Revisão AV2 Profissões em comunicação

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RESUMO PROVA AV1 – PROFISSÕES EM COMUNICAÇÃO
1 – COMUNICAÇÃO/HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO
A linguagem nasce da necessidade de comunicação. “Desde que um homem foi reconhecido por outro como um ser sensível, pensante e semelhante a si próprio, o desejo e a necessidade de comunicar-lhes seus sentimentos e pensamentos fizeram-no buscar meios para isto”. E foram os sofistas os que demonstraram o poder da linguagem, utilizando-a como forma de persuadir as pessoas, convencendo-as daquilo que eles queriam difundir. Isso marca o surgimento da retórica, ocorrido no século V antes de Cristo, na Sicília, quando foi criada a primeira sociedade democrática, após a derrubada de um regime que não dava às pessoas o direito de se manifestarem.
Citação do livro - Comunicação Empresarial sem complicação (Gustavo Gomes Matos)
2 – COMUNICAÇÃO EM MASSA
Mass media – veiculo de comunicação voltado a massa
MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
Jornal – popularizado depois da prensa móvel de gutenberg
Revistas – similar ao jornal, porém com circulação semanal ou mensal e uma qualidade de impressão superior 
Rádio – transmito por som/primeiro meio de comunicação de comunicação em larga escala de modernidade. Se popularizou após a primeira guerra mundial e é utilizado até hj
tv
O desenvolvimento de estruturas de comunicação, que remontam ao século XV, é fundamental para o estabelecimento do que viria ocorrer, algum tempo depois, com a instituição da chamada comunicação de massa. E é a criação da prensa móvel, por Johannes Gutenberg, por volta de 1440, que deflagra esse processo, 16 • capítulo 1 pela capacidade que instaura de se reproduzir, de forma rápida e eficaz, as páginas impressas de livros e outros tipos de publicação. Vale observar que as técnicas de impressão foram desenvolvidas pelos chineses bem antes, mas Gutenberg vai criar um método capaz de assegurar a impressão de grandes quantidades, em menor tempo.
A comunicação de massa pode ser definida como a disseminação de informações e produções culturais por meio de jornais, rádios, TV e cinema. Esses veículos vão surgir e se expandir no centro de uma série de transformações sociais, como aumento da escolaridade, desenvolvimento das cidades e do processo de industrialização.
3 - ERAS DA COMUNICAÇÃO (6 ERAS) OEIMMD
Lúcia Santaella (2003 e 2004) propõe a divisão dessa história em seis eras, o que pode nos ajudar a entender um pouco mais esse cenário de mudanças e complexidades que marcam o campo da comunicação. A autora alerta que prefere chamar essas eras de formações culturais para evitar a ideia de que se tratam de períodos lineares, que vão desaparecendo com o surgimento da próxima.
4 – sociedade de informação
5 – primeiro a pratica depois a profissão
Temos como base a dinâmica invertida, para Vera Veiga veio primeiro a prática por pessoas que não tinham formação. (Já que os cursos só vieram depois)
Curso de Jornalismo: 1943 / Curso de Publicidade: 1951 (criador – Rodolfo Lima Martensen)
ABI – Associação Brasileira de Imprensa 
ABP – Associação Brasileira de Propaganda 
APP - Associação dos Profissionais de Publicidade
Jornais no Brasil:
A Gazeta X Correio Braziliense.
Há controvérsias de qual foi o primeiro jornal a circular no Brasil. O Correio Braziliense de Londres, era impresso na Grã-Bretanha e circulou até 1822. A Gazeta do Rio de Janeiro o primeiro jornal brasileiro, era impresso aqui no Brasil logo após a chegada da imprensa Régia.
Agências no Brasil:
“O publicitário é o profissional que irá transformar a mensagem, traduzi-la para que atinja e envolva seu público-alvo. ”
A primeira agência de publicidade surgiu em 1913 e se chamava Eclética em SP.
1926 J.W. Thompson e Ayer abrem suas agências no Brasil atendendo seus clientes GM e Ford. 
O alcance pedagógico dessas agências era avaliado não só pelas técnicas nelas praticadas, mas pelo sistema de trainees introduzido pela J. W. Thompson, que obrigava os jovens ingressantes a circular, durante alguns meses, entre os vários departamentos da agência, a fim de adquirir visão de conjunto.
Também trouxeram "uma nova escola de pensamento publicitário", embalada em nova linguagem plena de anglicismos: layout, copywriter, slogan, Market research, headline.
Copywriter - Redator de textos de propaganda
HeadLine - Palavra, grupo de palavras, ou frases, geralmente composta em tipos grandes por cima do texto num anúncio impresso, destinando-se a atrair o leitor e levá-lo à leitura do texto.
Layout - Segunda fase do esboço de um anúncio a ser mostrado para o cliente-anunciante. A primeira fase da criação
Market Research - Diz-se das pesquisas em geral que buscam informações sobre consumidores, através de estudos, investigações, entrevistas, etc.
Slogan - Frase curta e de grande efeito e que, à força de ser repetida, consagra um produto ou serviço.
A publicidade é um anuncio ou mensagem (produtos, serviços, etc.) que se envia ao público em geral no sentido de persuadi-lo através de veículos de comunicação.
A propaganda é a divulgação de ideias, no sentido de influenciar a opinião de um público.
Publicidade é uma técnica de comunicação em massa, cuja finalidade precípua é fornecer informações sobre produtos ou serviços com fins comerciais. É, sobretudo, um grande meio de comunicação com a massa, com o propósito de condicioná-la para o ato da compra.
6 – agências
Agências "Houses" - Setores de publicidade e marketing dentro da própria empresa.
Anunciante - (também chamado de cliente). ele é o  inicio do processo de propaganda e o principal responsável (em todos os sentidos) por sua realização
Agência - empresa dedicada à arte e técnica da propaganda
Fornecedoras e produtoras - Pessoas e empresas especializadas na produção das peças (anúncio, cartazes, comerciais, fonogramas etc;) 
Briefing: Resumo de todas as informações/ideias do cliente. 
Atendimento: Interação total com o cliente, entendendo suas necessidades. Elaborar um briefing e pegar a maior quantidade de informações possíveis.
Planejamento: O atendimento passa o briefing para o planejamento trabalhar em cima dele. Planejar = Organizar as ideias, criar estratégias nos objetivos almejados. também conhecido como  "Planejamento do processo publicitário"
Pesquisa: Pesquisa o mercado → concorrentes, anunciante, público alvo e etc.
* Estes 3 setores acima trabalham juntos, atualmente muitas agências fazem do atendimento essas 3 áreas *
Criação: Execução do que foi planejado, composto por no mínimo 2 pessoas ( Diretor de Arte e Redator Publicitário ). Estes trabalham sempre em conjunto.
Mídia: Ter o conhecimento dos veículos (preços, cálculos,canais de comunicação), seleciona.
Produção: Entrar em contato com os fornecedores e cobrar prazos, produz o que se foi feito, visual, áudio, audiovisual e etc.
RTVC (Rádio, TV e Cinema): Quase não usado em agências devido ao alto custo.
CÓDIGOS E ÉTICAS
Associação dos Profissionais de Publicidade (APP)
Código e ética de publicidade 
I – Definições 
1. São considerados profissionais de propaganda somente os componentes, empregados e colaboradores das entidades mencionadas nos artigos 2, 3, 4, 5 e 6 destas definições, e cuja função seja exercida no setor de propaganda da entidade. 
2. O anunciante, também chamado cliente, é a entidade, firma, sociedade ou indivíduo que utiliza a propaganda. 
3. Agência de Propaganda é a firma organizada para exercer as funções definidas pela ABAP e que realiza a propaganda para o cliente e promove negócios para os veículos de propaganda, que a reconhecem como tal e a ela pagam comissão.
4. Veículos de propaganda são os jornais, revistas, estações de rádio e TV, exibidores de cartazes e outras entidades que recebem autorizações e divulgam a propaganda aos preços fixados em suas tabelas. 
5. Representantes de veículos são organizações especializadas ou indivíduos que tratam dos interesses dos seus representados, em geral sediados emoutras pra- ças, dos quais recebem remuneração e para os quais também contratam propaganda. 
6. Corretor é o indivíduo registrado no veículo onde funciona como intermediário da publicidade remunerada, estando sujeito à disciplina e à hierarquia do veículo. 
7. Publicidade remunerada pode ser ou não propaganda.
 8. Comissão é a retribuição, pelos veículos, do trabalho profissional, devida exclusivamente às agências e aos corretores de propaganda. A comissão destina-se à manutenção das agências e dos corretores de propaganda e não poderá ser transferida aos anunciantes.
AV2 – MATÉRIA REVISÃO 
Qual a diferença de um texto publicitário pra um texto jornalístico?
JORNALÍSTICO: Mais informações e textos detalhados sobre fatos, uso da linguagem culta brasileira.
PUBLICI´TARIO: Te possibilita usar mais técnicas, como criatividade, memes para chamar a atenção e menos textos.
ELEMENTOS E CONCEITOS DO JORNALISMO
Editoriais:
 notícias internacionais, economia, cultura, turismo, moda.
Pauta: 
Agenda ou roteiro dos principais assuntos a ser noticiados em uma publicação jornalística. Deve-se observar o que é de maior relevância para a população e buscar entrevistar pelo menos dois lados das partes envolvidas.
1. A história do Jornalismo é muito rica em detalhes e mostra as mudanças que as novas tecnologias causam na sociedade. Em relação ao veículo rádio, assinale a alternativa INCORRETA. 
A) O Rádio surgiu no século XIX, juntamente com o telefone, telégrafo e o cabo transatlântico. Com ele a população pode ter acesso mais rápido às notícias. 
2. A Assessoria de imprensa é realizada por jornalistas e tem como característica ser formadora de opinião. Ela divulga e informa os fatos relacionados com a empresa e seus produtos ou serviços, promovendo, quando necessário, a coletiva de imprensa. Assinale a alternativa correta em relação à Assessoria de imprensa. 
E) O que sai da empresa nos veículos não é pago, entra como matéria. 
 
3. Dentro de um jornal impresso encontramos diferentes assuntos, tais como: esportes, cultura, internacional, economia, política, geral e outros. Como denominamos estes segmentos? 
B) Editoriais 
 
4. Qual o órgão que visa promover a liberdade de expressão publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da propaganda comercial, bem como impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas? 
D) CONAR 
 
5. O Jornal estrutura-se basicamente sobre um tripé: 
D) redação, circulação e publicidade. 
 
6. Uma agência de publicidade é dividida em vários setores, cada um responsável por uma etapa do trabalho de desenvolver a comunicação do cliente. Em cada setor, existem profissionais designados para atividades específicas. No departamento de Criação, um dos elementos presente é a Dupla de Criação. Que profissionais compões a Dupla de Criação?
 C) Redator e Diretor de Arte 
 
7. Assinale a alternativa CORRETA em relação à origem do termo Propaganda. 
D) Com a meta de converter povos ao catolicismo, no século XVII o Vaticano criou a Comissão Cardinalícia para a Propagação da Fé (Cardinalitia Comissio de Propaganda e Fide) 
 
8. Sobre parte da história da Comunicação no Brasil, assinale a alternativa que completa as lacunas dos textos abaixo: A primeira agência de notícias chamava-se Havas-Reuters , era de origem francesa , e foi fundada em 1832. Um dado curioso é que no início de suas operações chegou a usar pombos correio para a transmissãoo de informações. O primeiro jornal brasileiro foi o Correio Braziliense , fundado na cidade Londres , no ano de 1808, por Hipólito José da Costa . Os exemplares chegavam ao Brasil clandestinamente por conta da censura prévia existente. No governo de Vargas, os jornais sofreram forte censura , que era exercida pelo Departamento de Imprensa e Propaganda , conhecido como DIP. A presidente Epitácio Pessoa, ao inaugurar a Exposição Centenário da Independência, fez um discurso transmitido no Rio de Janeiro . A primeira estação brasileira de TV foi inaugurada em 1950 , em São Paulo, e era conhecida como TV Tupi , de propriedade de Assis Chateaubriand . 
D) Havas-Reuters; francesa; Correio Braziliense; Londres; Hipólito José da Costa; censura; Departamento de Imprensa e Propaganda; Rio de Janeiro; 1950; Tupi; Assis Chateaubriand; 
9. Explique como funciona a Teoria do Processo de Comunicação Publicitária 
O emissor – o anunciante 
O codificador – a agência 
O receptor – o público-alvo 
A mensagem – os anúncios nos seus mais diversos tipos. 
 
10. Na teoria, qual a diferença entre Publicidade e Propaganda? E por quê, na prática, são sinônimos? 
Propaganda vende ideias e sentimentos. Publicidade vende produtos. Ao vender um produto ele está vinculado a um sentimento
JARGÕES 
Furo: O furo é a expressão para a informação publicada em um veículo antes de todos os demais.
Gaveta: Matéria que independente de sua atualidade para ser publicada. Não requer publicação imediata. Serve para cobrir lacunas dentro do veículo.
Suíte: Do francês suíte, isto é, série, sequência. Em jornalismo, designa a reportagem que explora os desdobramentos de um fato que foi notícia na edição anterior. Também se usa o verbo suitar no sentido de repercutir.
Nariz-de-Cera: Introdução vaga, sem necessidade em uma matéria, pois sem ela a matéria não perde informação.
Gancho. Pretexto que gera a oportunidade de um trabalho jornalístico. Quanto mais pretextos há para a produção de uma investigação jornalística mais oportuna ela é. Quanto mais “ganchos” estiverem por trás de uma edição mais “quente” ela é. Um fato que se ligue, que dê margem a outro, que sirva de ponte, de gancho, enfim, para a notícia …
Barriga. Matéria com informações falsas ou erradas.
Calhau. Anúncio do próprio jornal usado para cobrir espaço não utilizado na página. O calhau é muito usado para substituir anúncios que ‘caíram’, quase nunca para substituir matérias.
Informe publicitário. Anúncio pago com aspecto jornalístico ou reprodução paga de artigo ou reportagem.
Cozinhar. Reescrever texto publicado em outro veículo 
Pirâmide-invertida/ lead : Construir da parte mais importante ao menos importante 
O quê? – o fato ocorrido;
Quem? – o personagem envolvido;
Onde? – o local do fato;
Quando? – o momento do fato;
Por quê? – a causa do fato;  Como? – o modo como o fato ocorreu.
Jabaculê ou jabá. Dinheiro ou presente ao jornalista.