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1- (FESMIP-2011) Sobre o componente do texto publicitário denominado SLOGAN, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F as falsas. ( V ) É uma frase curta, marcante, e apresenta expressões verbais que afirmam os valores fundamentais do produto ou da marca anunciada. ( F ) Tem a função de responder ou complementar a ideia apresentada no título da peça publicitária. ( F ) É construído em três partes: a chamada (ou introdução), a venda (ou argumentação) e o fecho (ou exortação). A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a ( ) F V V (x) V F F ( ) V V V ( ) V F V ( ) F V F 2- Levando em conta que cada elemento do anúncio (título, imagem, texto e assinatura) tem uma função específica na comunicação com o leitor, marque a única alternativa incorreta. ( ) Miolo do texto deve justificar racionalmente as vantagens do produto anunciado ( ) Fim do texto + assinatura procura concluir o raciocínio, incentivar à ação, lembrar a marca do anunciante. (x) Início do texto procura concluir o raciocínio ( ) Título + imagem sua função é selecionar o público-alvo e envolvê-lo na situação proposta. 3- Criar para outdoor, busdoor, frontlight ou backlight é um bom teste para o poder de síntese do redator. Sobre mídia externa, assinale a alternativa INCORRETA. ( ) A ideia deve trabalhar com o mínimo de informação ( ) Ele deve ser lido e compreendido em "uma só olhada" ( ) Escreva de modo claro, curto, simples e direto. (x) Aqui é a única hora que a Criação deve obedecer regras. Na mídia externa o máximo é 17 palavras. ( ) Se houver texto, deve ser o mais curto possível 4- (Emater - 2005) As afirmativas abaixo se referem à redação de textos publicitários. Assinale a alternativa INCORRETA. ( ) Evitar chavões corriqueiros, as ambigüidades, as redundâncias, salvo quando forem necessárias para reforçar idéias ou tornar o texto mais compreensível. ( ) Organizar as frases em parágrafos bem estruturados, para que os pensamentos sejam expressos de forma mais lógica e compreensível. (x) Preferir as formas verbais compostas e gerundivas, e evitar verbos na voz ativa. Assim a frase ficará mais leve, dinâmica e, portanto, mais agradável. ( ) Usar sinônimos para não repetir as palavras e modificar a construção dos períodos para tornar o texto mais elegante, com destaque das idéias importantes. ( ) Desdobrar, quando possível, a frase em outras menores, contendo cada uma apenas uma idéia. Para isso, convém usar mais pontuação, inversões na ordem dos termos e transformações nos enunciados. 5- Para deixar a Redação Publicitária mais envolvente podemos utilizar diversos recursos da literatura. Uma dessas ferramentas são os recursos Estilísticos. Eles ajudam a chamar a atenção, despertam o prazer estético, facilitam a memorização, tornam a mensagem mais persuasiva e até auxiliam a levar o público a ação. Em relação aos Recursos Estilísticos, assinale a alternativa INCORRETA. (x) A Antonímia é quando usamos palavras ou unidades linguísticas que tem como referentes ideias iguais ( ) Paralelismo é quando ocorre a repetição da mesma estrutura sintática. ( ) Metáfora é quando uma palavra assume o significado de outra ( ) Rima é quando existe uma igualdade ou semelhança de sons pertence ao fim dos vocábulos. ( ) Aliteração é quando repetimos fonemas numa frase ou expressão a fim de causar maior efeito sonoro ou estético. 6- Segundo Aristóteles, para ser coerente o discurso deve ter quatro etapas: exórdio, narração, provas e peroração. Sobre essas etapas, assinale a alternativa CORRETA: (x) Todas as alternativas estão corretas. ( ) Na parte das Provas podem se usar exemplos para demonstrar o que acontecerá no futuro. ( ) A Peroração é a parte final do discurso, onde é feita a recapitulação. ( ) A Narração é a parte em que se mencionam os fatos conhecidos, de forma concisa. ( ) O Exórdio é a introdução, que exprime no início do texto, o que se pretende dizer. 7- Uma campanha é um conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço que atendam a um mesmo objetivo de comunicação. As peças de uma campanha dividem-se em peça "de mídia" e de "não mídia" ou "no media". Assinale a alternativa que corresponde a uma peça de "não mídia" ou "no media". (x) Cartaz no PDV ( ) Spot de rádio ( ) Outdoor ( ) Anúncio de jornal ( ) Comercial de TV 8- Outra interessante ferramenta utilizada pela redação publicitária para atingir o consumidor são os recursos Persuasivos. Sobre esse tema, marque a alternativa INCORRETA ( ) Escolha lexical é utilizar o vocabulário do público-alvo aumenta a confiabilidade do que se diz, torna o texto mais próximo e por consequência mais agradável e persuasivo ao público. (x) A multiplicidade e é quando o anúncio contém várias propostas de venda, desenvolvidas ao longo do texto. ( ) Estrutura circular é quando o final do texto remete ao título. Evita questionamento e objetiva levar o leitor a conclusões definitivas. ( ) Apelo à autoridade / personalidade é a utilização de citações de especialistas que dão o seu testemunho favorável, validando assim o que está sendo afirmado. ( ) Para aumentar o poder de persuasão, é interessante estar em luta contra algum opositor. Para isso usamos a Criação de Inimigos. 9- Explique o conceito Unique Selling Proposition (proposta única de vendas) Partindo das informações do briefing, geramos uma afirmação que desejamos fixar na mente do consumidor. É o que chamamos de “afirmação básica”, o que nas palavras dos marketeiros de plantão se traduz na “Unique Selling Proposition”, a Proposta Única de Vendas. 10- Explique o que é Função Conotativa ou Apelativa A mensagem é centrada no receptor e busca influenciá-lo ou chamar sua atenção. Geralmente, usa-se a 2ª pessoa (tu/você), formas verbais ou expressões no imperativo. Como essa função é a mais persuasiva de todas, é a mais frequente nos textos publicitários. Como a mensagem centra-se no interlocutor, usa-se argumentos que fazem parte do universo do mesmo.
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