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Disciplina Planejamento Estratégico Exercício simulado preparatório para a prova do 2° bimestre Prof. Agnaldo Rodrigues 1) Defina Estratégia competitiva de custos. É aquela em que a empresa concentra seus esforços na busca da eficiência produtiva, no aumento da escala de produção, na minimização de gastos com propaganda, assistência técnica distribuição, pesquisa e desenvolvimento, etc.;e tem no preço um dos principais atrativos para o consumidor. 2) Defina Estratégia competitiva de diferenciação. Faz com que a empresa invista pesado em imagem, tecnologia, assistência técnica, distribuição, pesquisa e desenvolvimento, recursos humanos, pesquisa de mercado etc.; com a finalidade de criar um diferencial para o consumidor. 3) O texto abaixo refere-se a definição correta sobre estratégia competitiva de foco. Coloque (V) para verdadeiro e (F) se for falso: ( V )Significa escolher um alvo restrito, no qual, por meio de diferenciação ou do custo, a empresa se especializará atendendo a segmento ou nicho de mercado. 4)Observando os textos abaixo, correlacione corretamente o tipo de estratégia à sua respectiva definição: 1- Crescimento interno ( 7 )União de empresas para conseguir abraçar um projeto mais amplo, ou seja um projeto grande demais para ser controlado somente por ela. (EX: Programas espaciais) 2- Integração vertical inversa ( 3 )Ocorre quando a empresa adquire uma ou mais empresas que estejam mais próximas dos consumidores finais de seus produtos (Ex: Empresa adquire uma empresa varejistas ou atacadistas que distribui seus produtos) 3- Integração vertical direta ( 2 ) Ocorre quando a empresa adquire uma ou mais companhias que a suprem, ou seja seus fornecedores. (Ex: Fábrica de automóveis compra o seu fornecedor de pneus) 4- Integração Horizontal ( 4 ) Envolve o crescimento através da aquisição de empresas concorrentes numa mesma linha de negócios; (EX: Colgate – Palmolive comprou a Kolynos) 5- Integração por diversificação ( 6 )União de empresas para se formar uma nova organização. (Ex : Antarctica + Brahama = Ambev, Sadia + Perdigão = Brasil Foods Sa . ) 6- Integração por fusão ( 8 )É uma concentração de empresas que se integram por possuírem características semelhantes e coabitarem no mesmo local. Elas colaboram entre si e, assim, se tornam mais eficientes. ( Ex. Vale do Silício – Estados Unidos) 7- Integração por Joint ventures ( 1 ) O crescimento conseguido por meio do aumento das vendas, da capacidade de produção e da força de trabalho. 8- Integração por clusters ( 5 ) Ocorre através da aquisição de empresas de outros seguimentos ou linha de atuação; ( Ex: Unilever adquiriu a Cica) 5) Observe os itens abaixo e assinale aqueles que não fazem parte das 5 forças de Porter: ( )Entrada de novos concorrentes ( x )Interferências governamentais ou de legislação ( )Poder de barganha dos fornecedores ( )Poder de barganha dos compradores ( )Ameaça de produtos substitutivos ( )Rivalidade entre concorrentes ( x )Ações estratégicas de marketing 6) Com relação a pesquisa de atributo, examine o texto abaixo, colocando (v) se for verdadeiro e (F) se for falso. ( V ) Este modelo de pesquisa é muito utilizado quando precisamos levantar quais atributos influenciam os clientes na tomada de decisão e qual o peso que cada atributo assume numa escala de importância para o cliente. 7) Na pesquisa de atributos realizada por uma empresa apurou-se o resultado demonstrado na tabela abaixo. Colocar no parêntese a frente em qual quadrante do gráfico cada item se enquadra: Qualidade: Peso 9 – nota 9 Quadrante ( 2 ) Embalagem: Peso 2 – nota 10 Quadrante ( 1 ) Manual de montagem: Peso 2 – nota 2 Quadrante ( 3 ) Atendimento ao cliente: Peso 10 – nota 3 Quadrante ( 3 ) 8)Uma pesquisa de atributos apurou o resultado demonstrado no gráfico: Observando a posição dos itens no gráfico, coloque no parêntese a frente de cada item a ação correta que devemos executar, sendo (B) para baixar, (M) manter ou melhorar, (N)neutro e (i) Investir. a) ( B ) b) ( B ) c) ( M ) d) ( N ) e) ( I ) f) ( I ) 9)Com relação a pesquisa de grupo foco, assinale com (v) para verdadeiro e (F) para falso ( V )Este modelo de pesquisa é ideal quando o objetivo central é identificar sentimentos, percepções, atitudes e ideias dos participantes a respeito de algum assunto. ( F ) É um modelo de pesquisa onde as pessoas respondem a questionários expressando sua opinião sobre determinado assunto, que posteriormente é confrontado coma resposta dos demais. ( V ) Utiliza-se um grupo Homogêneo: Quando se quer pesquisar a opinião de um grupo específico, que consomem determinado tipo de produto ou serviço ou pertençam a determinada classe. Ex1: Grupo de mulheres usuárias de produtos de beleza. Ex2 Pessoas da classe “c”. (F )Não se deve avisar os participantes sobre a filmagem e gravação do trabalho pois isso constrange as pessoas Quadrante 4 Quadrante 2 Quadrante 3 Quadrante 1 d F e B A c
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