”.
Ao impor uma opinião, silencia os discordantes, ameaçando a democracia
	Newsmaking (Metodologia antropológica e etnográfica. Visa entender por que as notícias são como são. Para Gate Keeper, todo o fluxo de comunicação é filtrado em algum momento. A sociedade jura que tem acesso a todas as informações. Quanto mais publicidade, menos notícias. 
Filtros:
- Dificuldade do jornalista estar no local
- Custo de produção
- Das noticias internacionais, sofrem um critério de noticiabilidade, e são reproduzidas apenas as mais importantes
- Após a zero hora ter “30” noticias, seleciona 5
- A página já era pequena, com anúncios diminui mais ainda
Noticiabilidade (capacidade de um fato se tornar noticia)
- Proximidade
- Hierarquia
- Individualização
	Estudos Culturológicos (Comunicação através da cultura. Cultura que a comunicação e seus meios chegam ao receptor. É a cultura que define a recepção e a vivência dos receptores)
Estudos culturais ingleses:
- Final dos anos 60, revolução cultural
- Maio de 68 – Movimento estudantil da frança (liberdade)
- Hippie – contra cultura
A teoria serve pra instrumentalizar e apoiar a luta das minorias (jovens, mulheres, negros e pobres. Cultura popular (gramshi, classe operária, luta econômica e politica. Não existe uma cultura, existem varias. É positiva, tem história, memória. Passa via oral de geração em geração. Cultura dos sem cultura.
Hegemonia -> luta politica, um grupo lidera moral e politicamente os outros. Quem quer a hegemonia, tem que se aliar aos adversários. Popular deve fazer aliança para chegar ao poder. 
Teorias da mídia:
- Agenda Setting
- Esíral do Silêncio
-News Making
Teoria da cultura:
Estudos culturais ingleses
Agenda Setting:
Nem todas as mídias são informação
- A agenda da mídia (temas) determina a agenda pública (sociedade).
Os assuntos – temas da mídia vão fazer parte dos nossos assuntos, conversas. 
- Não vivemos da mídia pois possuímos nossas agendas pessoais, porém ao ver o grande grupo, a agenda pessoal dilui-se
- Socialmente, a agenda da mídia é maior.
- A mídia transfere suas preocupações
- Agenda pública pode existir (como as diretas já). A agenda pública pode vir a influenciar a agenda da mídia. (está ficando mais fácil, pois a mídia está dando mais visibilidade aos interesses públicos). Um exemplo de agendamento público que força o agendamento da mídia são as manifestações.
Essa teoria mede numericamente o quanto uma determinada notícia impacta um jornal. Além de ser o assunto, o tema, a agenda passa a determinar a opinião, a forma de pensar. Determina sobre o que e o que as pessoas vão falar. – Ex.: Se o tema é pobreza, o enquadramento será violência. Todos os veículos devem estar falando sobre o mesmo tema. Não é qualquer tema
Conceitos(caracteriza a agenda):
- Acumulação: O mesmo tema(assunto) aparece em todos os veículos durante um certo período de tempo. ( 3 semanas). 
Auto-agendamento, veículos entre si -> o jornal pergunta-se o que o concorrente irá apresentar ao público. Os veículos estão preocupados com eles e não com o público.
- Consonância: matéria de diferentes jornais tem mais semelhanças do que diferenças. Por mais que sejam jornais diferentes, a matéria tem que ter mais semelhanças do que diferenças.
- Onipresença: 
- aspectos explícitos: a mídia está em todos os espaços e lugares da vida cotidiana ( Não há como fugir da mídia) presença física material do MCM: TV, Rádio...
- aspectos implícitos: existe um monopólio na comunicação, pois grande parte dos veículos, é de uma mesma empresa. Ou seja, poucas empresas (conglomerados da comunicação) que são donos de dezenas de veículos em diferentes meios. A diversidade de meios e opiniões é ilusória. A opinião pública não existe, de fato existe uma opinião provada de empresas privadas com interesse privado.
Agenda e o público: 
O poder da agenda é inversamente proporcional à vivência e experiência:
+ experiência – agenda
- experiência + agenda
Veículos que tem maior poder da agenda:
- A televisão é superficial, não aprofunda a notícia, não da contexto. São lineares. Tudo é espetacularizado
- O jornal hierarquiza a notícia. Separa os editoriais. O jornal contextualiza. Aprofunda. – Maior agenda do mundo: Osama Bin Laden – Alcaida – explosão das torres gêmeas 
Espiral do Silêncio:
As pessoas tem medo de serem excluídas socialmente, seja por conta das suas opiniões e/ou comportamentos. Elizabeth
As pessoas tem medo de expor uma opinião diferente da “maioria”(mídia)
Opinião da mídia -> opinião dominada ->
- Já concordam (cofirma, cristaliza)
- Indecisos (seguem a opinião dominante [majoritária])
- discordantes (tendem ao silêncio) Se insistirem, serão de alguma maneira escurados. 
A mídia é o “quarto poder”, pois ela controla os outros poderes.
Democracia é um país onde todos as opiniões divergentes consegue chegar num consenso -> diferença, a pluralidade, os interesses diferentes se encontram.
A mídia ao impor uma opinião majoritária, silencia os discordantes ameaçando a democracia no que tem de mais essencial. 
Newsmaking:
Metodologia antropológica e etnográfica(relato de campo narrativo diário, onde “participa-se” da mídia. Visa entender o por que as notícias são como são. 
- Gate Keeper, todo fluxo de comunicação tem momentos filtro, seleção(a sociedade jura que tem acesso livre a todas informações do mundo, mas há um selecionar de fluxo. QUANTO MAIS PUBLICIDADE, MENOS ESPAÇO NOTICIADO.
O que faz um evento/acontecimento se transformar em notícia? Quais os filtros que existem nesse processo?
-Dificuldade e o contexto de jornalista estar no lugar. Pessoa deve estar presente para testemunhar.	
- Há a produção da matéria
- A notícia é enviada para uma agência internacional que envia notícias para os jornais conforme relevância destas.
- Quando a Zero Hore recebe as notícias, ela seleciona apenas algumas notícias
- A Página de notícias do mundo que já era pequena, fica ainda menor com os anúncios que podem ser colocados junto a esta pagina
Noticiabilidade: capacidade de um fato qualquer se tornar notícia
Proximidade: O quão próximo o fato ocorreu
Teoria culturológica(Pensar a comunicação pelo viés da cultura):
É medida pela cultura que a comunidação e seus meios chegam ao receptor. É a cultura que define a recepção e a vivencia/experiência dos receptores. MCM Não absolutos. 
Estudos culturais ingleses:
Final dos anos 60(revolução cultural) -> Guerra fria
Negros – martin Luther king, pateras negras
Maio de 68 – movimento estudantil na frança(modelo de ensino com liberdade)
Hippie – Contra cultura
Estudos Culturais 
A teoria, o pensamento, os conceitos servem para instrumentalizar, para apoiar a politica( das “minorias”) -> Jovens, mulheres, negros, pobres e icentrados.Cultura popular: Gramshi, pensava na classe operária, na luta econômica e política.
Não existe a cultura, existe diferentes culturas, com suas especifidades. 
É positiva, tem valor por suas tradições, tem história, tem memória. Não é formal, é oral que vai de geração em geração, e constitui um saber(cultura dos sem-cultura)
Deve-se dar valor a esse conceito para ir para luta política” Eu não sou ninguém”
- Hegemonia, luta política. Em um determinado período histórico, um grupo vai liderar moral e politicamente. Luta permanente pelo poder. Se faz e desfaz, e quem quer hegemonia, tem que fazer aliança com os demais, propor projetos políticos, capaz de incluir os demais grupos adversários. Cultura popular deve fazer alianças para chegar ao poder. Lula representa a cultura popular e este faz alianas com pessoas muito poderosas.