Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas- Exercício do Conhecimento

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Publicidade, Propaganda e Promoção de Vendas 
 
Exercício do Conhecimento 
 
Questão 1 
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Texto da questão 
As agências de publicidade têm como principal objetivo intermediar a relação 
entre os anunciantes (empresas e marcas) e os veículos de comunicação 
(emissoras de TV, Rádio, Jornal, Revista, Internet, etc...). As agências 
desenvolvem o planejamento de campanha, a criação e produzem os anúncios 
que serão veiculados na mídia. 
Em relação à estrutura de uma agência podemos afirmar que são indispensáveis 
as seguintes funções: 
Escolha uma: 
a. Departamento jurídico; Departamento de informática, Marketing e Logística. 
b. Tráfego, Produção Gráfica, RTV e Fotografia. 
c. Planejamento, Criação, Mídia e Jurídico. 
d. Assessoria de imprensa, Relações Públicas, Promoção e marketing on-line. 
 
e. Atendimento, Planejamento, Criação, Mídia e Produção. 
 
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A resposta correta é: Atendimento, Planejamento, Criação, Mídia e Produção.. 
Questão 2 
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Texto da questão 
AIDA é um modelo que tenta explicar como se dá o funcionamento do 
comportamento humano em relação à aquisição de um produto ou serviço. A 
AIDA conseguiu determinar uma série de etapas que descrevem o processo que 
um consumidor de um determinado produto passa antes de concretizar a 
venda. O modelo AIDA é composto pelas seguintes etapas: 
A – Atenção; 
I – Interesse; 
D – Desejo; 
A – Ação. 
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a 
relação proposta entre elas. 
I – A publicidade pode utilizar elementos visuais como, por exemplo, a 
fotografia de uma modelo com o objetivo de gerar atenção ao anúncio. Este 
mesmo anúncio pode conter um texto explicativo sobre os benefícios do 
produto a fim de despertar o interesse do consumidor. 
PORQUE 
II – Fotografias publicitárias são muito bem produzidas a fim de despertar o 
desejo do consumidor e levá-lo à ação de compra. Um exemplo disso são as 
fotografias das garrafas da Coca-Cola com as gotas escorrendo pela 
embalagem. Estas fotografias visam simular uma embalagem gelada de 
refrigerante induzindo o consumidor a uma sensação de refrescância. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
Escolha uma: 
a. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 
b. As asserções I e II são proposições falsas. 
c. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
d. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da 
I. 
e. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
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A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é 
uma justificativa correta da I.. 
Questão 3 
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Texto da questão 
Dois pilares fundamentais da publicidade são a cobertura e a frequência. A 
cobertura determina o percentual de consumidores impactados pelo anúncio. 
Quanto maior a cobertura, maior será a exposição da marca junto aos 
consumidores. A frequência determina a quantidade de vezes que um 
consumidor é exposto ao anúncio. É necessário que o consumidor assista ao 
anúncio diversas vezes para que seja convencido da eficiência de um produto 
ou da qualidade de uma marca. 
Quanto maior a frequência, maior será a capacidade de persuasão da 
campanha. 
Assinale a alternativa correto afirmar: 
Escolha uma: 
a. A Revista é um veículo de comunicação que não proporciona grandes índices de 
cobertura, e devido ao baixo custo de veiculação possibilita trabalhar com altos índices de 
frequência. 
b. O Jornal é um veículo de comunicação que proporciona grandes índices de cobertura, 
mas devido ao alto custo de veiculação e à grande variação de audiência não possibilita 
trabalhar com altos índices de frequência. 
c. A televisão é um meio de comunicação que proporciona grandes índices de cobertura, 
mas devido ao alto custo de veiculação e à grande variação de audiência não possibilita 
trabalhar com altos índices de frequência. 
d. O Rádio é um veículo de comunicação que proporciona grandes índices de cobertura, e 
devido ao baixo custo de veiculação também possibilita trabalhar com altos índices de 
frequência. 
e. O Cinema é um veículo de comunicação que proporciona grandes índices de cobertura, 
mas devido ao alto custo de veiculação e à grande variação de audiência não possibilita 
trabalhar com altos índices de frequência. 
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A resposta correta é: A televisão é um meio de comunicação que proporciona grandes 
índices de cobertura, mas devido ao alto custo de veiculação e à grande variação de 
audiência não possibilita trabalhar com altos índices de frequência.. 
Questão 4 
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Texto da questão 
A comunicação vem mudando com grande velocidade nos últimos anos 
seguindo uma tendência muito forte no mercado publicitário. As marcas estão 
buscando novas maneiras de se comunicar com o consumidor de maneira mais 
ágil e personalizada. As agências buscam nas novas tecnologias e soluções 
integradas de comunicação visando um relacionamento mais direto com o 
consumidor. 
Em relação ao enunciado, assinale a alternativa correto afirmar: 
Escolha uma: 
a. De acordo com esta tendência, agências e anunciantes estão investindo na comunicação 
via rádio, pois permite grande interatividade com os públicos locais. 
b. De acordo com esta tendência, agências e anunciantes estão investindo na comunicação 
digital, pois permite aos consumidores coparticiparem do processo de comunicação da 
marca de maneira mais interativa e colaborativa. 
c. De acordo com esta tendência, agências e anunciantes estão investindo na comunicação 
televisiva, pois proporciona maiores índices de cobertura e frequência para as campanhas. 
d. De acordo com esta tendência, agências e anunciantes estão investindo na comunicação 
via revista, pois é um veículo altamente segmentado e preciso na comunicação com seu 
público. 
e. De acordo com esta tendência, agências e anunciantes estão investindo na comunicação 
via marketing direto, pois possibilita uma comunicação mais dirigida e focada no 
consumidor final. 
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A resposta correta é: De acordo com esta tendência, agências e anunciantes estão 
investindo na comunicação digital, pois permite aos consumidores coparticiparem do 
processo de comunicação da marca de maneira mais interativa e colaborativa.. 
Questão 5 
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Texto da questão 
Campanha é o termo que os publicitários utilizam para explicar o conjunto de 
ações comunicacionais determinadas pelo planejamento para uma empresa 
anunciante. Essas ações (ou peças) são entendidas como anúncios em jornais, 
comerciais para TV, cartazes, jingles, spots, painéis e luminosos, outdoors, 
banners, conteúdos para sites e redes sociais, etc., e são compostos pela 
mensagem publicitária criada pela agência com características que variam de 
acordo com os meios selecionados. 
Assinale a afirmativa correta: 
Escolha uma: 
a. Anúncio de lançamento da Coca-Cola Zero é classificado como campanha de 
propaganda. 
b. Anúncio da Coca-Cola divulgando toda a sua linha de produtos (refrigerante água, chás 
e sucos) é classificado como campanha de promoção. 
c. Anúncio de Natal da Coca-Cola é classificado como campanha cooperada. 
d. Anúncio da Coca-Cola “junte 5 embalagens de Coca-Cola Zero e troque por brindes” é 
classificado como campanha institucional. 
e. Anúncio de uma rede de supermercado divulgando o refrigerante Coca-Cola Zero é 
classificado como campanha Guarda-Chuva 
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A resposta correta é: Anúncio de lançamento da Coca-Cola Zero é classificado como 
campanha de propaganda..