Aula 2_forma e design

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Forma e Design
Princípios Básicos do Design
Princípios Básicos do Design
Equilíbrio e Instabilidade
Baseia-se no funcionamento da percepção humana e na enorme 
necessidade de sua presença.
O equilíbrio é uma estratégia de design em que existe um centro de 
suspensão a meio caminho entre dois pesos. 
A instabilidade é a ausência de equilíbrio e uma formulação 
visual inquietante e provocadora.
Princípios Básicos do Design
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Simetria e Assimetria
Esse equilíbrio pode ser obtido numa manifestação visual de duas formas: 
1. Simétrica (é equilíbrio axial, formulação visual totalmente re-
solvida, cada unidade situada de um lado de uma linha central é repetida de 
outro lado), caracterizada pela lógica e pela simplicidade e estática. 
2. Assimétrica (nesse tipo de design o equilíbrio é complicado 
uma vez que requer um ajuste de muitas forças)
Princípios Básicos do Design
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Regularidade e Irregularidade
A regularidade no design constitui o favorecimento da uni-
formidade dos elementos, ordem baseada em algum princípio ou 
método constante. 
Já a irregularidade enfatiza o inesperado sem se ajustar a 
nenhum plano.
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Simplicidade e Complexidade
Simplicidade é imediatez e a uniformidade da forma, livre 
de complicações.
Já a complexidade é constituída por inúmeras unidades e 
força elementares, resulta num difícil processo de organização do 
signi�cado de um determinado padrão.
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Unidade e Fragmentação
Parecidas com as da simplicidade-complexidade, e envolvem estra-
tégias de design que conservam o mesmo parentesco. 
Unidade é um equilíbrio adequado de elementos diversos 
que se percebe visualmente, passe a ser considerada e vista como 
uma coisa única.
A fragmentação é a decomposição dos elementos e uni-
dades de um design em partes separadas, que se relacionam entre 
si mas conservam seu caráter individual.
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Economia e Profusão
A presença de unidades mínimas na comunicação visual é típica da 
economia que contrasta com a profusão.
Profusão é carregada em direção a acréscimos discursivos 
in�nitamente detalhados a um design básico, técnica de 
enriquecimento visual associada ao poder e a riqueza.
Economia enfatiza o abrandamento do pobre e do puro.
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Minimização e Exagero
Minimização é uma abordagem abrandada que procura 
obter do observador a máxima resposta a partir de elementos 
mínimos num contexto diferente. 
Exagero deve recorrer a um relato profuso e extravagante, 
ampliando sua expressividade para muito além da verdade, 
em sua tentativa de intensi�car e ampliar.
Princípios Básicos do Design
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Previsibilidade e Espontaneidade
A previsibilidade enquanto técnica visual sugere alguma 
ordem ou plano extremamente convencional, pode ser através da 
experiência da observação ou da razão, é preciso ser capaz de 
prever como vai ser toda a mensagem visual e fazê-lo 
com base de um mínimo de informação. 
A espontaneidade caracteriza-se por uma falta aparente 
de planejamento, é uma técnica saturada de emoção, impulsiva e 
livre.
Princípios Básicos do Design
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Atividade e Estase
Atividade deve re�etir através da representação ou da 
sugestão, postura enérgica ativa. 
Estase possui uma técnica imóvel e com o equilíbrio absoluto 
apresentando um efeito de repouso e tranquilidade.
Princípios Básicos do Design
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Transparência e Opacidade
A transparência envolve detalhes visuais através dos quais 
se pode ver de tal modo o que �ca atrás também é revelado. 
A opacidade é o bloqueio total, o ocultamento dos elemen-
tos que são visualmente substituídos.
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Estabilidade e Variação
Estabilidade desenvolve uma composição dominada por 
abordagem temática uniforme e coerente. 
A técnica da variação exige mudanças e diversidade. 
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Exatidão e Distorção
Exatidão é a técnica natural da câmera, a opção do artista. 
Nossa experiência visual e natural das coisas é o modelo do 
realismo nas artes visuais, e sua utilização pode reproduzir as 
mesmas pistas visuais que o olho transmite ao cérebro. 
A distorção controla os efeitos através do desvio da forma 
regular.
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Planura e Profundidade
Essas duas técnicas são regidas pelo uso ou ausência de per-
spectiva, e são intensi�cadas pela reprodução da informação 
ambiental através da imitação dos efeitos de luz e sombra 
característicos do claro-escuro.
Princípios Básicos do Design
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Singularidade e Justaposição
A singularidade focaliza um tema isolado e independente 
que não conta com o apoio de quaisquer outros estímulos visuais, 
transmissão de uma ênfase especí�ca. 
A justaposição mostra a interação de estímulos visuais 
colocando 2 sugestões lado a lado e ativando a comparação das 
relações que se estabelecem entre elas 
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Sequencialidade e Acaso
No design uma ordenação sequencial baseia-se na 
representação de uma ordem lógica. A ordenação pode seguir uma 
fórmula qualquer mas geralmente envolve uma série de coisas 
dispostas num padrão rítmico. 
O acaso tem ausência de planejamento, uma desorganização 
intencional.
 
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Exercícios
1. Escolha uma imagem e faça uma lista avaliando a funcionalidade e o que comunica
(ou seja, a mensagem visual compreendida).
2. Identi�que a técnica visual utilizada nesta imagem.
3. Escolha uma outra imagem, observe, analise e de�na em uma frase a mensagem
ou sensação que esta transmite.
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Forma e Design
Forma e design são questões que estão ligadas a estética , fun-
cionalidade e a percepção que se deseja. 
As formas possuem linguagem própria capaz de causar efeitos e 
sensações nos consumidores.
Ex.: linhas retas e ângulos estão associados a rigidez, a �rmeza e a 
masculinidade. Curvas e ondulações expressam dinamicidade, 
sensualidade e feminilidade. 
As principais dimensões são:
 
Forma e Design
As formas angulares são aquelas que contém ângulos na sua 
constituição como o triângulo, o retângulo e o quadrado.
Associadas a con�ito, dureza e masculinidade. 
Assemelhando-se as formas retas, ao passo que formas curvas são 
captadas como femininas, suaves e contínuas.
Angularidade
Forma e Design
Forma e Design
Forma e Design
Simetria
Sempre foi considerada o ideal clássico, antigas culturas criaram 
estilos baseados no equilíbrio da forma e da simetria. 
Um toque de assimetria pode deixar um rosto mais atraente acres-
centando um elemento de singularidade e individualidade. 
Ex.: Cindy Crawford - marca Revlon. Seus traços simétricos são 
realçados pela assimetria do sinal de um lado do rosto.
 
A simetria geralmente é justaposta a um traço de assimetria pra 
criar o sentido de equilíbrio com um toque de estímulo e 
movimento. 
Vemos isso em displays, folders e outdoors com relógios onde os 
ponteiros são colocados na posição 10-2 (simetria eixo vertical) 
e o ponteiro dos segundos com um toque de movimento 
(em 35 segundos).
 
Forma e Design
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Proporção | Tamanho
Formas grandes, compridas ou largas costumam serpercebidas 
como poderosas e fortes ao passo que formas pequenas curtas ou 
�nas parecem delicadas e frágeis. 
Esse foi o princípio da arte de Mondrian, cujas as linhas pretas e 
grossas delimitando grandes quadrados e retângulos azuis , 
vermelhos e amarelos inspiram o design de muitos bens de 
consumo, incluindo cortinas de banheiros, toalhas de praia, e 
produtos cosméticos da linha L’Oreal Studio.
 
Formas largas e angulares o design desses produtos projeta força, 
energia e e�cácia.
 
Forma e Design
Proporção | Tamanho
A maneira de avaliar o tamanho variade acordo com padrões
culturais e regionais. 
No Ocidente, o tamanho pequeno em geral é visto possuidor de 
pouca importância. 
No Oriente proporções grandes costumam ser vistas como 
estranhas e pesadas.