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Avaliação: GST0581_AV_201403002215 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201403002215 - VIVIANI IRACI FERREIRA Professor: DENISE ALVES TAVARES FREIRE Turma: 9006/AA Nota da Prova: 6,0 Nota de Partic.: 2 Av. Parcial 2 Data: 19/11/2016 14:28:39 1a Questão (Ref.: 201403573707) sem. N/A: Plano de Marketing Pontos: 1,0 / 1,0 Para a elaboração de um plano de marketing, vários elementos precisam ser considerados. Escolha dois desses elementos e descreva que aspectos relacionados aos mesmos precisam ser analisados. Resposta: Preço:devemos estudar o produto e as espectativas do mercado juntamente com a relação sociocultural do cliente Ponto de venda:Local onde a empresa fica estabelecida é uma decisão primordial, sendo que a empresa depende de entender as necessidades do cliente ao redor e suas condições de aceitação do produto e também estar a par das condições da concorrência ao redor. Gabarito: ¿ Os clientes: conhecer quem são e quais suas necessidades, desejos e demandas (quem são, o que querem, onde, como, quanto e quando compram, e como usam); ¿ Companhia: identificar as habilidades da empresa e as competências que possui para atender as necessidades dos clientes; ¿ Concorrência: identificar os principais concorrentes e quem compete no atendimento das necessidades dos clientes, seus pontos fortes e fracos; ¿ Colaboradores: identificar os principais colaboradores, suas capacitações e formas para motivação; ¿ Contexto: identificar fatores que influenciam no negócio (político, econômico, sociocultural tecnológico). 2a Questão (Ref.: 201403249169) 12a sem.: Canais de distribuição Pontos: 1,0 / 1,0 O marketing vê a distribuição como um dos seus processos mais críticos, pois a entrega é refletida diretamente no cliente atestando sua efetividade. A partir do momento que o produto é vendido, a distribuição se torna uma atividade de front office e ela é capaz de trazer benefícios ou problemas decorrentes de sua atuação. Escolha uma das formas de distribuição (Direta ou Indireta) e explique sua atuação: Resposta: Distribuição direta essa é uma relação direta da empresa com o cliente em que você disponibiliza com facilidade a distribuição do produto, tanto no encontro do cliente na loja como na distribuição porta à porta, venda pessoal, facilitando a vida do cliente. Gabarito: Distribuição direta: Ocorre quando o produtor do serviço ou produto vende diretamente ao consumidor. Distribuição indireta: Ocorre quando o produto ou serviço utiliza-se de distribuidores para levar o produto ou serviço até o consumidor. 3a Questão (Ref.: 201403174587) 1a sem.: Afinal o que é marketing Pontos: 1,0 / 1,0 O grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar-se em um processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos relata o conceito de? Cultura. Internacionalização. Custo. Grupo de afinidade. Mercado. 4a Questão (Ref.: 201403605879) sem. N/A: Evolução do Marketing Pontos: 1,0 / 1,0 No processo de evolução do Marketing dos ítens abaixo não correspondem à fase "orientação para o produto"? Nenhuma preocupação com o consumidor ou cliente Utiliza-se de todos os instrumentos de Marketing de forma integrada Segue a lógica do fabricante e não do consumidor Predominou nas empresas até as primeiras décadas do século XX A ênfase está no que o fabricante tem a oferecer 5a Questão (Ref.: 201403174613) 3a sem.: Os fundamentos do marketing Pontos: 0,0 / 1,0 Inclui a propaganda, publicidade, relações públicas, assessoria de imprensa, boca a boca, venda pessoal e refere-se aos diferente métodos de promoção do produto, marca ou empresa. Para seu cliente, sua promoção deve ser a mais agradável e presente. De que conceito falamos? Ponto de venda. Preço. Promoção. Praça. Processo. 6a Questão (Ref.: 201403270099) sem. N/A: AULA 4 - A SEGMENTAÇÃO DO MERCADO EM MARKETING Pontos: 1,0 / 1,0 "A Saraiva apresentou (...) seu leitor digital de livros, batizado de Lev. O lançamento (...) é mais uma iniciativa do grupo, que conta com uma editora e uma rede de livrarias, para reforçar a venda de ebooks. 'O Lev vai reforçar o posicionamento do grupo de produzir e distribuir conteúdo em todos os formatos, acessíveis a qualquer hora', afirmou o presidente da Saraiva, Michel Levy, durante a apresentação." Disponível em http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/mercado-digital/20140805/saraiva-lanca-lev-seu-leitor-livros-digitais/177918.shtml O produto citado nessa matéria reforça a tendência de distribuição de conteúdo escrito em mídias digitais. O leitor desse tipo de material tende a dispensar o livro de papel e a migrar para o livro digital. Esse tipo de comportamento pode ser corretamente analisado na seguinte alternativa: Trata-se de um fenômeno psicográfico, pois revela um leitor cujo estilo de vida reflete maior apreço às soluções altamente tecnológicas. Trata-se de um fenômeno comportamental, pois o mercado de livros digitais é composto por leitores que não tinham o hábito da leitura. Trata-se de um fenômeno demográfico, pois o livro digital é uma tendência mais forte entre crianças e adolescentes. Trata-se de um fenômeno geográfico, pois a compra de livros digitais está concentrada nas regiões mais populosas e nas áreas urbanas. Trata-se de um fenômeno econômico, pois há ações do governo para subsidiar a compra de livros entre leitores de menor poder aquisitivo. 7a Questão (Ref.: 201403573103) 7a sem.: As Organizações e as Estratégias de Marketing Pontos: 0,0 / 0,5 O ganho que uma empresa consegue quando for a primeira a criar um produto novo ou entrar em um mercado novo, onde a empresa pioneira tem que suportar os custos de promover e estabelecer um produto, incluindo os altos custos de educação dos clientes e dos fornecedores. Podemos considerar uma estratégia: Pioneira Enfoque Seguidora tardia Difernciação Seguidora imediata 8a Questão (Ref.: 201403231971) 8a sem.: O AMBIENTE DE MARKETING Pontos: 0,5 / 0,5 Todas as opções abaixo apresentam dois componentes que formam o ambiente geral, EXCETO: Político-legal e sociocultural. Econômico e tecnológico. Natural (meio ambiente) e tecnológico. Demográfico e econômico. Artificial e psicográfico. 9a Questão (Ref.: 201403231781) 10a sem.: Estratégias de precificação Pontos: 0,5 / 0,5 Qual é a atividade do Marketing preocupada com a colocação de preços para novos produtos e o ajuste de preços para produtos existentes? Planejamento Tendência Valor Futuro Previsão Precificação 10a Questão (Ref.: 201403015274) 12a sem.: Comunicação integrada de marketing Pontos: 0,0 / 0,5 Asssinale a alternativa que completa corretamente esta afirmativa. A comunicação integrada de marketing deve combinar: Os avanços tecnológicos da organização compatíveis com o dos clientes. Diversas ferramentas para proporcionar uma imagem de marca consistente aos clientes a cada contato que a empresa tiver com o cliente. O nível de crescimento do mercado e da concorrência. Tanto a comunicação com os clientes como com a concorrência para que possa agregar mais valor a seus clientes. O nível de parceria dos fornecedores com a organização.
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