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Exercício: GST0503_EX_A4_201604118059_V1 Matrícula: 201604118059 Aluno(a): MARCELO SERGIO AFONSO DOS SANTOS Data: 31/05/2017 19:50:08 (Finalizada) � 1a Questão (Ref.: 201604837261) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Com base nos principais usos de um DBM em uma empresa, marque a alternativa abaixo que tem melhor relação com o uso do DBM para "Reforçar a decisão de compra do consumidor". Através do gerenciamento de dados históricos, o antigo comportamento de compra dos clientes é analisado e os melhores clientes são identificados de acordo com as promoções efetuadas e os esforços de vendas, ambos monitorados pelo DBM. Os dados das transações enriquecidos com dados externos permitem a análise do comportamento presente do cliente a partir do comportamento anterior dos clientes classificados como "melhores clientes". A partir de análises sobre a base de clientes pode-se descobrir informações valiosas sobre a relação entre os clientes e produtos/serviços e, então, traçar a percepção de perfil do cliente. Todos gostam de ser notados e reconhecidos. A mensagem mais eficaz em vendas deveria ser "Obrigado!"e a segunda "Você tomou a decisão certa". Através do desenvolvimento de perfis com as características-chave de consumidores e da correspondência destes perfis com os perfis dos usuários de produtos, pode-se casar melhor produtos e clientes. � 2a Questão (Ref.: 201604837239) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Com base nos principais usos do Database Marketing, faça a correta associação entre os itens a seguir e as suas respectivas descrições, e, em seguida, assinale a opção que apresenta a correta sequência dos itens: (1) Reforçar a decisão de compra do consumidor. (2) Vender produtos por meio de compras cruzadas e complementares (3) Conquistar novos clientes. ( ) Através do desenvolvimento de perfis com as características-chave de consumidores e da correspondência destes perfis com os perfis dos usuários de produtos, pode-se casar melhor produtos e clientes. Ou seja, a correspondência entre perfis de produtos e de clientes para vender a eles outros produtos que também se encaixem em suas características demográficas, de estilo de vida ou de comportamento, por exemplo. ( ) A partir de análises sobre a base de clientes pode-se descobrir informações valiosas sobre a relação entre os clientes e produtos/serviços e, então, traçar a percepção de perfil do cliente. E, com isso, buscar possíveis clientes com perfil similar ao encontrado nas bases internas. ( ) Todos gostam de ser notados e reconhecidos. A mensagem mais eficaz em vendas deveria ser "Obrigado!" e a segunda "Você tomou a decisão certa". 1-2-3 2-3-1 3-2-1 3-1-2 2-1-3 � 3a Questão (Ref.: 201604837285) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Com base nas principais estratégias usada em um DBM para intensificar e despertar o interesse e o entusiasmo do cliente, assinale F (Falso) ou V (verdadeiro) nas afirmativas e assinale a alternativa correta. ( ) Envio de brinde apropriado. ( ) Envio de cupons de desconto. ( ) Usar a mesma estratégia do concorrente. (V)(V)(F) (V)(F)(F) (F)(V)(V) (F)(V)(F) (F)(F)(F) Gabarito Comentado � 4a Questão (Ref.: 201604837249) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O modelo de análise RFV é um dos métodos usados pelo Database Marketing para identificar os melhores clientes. E, com esta informação, um profissional de marketing pode não só determinar que clientes possuem o melhor potencial, mas também quanto poderá vender a esses clientes no futuro. Coloque F (Falso) ou V (verdadeiro) nas afirmativas e assinale a alternativa correta. ( ) Frequência significa quando o cliente fez a última compra. ( ) Recência significa quanto dinheiro ele gastou por compra e no total. ( ) Valor significa quanto dinheiro ele gastou por compra e no total. (V)(F)(F) (F)(V)(F) (F)(V)(V) (F)(F)(V) (F)(F)(F) Gabarito Comentado � 5a Questão (Ref.: 201604747555) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Considerando o uso do DBM e do banco de dados em uma empresa, coloque F (Falso) ou V (verdadeiro) nas afirmativas e assinale a alternativa correta. ( ) Busca intensificar a fidelidade com o cliente. Por exemplo, oferecer cupons de desconto. ( ) Reativar as compras dos clientes adormecidos. ( ) O custo de fidelizar os clientes já existentes é mais barato do que conquistar novos clientes. (F)(V)(F) (F)(V)(V) (V)(V)(V) (V)(F)(F) (F)(F)(F) Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado � 6a Questão (Ref.: 201604747544) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O Database Marketing pode ser interpretado como um processo complexo integrado aos elementos centrais do marketing estratégico: segmentação, targeting, posicionamento e comunicação. Com base no texto acima e com relação ao uso de um DBM, assinale a alternativa INCORRETA. O DBM possibilita à empresa construir vantagem competitiva sustentável no segmento de mercado em que atua. É possível utilizar o DBM várias maneiras, começando pela análise da informação armazenada, com o intuito de construção de perfis detalhados dos consumidores, a partir de diversas características dos mesmos. o DBM é fonte de construção de lealdade do cliente. O grande desafio está no desenvolvimento criativo de aplicações competitivas, estrategicamente significantes e com custo acessível. Com o uso do DBM a empresa abre mão das variáveis que afetam os aspectos do processo de decisão de compra do cliente, pois não é mais fundamental o reconhecimento e entendimento das necessidades do mercado. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado � 7a Questão (Ref.: 201604747550) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Considerando o uso do DBM e do banco de dados em uma empresa, coloque F (Falso) ou V (Verdadeiro) nas afirmativas e assinale a alternativa correta. ( ) Decidir que clientes devem receber uma oferta em particular. ( ) Reforçar as decisões de compras do consumidor. ( ) É possível oferecer a oferta certa para o cliente certo(cliente-alvo). (F)(V)(V) (V)(V)(V) (F)(V)(F) (V)(F)(F) (F)(F)(F) Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado � 8a Questão (Ref.: 201604837243) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O modelo de análise RFV é um dos métodos usado pelo Database Marketing para identificar os melhores clientes. E, com esta informação, um profissional de marketing pode não só determinar que clientes possuem o melhor potencial, mas também quanto poderá vender a esses clientes no futuro. Faça a correta associação entre os itens a seguir e as suas respectivas descrições, e, em seguida, assinale a opção que apresenta a correta sequência dos itens: (1) Recência (2) Frequência (3) Valor ( ) Quando o cliente fez a última compra? ( ) Quanto dinheiro ele gastou por compra e no total? ( ) Quantas vezes um cliente comprou seu produto? 2-1-3 1-2-3 1-3-2 3-1-2 3-2-1
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