Palestra_SCG_JacqZiroldo_Algoritimizacao_da_vida_e_sociedade pdf

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ALGORITMIZAÇÃO DA VIDA 
E SOCIEDADE
Jacqueline Ziroldo
Um definição...
A algoritmização da vida é um dos fenômenos mais importantes da 
sociologia contemporânea. Refere-se ao processo pelo qual 
algoritmos passam a mediar, organizar, prever e influenciar 
decisões, comportamentos e relações sociais por meio da 
mediação digital. Trata-se de uma transformação cultural, 
econômica e política que altera a forma como os indivíduos 
compreendem a si mesmos e o mundo.
Mediações sociais – espaços, ambientes, instituições que 
possibilitam ao individuo acesso à formação, educação, conteúdos, 
diálogos, vivência, percepção crítica, posicionamentos.
Mediação digital - transferência crescente da mediação social para 
sistemas\ambientes automatizados 
Proposta analítica
Proposta de análise: 
Genealogia sociológica da algoritmização da vida
Sociologia da comunicação e do consumo
Uma pergunta inicial
• Qual é o produto mais valioso do mundo hoje?
Há cem anos provavelmente responderíamos petróleo.
Há cinquenta anos talvez disséssemos automóveis.
• Hoje a resposta é diferente.
O produto mais valioso do mundo é o comportamento humano.
Mas como chegamos até aqui?
A trilha sociológica
Século 19 – Karl Marx
Análise dos tipos de troca 
Mercadoria
Valor de uso 
Valor de troca
Valor de troca - mercadoria se torna meio - lucro
• As mercadorias deixaram de ser apenas objetos úteis – necessidade
• Mercadorias passaram a possuir um valor agregado, quase mágico 
• Lógica de funcionamento que depende de um tipo de comportamento-
ativado pelo desejo 
• Consumo fetichizado- não é por necessidade – consumismo moderno 
O fetiche da mercadoria 
Século XX – Escola de Frankfurt
Contexto:
Após a Segunda Guerra Mundial ocorre uma enorme expansão dos 
meios de comunicação – propaganda 
Theodor Adorno e Max Horkheimer 
Comunicação de massa 
Meios massivos: radio, cinema, televisão
• autores priorizam a eficiência dos meios
Comunicação de massa
A comunicação de massa caracteriza-se por:
• emissão centralizada;
• poucos produtores;
• milhões de receptores;
• comunicação unidirecional;
• padronização cultural;
• formação do consumidor – interiorização sem questionamento
Indústria cultural
• Difusão\distribuição de bens culturais: programas, filmes, 
celebridades, publicidade
• Vende-se bens culturais: padrões
felicidade, beleza, prestígio, prazer
A indústria cultural - promessas perpetuamente
• a promessa da indústria cultural é ilusória - verdadeiro objeto 
jamais será alcançado - só se encontra na indústria cultural
Mercado de bens simbólicos 
Pierre Bourdieu
• Bem simbólicos: status, poder, distinção
• Valor simbólico é acrescido aos bens materiais e culturais
O consumo torna-se simbólico
• Bourdieu mostra que consumimos para comunicar posição social.
• Gostos culturais funcionam como formas de distinção.
A constante ativação do desejo
Desenvolvimento do consumo - mantém a lógica do fetiche da 
mercadoria
Colin Campbell
• Consumidor moderno - ativação da imaginação, devaneio, 
fantasia
“Desejo de desejar”: o prazer está na expectativa, na promessa
O papel da comunicação
• A comunicação torna-se o centro do consumo
• Comunicação- garante a ativação mais profunda do desejo
• Redes- meio de ativação constante e ininterrupta
A sociedade em rede
• 20\21: estudos de comunicação; sociologia da comunicação 
Manuel Castells - A era da informação – A sociedade em rede 
• Analisa as transformações provocadas pelas tecnologias da 
informação e da comunicação no final do século XX e início do 
século XXI.
• Mudança estrutural comparável à Revolução Industrial. 
A sociedade em rede
• Sociedade industrial-produção de bens materiais
• Sociedade contemporânea - organizada em torno da informação, 
do conhecimento e das redes digitais.
• Elemento central da transformação: surgimento da sociedade 
em rede, uma forma de organização social baseada em conexões 
flexíveis, descentralizadas e globais, possibilitadas pelas 
tecnologias de informação.
Capitalismo informacional
Capitalismo informacional:
• globalização dos mercados;
• intensa circulação de informações;
• inovação permanente;
• financeirização da economia;
• reorganização flexível do trabalho;
• integração digital das empresas.
• o espaço dos fluxos
Capitalismo informacional
Tempo intemporal
• Informações circulam instantaneamente; 
• mercados funcionam 24 horas por dia; 
• comunicações ocorrem em tempo real.
Experiência cotidiana passa cada vez mais pela mediação 
tecnológica
O capitalismo da atenção
• Chris Hayes 
• plataformas digitais – atenção - cada segundo diante da tela 
possui valor econômico.
• a comunicação deixa de transmitir mensagens - passa a 
administrar atenção.
• toda empresa disputa nossos olhos, ouvidos, tempo, 
concentração,
O poder das redes
Shoshana Zuboff, José van Dijck e outros
Plataformas digitais concentram poder econômico, político e 
informacional
• introduzem novas formas de vigilância
• extração de dados e controle algorítmico.
• tudo o que fazemos gera informação
• plataformas não querem apenas prever, querem modificar 
comportamentos.
Algoritmização
O algoritmo:
• aprende nossos hábitos.
• Seleciona aquilo que veremos.
• Organiza nossos encontros.
• Sugere nossos relacionamentos.
• Escolhe nossas notícias.
• Indica nossos vídeos.
• Prioriza nossas emoções.
Algoritmo: seleciona e organiza experiências.
Algoritmização
E o que isso diz sobre nós?
Existe uma frase muito conhecida no mercado digital.
"Se você não paga pelo produto, provavelmente você é o produto."
Algoritmizaçao
O que significa ser o produto:
• Troca econômica- pagamento através do que é externo
• Capitalismo da atenção – pagamento é a atenção e o tempo –
não é externo, é o próprio sujeito
• Sujeito - participa da troca - se torna mercadoria porque gera 
lucro
Fechando a genealogia
• Marx
“ O trabalhador desce ao nível de uma mercadoria, e da mais 
miserável mercadoria”
( Manuscritos econômicos- filosóficos de 1844) 
Quais as consequências?
Questões de âmbitos sociais – comportamentos, relações, 
subjetividade
• Problemas de pertencimento
• Identidade
• Frustração contínua
• Depressão
• Ansiedade generalizada
• Enfraquecimento da criatividade
• Falta de reflexão e criticidade
• Diminuição de repertório presencial\relacional
A busca pela desnaturalização
• Desnaturalizar
• Fenômeno cultural
• Cultura – pode ser mudada
• Comportamento intencional – diminuição de tempo de exposição
	Slide 1
	Slide 2: ALGORITMIZAÇÃO DA VIDA E SOCIEDADE
	Slide 3: Um definição...
	Slide 4
	Slide 5: Proposta analítica
	Slide 6: Uma pergunta inicial
	Slide 7: Século 19 – Karl Marx
	Slide 8: O fetiche da mercadoria 
	Slide 9: Século XX – Escola de Frankfurt
	Slide 10: Comunicação de massa
	Slide 11: Indústria cultural
	Slide 12: Mercado de bens simbólicos 
	Slide 13: A constante ativação do desejo
	Slide 14: O papel da comunicação
	Slide 15: A sociedade em rede
	Slide 16: A sociedade em rede
	Slide 17: Capitalismo informacional
	Slide 18: Capitalismo informacional
	Slide 19: O capitalismo da atenção
	Slide 20: O poder das redes
	Slide 21: Algoritmização
	Slide 22: Algoritmização
	Slide 23: Algoritmizaçao
	Slide 24: Fechando a genealogia
	Slide 25: Quais as consequências?
	Slide 26: A busca pela desnaturalização
	Slide 27