avaliando de multimeios

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1a Questão (Ref.: 201402290898) Pontos: 0,0 / 0,1 
A STB Intercâmbios realizou uma ação de bluetooth marketing na Campus Party 2010, evento que aconteceu de 25 a 31 de 
Janeiro em São Paulo. A ação foi divulgada por promotores vestindo camisetas personalizadas que convidavam os presentes a 
ativarem o bluetooth. Aqueles que ativaram o bluetooth de seus celulares receberam conteúdo referente a promoção: 
Concurso Cultural Embaixador STB. O ganhador do concurso ganhava um curso de idiomas no Canadá por duas semanas e 
US$500 em Cartão Travel Money, além de ajuda de custo. Esse tipo de ação de publicidade é característica de uma ação de: 
 
 Mobile 
 2a Questão (Ref.: 201402290891) Pontos: 0,0 / 0,1 
De acordo com pesquisa realizada pela DM2 Media Anda Jumptap, empresa especializada na medição de serviços online, 85% 
dos publicitários brasileiros estão envolvidos com algum tipo de ação de Marketing Mobile. Além disso, 60% estão reservando 
seu orçamento de publicidade online para investir nesse tipo de campanha. Dentre os 350 entrevistados, a metade estava 
envolvida em campanhas de resposta direta e a outra metade, em campanhas de branding. Mesmo com um cenário tão 
positivo para as ações de Marketing Mobile no Brasil, nosso mercado encontra-se um pouco defasado em relação a outros 
países, onde o mercado se encontra maduro. Das opções abaixo, qual pode ser indicada como um motivo para essa 
defasagem. 
 
 Limitação tecnológica e de velocidade na rede de dados disponível para aparelhos móveis em território 
Brasileiro. 
 3a Questão (Ref.: 201402290902) Pontos: 0,0 / 0,1 
A Kellogs realizou, em 2006, sua primeira promoção Mobile. Por meio dela, a marca buscou divulgar seus produtos Coco Pops e 
Nutrigrain para seus públicos de, respectivamente, 10 a 14 e 14 a 25 anos. Foram impressos 2 milhões pin codes dentro de 
suas embalagens promocionais que deveriam ser encaminhadas para Kellogs como inscrinção para participar da promoção. 
Considerando a promoção da Kellogs , qual das opções abaixo é a mais apropriada para o recebimento dos Pin Codes para a 
empresa promotora da promoção. 
 
 SMS 
 4a Questão (Ref.: 201402827267) Pontos: 0,1 / 0,1 
Indique a seguir a única alternativa que apresenta o termo usado para o formato de publicidade que trata de narrar histórias 
ficcionais ou não, no intuito de atribuir valores e sentimentos por meio de um contexto a marcas, produtos ou serviços. Utiliza 
de múltiplas plataformas num cruzamento contínuo de informações. é quando você usa o raciocínio de levar trechos diferentes 
e complementares de uma história para diversas mídias. Os objetivos são encantar o consumidor pela história da marca ou do 
produto. 
 
 Storytelling 
 5a Questão (Ref.: 201402290897) Pontos: 0,0 / 0,1 
Em 2012 a Clear, marca de xampu e condicionador da Unilever, realizou uma ação de publicidade nos aeroportos de 
Congonhas em São Paulo e em Recife para divulgar sua linha de xampus anticaspa. A ação era com máquinas tipo de venda 
automotizada de refrigerantes e cartazes espalhados pelos aeroportos informando que quem desejasse receber uma amostra 
grátis do produto, só precisavam enviar gratuitamente um SMS com a palavra "CLEAR" para o LA 30120 e retirar a amostra na 
máquina. Após o envio do SMS o usuário recebia uma mensagem "Clear Men agradece sua participação. Acesse 
www.clearanticaspa.com.br e saiba mais." Com base nas informações do case, podemos dizer que se trata de uma ação de: 
 
 Mobile 
1a Questão (Ref.: 201402290976) Pontos: 0,0 / 0,1 
A(O) _______________ eficaz une as estratégias de comunicação em _______________ com a veiculação de conteúdo em 
_______________, maximizando a campanha em termos de cobertura e principalmente resultados. 
 
 crossmedia /meios offline / meios online 
 2a Questão (Ref.: 201402834035) Pontos: 0,0 / 0,1 
No marketing digital, o processo de segmentação geográfica pode ser auxiliado por plataformas que trazem a geolocalização 
como mais uma forma de descobrir o comportamento e os locais usuais de consumidores. A rede social pela qual as pessoas 
podem informar sua localização e saber onde outras pessoas estão, tendo como base os dados de GPS do celular, é: 
 
 Foursquare 
 3a Questão (Ref.: 201402872954) Pontos: 0,0 / 0,1 
A definição de uma hashtag é importante para 
 
 publicação e recuperação de conversações nas re- des sociais. 
 4a Questão (Ref.: 201402872957) Pontos: 0,1 / 0,1 
O termo Cultura da Convergência definido por Henry Jenkins discute questões ligadas: à colisão das velhas e das novas mídias; 
ao cruzamento da mídia corporativa e à alternativa; e à interação imprevisível entre o poder do produtor de mídia e o poder do 
consumidor. Nesse contexto, surgem três conceitos: convergência dos meios de comunicação; cultura participativa; e 
inteligência coletiva. Assinale a alternativa correta. 
 
 A convergência representa uma transformação cultural, à medida que consumidores são incentivados a procurar 
novas informações e fazer conexões em meio a conteúdos de mídias dispersos. 
 5a Questão (Ref.: 201402290904) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2011, a Unilever comemorou 80 anos de atuação no Brasil e, para celebrar esse marco, lançou no programa Domingão do 
Faustão, a promoção "Unilever 80 Anos 80 dias de prêmios para você", que foi realizada por todo território nacional. A Unilever 
teve que investir em uma nova estrutura para codificar de forma única seus produtos para a promoção, e desta forma 
conseguiu modernizar os meios de participação, tornando-os mais convenientes para o consumidor. A promoção teve como 
como plataforma a web e os serviços mobile, mas foi extensiva a todas as mídias tradicionais, tendo inclusive forte presença de 
merchandising no programa do Faustão. Como é chamada esse tipo de campanha. 
 
 Crossmedia 
 
 
1a Questão (Ref.: 201402827272) Pontos: 0,1 / 0,1 
Indique a seguir a única alternativa que apresenta o termo usado quando textos em forma digital, ao qual agregam-se outros 
conjuntos de informação na forma de palavras, blocos de textos e imagens, cujo acesso se dá através de links. Promove a 
linguagem mosaica. É exploratório. O receptor seleciona o ritmo da recepção. Não possui uma estrutura hierárquica. Sua 
característica é a capilaridade, ou melhor, uma forma de organização em rede. Permite ao leitor decidir o rumo a seguir na sua 
pesquisa, tornando o tempo e o espaço, em relação à construção textual, flexível. 
 
 Hipertexto 
 2a Questão (Ref.: 201402290211) Pontos: 0,0 / 0,1 
Nos EUA, para promover o uso de seu sistema de produção de tênis personalizados, a Nike desenvolveu uma ação onde os 
consumidores enviavam fotos de imagens inspiradoras através de seus celulares. O sistema da Nike recebia as imagens, 
identificava as cores predominantes e oferecia um tênis utilizando os mesmo matizes. Mensagens com multimídia é conhecida 
como: 
 
 MMS 
 3a Questão (Ref.: 201402290966) Pontos: 0,1 / 0,1 
São aspectos das mídias pós massivas: 
 
 Interatividade / Experiência / Relevância 
 4a Questão (Ref.: 201402290913) Pontos: 0,1 / 0,1 
Sobre o Mobile Marketing, assinale a afirmativa incorreta. 
 
 Ausência de limitadores para a transmissão de dados entre disparado de campanha e aparelhos móveis do público alvo. 
 5a Questão (Ref.: 201402290828) Pontos: 0,0 / 0,1 
Crossmedia é: 
 
 Distribuição de serviços, produtos e experiências, por meio de diversas mídias e plataformas de comunicação existentes 
no mundo digital e offline. 
 
1a Questão (Ref.: 
201402291756) 
Pontos: 0,0 / 0,1 
Qual das caracterísitcas abaixo, configura um aspecto específico de uma rede p2p. 
 
 
 
 São sistemas onde o usuário é servidor e cliente da rede ao mesmo tempo. 
 2a Questão (Ref.: 201402291757) Pontos: 0,0 / 0,1 
Complete as lacunas . Napster, eMule,BitTorrent, Shareaza e eDonkey são programas famosos construídos com 
base em sistemas de _____________ . Por meio deles, usuários distribuem e recebem _____________ 
diversos(as), num fluxo de uploads e downloads contínuos. Nesses programas os usuários podem assumir o 
papel de _____________ e _____________ da rede ao mesmo tempo. 
 
 rede p2p / conteúdos / cliente / servidor 
 3a Questão (Ref.: 201402291759) Pontos: 0,1 / 0,1 
Sites como: Twitter, LinkedIn, Facebook, Orkut, Youtube são consideradas: 
 Mídias Sociais 
 4a Questão (Ref.: 201402291760) Pontos: 0,0 / 0,1 
Sobre a definição do conceito de memes, qual das opções abaixo é a correta. 
 
 Meme são idéias que se propagam pela internet como uma unidade de manisfestação cultural. 
 5a Questão (Ref.: 201402291750) Pontos: 0,0 / 0,1 
Das ações abaixo, qual não pode ser chamada de Realidade Aumentada? 
 
 A Pesico colocou PIN Codes nas embalagens de Doritos, uma edição especial chamada de Sweet Chili. 
Cada PIN Code, ao ser ativado no site, libera um monstrinho em 3D chamado Doritos Lover.