Forma Conteudo Pedro Albuquerque

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Forma e Conteúdo
na Criatividade
 Pedro Albuquerque
forma
Corresponde à composição figurativa do objecto de projecto,
seja ele estático, bidimensional, tridimensional, animado ou interactivo.
Depende da capacidade em configurar as manchas,
os volumes, a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os conteúdos de uma peça ou narrativa visual.
Este nível tem como base científica a Psicologia da Gestalt.
conteúdo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele
uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,
um produto ou um espaço. Depende da capacidade em perceber
os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer associações
de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar
a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
forma conteúdo
Os benefícios da actividade criativa dependem
do domínio sobre estas duas vertentes.
forma
No início do século XX, um grupo de psicólogos alemães
e austríacos deram origem a uma nova teoria sobre o modo
como percepcionamos as formas: a Gestalt.
Gestalt
Segundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepção
humana tendem a estabelecer padrões formais de reconhecimento
numa tentativa sistemática de organizar o caos.
Gestalt
Partindo sempre da análise ao comportamento natural do cérebro,
a Gestalt conclui que a percepção sobre uma organização formal
corresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultâneo
como um todo, e não, à leitura separada das suas partes para se
perceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temos
tendência para aglutinar várias figuras numa só, várias realidades
numa só, vários conceitos num só.
não sim
Gestalt
O Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt.
Estas permitem-lhe projectar em função da natureza
da percepção aumentando significativamente a facilidade
e o tempo de compreensão dos seus conceitos.
ALFA ROMEO
AUDI
BMW
CADILLAC
CHEVROLET
CHRYSLER
CITROEN
CORVETTE
DAEWOO
DAIHATSU
FERRARI
FIAT
FORD
HONDA
HYUNDAI
JAGUAR
LAMBORGHINI
LANCIA
LEXUS
LOTUS
MAZDA
MERCEDES
MINI
MITSUBISHI
MORGAN
NISSAN
OPEL
PEUGEOT 
PORSCHE
RENAULT
ROLLS ROYCE
ROVER
SAAB
SEAT
SKODA
SMART
SUBARU
SUZUKI
TOYOTA
VOLKSWAGEN
VOLVO
Leis da Gestalt Semelhança
 Proximidade
 Alinhamento
 Síntese
 Clausura
 Experiência
Leis da Gestalt Semelhança
Elementos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupo
ou totalidade. A semelhança pode depender das relações entre
forma, cor, textura, dimensão ou brilho.
Leis da Gestalt Semelhança
Leis da Gestalt Semelhança
Leis da Gestalt Semelhança
Leis da Gestalt Semelhança
Leis da Gestalt Proximidade
Elementos mais próximos no espaço, ou no tempo (animação),
tendem a ser percebidos com um todo.
Leis da Gestalt Proximidade
Leis da Gestalt Proximidade
Leis da Gestalt Proximidade
Leis da Gestalt Proximidade
Leis da Gestalt Alinhamento
Elementos cuja disposição é ordenada por uma linha
acabam por estabelecer uma relação entre si.
Leis da Gestalt Alinhamento
Leis da Gestalt Alinhamento
Leis da Gestalt Síntese
É o princípio da simplificação natural da percepção.
Todos os elementos tendem a ser percebidos pelas suas formas
mais simples no sentido da geometrização básica absoluta;
rectas, círculos, quadrados, triângulos, esferas, cubos, cones.
Leis da Gestalt Síntese
Leis da Gestalt Síntese
Leis da Gestalt Síntese
Caso do Plano
do Metro de Londres
revolucionado
por Harry Beck
Leis da Gestalt Síntese
1889
Leis da Gestalt Síntese
1905
Leis da Gestalt Síntese
1914
Leis da Gestalt Síntese
1919
Leis da Gestalt Síntese
1920
Leis da Gestalt Síntese
1932
Leis da Gestalt Síntese
1933
Plano
de Harry Beck
Leis da Gestalt Síntese
2002
Leis da Gestalt Clausura
Quando um conjunto de elementos configurados de determinada
forma induzem numa figura que não está integralmente registada.
O subentendimento resulta da extensão lógica da percepção que
preenche os espaços que vazios que faltam para completar a figura.
Leis da Gestalt Clausura
Leis da Gestalt Clausura
Leis da Gestalt Experiência
A compreensão de várias formas só é possível se tivermos consciência
da sua existência. Do mesmo modo, a experiência adquirida favorece
a compreensão metonímica: se já tivermos interiorizado a forma inteira
de um objecto, podemos identificá-lo visualizando apenas uma parte dele.
Leis da Gestalt Experiência
Leis da Gestalt Experiência
Leis da Gestalt Experiência
O domínio da forma
organização clara e eficiente da informação
ser atractiva e agradável ao olhar
conteúdo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele
uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,
um produto ou um espaço. Depende da capacidade do designer
em perceber os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer
associações de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar
a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
Semiótica
Um dos seus principais percursores
foi Ferdinand de Saussure (1857-1913).
Para ele, os signos (pertencentes ao mundo da representação)
são compostos por significante - a parte física do signo -
e pelo significado, a parte mental, o conceito.
língua / fala
Seguindo uma das suas leis fundamentais, obtemos uma estrutura
que ainda hoje se reflecte, consciente ou inconscientemente,
no nosso exercício de concepção projectual: língua e fala
língua
Língua é um conjunto elementos e regras definidas e constantes
que nos permitem produzir uma narrativa e que constitui
um sistema social comum.
fala
A fala por seu lado, corresponde à produção de frases
e de uma narrativa. Ao contrário da língua, é individual,
múltipla e imprevisível, depende de como cada um de nós
se exprime num determinado, contexto, tempo e estado de espírito.
língua fala
+ regras gramaticais
...mãe, pão, casa, lápis,
avião, flor, azul, de,
fotografia, paz, amor,
faço, haver, sempre,
não, sim, efectivamente,
infra-estrutura...
língua fala
língua fala
potenciar a criatividade
Em relação ao primeiro campo, o da língua, para obtermos
um imaginário rico e um léxico visual amplo dependemos de:
1 recurso a linguagens artísticas
2 influência da ciência
3 percepção dos contextos sociais
criatividade redefinida
A criatividade do designer da semântica é uma dialéctica
entre estes dois campos:
língua; o léxico visual infinitamente diversificado pré-adquirido ao
longo da sua vida ou, como resultado de uma pesquisa específica.
Um bem comum a todos.
fala; usando o léxico seleccionado no campo anterior
para conceber infinitas soluções. Um bem individual.
A criatividade é, afinal, um processo a dois tempos.
potenciar a criatividade - fala
implica:
uso da emoção
fusão de conceitos
mudar a percepção
potenciar a criatividade - fala
uso da emoção
Em relação ao segundo campo da criatividade, dependemos
essencialmente das emoções, ou seja, de todos os impulsos
intuitivos, instintivos e empíricos que possam valorizar
a nossa narrativa conceptual.
A emoção, é catalisadora do acto criativo.
Na Semiótica, a comunicação pressupõe um ciclo:
• emissão do emissor
 > recepção do destinatário
 * reacção do destinatário
Não há comunicação sem este ciclo se completare neste processo, a emoção desempenha um papel fundamental.
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
Detectamos com facilidade que uma boa parte das boas ideias
são o resultado da fusão de dois, ou mais, conceitos
que à partida ninguém os imaginava juntos.
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
chocolate + fotografia + antiguidades
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
(marca cherry street) cereja + semáforo
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
vestidos + postes da rua
potenciar a criatividade - língua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
potenciar a criatividade - língua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
potenciar a criatividade - língua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
potenciar a criatividade - língua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
potenciar a criatividade - língua / fala
alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
tinta spray + perfume
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
no seu livro “Iconoclast”
Gregory Berns - neurocientista que revela
"como pensar diferente"
"A pessoa que faz algo que os outros dizem
ser impossível de fazer"
como?
mudando a percepção
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
recentemente a neurociência descobriu
que a percepção e a imaginação estão
directamente relacionadas porque usam
os mesmos circuitos neurais para ambas as funções.
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
descobriu também que a actividade dos neurónios
tende a ser preguiçosa se a nossa percepção,
perante tudo o que nos rodeia, se tornar repetitiva e rotineira.
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos percursos
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre as mesmas caras
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos locais
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos rituais
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre as mesmas notícias
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos percursos
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre as mesmas caras
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos locais
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos rituais
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre as mesmas notícias
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos percursos
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre as mesmas caras
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos locais
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre os mesmos rituais
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 sempre as mesmas notícias
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
conclusão:
se mudarmos a percepção estimulamos a imaginação,
ou seja, ficamos mais criativos.
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 o cinema ajuda
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 certas pessoas ajudam
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 as viagens ajudam
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 a mudança de ambiente ajuda
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 as artes plásticas ajudam
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
 a fotografia ajuda
obrigado!
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