materia da Camilla

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Estratégia de Mídia
Meio de comunicação: o Meio em si, rádio, TV, Jornal, Revista e etc.
Veiculo de Comunicação: TV Globo, Rádio Líder, Revista Veja, Jornal O Popular
Etapas do Planejamento
Empresa
Produto
Público
Mensagem
O Planejamento de Mídia Organiza todas as etapas para executar as tarefas.
Atendimento\ Criação\ Mídia= Pilares de uma agência
1º Mercado Alvo
Demográficos 
Sociopsicológicos 
De uso de produto e de marca
Demográfico: Idade, gênero, renda, ocupação, educação, ciclo de vida, tamanho da família, raça ou etnia, religião, região geográfica, dimensão da localidade, localização exata, limite.
Sociopsicologicos: Valores, Atitudes, Padrão de Vida.
Uso de Produto: Consumidores assíduos, médios, esporádicos, não usuário.(freqüência) 
Marca: Consumidores Exclusivos, Assíduos, médios, ou não usuários.
2º Objetivo de Mídia
Ponto de Partida: Briefing
O que meu cliente tem como intenção¿
Alcance e Frequencia: Quanto em número de publico recebeu a mensagem pelo menos uma vez.
Continuidade: Continuidade da informação (linear), Grupo especifico (onda), concentração ou pulsação, horário só ou tempo.
GRP: Abreviatura de Gross Rating Points, ou pontos a, de audiência bruta, é uma expressão americana criada originalmente para medir a audiência das inserções de um programa de TV. O GRP é um indicador do tamanho do esforço de comunicação de determinada programação. Ou seja, a intensidade com qual o anunciante esta se comunicando com o publico utilizando aquela programação.
Meios de Comunicação: Verba\ Pública\ Tempo
Meio Básico
Meio Complementar
Meio de Apoio
Alta Freqüência: Quando o público assiste o comercial, em media, acima de 8 vezes.
Média Freqüência: Quando o publico assiste o comercial em média de 4 a vezes.
Baixa Freqüência: Quando o publico assiste o comercial, em media 3 vezes.
Requisitos para alta freqüência:
- Lançamento e relançamento de produto.
- Novo habito, público infiel e aumento de vendas.
- Concorrência ativa na mídia
-Consumo sazonal e promoção de vendas.
Requisitos para baixa freqüência
- Marca líder
-Publico Fiel
Peça de Impacto
Requisitos para media freqüência
- Normalmente por conta da verba
Requisitos para alto alcance
- lançamento e relançamento de poduto
- Marca Líder
-Aumento de vendas 
- Consumo Sazional
-Promoção de vendas
Baixo Alcance
- Marca Não Líder ou baixa participação no mercado
- Produto com baixa capacidade de produção
Produto com baixa distribuição
Audiência: Domiciliar\ Individuais
Planejamento: Estratégia e tática
Pesquisa: Pesquisa de mídia
Compras: Orçamento, vendas (financeiro)
Cheking: Faz a mídia
Audiência em % = Número de domicilios que assistem ao programa X 100
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 Total de domicílios com TV
GRP: Inserção X Audiência