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1- Quanto ao aspecto formal, o texto publicitário admite diversas classificações, que vão do informativo ao humorístico, passando pelo testemunhal e o narrativo, entre outros. O texto que tem como base a função referencial, apresentando fatos e notícias de modo objetivo, levando o leitor a tirar conclusões e a fazer suas escolhas a partir dos dados fornecidos, pode ser classificado como: ( ) humorístico (x) informativo ( ) testemunhal ( ) narrativo ( ) emotivo 2- A sigla USP (Unique Selling Proposition) ou Proposta única de Vendas é utilizada para elaboração de campanhas publicitárias. Ao pesquisar a USP para um produto ou serviço em uma campanha, significa que os profissionais de propaganda: ( ) trabalharão exclusivamente com conceito: o cliente tem sempre razão. (x) selecionarão e destacarão um único aspecto diferencial na comunicação. ( ) utilizarão a pesquisa de campo no roteiro da campanha publicitária. ( ) utilização de técnicas de vendas para o varejo. ( ) reconhecem uma pesquisa exclusivamente para pré-produção. 3- Em Redação Publicitária percebemos a presença marcante do discurso persuasivo. Dentre as opções abaixo seleciona a alternativa que melhor qualifica o conceito de persuasão. ( ) Persuasão é um conceito ainda pouco explorado na comunicação. ( ) A persuasão é um conceito que obriga o público alvo a adotar um comportamento perante a mensagem a ele apresentada. ( ) A persuasão é um conceito que obriga as pessoas a consumir ou comprar algo sempre. (x) A persuasão é um conceito que visa convencer e influenciar o público alvo de que determinada marca, produto, ou serviço serão essenciais para a sua vida. ( ) A persuasão é um conceito que influencia consumidores e compradores sem adotar um posicionamento perante uma marca, produto ou serviço. 4- O que determina o volume de texto em um anúncio? ( ) O produto anunciado e a verba disponível para a veiculação ( ) A verba disponível para a veiculação (pagamento de acordo com o volume de texto) ( ) O acordo entre o veículo e o departamento de mídia (x) O produto anunciado, público almejado e o meio utilizado ( ) A verba disponível para a veiculação (pagamento de acordo com o volume de texto e o público almejado 5- Criar para outdoor, busdoor, frontlight ou backlight é um bom teste para o poder de síntese do redator. Sobre mídia externa, assinale a alternativa INCORRETA. ( ) A ideia deve trabalhar com o mínimo de informação ( ) Ele deve ser lido e compreendido em "uma só olhada" ( ) Escreva de modo claro, curto, simples e direto. (x) Aqui é a única hora que a Criação deve obedecer regras. Na mídia externa o máximo é 17 palavras. ( ) Se houver texto, deve ser o mais curto possível 6- MP - 2009 Frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção ou memorização, condensada, às vezes bem humorada, em outras impactante e que apregoa as qualidades de um produto, serviço ou ideia é (x) slogan ( ) slow-motion ( ) brainstorm ( ) teaser ( ) sobrescrito 7- Em relação às características do slogan, marque a alternativa ERRADA: ( ) Uma das características do slogan é a concisão ( ) O slogan precisa ser conciso ( ) Uma das características do slogan é o ritmo (x) O slogan não deve ser perene ( ) Uma das características do slogan é a brevidade 8- De acordo com o departamento de criação, encontramos a dupla criativa que é constituída de um diretor de arte e um redator publicitário que tem como função principal a capacidade de ____________. Selecione a opção que melhor se adequa as funções do redator publicitário. ( ) Buscar o verdadeiro problema do cliente e assim informar o atendimento sobre novos orçamentos. ( ) Influenciar os seus leitores a ouvirem as suas mensagens que na maioria das vezes está alinhada e adequada com o público alvo. ( ) Encontrar diferentes soluções práticas para o mesmo problema, sem apresentar qualquer tipo de informação ou conteúdo. (x) Buscar a solução do problema e muitas vezes encontrar várias respostas possíveis que quando inseridas no layout conseguem estabelecer uma fusão de informação e conteúdo. ( ) Encontrar problemas e viabilizar estratégias para que outro departamento possa apresentar uma solução. 9- Explique o recurso persuasivo Apelo à Autoridade e dê 3 exemplos. Utilização de citações de especialistas que dão o seu testemunho favorável, validando assim o que está sendo afirmado. Ex: dentista falando sobre escova de dentes; modelo vestindo marca de roupa ou anunciando produtos de beleza; atleta anunciando vitamina 10- O anúncio acima não tem título, mas a imagem se "comporta" como imagem e título. Explique a afirmativa. Utiliza o produto (mentos) para ilustrar um boneco de neve, remetendo a refrescância.
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