Aula 3 Produção Publicitária em Rádio (parte 2)

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AULA 03: PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO 
Produção audiovisual 
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL 
Aula 03: Produção publicitária em rádio 
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Roteiro radiofônico 
1. O roteiro para rádio e TV é um produto que orienta 
os envolvidos em uma produção sobre como e 
quando agir; 
2. Existem duas maneiras básicas de montar um 
roteiro: 
• dividindo a lauda (folha de papel A4) ao meio. Na 
coluna da esquerda, ficam as marcações técnicas e 
na coluna da direita o texto que será lido (vai ao ar 
ou será gravado); 
• a outra maneira, texto corrido, é feita linha após 
linha, com as marcações técnicas sendo posicionadas 
na linha anterior à ação a ser tomada. 
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EXEMPLO DE ROTEIRO - COLUNAS 
 
EXEMPLO DE ROTEIRO - COLUNAS 
TÉC: Música animada (para criar um clima de 
alto astral) – 5” (tempo de duração) 
 
TÉC: Fade out – ‘some som’ LOC: Esse é um exemplo de roteiro para 
rádio e TV! 
TÉC: BG (back ground) ou trilha de 
sustentação (música de fundo que ajuda a 
compor a paisagem sonora) 
LOC: Estou aqui para ajudar a esclarecer de 
que maneira vocês devem montar um 
roteiro de rádio. 
TÉC: segue BG ou trilha sonora LOC: Vou acionar o nosso repórter ‘Fulano 
do tal’ que tem informações sobre um 
assunto relevante. É com você ‘Fulano de 
tal’! 
 
Exemplos de roteiro radiofônico - colunas 
• 1. Vamos aos exemplos para facilitar o 
entendimento; 
• 2. Roteiro em colunas (imagem ao lado); 
• 3. Perceba que marcações técnicas (sobe 
som, fade in ou fade out, locução tensa, 
etc...) ficam na coluna da esquerda; 
• 4. A coluna da direita concentra o texto que 
vai ao ar propriamente dito. 
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Exemplos de roteiro radiofônico - colunas 
• 1. Dando continuidade aos exemplos, 
chegou a vez do texto corrido; 
• 2. A diferença fica por conta do 
posicionamento das marcações técnicas 
que vão orientar o sonoplasta (operador 
de áudio) responsável pela gravação do 
produto; 
• 3. Os termos ‘TÉC’ e ‘LOC’, por exemplo, 
fazem referência respectivamente à 
técnica e ao locutor. 
EXEMPLO DE ROTEIRO – TEXTO CORRIDO 
 TÉC: Música animada (para criar um clima de alto astral) – 
5” (tempo de duração). 
TÉC: Fade out – ‘some som’ 
LOC: Esse é um exemplo de roteiro para rádio e TV! 
TÉC: BG (back ground) ou trilha de sustentação (música de 
fundo que ajuda a compor a paisagem sonora) 
LOC: Estou aqui para ajudar a esclarecer de que maneira 
vocês devem montar um roteiro de rádio. 
TÉC: segue BG ou trilha sonora 
LOC: Vou acionar o nosso repórter ‘Fulano do tal’ que tem 
informações sobre um assunto relevante. É com você 
‘Fulano de tal’! 
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Saiba mais sobre roteiro 
• 1. Válido destacar que produções publicitárias 
em rádio geralmente trabalham com segundos; 
• 2. Desta forma, lembrem-se que aspas duplas 
(“) representam segundos; 
• 3. Os minutos são representados por aspas 
simples (‘); 
• Exemplo de representação gráfica de um 
produto publicitário com duração de um 
minuto e quinze segundos: 1’15” 
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Pré-produção, produção e pós-produção 
• 1. O trabalho começa com a pré-produção, que 
consiste em identificar quem é o cliente, o 
produto ou serviço e o público alvo; 
• 2. A pesquisa é fundamental para ‘mapear’ os 
‘atores’ envolvidos e apontar possíveis 
caminhos a seguir; 
• 3. Atualmente a internet é um dos principais 
instrumentos de pesquisa. Mas não devemos 
deixar de lado outras ferramentas. 
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Pré-produção, produção e pós-produção 
• 1. De acordo com os interesses do contratante, 
o momento da produção é quando você deve 
‘materializar’ os desejos (imateriais) do cliente; 
• 2. O século XXI é marcado pelas imagens 
(sociedade imagética), que dominam as mentes 
criativas; 
• 3. Diferentemente da TV, a propaganda no rádio 
precisa ‘tocar o coração do ouvinte’ apenas com 
estímulos sonoros. 
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Elementos de produção sonora 
• 1. No momento em que precisamos produzir 
um spot, lançamos mão de alguns elementos de 
produção sonora: voz humana, silêncio, música 
e efeitos sonoros; 
• 2. Por mais estranho que possa parecer, o 
silêncio pode ser muito significativo. Em um 
debate radiofônico, por exemplo, o silêncio de 
um participante pode representar despreparo 
para responder uma pergunta. 
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Pós-produção em peças publicitárias para rádio 
 1. O trabalho de edição de um spot (como 
chamamos o comercial em rádio) normalmente 
é feito por um sonoplasta; 
 2. É esse profissional que edita o material bruto 
(corta e insere estímulos sonoros como: 
vinhetas prefixos, cortinas etc.); 
 3. A finalização é feita com a sonorização e a 
inserção de BGs (back grounds) ou trilhas 
sonoras. 
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A pouca utilização do rádio pela publicidade 
1. Alguns autores como Tony Hertz destacam que 
o rádio não vem conseguindo seduzir os 
profissionais de criação das agências de 
publicidade; 
2. A TV e a internet ampliaram seus horizontes, 
enquanto que o rádio (e também o impresso – 
jornais e revistas) perdeu espaço; 
3. A tendência de desvalorização do rádio ocorre 
em todo o planeta e não apenas no Brasil. 
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Exemplos de produções publicitárias em rádio 
• 1. Spot criado por alunos para a Semana de Comunicação 
- SeCom - 2016 – Campus Tom Jobim – Barra da Tijuca – 
RJ: https://soundcloud.com/lipezinhuu/secom-ano2016 
• 2. Primeiro jingle do Brasil, ‘Pão Bragança’, de 1932, 
criado por Antônio Nássara, na voz de Almirante: 
http://www.locutor.info/Jingles/RadioPrimeiroJingle.mp3 
• 3. Jingles que fizeram história no rádio e na publicidade: 
http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MU
L149561-9356,00-
OUCA+OS+JINGLES+QUE+FIZERAM+HISTORIA.html 
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AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO. 
VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Segmentos da publicidade no rádio: 
institucional, comercial e utilidade pública; 
 
Formatos da publicidade: spots jingles 
chamadas vinhetas e merchandising.