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24/11/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_linear_view.asp 1/2 Fechar ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Simulado: GST0001_SM_201412000327 V.1 Aluno(a): HAGI DOS SANTOS ALMEIDA Matrícula: 201412000327 Desempenho: 0,5 de 0,5 Data: 24/11/2016 18:45:29 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201412756928) Pontos: 0,1 / 0,1 Segundo a American Marketing Association (AMA, 2007), "marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo". Assinale abaixo a alternativa que melhor descreve o processo de marketing: 1. Entender o mercado e as necessidades e desejos dos clientes, 2. Elaborar uma estratégia de marketing orientada para os clientes, 3. Desenvolver um programa de marketing que proporcione valor superior, 4. Construir relacionamentos lucrativos e criar o encantamento do cliente, 5. Capturar valor dos clientes em troca. 1. Desenvolver um programa de marketing que proporcione valor superior, 2. Entender o mercado e as necessidades e desejos dos clientes, 3. Construir relacionamentos lucrativos e criar o encantamento do cliente, 4. Elaborar uma estratégia de marketing orientada para os clientes, 5. Capturar valor dos clientes em troca. Nenhuma das alternativas. 1. Elaborar uma estratégia de marketing orientada para os clientes, 2. Entender o mercado e as necessidades e desejos dos clientes, 3. Desenvolver um programa de marketing que proporcione valor superior, 4. Construir relacionamentos lucrativos e criar o encantamento do cliente, 5. Capturar valor dos clientes em troca. 1. Entender o mercado e as necessidades e desejos dos clientes, 2. Desenvolver um programa de marketing que proporcione valor superior, 3. Construir relacionamentos lucrativos e criar o encantamento do cliente, 4. Elaborar uma estratégia de marketing orientada para os clientes, 5. Capturar valor dos clientes em troca. 2a Questão (Ref.: 201412259301) Pontos: 0,1 / 0,1 A Seara, importante empresa da indústria de alimentos, está desenvolvendo um novo portfólio de produtos para o mercado nacional e internacional. A empresa percebeu a importância de pesquisar, identificar, analisar e avaliar o comportamento do consumidor para obter um diagnóstico estratégico do mercado. O gerente de marketing se atentou muito a detalhes do mercado. Em primeiro lugar, ele dividiu a atuação da Seara em dois grandes focos: o mercado nacional e o mercado internacional. Dentro de cada um desses grandes focos de mercado, houve uma preocupação em segmentar mercados de acordo com regiões geográficas e nacionalidades ¿ e, mesmo assim, houve a preocupação de identificar grupos religiosos e étnicos dentro desse contexto. A ideia é criar valor em forma de produtos para esses mercados de acordo com seus respectivos valores, percepções, preferências e comportamentos de consumo. Dos fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor, quais foram os que foram foco da preocupação do gerente de marketing da Seara? Fatores culturais Fatores econômicos Fatores geográficos Fatores sociais Fatores psicológicos 3a Questão (Ref.: 201412762164) Pontos: 0,1 / 0,1 Não é verdade sobre os players o mercado: 24/11/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_linear_view.asp 2/2 Produto é o elemento chave da demanda ao mercado. Substituto é um produto que pode ser consumido em substituição a outro, uma vez que exercem basicamente a mesma função. O produto pode ser um bem tangível ou um serviço, de natureza intangível. O produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e que satisfaça um desejo ou uma necessidade. Concorrente é um produto que atua no mesmo ramo de atividade que outro e busca satisfazer as necessidades de uma demanda. 4a Questão (Ref.: 201412759235) Pontos: 0,1 / 0,1 Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da empresa para o produto a ser lançado é a tingir o maior número possível de consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial? (ENADE, 2009) Máximo crescimento de mercado. Preço de penetração. Preço de desnatamento. Máximo retorno em lucro. Liderança na qualidade do produto. 5a Questão (Ref.: 201412237672) Pontos: 0,1 / 0,1 Embora a propaganda, em geral, seja um elemento central num programa de comunicação de marketing, normalmente não é o único ou o mais importante no que se refere à construção do brand equity. O mix de comunicação de marketing é composto por: propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências, relações publicas e assessoria de imprensa e marketing. apenas promoção de vendas, eventos e experiências e marketing direto. apenas propaganda, relações publicas e assessoria de imprensa e vendas pessoais. propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências, relações publicas e assessoria de imprensa, marketing direto e vendas pessoais. promoção de vendas, eventos e experiências, relações publicas, marketing direto e vendas pessoais. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
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