2a. PARTE GRID CONSTRUÇÃO E DESCONSTRUÇÃO

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projeto cliente design 
De Techniek Koninklijke VGO UNA (Amsterdam) 
livro promocional Fundação real holandesa Designers 
Brochura com hot-stamping de empresas gráficas Hans Bockting 
na capa, miolo recortado Amsterdã, Holanda Will de I'Ecluse 
com faca especial e encartes Amsterdã, Holanda 
Offset 
AKVGO publica anualmente um livro para promover as atividades de seus 
associados e divulgar o talento de artistas gráficos em geral. A edição de 
'995 trata da técnica holandesa de ilustração de livros no século XI X. Para 
amelhor apresentação das diversas técnicas, a UNA usou folders, encartes 
facas especiais, além de ampla variedade de gramaturas de papéis. 
e imagens estão dispostos num complexo grid modular de seis 
nas e dez módulos verticais. Cada módulo é dividido verticalmente na 
e, caso necessário, todas as linhas de base do texto, desde o alto 
pagina, podem servir de linhas de topo. 
grid é projetado para acomodar diversos formatos de ilustração, 
usuais e fora de padrão, que são posicionados em qualquer lugar 
caibam, desde que se alinhem com o grid; podem flutuar por trás 
interferir na coluna dupla regular do texto corrido, e muitas vezes 
a medianiz. 
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DE 1.r.I USC Ilr. IJ OOtiESC Il OO I. 
" 
o 
oo ponto de partida para a posição das legendas 
é uma margem externa secundária , espelhada 
nas páginas da esquerda e da direita. Q tipo o 
menor e a coluna mais estreita para as legendas 
correspondem à largura da coluna unitária 
definida pelo módulo. 
Há encartes de vários tamanhos e gramaturas, e 
eles não seguem necessariamente o grid. Às vezes, 
esta transgressão inesperada também surge nas 
ilustrações efetivamente impressas na página de o 
texto principal. A interação entre essas imagens 
trompe-f'oeil e os pop-ups tridimensionais cria uma 
rica dimensionalidade. 
--
exemplos correlatos 
01 05 12 21 
01 13 27 30 
31 36 37 
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cliente 
Lang & Schwan 
Wertpapierhandel AG 
Instituição financeira 
Düsseldorf, Alemanha 
formato quadrado deste relatório anual de 
empresa de serviços financeiros aproveita 
natureza modular dos quadrados. Usando um 
retangular simples com margens largas, 
vezes usadas para notações ou chamadas, 
designers dividiram a dupla de páginas 
as ao meio para uma importante 
lidade: os dois lados trazem a mesma 
,"TClrmAr"", o da esquerda em alemão, o da 
em inglês. 
maior parte do livro trata da discussão de 
untos financeiros e iniciativas empresariais, 
as divisões coloridas e conceituais entre as 
querem mostrar a interação do cliente 
aempresa, funcionando como declarações 
princípio e interlúdios que são bem-vindos 
as longas seções de números e textos. 
composições fotográficas surreais são 
retas, quase sem figuras humanas, mas 
assim permeadas por uma espécie de 
intimidade. 
Annual Repor! 2000 
design 
In(corporate 
Communication + Design 
GmbH 
Karsten Unterberger 
Berlim, Alemanha 
Uma série de folders dobrados em quatro, com informações o 
financeiras, estão inseridos num bolso que fica na parte de 
dentro da capa. Todos são impressos na frente e no verso, 
com os mesmos dados em alemão e inglês, como uma 
rápida referência ao complexo material contido no relatório. 
ra 
modular 
DDDDD
DDDDD
DDDDD
DDDDD 
exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 17 19 
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29 30 35 37 
02 03 06 12 
18 19 21 24 
26 30 31 
Who we are 
How we creste vlbrant names 
Why vibrant1 
Solutlons 
Collaborations 
Cllents speak 
Pracess 
Meet Vibrato 
Position papars 
Contact 
VIBRATO 
Namlns;a.. Inc. 
When vour brand can 
inspire and persuade 
lhe people who are 
vilal lo vour success, 
you can compete. 
We help companies become 
more valuable by creating 
vibrant brand names for global 
businesses, products, and 
services. Names Ihal boi h resound above 
lhe markelplace uproar and resonale wilh lhe 
consliluencies among vour audience-from 
your largel markel, currenl employees, polenl,,' 
recruils, induslry press, lo vour prospective 
inveslors and merger parlners. 
Este site é organizado sobre um grid modular simples. Os módulos 
são tensionados na horizontal, reproduzindo a orientação da janela do 
navegador, e organizados em cinco colunas e quatro faixas. A faixa do 
alto geralmente fica em branco, funcionando como área reservada para a 
comunicação da marca e como maneira de separar o conteúdo da página 
dos comandos de navegação do programa. Na segunda faixa de linhas, 
os dois primeiros módulos, começando à esquerda, são reservados para 
a navegação primária. Uma discreta mudança de cor indica a seleção e 
localização dentro do site. A informação selecionada recebe destaque 
nas duas colunas centrais, com informações suplementares num módulo 
realçado à esquerda ouà direita. Os links na faixa central remetem a 
informações mais específicas das faixas inferiores, que estão dispostas ora 
em colunas, ora em módulos individuais. 
projeto cliente 
www.vibratonarning.com Vibrato 
Site Estratégia de escolha 
ash versão 5.0 	 de nome e marketing 
empresarial 
Ma/ibu, Califórnia, EUA 
VIBRATO 
Na...' ... _'n, 
Why Vlbrant? 
WIIo ....... 
design 
Intersection Studio 
São Froncisco, Califórnia, EUA 
t1ow_c.......'b........,.... 
 A vi b r an! b r and n em. r • • ound. 	 t o : 
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• Capture'tt.nlion 
• Rlinkle your C:OIftpetition 
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• Se ul'Iqueshon.bI., mlmotlbl. 
eecause mindshate A nd r••ona t •• to : 
drives markelshare 
• Shoulder I' much 01 your marll.ting borde" Ii po'lible 
• Inltiall I 	me.ninglul, rele"'lnl, and persuasivI relationship 
wilhyoorludill'lCl 
• Rellect lhe 'IOic•• splr't, anel ...11.1" 01 yoYr oll.ring 
• Sel.~t. IxpItClatlonl, allowing lor Ih, ...oIvtion 
01 .,ou, oHering. lechnoklgy. and soctal mor•• 
o Se worth nlmembering 
VIBRATO 
N ......... In" 
Solutlon. 
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As y~ Lik. h e.rrlad Tr•••ur•• o.. 60 Flgur. 
Chelllng.: r ... Ha... V,lkNo 
Plp' 
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to InfOfllft.ltlollyovMed 
l.EGENOelry Necter Imperial 
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VIBRATO 
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I"ron.... Corponotlon 
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e<rery projkt.. 
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VIBRATONiII"'II..__ In.. 
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Sofuloon. 3. "-Pon~ 
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CI_II.p.ek 
Proc_. 
M_IVlbt.to 
Po..tlCW"o~ 
Conl.lCl 
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• For .... t.eeliolllldlnIriIg.,.tl."""'Mlnlland.",.ook1eliconlempowers us to ·~._le:IIÍCGn;:wonlsand~
deliver vibranl C\·~...~andiIdeM 
solulions. .s.IkefirIeand~,..q~ ..... ,..,......'*'odient' • ...-....;e 
objectifeIandV.tntD.. CI"eIIM ..... 
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·~and,,"-nrfinI 
·Raeotr.nend~c:.ddalelwillrrionIIe 
·SWrr!ifandcolate .......t ___ liIlinto ..... IMI... 1iIt 
modular 
função do formato 
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exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 16 19 
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34 35 38 
02 06 10 12 
18 19 21 26 
31 35 
Nesta papelaria rigorosamente disciplinada para 
uma indústria multinacional de vestuário, um 
.....~ 
grid estritamente modular ajuda a coordenar 
os documentos de comunicação interna da 
empresa em três continentes. O módulo que 
ancora as estruturas dos documentos é a 
marca da empresa. As dimensões do quadrado 
vermelho mudam, mas em cada formato seu 
tamanho determina a distribuição de todo o 
material tipográfico. Ao configurar estruturas 
de coluna específicas mas correlacionadas 
para cada um dos materiais impressos, o grid 
modular ajuda a ordenar formas complexas 
e finalidades múltiplas para uma identidade 
visual coerente e reconhecível. 
c/lente desígn 
DZGroup Paone Design Associates 
Indústria de confecções Gregory Paone 
et egravação localizada Nova York, NY, EUA Filadélfia, Pensilvãnia, EUA 
Los Angeles, Califórnia, EUA 
Xangai e Hong Kong, China 
. Dl T""'OINCO GIIOV' 
'i'Jero.adw.. , · s..'Ie 'SOO.N<twTO<1I ' NT ' 1001' 
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12 14 18 22 
26 28 33 36 
37 
04 05 07 09 
10 13 15 16 
23 24 30 31 
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cl iente des ign 
Cultural Connections Temple University Press Katz Wheeler 
Editora universitária Joe! Katz 
Filadélfia, Pemilvân ia, EUA Filadélfia, Pemi/vânia, EUA 
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Um grid de seis colunas fornece a flexibilidade 
necessária para abarcar uma enorme variedade 
de artefatos, descrições e verbetes pa ra 
este livro, de capa dura, sobre os museus e 
bibliotecas da Filadélfia e do vale do Delaware. 
Nos ensaios e imagens ilustrativas da primeira 
seção do livro, as seis colunas se convertem em 
três. O texto corrido segue uma guia horizontal 
única perto do topo da página, começando 
e terminando com um parágrafo completo. 
Cada página dupla é autõnoma em termos 
de informação: as imagens que aparecem são 
as mencionadas naquele trecho.A enorme 
flexibilidade intrínseca ao grid de coluna 
permite aos designers variar os leiautes para 
acomodar artefatos de formatos incomuns, mas 
a linha de topo e os comprimentos naturais do 
texto conferem unidade à informação. 
As legendas ocupam uma única coluna estre ita, 
e podem ficar perto da imagem a que se 
C\ 
referem; a precisão do grid de seis colunas 
garante o alinhamento, onde quer que elas 
precisem ser posicionadas. 
Nos verbetes sobre as instituições, que compõem 
a segunda grande seção do livro, esta estrutura 
é ainda mais útil ; cada verbete, qualquer que 
seja sua complexidade, logo se apresenta 
acessível. Nesta seção, as legendas ocupam uma 
coluna única entre duas colunas duplas de texto. 
Cada largura se adéqua ao respectivo tamanho 
de letra e à função da informação. 
modular 
exemplos correlatos 
03 04 06 07 
09 10 13 13 
16 17 22 24 
25 27 29 30 
35 38 
02 03 06 08 
12 17 18 19 
21 26 31 
As esculturas tridimensionais correspondentes às letras da assinatura 
do designe r japonês Igarashi ocupam um grid modular neste cartaz 
de exposição. O grid é usado para apresentar diferentes elementos de 
informação -local, data, hora, patrocinador - e como uma maneira 
adequada de agrupar as dezenas de fotos das letras esculturais. 
A distribuição cuidadosa de cada imagem cria ritmos óticos nas linhas 
e colunas de instantâneos, como se fosse o storyboard de um filme. 
Os módulos brancos translúcidos se destacam do fundo e 
chamam a atenção para a informação, e o arranjo assimétrico 
reforça a sensação de movimento. 
cliente 
AlGA American 
Institute of Graphic Arts, 
Nova York 
Associação de designers 
profissionais 
Nova York, NY, EUA 
TlllltNtwMa..,ter 
..... 
~kKllhltt .. 
~ArtI ... 
a-.,t..llllerNtJofltl 
.. ­
design fotografia 
Poulin + Monis Takenobu Igarashi 
L. Richard Poulin Tóquio, Japao 
Nova York, NY, EUA 
...., 
o 
o 
exemplos correlatos 
03 04 06 07 
09 10 12 13 
16 17 19 20 
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27 30 32 34 
35 36 37 38 
02 04 05 06 
12 14 16 18 
19 21 22 26 
31 37 
Stewart Brand 
on Sill 
Stewa rt 8rand is lhe foooderol lhe Whot. Earth 
""...,(.968) . r... W1:LLonIl......k.h!>8)l. 
~ nd l he Lone NowFoun::ÜlUon (199s), whlch 
protnattsloncter., thlnkl nc. He h; al~ ,.. Iho,ol 
Ho. 8undlnp te.ru What IbppensAfterltwy're 
Buli (' 994>. 
In hls booklhe Oodtof lhe lon, PbN(I999). 
he quol tsA.nerimn physk.lst FIIE!!I!tIlaf'I ~ 
"Tt-e desllny oi ourspodesl. shopod by.'" 
imperaIiws of sutvMlon sixdSllnd time sc.ales. 
BUllhe ....101 SlW'tfv.1I h; d iffefef1l ~t each 01 lhe 
tl .nesol6. 
• On a saleofyeof$ .'Muni! is t helndivld ...... 
• On ~ tWne sat. of c..-:urk!s. theu'" isthe l ribe 
The Dalai Lama 
Com~ion 
Othcr Name 
AnoIlIl'nopic 
Anothcr Anyname 
Otherropic 
Anybody Anyname 
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VlsIt Ih. Britannla.com Slor.
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H.r. ow .dltorl ruommend books. muslc. 
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\IopIc .. and vlslon cf Ih. Bo'" 0/ Hope .It•. 
~tyou see lnou'$Io.ewlrdowisonl't~ f~tion 
of 01,1' Htt<tions, P\eese seted a topefromthe list ~I 
'dt to brcwse lhe .H'lS ofyow lntef'est • 
-800. 
Os visitantes do "Books of Hope", subseção do 
site Britannica.com, podem interagir com alguns 
dos pensadores mais importantes do mundo, 
participar de discussões, ver biografias e percorrer 
uma vasta galeria de imagens. Um grid hierárquico 
abriga as diversas áreas e incorpora uma série 
de ferramentas interativas desenvolvidas 
especificamente para o site: quadros cronológicos, 
galerias e um fórum onde os usuários podem 
comentar os ensaios dos colaboradores. 
projeto cliente design 
www.britannica.com/ Britannica, Inc. MetaDesign SF 
hopel Editora São Francisco, Califórnia, EUA 
Site Chicago, Iflinois, EUA 
OHTM 1 e lava Ser/pt 
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taldng me focus of!' one's self and 
putting it on the needs of others. 
Because we are human, this can be 
difficult. The big picturc is nearly 
impossible to see from me narrow 
tunnel ofour \ives. 
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A hierarquia se divide em quatro áreas principais: 
uma barra de navegação com a identidade da 
Britannica.com; uma outra área de navegação 
abrigada em módulos que aumentam ou somem 
conforme a necessidade; uma coluna à esquerda 
que funciona como guia ou adendo informativo ao 
conteúdo primário; e a área de conteúdo primário, 
que contém quadros cronológicos, ensaios e 
biografias. 
Cada área hierárquica adquire ou perde importância 
conforme o local em que se encontra o usuário 
dentro do site. Graças ao cuidado com o tamanho 
dos tipos e as diferenças de luminosidade entre 
as áreas do grid, algumas informações perdem 
destaque quando necessário e a informação 
principal de cada tela aparece com maior clareza . 
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A natureza modular da estrutura fica evidente nos 
detalhes da interface, como marcadores, ícones de 
paginação e menus. 
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exemplos correlatos 
01 15 36 
01 05 13 27 
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projeto cl iente design fotografia ilustração 
Beauty Shiseido Cosmetics Tolleson Design Thomas AIledge Graphistock Stock 
Catálogo promocional Indústria de cosméticos Steve Tolleson MorleyBaer lmage Bank Stock 
.1pa dura com relevo seco 
mpapel rustlCO de gravura, 
mola em papel couché 
vegetal 
fjset 
TóqUIo, Japão John Barretto 
São Francisco, Califórnia, EUA 
Chip Forelli 
Anthony Gordon 
Sal Graceffa 
David Martinez 
Glen McClure 
David Peterson 
Photonica Stock 
Robert Sebree 
Um grid de eixo central e o papel translúcido 
dão uma definição sóbria à estrutura retangular 
usada neste livro promocional. Devido às 
margens laterais relativamente largas e uma 
margem superior ainda maior, o bloco de texto 
primário fica na parte de baixo da página, 
wnfortavelmente posicionado dentro do 
formato pequeno. Uma forte horizontal idade 
ga as duplas de fotos, que contêm uma única 
ha escrita, aos blocos justificados de texto 
com eixo vertica I. 
As folhas do papel vegetal têm o dobro da 
argura das páginas normais, de modo que ele 
possa ser dobrado e encadernado com o lado 
rnpresso para fora, Os parágrafos de ambos os 
ados do vegetal são visíveis; guias horizontais 
distintas definem o espaço para cada bloco 
texto, de forma a frente e o verso não se 
sooreporem, cada um cedendo lugar ao outro. 
Os textos da frente e do verso produzem sutis 
de alinhamento em relação às 
·otográficas nas páginas anterior e 
A sensação de continuidade entre 
texto e os tipos contrastantes de imagens­
("nlrlllnn/rlrPT1,-·>-branco, prod uto/figu ra, figu ra / 
- é preservada graças à coerência e 
51 mlJIICIOaae do grid. 
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o 
modular e grid 
coluna integrados 
-
exemplos correlatos 
02 03 06 07 
09 10 11 12 
13 14 17 18 
19 24 26 27 
30 31 33 37 
02 05 06 12 
13 15 18 19 
31 36 
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jersey city .4tCt 
museum 
jersey city 
museum 
350 Monrgomery Streec, Jersey Cicy, J °73°2 
A nne DeVivo DeMesa 
Development Oflicer 
201.4'3.°3°3 x3,08, 201.4'3.9922 fax 
ademesa@jerseycicymuseum.org 
-----
projeto cl iente 
Identidade corporativa Jersey City Museum 
Papelaria, impressos Museu de artes e cultura 
esinalização Jersey, Nova Jersey, EUA 
Offtet e p/otter para grandes 
formatos 
programa de identidade, um sistema de 
grid eelementos modulares unifica a 
visual de uma entidade de cultura 
flexibi lidade para novas aplicações. 
materia is usam um grid de colunas 
pelas proporções do formato, e não 
determinadas, como costuma 
de programas de identidade em 
a; às vezes são necessárias duas, 
quatro colunas. Em todos os casos, 
sistemático de guias horizontais 
em duas, três ou quatro 
design 
C. Harvey Graphic Design 
Catherine Lee 
Nova York, NY, EUA 
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partes.A relação entre as colunas pode variar: 
no boletim, as colunas do texto corrido são 
próximas e paralelas, mas podem se estreitar 
em meia coluna para acomodar legendas de 
imagens; nos folhetos de adesão, as colunas são 
espaçadas de forma que as faces estreitas do 
formato de três dobraduras possam preservar 
a assimetria das margens, que caracteriza 
as aplicações em formato maior. Em alguns 
casos, o grid de coluna se torna modular e 
literalmente articulado como quadrados de cor, 
do mesmo modo que os banners externos das 
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o 
exposições. Essa modularidade ajuda a atender 
o a várias finalidades: cria uma apresentação 
mais chamativa, apropriada ao contexto da 
mensagem; permite que o mesmo formato 
un ifique mensagens drasticamente diversas e 
as obras de arte que estão sendo divulgadas; 
contribui para reforçar a inspiração arquitetônica 
da marca do museu: o quadrado girado que 
decora a fachada do edifício. A forma modular 
também é largamente usada como contraponto 
à estrutura de barras e colunas usada em todo 
material impresso informativo. 
ra 
hierárquico 
exemplos correlatos 
04 07 10 12 
20 31 32 36 
02 07 14 16 
17 22 
As imagens fornecidas para o projeto das capas desta revista técnica 
não eram de boa qualidade; por causa do orçamento, não seria~possível 
dispor de novas fotos. Para solucionar o problema com originalidade, o 
designer implementou um sistema com positivo baseado numa faixa 
de cor com o cabeçalho, que pode subir ou descer na capa em função 
da imagem disponível. 
o formato A4 é inicialmente dividido por um quadrado de sua largura, 
seguindo a proporção da seção áurea da arquitetura clássica. A faixa do 
cabeçalho tem uma altura correspondente a um terço desse quadrado. 
Dentro da faixa, a informação - nome da revista, número da edição e 
conteúdo - é distribuída verticalmente seguindo guias horizontais que 
dividem a faixa em quatro partes e é quebrada por uma divisão vertical 
que também corresponde à seção áurea. A largura de um quarto da 
faixa estabelece as margens externas para a tipografia. 
Conforme o lugar designado pela diagramação, a faixa revela e oculta 
vários aspectos da foto de fundo, e também divide a página em 
proporções harmoniosas relacionadascom a seção áurea. A geometria 
extremamente rigorosa do leiaute ajuda a disfarçar a baixa qualidade 
das imagens e contribui para criar coerência entre as edições. 
cliente design 
IASITracés Atelier Poisson 
de capas e Editora de arquitetura e Giorgio Pesce 
para revista design de interiores Lausanne, Suíça 
Eclubens, Suíça 
ra 
modular Um grid modular de proporções agradáveis estabelece uma identidade 
geral constante e permite inúmeras variações de leiaute para a Springer, 
uma editora de livros didáticos. O programa usa um grid de módulos que, 
ao contrário de outros grids do gênero, se encostam como num tabuleiro 
de xadrez. A ausência de margens e entrecolunas significa que os 
formatos reais do livro podem ser configurados sobre o grid para ter uma 
maior coerência, e que as áreas de imagem definidas pelo grid sempre se 
alinharão entre si e com a espinha e bordas do livro. 
Os diagramas apresentam aos designers internos da editora uma série de 
exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 16 17 
19 22 23 25 
27 29 30 34 
38 
02 06 12 18 
19 21 26 31 
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7.0 
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opções de uso do grid para diversificar a disposição das imagens, áreas de 
texto e de cor chapada. Séries de livros sobre o mesmo assunto podem ser 
agrupadas com um mesmo leiaute, mas recebem identidade própria por 
meio das variações de cor e imagem. Leiautes arrojados para materiais 
científicos e leiautes mais discretos para literatura e ensaios críticos são 
igualmente possíveis. 
-
projeto cliente design 
Livros didáticos Springer Verlag MetaDesign Berlin 
Sltema de capas, padrões Editora Berlim, Alemanha 
cromáticos e tipográficos Berlim, Alemanha 
Herben Federer 
Geometric 
Measure Theory 
Sprinltt 
CARLOS ANDRADAS 
LUDW I G 8RÕCKIllt 
JF.SÚS ~1. RU IZ 
(onstructible Sets 
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GlfI\llC'b"'lt 
 in Real Geometry 
l·FuI" 
AScIi" 
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leutbecher 
Zahlentheorie 
modular 
exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 16 17 
19 24 27 29 
30 35 37 
02 06 07 12 
18 19 21 26 
28 31 36 
Esta apresentação digital utiliza navegação 
e seqüências animadas contidas em um grid 
modular para dar suporte a conferencistas. 
O módulo é um quadrado, visível nos fios em 
cinza. Cada módulo no menu principal apresenta 
uma informação específica e, quando clicado, 
funciona como link para a informação. O módulo 
é subdividido para revelar o conjunto detalhado 
de informações dentro dele, e cada subdivisão é 
um link para informações adicionais que surgem 
no item selecionado. Uma setinha discreta à esquerda do módulo 
permite que o conferencista volte ao quadro 
anterior. Organizar com um grid a estrutura 
naturalmente dendrítica da navegação interativa 
ajuda a manter a continuidade visual entre os 
vários "quadros" ou "páginas"; a quantidade de 
subd ivisões dentro da área visualizada permite 
ao conferencista saber a extensão daquele 
tema dentro da estrutu ra de i nformação; o 
grid lhe permite escolher caminhos durante a 
apresentação com fluência e espontaneidade, se 
precisar reprogramar ou reorganizar a infnrm;'fÕn ' 
rOJeto cliente design 
Designing with Time Carnegie Mellon HeebokLee 
Apre,sentaçiio digital• University Daniel Boyarski 
Instituição de en sino Pittsburgh, Pensi/vânia, EUA 
Pittsburgh, Pensilvânia, EUA 
---
---
---
-
---
--
ra 
de coluna 
exemplos correlatos 
02 05 08 11 
12 14 18 22 
28 33 37 
05 07 09 10 
13 15 16 24 
27 30 31 36 
htSONltosltnst~un~n 
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Investit ionen im Personalbereich 
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cliente 
Rotes Kreuz Krankenhaus 
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Bremen, Alemanha 
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ln(corporate 
Communication + Design 
GmbH 
Karsten Unterberger 
Berlim, Alemanha 
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fotografia 
Thomas Hellmann 
Bremen, Alemanha 
Hofmann + Reichelt 
Oldenberg, Alemanha 
Um grid convencional de duas colunas ganha 
dimensão extra neste relatório fiscal de um 
hospital em Bremen. A margem larga da 
esquerda, que abriga um elaborado fólio vertical, 
orienta assimetricamente na página as duas 
colunas de texto primário. O texto corrido 
numa determinada seção começa na coluna da 
ext rema esquerda até acabar, seja na coluna 
da direita da página esquerda, seja na página 
da direita. Uma aba contendo uma barra latera l 
ou elementos il ustrativos se dobra sobre a 
seg.unda coluna da página direita e, quando se 
abre, revela textos ou imagens adicionais. Às 
vezes essa aba traz informação interativa, como 
pop-ups ou abas retráteis, ou imagens especiais, 
como uma chapa de raio x . 
.Em cada página dupla, o terço inferior da 
página está separado por uma guia horizontal 
que reserva uma área para gráficos, diagramasmédicos e informações financeiras. Os destaques 
da pa rte financeira, apresentados no final do 
relatório, ocupam a largura das duas colunas. 
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projeto cliente design fotografia 
Relatório fiscal Rotes Kreuz Krankenhaus In(corporate Thomas Hellmann 
Brochura, capa em papel Hospital da Cruz Vermelha Cornrnunication + Design Bremen, Alemanha 
craft, miolo em couché fosco, Bremen, Alemanha GmbH Hofrnann + Reichelt 
recortes com faca especial e 
merçàes de filme plástico 
Offtet 
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UnMrtMllftidllfftAtkolhoplitze 
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Karsten Unterberger 
Berlim, Alemanha 
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Oldenberg, Alemanha 
Um grid convencional de duas colunas ganha 
dimensão extra neste relatório fiscal de um 
hospital em Bremen. A margem larga da 
esquerda, que abriga um elaborado fólio vertical , 
orienta assimetricamente na página as duas 
colunas de texto primário. O texto corrido 
numa determinada seção começa na coluna da 
extrema esquerda até acabar, seja na coluna 
da direita da página esquerda, seja na página 
da direita. Uma aba contendo uma barra lateral 
ou elementos ilustrativos se dobra sobre a 
segunda coluna da página direita e, quando se 
abre, revela textos ou imagens adicionais. Às 
vezes essa aba traz informação interativa, como 
pop-ups ou abas retráteis, ou imagens especiais, 
como uma chapa de raio x. 
Em cada página dupla, o terço inferior da 
página está separado por uma guia horizontal 
que reserva uma área para gráficos, diagramas 
médicos e informações financeiras. Os destaques 
da parte financeira, apresentados no final do 
relatório, ocupam a largura das duas colunas. 
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10 13 16 17 
19 20 22 24 
27 29 30 35 
38 
02 06 08 11 
12 18 19 21 
26 31 36 
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ciJente design fotografia 
Reinhold-Brown Gallery Skolo,./Wedell Skolos/Wedell 
Galeria de arte Canton, Massochusetts, EUA Conton, Mossochusetts, EUA 
Nova York, Nr, EUA 
3'-
MiJan. 
Biblioteca Communale. 
lhe La'1e Glas5 and 
RelatedWor1o:s. 
7 Novembtr-s Oe<ember 
1967. 
cartaz fortemente baseado em grid mostra 
características de desconstrução 
em profundidade na próxima seção, 
o grid), mas sua estrutura 
baseia num grid intrínseco ao conteúdo 
exposição anunciada - uma mostra • 
'mPlmnr~nrln as 8, exposições realizadas pelo 
Mareei Duchamp. Ele era um aficionado 
xadrez, e a sua psicologia - as estratégias 
as qualidades estruturais - desempenhou 
papel importante nas pesquisas artísticas 
Ducha mp, aparecendo em pinturas e 
ndo como princípio organizador em 
construções e jogos de palavras. 
nsional da foto funciona como uma 
ura conceitual e literal para organizar os 
detalhando todas as exposições do artista 
sua vida. 
00 
0\ 
00 
.... 
" o jogo da superfície, gerado pelos cubos, parece 
às vezes chapado, às vezes avançando e às o 
vezes recuando. A tipografia colocada nessas 
superfícies interage com o fundo de cada 
"módulo" e conduz o observador pelo tabuleiro 
como se o jogo estivesse em andamento - uma 
metáfora para reconstituir os eventos da carreira 
do artista que talvez ele achasse interessante. 
o 
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exemplos correlatos 
02 05 08 11 
12 14 18 22 
26 33 37 
01 04 05 07 
09 10 13 15 
16 23 24 28 
30 31 36 37 
o grid usado nesta revista que enaltece a humanidade e luta pela defesa 
dos direitos humanos divide a página em doze colunas iguais de 
4,5 paicas. Essa estrutura bana l contrasta com outra estrutura única de 
guias longitudinais que enfatiza a horizontalidade das páginas duplas; ela 
organiza o material ao longo de uma "linha do horizonte" pictórica, numa 
referência à atividade humana na superfície da Terra. 
Essa linha atravessa o terço inferior do formato, e a partir daí o designer 
colocou outras guias horizontais numa progressão matemática conhecida 
como "seqüência de Fibonacci". As proporções de Fibonacci se encontram 
na natureza, e aqui fazem com que as guias se abram como linhas de 
perspectiva. Com isso, a linha de topo do texto é relativamente baixa na 
página. O texto, disposto em colunas, pode ser movido ao longo dessas 
linhas de perspectiva, como se fossem falhas geológicas, criando um peso 
ótico adicional que realça o movimento lateral ao longo das duplas. Às 
vezes o grid é deixado de lado, em ensaios fotográficos especiais ou textos 
pouco comuns, como transcrições de falas ou citações de cartas e notas. 
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projeto cliente design 
Humanity Humanity Magazine Thomas Ockerse 
Revista Providence, Rhode /sland, EUA Providence, Rhode /sland, EUA 
Offtet 
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29 
modular 
exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 16 17 
19 22 24 27 
30 35 38 
02 03 06 12 
18 19 21 26 
30 31 
Para esta exposição de móveis fabricados por uma respeitada empresa 
italiana, o designer dá existência fisica ao grid organizativo. Aqui, a sutil 
ironia é que os designers de interior usam um grid plano para desenhar 
um espaço tridimensional- e neste caso o grid se torna tridimensional-, 
e a presença "real" do mobiliário nesta exposição é representada por 
uma única poltrona, que funciona como ícone, separada do espaço 
restante e disposta sobre uma plataforma de vidro com a área exata de 
3 x 3 módulos quadrados. 
Os outros móveis são apresentados em fotos planas organizadas 
num projeto tridimensional. Assim é possível expor uma quantidade 
muito maior de peças, e a mostra ganha muito mais presença graças 
à abordagem pouco convencional. A articulação do grid por meio dos 
materiais acrescenta uma qualidade tátil e uma solidez que conferem 
ordem e serenidade ao espaço. Os módulos do piso são blocos de 
pedra; os displays verticais, com as fotos do mobiliário, são chapas de 
aço escovado inseridas entre os blocos do chão. A placa de vidro sob a 
poltrona icônica e os blocos do piso criam reflexos, realçando a presença 
física da poltrona e ligando-a ao restante do grid. 
Painéis de tecido translúcido saem do piso e revestem as paredes, 
aerografadas numa gradação do mais claro para o mais escuro e 
iluminadas por baixo, criando a impressão de que elas e os pilares estão 
flutuando. Apesar da rigidez aparente, o grid assume uma qualidade 
leve e etérea. 
de exposição 
placas de aço 
aço escavado 
cliente design 
Poltrona Frau Vignelli Associates 
Mobiliário residencial e Nova York, Nr. EUA 
comercial 
Tolentino, Itália 
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10 
o 
o 
exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 16 17 
19 22 24 27 
29 35 38 
02 06 09 12 
18 19 21 23 
26 31 36 
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cliente design 
Columbia University Willi Kunz Associates 
School of Architecture Nova York, Nr, EUA 
Instituição de ensino 
Nova York, Nr, EUA 
dois cartazes, que fazem parte de uma 
série desenvolvida para os programas 
palestras da Escola de Arquitetura da 
dade de Columbia em Nova York, 
construídos sobre grids modulares. 
proporções do módulo variam de acordo 
o conteúdo específico de cada cartaz, 
o formato permanece o mesmo. 
ca rtaz da esquerda, dá-se predominância 
organização do calendário de palestras. 
mód ulos são claramente visíveis como 
de dados sobre cada um dos eventos, 
sobre o fundo preto. A programação 
cada mês ocupa uma seqüência vertical; 
do mês seguinte avançam um módulo 
a direita. Detalhes gráficos aludindo 
formas arquitetõnicas são usados para 
as áreas díspares da composição. 
ca rt az da direita, o designer usa o módulo 
mais liberdade, em certa medida 
o-o por trás do primeiro plano de 
brancas horizontais que ordenam a 
nlnrm "r:'ín das palestras, mas revelando-o 
larguras das colunas estreitas. De fato, 
grids modulares interagem, conferindo 
aos alinhamentos entre os blocos. 
seq üência do calendário se move 
pelos módulos, que lhe 
'mem regularidade, mas não está tão 
IIrp!,mpn·tp relacionada com as proporções 
módulos quanto no cartaz anterior. 
Columbia 
Architecture 
Planning 
Preservation 
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exemplos correlatos 
04 07 17 20 
22 23 32 34 
36 
05 07 09 12 
14 16 20 22 
35 36 
s a g e o 
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s a g e o 
www.sagco.com 
a Ilewitt eBusincss 
One Embarcadero Center 
Clay and Battery St .. Suite 1400 
San Francisco. CA94111 
lei 847 195 '§Ooo 
fax 847 441 SHl 
jjbausch@lsageo.com 
s a g e o 
Um grid hierárquico simples define a expressão 
da identidade da Sageo. As proporções da 
estrutura linear da marca correspondem às da 
tipografia, e essa flexibilidade nas proporções 
continua estruturando todo o material impressc 
da empresa. A papelaria, por exemplo, reflete 
esse grid mais livre no uso de linhas e nas áreas 
de coluna que dependem do tamanho, forma e 
função de cada formato. 
cliente 
Hewitt Corporation 
Empresa de planos 
de saúde 
design 
MetaDesign SF 
São Francisco, Califórn ia, EUA 
São Fran cisco, Califórn ia, EUA 
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s a ge o ..... H,"" 
Take charge 
of your health 
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plana. your p-.onll pro1IlI. yaur catlnÓ. for 
appoi'1tnwntsandl'lmlnders. E ....nltyw·r. 
nCll a Sageo memtler. yeu can brONte am 
re.:l heallh n8'M 1nd altlclll rrem Iht 
lIIayoOinlc. 
W81 also use Uis _ctlon to ~.., In touc", 
IItting yOY knOll'll' about heallh plan (h.,O", 
sp«iaI ontile ev_ anil new Sageo "'.Ih 
pwtrer.. 
"'I Sageo DI1JWlI, we'1I Idd .dditlonaI ".LA" 
W. hop8 yeu'!! me, to My 81ab: 01111'1. 
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nalrntl1llatwll reQt.ir., hOsIlltaI 
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IVVVV How-IIII"'" ......"..11 
JmlUIW!i 
5. How ctten FI • typiul ,tar 
do vou and , our deplndlnts 
/lICJjire anergeney room or 
urganlur.facl~vilit1? 
IM ... ..-ction UI 
lIlII!I.JIOli1I 
papel de carta, a área destinada ao corpo 
texto se integra com a informação impressa 
de elementos lineares que definem suas 
'fmectiiva, funções. Campos de cor no verso 
ca rtão comercial correspondem aos campos 
informação na frente; campos semelhantes 
1. 00 'ou .plct to nave 
rO\Ahe phttica.. and pr. 
VI"''''' t.,.. lXarrinatiDnS 
In th. ~tO~ ,.r? 
'ItIu ,. ..... O No 
Dependlnll ,. 'tU Gil No 
~ 
4. Do vou 11" yo.x dependem 
expeel to h....ny otApahl1 
torOIf'Y O., . no hO,-, .ctTitllon 
re~InIteN'nlalo'ly..r1 
1iI .... O .. 
IYYYY HOWM..-.y tlmM? 
lIlO!UII1iJIl 
11 . How l1W'IY drug p"scrtsllonl 
wII '(ou ..d yotl dependaltS nav. 
ftllld .. a/Oul ph.mecy dumO 
th.y.iIf'? 
J YOUl" ItMlfl pIM Wh.t)lOCK ~n COYWS Gdra h rnnt 'lIOfTI I......._. 
8p.... c:.r. 
OiI"I"'CO~. 
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M.a-o c:h.-.g.. 
F"rd,cbdot 
Y",w _t.lpIM 
U. ;,gctofl 
Cloómo 
M~~IrIg" 
f'1I'Id.dtnb t 
A solução da MetaDesign para o programa 
a estrutura da marca na capa do folder. 
de identidade da Sageo se extende ao projeto 
interativo para o site. A estrutura modu lar 
si mples é flexível e às vezes é "violada" por 
um grid hierárquico, caso as necessidades 
informativas de uma determinada tela 
precisem de algo assim. 
I!l: 
e ... CroatlClIIfomia. 
PNdtnt Suy-.r PI., 
Oroup ~ C51k321 
Phontf" 1 8tXJ 214.T777_D_ 
OtntaIpl\Idtnte...,..,PtIn 
Oroyt:l . C581lCJ2 
Ptw:nt., 180c'JIIUII5I 
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e.tlVitlOnPt ... 
Oroup" P43K554 
PhOn. ' : 1555.3428 
"'QhII!I!ll11f>mlll.lll.,....,...mMta 
Prudtnt8uyerPl... 1f171OO 
OttrtaIPrudtnt8uy.rPlfnlf171OO 
9.8111...., PI... 111/00 
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Yoüt .... .,..."". 
cotlmodtllnDd"'. on1"~1III 
Using your plans 
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OtItt••d' 2NlIOO 
a.bDlll:IIIIM.Z1 Ut'Q8'\tr 
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Requ~1S ac:knONl«lgWl'llnl 
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WolJd Vouc~tf.llnwn 
y~ prIwEy I•• Prmtry 
corc.m to ZZL R_d oU' 
mua.RmI.ta FI'IIn 
lrt~onabolJOU' 
c~rtllOlt. ..curty 
ot'VOUfpnontlll'lfcKmll1on 
S1.IIt t.r. 1IO I.al' hOWto Oel th.m:>ef outOf Vour In....nu plan.. 
Flnd hforTMUon on wt'It1 vour plan cOlt.rs. howllO".... chtng • 
to Vour C(N...g..l'ICIwltl.eIIllmtClfOc... ~andoth.to~.. 
H••••• -.,rmwy ofYGW cwr..tCCJII'W'tICIII 
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Youtnd YoulnCl 
vowFeriIt VOt.l"~ 
'300 'lO' 
800.1111"1 1001.1l1li •• 
".",. 111"", 
Um banco de dados com fotos de clientes, no 
estilo de instantâneos simples mas divertidos, 
opera nas áreas de conteúdo on-line e para 
impressão. As fotos buscam uma espécie de 
imediat ismo que reflete a vida real, pessoas 
de carne e osso - element os essencia is na 
imagem da marca Sa geo unidos numa 
estrutura agradável. 
o 
hierárquico 
I 
exemplos correlatos 
04 14 23 28 
31 34 36 
07 11 13 14 
16 20 22 28 
35 
I 
The Collectl on 
Fawxiod in 1883. u.. PJ1J~ton Uniwnity AIt Musoum " ano af u.. 1eadmg 
univenitYaIt musewns m u.. caunUy. Flllm a fOw-ding gift af a collectim af 
pon:01ain and potl<'y. u.. collections llave 81llWl1 to aver 6O,[lX] wcrks af aIt lhat 
range fitlm ...,lCnt to conl<mpo,'aIy aIt and conconU..I< goog, .. phi::ally an u.. 
Modru:mllloan n'gDIlS . Wosl<m EUltlpo. China. u.. UnUd Stal<s. and Latn 
America. 
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Princeton University 
Museum of Art 
Instituição de ensino 
Princeton, Nova Jersey, EUA 
design 
Swirn Design 
Washington, De, EUA 
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Dlrecbans 
The IDLlSeUID is Iocated in MeCOlmi:k Hall in tb: lllÓfiO af tb: PtiIreton 
Univcr,ity 1<iIIlJllll. Ca" From Ne., York am ml1hern N.., Jersey, take tb: N.., 
Jersey 1\nllPike to exil 9, mlhw RI. 1 soulh to PtiIreton. WashinBton Ro;rl exil. 
'Jàke WashinBton Ro;rl (RI. 571 ) to N ....u Stt~l. !um left on N....u Stt~t. The 
Univcr,ity gatos an, aI Nassau am Witb:lspoon stt~ts. 
From Pbilaà:lphia take 1-95 C!95) mlth to RI. 1 mlth. Folhw RI. 1 to WashinBton 
Ro;rl exil. Folh., Washin!lton Ro;rl (RI. 57!) into PtiIreton Altelnate llJute mIm 
1-95::!06 mlth to Nassau Stt~1 (RI. 27). 
Rail: Ne., Jersey 1l'ansit or Amlrak to Prtm:eton Juncwn: Iranmr to ,huttle to 
PtiIreton campus 
Bus: N.., Jel1ey 1\'all5it ftnm ll~nton. Lallll~nceville . am PtiIreton Community 
Village to Nassau am Wtthelspoon stt~ts : Suhurllan llansit ftnrn Pol1 Autholily 
Bus Tenninal. Ne., York. via Ne., B11lll51IIlCk. to Pahner Squat~, PtiIreton 
Check out tb: kx:al weatb:r aI pnm;ton U!lIVClJlty beml~ you make tb: trip . 
MUSEUM INrOIlMATlON EOUCATlO .. AL IUSOUItCES M[MIfIlSHIP P R. I N C E TO N 
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Afncan Art 
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The WOllcs exlublted m tb: newly I~mvated .;Ulcry of AfrJ:an ar! have been 
reinstalled to I~veal tb: continenl', immense divenity of artisti: producwn On 
vie., at~ WOllcs ftnm west. tenUal, am soulh Afi~, inclulins objeets af prestige 
am daily use , royall~galia . 'ymhols of secl~1 societi:s , am sculpture, lhal marli: 
,uch litos of passage as birth. mitiawn. am dealh 
The oliginal beques! mr tb: collecwn. made in 1953 by MI>. Donakl B. Doyle m 
roemoly of bel' husbatxl. .,., complised of works collected pI'Dr to 1!1.!3 finm 
\llhal is mw tb: Democrahc Rl:publi: af tb: Canga. Among tb: objeets is a lat~ 
oouble eatyatrl be;w:!re,I, ao example of tb: 011 of tb: Chokwe peoples am a 
distinetively ,haped Kuha hox. In recenl yeatS gifts have been made plitEipally by 
?eny Smith whose Chokwe ehair atn?etrle M:lI)' petrlants at~ on view.-atrl H. 
Kelly RoDin8'. whose emblem of tb: Leopanl Society is a remarkable objecl ftnm 
tb: Ctn" River l~giJn PtiIreton~ collecwn .,., gl~tly enhanced in 1998 by tb: 
beques! to tb: collecwn of Jahn B. Elliltt. wlti::h includes a vast number of objects 
of daily use , n:lImrenl.am Akan gokl pieces . WhiJe tb: callecwn is I~latively 
small in comparison to otben in tbe muselUll, it àJcs l~&ct a gmwing mtel1:st m 
tb: fiekl amoll8 alwnni am ft'etDs. 
B~mMk. peopI6PtJ_" Tunir: 
grid hierárquico simples organiza com 
i a presença on-line deste museu 
arte. Seguindo uma abordagem baseada 
grid, que se tornou padrão para a navegação 
informações complexas, uma faixa horizontal 
alto do site se diferencia cromaticamente 
s: uma área de texto e uma área de 
ilustração decorativa. A divisão logo abaixo 
da área primária de navegação, que arrola 
os itens mais importantes do site, se amplia 
para apresentar a navegação secundária, ou 
nível 8 , correspondente ao item principal, 
ou nível A, selecionado.Cada link do nível 8 , 
quando cl icado, abre e mostra os links do nível c 
imediatamente abaixo. 
" 
33 
strutura 
Grid de coluna 
dimensional 
exemplos correlatos 
02 05 08 11 
12 14 18 20 
22 26 28 31 
37 
04 05 07 09 
10 13 15 16 
23 24 30 31 
34 36 
cliente design 
MIT Media Lab Small Design Firm, Inc. 
Inst ituição de ensino DavídSmall 
Cambridge, Massachusetts, Cambfldge, Massachuseffs, 
EUA EUA 
'­
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Colunas relativamente comuns com fonte serifada formam a 
base deste complexo sistema de informação 1:Iigital que reúne 
passagens do Talmude e da Torá, traduzidas para o inglês 
e francês. Girando os botões que correspondem a aspectos 
diferentes mas relacionados dos textos, o usuário pode ampliar 
passagens específicas e cruzar referências com outros textos 
na base de dados. Os botões fazem as colunas de texto girar no 
espaço virtual, cada eixo da coluna ligando-a a outros textos 
ou à sua tradução em outra língua. A distribuição do texto nas 
colunas muda de acordo com os botões escolhidos e, portanto, 
com a passagem do texto que foi selecionada. O grid neste 
sistema de informação permite interagir e acessar milhares de 
páginas em poucos segundos. 
34 
strutura 
Grid hierárquico 
[ 
exemplos correlatos 
04 07 16 20 
23 36 
03 08 11 14 
16 17 22 27 
33 
Um conjunto de proporções baseadas num grid, matematicamente 
derivadas da largura destes excertos bíblicos em formato pequeno, 
fornece uma estrutura clara e simples para os títulos. A altura da primeira 
linha de topo, para a disposição do título, forma um quadrado com a 
largura do livro. A informação secundária recebe posição específica, 
conforme seu lugar na hierarquia (subtítulo, indicação biblica, autor, 
tradutor). A ênfase estrutural e o uso de uma barra horizontal para separar 
os elementos nesta área cria contraste com a fotografia misteriosa e lhe 
dá uma aparência mais moderna. 
cliente de51gn 
Canongate Books, Ltd. Pentagram UK 
Editora Angus Hyland 
Londres, Inglaterra Londres, Inglaterra 
(5 
O 
" 
" 
uico 
[EJ 
lEJ 
exemplos correlatos 
03 04 06 07 
09 10 13 16 
17 19 20 22 
23 25 27 29 
30 31 34 38 
02 06 09 12 
14 16 18 19 
21 26 31 35 
de sinalização 
cliente desl r 
Embarcadero Center Poulin + Morris 
Complexo comercial de L. Richard Poulin 
lojas e escritórios Nova York, NY, EUA 
São Francisco, Califórnia, EUA 
o grid modular que organiza este sistema público de sinalização comercial 
abrange desde um mero leiaute até a terceira dimensão: as unidades 
quadradas são módulos físicos, uma unidade básica que pode ser usada 
sozinha ou combinada com outras para criar estações de consulta com 
qualquer tamanho ou complexidade. Cada módulo numa coluna assume 
uma determinada função hierárquica, e a ordem dos módulos de cima 
para baixo se baseia na necessidade informativa do usuário naquele 
ponto do espaço. O módulo do alto, por exemplo, situa o usuário num 
determinado setor do centro comercial. O segundo módulo fornece 
informação mais detalhada dos pontos, permitindo ao usuário localizar o 
que está mais próximo da coluna. 
Placas de módulo único, fixadas às paredes, reforçam a localização e 
conectam diretamente a identidade visual à arquitetura, reproduzindo as 
unidades quadradas das superfícies de pedra do edifício. 
õ 
'" 
õ 
UJ 
" 
o 
composto 
~_'" de coluna) 
exemplos correlatos 
01 04 07 23 
32 34 
02 05 14 18 
19 22 32 
A idéia de uma ligação oral entre as pessoas 
do mundo todo, através do uso da tecnologia 
da empresa-cliente, é a base da construção do 
livro. O dobramento sanfonado proporciona um 
formato contínuo, permitindo que a mensagem 
siga numa linha só, do começo ao fim. 
, retangular 
Os múltiplos componentes do grid neste intimo 
e vivo relatório anual parecem contradizer sua 
aparência simplista. O grid primário (que é 
hierárquico), se for examinado de perto, confere 
ordem ao princípio verbal conceitual que 
governa a apresentação do relatório. 
cliente 
General Magic 
Desenvolvimento de 
softwares para 
comunicação digital 
Sunnyvale, Califórnia, EUA 
posição dessa linha única é conceitual : 
percorre as bocas em todas as fotos que 
m as faces do livro. Mas essa posição 
cria uma estrutura visual que prende o 
ao conteúdo: a linha de texto divide 
face num quadrado e num retãngulo. 
caso, o grid não tem margens, e suas 
n'M"'''''''C governam a posição dos rostos. 
design 
Cahan & Associates 
Sào Francisco, Califórnia, EUA 
No verso, os dados financeiros se baseiam num 
grid retangular com um texto que ocupa quase 
toda a largura do formato, num gesto que 
reproduz o contato direto do grid com o limite 
do formato, na parte da frente. Este bloco de 
texto define uma estrutura e colunas estreitas, 
destinada às tabelas de dados financeiros. 
de coluna 
'----­ '----­ L.....- L.....­
exemplos correlatos 
02 05 08 11 
12 14 18 22 
26 28 33 
04 05 07 09 
10 13 15 16 
23 24 30 36 
o uso radicalmente variado de um rigoroso 
grid de quatro colunas confere uma sensação 
de vitalidade, crescimento e otimismo a este 
folheto. A regularidade do grid, porém, transmite 
estabilidade - essencial para que o cliente 
obtenha recursos dos potenciais investidores aos 
quais é dirigido o material. 
projeto 
Hape Campaign 
Folheto para captação 
de recursos 
lIvreto grampeado 
Offset 
cliente 
Hope Community, Inc. 
Empresa de urbanização 
sem fins lucrativos 
Nova York. NY, EUA 
design 
C. Harvey Graphic Design 
Catherine lee 
Nova York. NY, EUA 
capital gifts and grants 
As seções principais são caracterizadas por 
estes vários tratamentos. Uma seção que 
enfoca as realizações da empresa-cliente cria 
um equilíbrio entre a fotografia sangrada e o 
texto e tabelas de apoio. As letras em corpo 
graúdo saem levemente fora do alinhamento 
das colunas, reforçadas por blocos cromáticos 
de inspiração arquitetônica, para aumentar a 
sensação de espaço e movimento. Parágrafos 
mais importantes são separados do texto 
corrido, e podem ocupar a largura de duas ou 
três colunas. Em alguns casos, as fotos recebem 
o mesmo privilégio, ao passo que o texto adota 
a articulação mais rigorosa das colunas. 
Na seção que apresenta a campanha de 
capitalização da empresa-cliente, as colunas são 
usadas com maior rigor. Duas guias horizontais 
fortes criam espaço para que os conceitos 
importantes dominem cada página: um título 
descrevendo tipos específicos de subvenções, e 
a linha de topo do corpo de texto onde se alinha 
o valor dos recursos almejados. Essas guias ohorizontais dão continuidade visual à seção, mas 0'1 
também orientam o leitor para a informação 
mais importante da página. 
o 
o 
exemplos correlatos 
03 06 07 09 
10 13 16 17 
19 22 24 25 
27 29 30 33 
35 
02 05 06 07 
09 10 12 18 
19 21 26 28 
31 33 35 36 
A premissa desta interface digital pioneira, 
produzida para uma conferência de mídia 
e design, é conferir tridimensionalidade 
à informação de texto para torná la mais 
acessível, e também para facilitar a relação 
com outros componentes usando um modelo 
espacial. A ídéla era que o texto se comportasse 
de acordo com um grid tipográfico padrão, 
mas tridimensional, de modo que vários eixos 
poderiam operar Juntos na organização do texto. 
Há vários tipos de informação: uma seleção 
de novos artigos separados por assuntos; um 
conjunto complexo de dados financeiros, 
um mapa geográfico dos Estados Unidos, UI'" 
mapa virtual dos usuários em rede 'la inte're 
Itertf' 	 de'lgr 
TED Conferences LLC MIT Media Lab 
Conferências sobre Visible Language Workshop 
deslgn, tecnologia Muriel Cooper 
e entretenimento DavidSmall 
Lc,s Angele;, Califórnia, EUA Cambndge, Massachusetts, EuA 
ao presentddos numa espécie de 
for ece escala e localização, mas os 
d spostos el'l' grids modulares que 
o JSl.árlO percorrer intuitivamente 
lUO de um assunto ao outro, ou 
um 	rtigo no espaço para encontrar 
t'os artigos reldcionados. 
o usuário pode escolher a informação contida 
no banco de dados em torno dos eixos do grid, 
dependendo do caminho que quiser seguir: cada 
eixo mostra um conjunto de fatos, classificados 
por critérios específicos. As relações entre 
multi pios conjuntos de fatos ficam visíveis e 
imediatamente acessíveis graças ao movimento 
do design; o usuário pode ver as informaçóes 
correlatas por meio das linhas e ângulos do grid. 
õ 
cc 
Õ 
\O 
o 
A legibilidade da informação muda conforme é 
orientada para o usuário. Enquanto ele navega 
pelo grid, um texto que está ao longo de um 
outro eixo pode ser girado para a posição 
adequada à leitura; textos mais afastados 
mudam de cor e se tornam mais legíveís a 
medida que se aproximam.