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Elementos de Marketing NP2 1 - Marketing não existe sem informação e para isso desenvolveu seu próprio sistema de informação, o SIM, que gera um fluxo contínuo de informações, alimentando-o. Dessa forma, podemos afirmar que: I. Sua função é avaliar as necessidades de informação dos administradores, desenvolvê-las e distribuí-las aos interessados na empresa, no momento certo. II. Concilia as informações que o marketing gostaria de ter, com o que realmente necessita, e com o que é possível oferecer. III. Esse fluxo contínuo de informações possibilita ao profissional de marketing tomar decisões mais precisas. IV. Que a pesquisa, sendo um de seus itens, é o mais importante elemento do SIM e é realizada entre os colaboradores. V. Que o subsistema de inteligência de marketing é composto de um sistema computadorizado que é alimentado com dados e ajuda no cruzamento das variáveis, gerando valiosas informações. Assinale a alternativa correta: D Somente as alternativas I, II e III estão corretas. 2 - Assinale a alternativa correta. Entre dados e informações existe uma sutil diferença, porém muito importante. Podemos dizer que: A Dados são fatos simples em suas formas básicas, coletados no mercado pela pesquisa, e a Informação é um conjunto de fatos ou dados organizado de tal forma que adquirem valor de conhecimento. 3 - Assinale a alternativa correta. O sistema de informação de marketing trata dados e informações como itens diferenciados, no qual a combinação de dados gera informações variadas, que auxiliam o gestor na tomada de decisões relativas a ações de marketing. Dessa forma é correto afirmar que: I. A pesquisa de marketing gera dados e informações. II. A informação só se concretiza no sistema, a partir do subsistema de “análise de informação”. III. Por se tratar de um sistema, a informação, resultado final do processo, pode se tornar um novo dado para uma nova análise. IV. A pesquisa quantitativa só gera informação após ser tabulada e analisada. Assinale a alternativa correta: C Todas as afirmações estão corretas. 4 - A determinação do gerente de marketing em assinar uma revista especializada, após a análise de diversos informativos do setor é uma atribuição de qual subsistema do sistema de informação de marketing? D Inteligência de Marketing 5 -- Os esforços de marketing envolvem os seguintes elementos, EXCETO: E compras 6 - Escolha a definição que melhor descreve a administração de marketing. A Administração de marketing envolve o que as empresas fazem e o que devem fazer para proporcionar valor ao cliente e alcançar os objetivos 7 - Ao que se referem os 4As, podemos dizer que: E todas as afirmativas são verdadeiras. 8 - Philip Kotler, considerado um dos pesquisadores mais influentes do marketing, descobriu que a demanda tem diferentes estados e que, o estado em que o mercado se encontra determina a rentabilidade do produto. O estado de demanda em que grande parte do mercado não gosta do produto e pode até pagar para evitá-lo, como é o caso de vacinações e tratamentos odontológicos, é chamado de: A Demanda Negativa 9 - O modelo batizado de Sistema Integrado de Marketing é um modelo comportamental que serve de base para o planejamento e execução de todas as decisões de marketing de curto e médio prazo. Ele também é conhecido como: C 4A´s 10 - A promoção, uma das ferramentas do composto de marketing, pode ser definida como sendo o esforço empresarial para a difusão de informações da própria empresa, da marca ou do produto ao mercado. Tem como objetivo produzir e conquistar uma imagem salutar de tudo que envolve a empresa. A utilização dos itens do mix promocional varia conforme a necessidade de abordagem de seu público-alvo e muitas vezes são usados em conjuntos. São eles: Propaganda, Publicidade, Relações Públicas, Vendas e Marketing Direto. É correto afirmar que: I. A Comunicação (Promoção) é utilizada de forma integrada para a transmissão de uma mensagem coerente e coesa sobre o produto e a empresa em todos os pontos de contato com o cliente. II. A Comunicação Integrada consiste em identificar claramente o público–alvo, determinar qual reação se deseja obter dele, elaborar a mensagem, escolher os veículos de comunicação e definir o orçamento. III. A Propaganda é toda e qualquer comunicação transmitida ao público, feita por terceiros, sem ônus e sem controle da empresa. IV. O Relações Públicas tem por objetivo divulgar os produtos que estão em promoção de vendas para todas as pessoas e grupos que se relacionam com a empresa. V. A assessoria de Imprensa é um dos trabalhos do Relações Públicas, que mantém relacionamento com as redações dos diversos veículos de comunicação, enviando press release sobre diversos assuntos ligados a empresa, marca e produto, para que os mesmos sejam publicados gratuitamente ou despertem interesse de reportagens. VI. Vendas Pessoal e Marketing Direto, apesar de permitirem a interatividade ativa entre a empresa e o cliente, não possuem flexibilidade de negociação. Assinale a alternativa correta: A Somente as afirmações I, II e V estão correta. 11 - O objetivo de informar, persuadir e lembrar aos clientes a respeito dos produtos e serviços faz parte do elemento __________________ do composto de marketing. E Promoção 12 - É qualquer forma paga e não pessoal de divulgação de um produto, feita por um patrocinador identificado, por intermédio de uma mídia. A Propaganda 13 - A promoção pode ser entendida como o esforço de comunicação para o reconhecimento e a criação de consciência de um produto por parte dos compradores-alvo, envolvendo a informação sobre sua configuração, as necessidades que ele potencialmente satisfaz e de que modo ele atende a essas necessidades. Dessa forma é incorreto afirmar que: C A promoção de vendas não tem relação com a comunicação integrada e consequentemente não é uma ferramenta do composto promocional do marketing. 14 - O gerente de marketing de um conceituado canal de TV relaciona-se diretamente com outras áreas funcionais da empresa. Dentre elas podemos destacar: C Departamentos de suprimentos, de planejamento e de produção 15 - Quatro tarefas principais conduzem o Processo Gerencial de Marketing. Quais são elas? D Análise, Planejamento, Implementação e Controle
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