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1a Questão (Ref.: 201408412531) Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações, A essência do processo gerencial é a tomada de decisões. E esta, por sua vez, depende de informações oportunas. Nesse contexto, podemos afirmar que o objetivo principal da pesquisa é: Aplicação de técnicas e procedimentos científicos. Subsidiar a tomada de decisão gerencial, ajudando a reduzir o grau de incerteza Levantamento de dados secundários. Analisar dados secundários externos e dados e internos. Coletar dados para processamento e análise gerencial. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 2a Questão (Ref.: 201409057304) Acerto: 1,0 / 1,0 A estrutura de um Sistema de Informação de Marketing - SIM, difere de uma empresa para outra; depende muito de seu tamanho, ramo de atuação e recursos disponíveis, mas geralmente são compostos de subsistemas como: Inteligência de marketing; banco de dados internos e pesquisa de marketing. Serviço de espionagem; setor financeiro e dados secundários Pesquisa operacional, inteligência comercial e relatórios de vendas Serviço de análise de crédito, dados externos e setor de atendimento ao cliente Dados primários, banco de dados e pesquisa operacional 3a Questão (Ref.: 201408866680) Acerto: 0,0 / 1,0 A definição precisa do problema a resolver é de crucial importância para o sucesso da pesquisa de mercado, uma vez que todo projeto de pesquisa parte de uma real necessidade de informação, de dúvidas a serem respondidas ou de hipóteses a confirmar. A identificação do problema é, portanto, a mola propulsora de todo projeto de pesquisa. Nesse contexto, é correto afirmar que a correta definição do problema permite, EXCETO: Apontar as informações necessárias para a tomada de decisão. Balizar a formulação de objetivos. Delimitar os principais tópicos que devem ser objeto de estudo. Revelar a situação atual da empresa. Definir o método de pesquisa a ser adotado. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201409189141) Acerto: 0,0 / 1,0 Qual é o objetivo final da pesquisa de marketing? Afastar as incertezas e melhorar a qualidade da tomada de decisão em um ambiente altamente complexo. Maximizar a coleta de dados para se ter mais, futuras, informações disponíveis do que o concorrente. Identificar os clientes e consumidores para satisfazer suas necessidades e desejos. Introduzir informações no SIM e no serviço de codificação e entrada e saída de dados. Implementar estratégias internas para eficiência operacional e qualidade. 5a Questão (Ref.: 201408919337) Acerto: 1,0 / 1,0 Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer de acordo com os objetivos da pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva. Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características ou objetivos, repetindo a numeração quantas vezes for necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação à sexo, faixa etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferências e localização. ( ) Levantamento de experiências por meio de entrevistas individuais ou em grupo, normalmente baseados em um roteiro. ( ) Este tipo de pesquisa apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação. ( ) Estimar a proporção de pessoas numa população específica que tenham as mesmas características ou comportamentos. ( ) Levantamentos bibliográficos, documentais e estatísticos. 2 - 1 - 3 - 2 - 1 1 - 2 - 3 - 1 - 2 2 - 1 - 1 - 2 - 3 3 - 2 - 1 - 2 - 1 2 - 2 - 1 - 3 - 1 6a Questão (Ref.: 201408919326) Acerto: 1,0 / 1,0 Os três tipos de pesquisa se diferenciam entre si em função do método adotado para a realização da coleta de dados e de seus objetivos. Associe os tipos de pesquisa aos respectivos objetivos: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Busca evidenciar causalidades: "relações de causa e efeito entre variáveis". ( ) Este tipo de pesquisa visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. ( ) É o tipo de pesquisa que possui objetivos bem definidos, como descrever características e mensurar características. 2 - 1 - 3 3 - 2 - 1 2 - 3 - 1 1 - 2 - 3 3 - 1 - 2 7a Questão (Ref.: 201408904263) Acerto: 1,0 / 1,0 Os dados secundários em pesquisa de mercado têm características particulares que os diferenciam dos dados primários. Assinale (V) verdadeiro ou (F) falso nas sentenças baixo: ( ) Os dados secundários podem ser empregados em todos os estágios da pesquisa de mercado. Porém, sua maior utilização se dá apenas nos estágios finais da pesquisa. ( ) O governo, seus órgãos e departamentos coletam e disponibilizam dados sobre ampla variedade de tópicos da economia e de negócios, de interesse para os profissionais de marketing. ( ) Os dados secundários procedem de fontes internas da empresa, como registros contábeis, relatórios de vendas e marketing e, de fontes externas como governo, jornais e revistas especializadas. Apresenta como vantagens sua rápida obtenção, mas seus custos são elevados. ( ) As fontes externas de informação incluem os serviços de fornecedores de banco de dados de ampla variedade de fontes secundárias. F - F - V - V F - V - F - V V - V - V - F V - F - V - F V - V - V - F 8a Questão (Ref.: 201408345168) Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o método de pesquisa qualitativa. Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos. A análise de dados da qualitativa é não estatística. Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos. Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de interesse. A coleta de dados é não estruturada. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 9a Questão (Ref.: 201408910253) Acerto: 1,0 / 1,0 A amostra não probabilísticas é usada quando a seleção dos elementos depende de algum tipo de interferência do pesquisador ou do entrevistador. Normalmente reduz tempo e custo da pesquisa, mas sacrifica confiabilidade dos resultados. Os tipos de amostragem não probabilística são: amostras por conveniência, amostras por julgamento, amostras por cota e amostras autogeradas. Faça a correta relação dos tipos de amostras não probabilísticas e suas respectivas características e marque a opção de resposta que representa a sequência correta: (1) Amostras por conveniência (2) Amostras por julgamento (3) Amostras por cota (4) Amostras autogeradas ( ) Neste tipo de amostragem o pesquisador procura estabelecer uma amostra que seidentifique em alguns aspectos com o universo e geralmente segue parâmetros demográficos da população. ( ) É constituída por elementos a que se tem fácil acesso. É uma amostra reconhecidamente tendenciosa. ( ) É uma espécie de amostragem, em que a escolha de elementos da amostra é feita por indicação de outros elementos já selecionados. ( ) É aquela em que um especialista define uma amostra específica a ser entrevistada, em função de determinados critérios da pesquisa. 3 - 1 - 4 - 2 1 - 2 - 3 - 4 2 - 4 - 1 - 3 4 - 3 - 2 - 1 3 - 1 - 2 - 3 10a Questão (Ref.: 201408911170) Acerto: 0,0 / 1,0 Para definir o tipo de amostragem que será utilizado em processo de pesquisa, o pesquisador deve considerar alguns fatores como a representatividade desejada, acessibilidade aos elementos da amostra, a disponibilidade de tempo, de recursos financeiros e humanos. Os dois diferentes tipos de amostragem são: amostras probabilísticas e amostras não probabilísticas. O GRUPO A apresenta os tipos de amostragem e no GRUPO B temos os tipos de amostra. Associe corretamente os dois grupos e assinale a opção de resposta que representa a alternativa correta. GRUPO A (1) Amostras probabilísticas (2) Amostras não probabilísticas GRUPO B ( ) Conveniência ( ) Aleatória simples ( ) Por julgamento ( ) Sistemática 1 - 2 - 2 - 1 1 - 1 - 2 - 2 2 - 2 - 1 - 1 1 - 2 - 1 - 2 2 - 1 - 2 - 1
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