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30/06/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=8026219980 1/3 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Lupa Exercício: GST0581_EX_A7_201311004841 Matrícula: 201311004841 Aluno(a): CLAUDINEI DA CONCEIÇAO PEREIRA Data: 15/06/2016 17:14:00 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201311600411) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) No hotel Durmaqui, são oferecidos diversos serviços de qualidade aos seus hóspedes, da estética à locação de veículos. Muitos serviços têm hora certa para serem executados, como a preparação do café da manhã e a arrumação dos quartos dos hóspedes. Considerando o contexto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Agiu corretamente o gerente do Durmaqui que decidiu capacitar muito bem sua equipe para não haver atrasos nos serviços que têm hora certa para serem executados, já que não é possível armazenar esses serviços. PORQUE II. Em geral, os serviços disponibilizados pelo hotel Durmaqui possuem a característica da inseparabilidade, o que não permite separálos das pessoas que os oferecem. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2a Questão (Ref.: 201311015675) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O produto Mon Bijou estava sendo inferiorizado pelos concorrentes no PDV, e todas as demais ações estavam sendo comprometidas. O primeiro passo para a proposição das ações relativas ao produto (design) foi realizar um diagnóstico das embalagens concorrentes na categoria. Foram avaliadas a forma, a cor, as imagens, os logotipos, e a utilização de contrarrótulos. Com base neste diagnóstico, os elementos buscados no novo design seriam: Forma exclusiva que incorporasse os atributos de anatomia, ergonomia, design integrado, além da inclusão de um contrarrótulo para aumentar a área de comunicação na embalagem Cor também exclusiva passando a ser um componente efetivo da personalidade do produto. Com a ajuda de um software, foi escolhida uma tonalidade de azul perolizado, que passou a ser denominada "Azul Mon Bijou". A imagem adotada foi uma combinação de céu e bebê que se integre perfeitamente ao logotipo e ao frasco a ser desenvolvido. Considerando o texto acima, assinale a alternativa que NÃO se relaciona diretamente com as estratégias de produto/embalagem adotadas pela Bombril: 30/06/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=8026219980 2/3 A embalagem é o vendedor silencioso. É importante apresentar o Mon Bijou de forma diferenciada e mostrar a capacidade da marca de agir ofensivamente, superando seu concorrente. O programa de Inteligência de Embalagem é o integrador de três subprogramas específicos que reúnem todas as ações que são executadas para se alcançar objetivo central estabelecido para o projeto e para tanto cada um dos subprogramas foi trabalhado individualmente e depois integrado aos demais no final do processo O preço de venda abaixo do real e a fabricação de produtos que dão pouco lucro podem levar a empresa por um desvio estratégico em relação ao Marketing Mix. O sistema de embalagem de uma empresa pode ser transformado em uma poderosa ferramenta de competitividade da empresa e seus produtos. Gabarito Comentado 3a Questão (Ref.: 201311608746) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) No decorrer de um atendimento ao cliente devemos: Subestimar o poder aquisitivo do cliente Ter parte das atenções voltadas ao cliente e outra parte voltada aos nossos problemas pessoais Rebater todas as críticas e reclamações vindas do cliente Mostrar o compromisso com o benefício que os clientes terão com nosso produto e bom atendimento Discriminar o cliente em relação a raça, idade, poder aquisitivo, opção sexual, etc. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 4a Questão (Ref.: 201311267761) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Sobre as diferenças entre produtos e serviços, assinale a alternativa INCORRETA: O padrão de como um serviço deve ser prestado determinado em detalhes pela empresa prestadora como forma de orientador os funcionários prestadores não garante que o serviço deixe de possuir variabilidade A intangibilidade é característica apenas dos serviços de cunho emocional, como atendimento psicológico, por exemplo, não cabendo em casos como os de prestação de serviços educacionais. Os serviços são inseparáveis dos prestadores de serviços, ou seja, o prestador é parte do serviço Os serviços são perecíveis porque não podem ser armazenados para posterior consumo A variabilidade ocorre porque os serviços não podem ser produzidos em série como os produtos, ou seja, nem sempre os serviços prestados são idênticos Gabarito Comentado 30/06/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=8026219980 3/3 5a Questão (Ref.: 201311020287) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) "Embalagens bem desenhadas podem criar valor de conveniência e promocional. Elas devem ser vistas como uma arma de estilo, especialmente no caso de alimentos, cosméticos, artigos de higiene pessoal e pequenos eletrodomésticos. Sendo o primeiro contato do comprador com o produto, a embalagem é capaz de atraílo ou afastálo." (Philip Kotler; Kevin Keller) No que tange à embalagem, é INCORRETO afirmar que: As embalagens são capazes de destacar o produto frente aos concorrentes. As embalagens possuem funções didáticas, pois informam sobre o consumo do produto, bem como sobre sua correta armazenagem. As embalagens devem, somente, facilitar o transporte e a proteção do produto. As embalagens contribuem para o reconhecimento instantâneo da empresa ou da marca. O sistema de autosserviço aumentou a importância das embalagens, em função da exposição de produtos concorrentes expostos lado a lado. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 6a Questão (Ref.: 201311015612) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Em relação aos produtos de conveniência, podese afirmar que são todos aqueles que o consumidor deseja comprar com o mínimo de esforço de procura e seleção. A sua aquisição é marcada pelo comportamento rotineiro de compra do consumidor. Ainda sobre os produtos de conveniência podemos afirmar que: I O consumidor sempre leva em conta no momento da aquisição a disponibilidade imediata deste produto. II Normalmente o consumidor compara os preços em diversos pontosdevenda antes de realizar a compra. III os produtos por impulso são adquiridos com frequência na tentativa de satisfação das necessidades imediatas do consumidor. Após a leitura destas afirmativas, podemos concluir que: Apenas II e III são verdadeiras. Apenas II é verdadeira. Apenas III é verdadeira. Apenas I é verdadeira. Apenas I e III são verdadeiras. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado Fechar
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