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MARKETING - MKT 
Profª: Camille Sousa 
Curso Técnico em Logística 
João Pessoa - 2015 
PROPAGANDA 
O que vocês entendem por propaganda? 
A propaganda é um meio de anunciar 
um determinado produto. É mostrar em 
um curto espaço (comerciais, revistas, 
jornais), o porquê o produto é bom, fazer 
com que chame a atenção do cliente, o 
estimulando a possuí-lo e depois comprar. 
Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online : Mais de 1000 cursos online com certificado 
http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos/53698/o-que-e-propaganda#ixzz3k6i3qkZZ 
 
 
Muitas pessoas dizem que “propaganda é a alma 
do negócio”, uma vez que ela faz o produto se 
tornar conhecido. O fato de uma pessoa falar de um 
produto para a outra, o famoso “boca a boca”, já é 
uma forma de propaganda. Porém, o item principal 
para as pessoas compararem algo e quererem 
compartilhar com outras pessoas é o quesito 
qualidade. 
 
 
 
Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online : Mais de 1000 cursos online com certificado 
http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos/53698/o-que-e-propaganda#ixzz3k6jGFb6Y 
Mesmo que uma empresa divulgue propaganda 
em diversos veículos de comunicação, faça 
um investimento em todos os veículos de 
comunicação (jornais, revistas, outdoors, mídias 
sociais, entre outros), de nada adianta se o 
produto não for de qualidade. 
 
 
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http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos/53698/o-que-e-propaganda#ixzz3k6kArJax 
 
Contudo, a propaganda é uma ferramenta que 
se souber utilizá-la vem só para somar a sua 
empresa e ao seu produto. Ela traz muito 
resultado, pois como dito, o produto fica muito 
conhecido, ainda mais se a propaganda e o 
produto forem de ótima qualidade. 
 
Fonte: PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online : Mais de 1000 cursos online com certificado 
http://www.portaleducacao.com.br/marketing/artigos/53698/o-que-e-propaganda#ixzz3k6lI2Hwy 
A propaganda seduz sentimentos, mexe com 
desejos, fala com o inconsciente, e faz com 
que as pessoas tomem ações diferentes. 
 
É uma arma muito poderosa para quem sabe 
usá-la!!! 
Pode-se dividir a propaganda em três 
aspectos: 
 
Advertising (Anúncio) 
Publicity (Publicidade) 
Propaganda (Propaganda) 
Advertising (Anúncio): anúncio comercial que 
visa divulgar e promover o consumo de bens e 
serviços. Visa também, como foco, “utilidade 
pública” e ações na comunidade, como não sujar 
as ruas e respeitar as leis de trânsito. 
Publicity (Publicidade): divulga informações, 
como ideias, empresas, serviços, produtos, 
entidades etc., por meios editoriais (jornais , 
revistas, tv, radio etc.). 
Propaganda: propaganda de caráter político, 
religioso ou ideológico, que dissemina ideias dessa 
natureza. 
Antes de se fazer o planejamento de campanha, 
em uma empresa, muitas informações são 
necessárias e, para isso, utiliza-se uma 
ferramenta chamada brienfing. 
O que é o Briefing? 
 
Em inglês, Briefing significa Resumo. É um 
documento contendo a descrição da situação da 
marca ou empresa, seus problemas, 
oportunidades, objetivos e recursos para atingi-
los. Base do processo de planejamento. Quando 
fala-se em Brifar quer dizer o ato de passar o 
briefing para outra parte envolvida. 
 
 
Todo briefing contém um grande número de 
informações. Para estar completo, é necessário 
ter informações de mercado, do produto, 
histórico da empresa, linha de produtos da 
companhia, público alvo, hábitos e momentos de 
consumo, ícones do produto, benefícios do 
produto, imagem da marca, seus aspectos 
positivos e negativos, embalagem, concorrência 
e ações promocionais já praticadas. 
SOBRE A PROPAGANDA DO DOVE 
1) Qual o argumento da propaganda? 
2) Justifique a expressão facial da personagem. 
3) De acordo com a imagem, qual é o principal 
objetivo do creme “Dove”?