BRIEFING MELITTA

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Briefing de Campanha 
Cliente: Melitta 
 
Background: 
“O café é um produto importante e de destaque no Brasil desde sua chegada ao país, em 
meados do século XVIII, até os dias atuais. O setor da cafeicultura é um dos grandes 
pilares econômicos do desenvolvimento nacional e sua história confunde-se a própria 
história do país. O Brasil é o maior produtor e exportador mundial, sendo o estado de 
Minas Gerais o maior produtor nacional, com geração de aproximadamente dois milhões 
de empregos. Além disso, o Brasil é o segundo maior consumidor de café, com números 
crescentes ao longo dos anos.” O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE CAFÉ: 
um estudo no município de Belo Horizonte - Fabiano Bento de Sá. 
 
A EMPRESA 
Com uma ideia inovadora, Dona Melitta Bentz mudou o jeito de preparar café. 
1908 O início de tudo - Em busca de um café perfeito e sem resíduos na xícara, Dona 
Melitta Bentz inventa o primeiro filtro de café. Assim nasce na Alemanha a empresa 
Melitta. 
 
1968 A chegada ao Brasil - A Melitta funda uma filial em São Paulo e começa a vender 
filtros de papel e suportes para filtros no país. 
 
1980 O café a vácuo chega ao Brasil - A nova torrefadora de Avaré, em São Paulo, com 
sua tecnologia exclusiva para preservação do aroma e sabor do café, lança no Brasil o 
primeiro café a vácuo. O Café Melitta. 
 
1995 - 1999 - Lançamento de novos produtos - Em 4 anos a Melitta lança o 
Cappuccino, o Café Spresso em grãos e o Café Solúvel. 
 
2000 Filtros com exclusiva tecnologia de microfuros - Nos anos 2000, a marca lança 
o filtro de papel Melitta, com exclusiva tecnologia de microfuros. 
 
2008 Nova linha de cafés - Cheirinho de inovação: em 2008, lançamos o Café Melitta 
Regiões Brasileiras, que traz os sabores e aromas deliciosos. 
 
2016 Inovando tradições - Lançamos a embalagem pouch flexível, que preserva o 
aroma e o sabor do seu café Melitta graças à sua tecnologia de envase, com filme 
estruturado 100% selado que não deixa o oxigênio entrar nem o aroma e o sabor saírem. 
 
MISSÃO, VALORES E VISÃO 
Missão - Desenvolver, produzir e comercializar produtos Melitta para o consumo e 
preparo de café, tornando a vida mais saborosa e prática. 
 
Valores - Somos parte de um grupo internacional, independente, de capital próprio, que 
prioriza o crescimento contínuo e sustentável. Queremos ser a marca 
líder, mais admirada e confiável no consumo e preparo de café, dentro e fora do lar. 
 
Valores: 
 
Orientação para o sucesso: Estabelecemos metas desafiadoras e focamos no que é 
mais importante. Somos corajosos, inovadores e decisivos, mesmo quando vamos atrás 
de novas ideias ou implementamos as mudanças necessárias. 
 
Excelência: Oferecemos serviços excelentes aos nossos clientes e consumidores, e nos 
esforçamos em superar suas expectativas. Fazemos melhorias contínuas para sermos 
melhores que a concorrência. 
 
Paixão: Nos dedicamos de todo coração, com entusiasmo, comprometimento e energia 
para o sucesso da nossa empresa, das nossas marcas e dos nossos produtos. 
 
Cooperação: Trabalhamos juntos internamente e com os nossos parceiros externos, 
mesmo quando temos opiniões divergentes, e procuramos soluções sempre tendo em 
mente o sucesso do Grupo. 
 
Compromisso: Mantemos nossos compromissos de maneira confiável e consistente, e 
somos honestos e sinceros uns com os outros. Por isso, nós confiamos uns nos outros. 
 
Apreciação: Nós nos comunicamos com tolerância, respeito e justiça, e apreciamos a 
diversidade. Nós temos conversas abertas, e vemos as opiniões divergentes e falhas 
como oportunidade de melhoria. 
 
Sustentabilidade: Sendo uma empresa familiar, estamos constantemente focados no 
desenvolvimento da nossa empresa com visão de longo prazo. Tendo isso em mente, 
estamos cientes da nossa responsabilidade de proteger as pessoas e o meio ambiente, 
nos empenhando em equilibrar da melhor maneira possível os interesses econômicos, 
ecológicos e sociais. 
 
O Produto: 
Descreva aqui qual o produto da família Melitta você pretende trabalhar na sua 
campanha. 
 
PÚBLICO-ALVO: 
 
Descreva aqui qual o público alvo do produto que você optou por trabalhar. 
 
CONCORRÊNCIA 
 
Descreva aqui qual 3 concorrentes diretos do produto que você optou por trabalhar. 
 
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO 
Informar o diferencial da empresa ou do produto 
 
TEMA DA CAMPANHA: 
 
ORIENTAÇÕES/RESTRIÇÕES 
 
Deve-se inovar nas peças de divulgação do produto, porém seguir a identidade visual que 
esteja de acordo com a proposta pela Melitta; 
 
Não mencionar os concorrentes na campanha e fazer a campanha de acordo com as leis 
do CONAR; 
 
É obrigatório a utilização de uma mensagem com foco no emocional, não é permitido que 
seja uma campanha de preço promocional; EX: compre um e leve dois; 
 
É obrigatório a produção de fotografia para utilização na campanha; 
 
É obrigatório a utilização dos softwares de computação gráfica; 
 
 
 
 
 
SOBRE A ENTREGA NO DIA DA PROVA - OBRIGATÓRIO: 
 
 O trabalho deve ser entregue impresso encadernado e em cd ou dvd; 
 
 Apresentação para turma em pdf (para banca) 
 
 O grupo deve escolher 01 das peças e entregar em mockup físico: 
As peças são: 
o 03 peças de PDV (peça + mockup digital) 
o 03 peças de Impresso (peça + mockup digital) 
o 03 peças expositivas (peça + mockup digital) 
 
 Racional criativo – explicar o desenvolvimento criativo (impresso) 
 
 Briefing preenchido junto com o trabalho impresso 
 
 No CD deve conter: 
Apresentação em PDF; 
09 arquivos das peças salvos em formato PSD - Photoshop aberto 
09 arquivos salvos em JPG 
09 arquivos em JPG dos Mockups Digitais 
 
 
OBS: OS NOMES DOS INTEGRANTES DO GRUPO DEVEM CONSTAR NO 
TRABALHO IMPRESSO (VERSO OU CAPA) E NO CD. 
 
 
 
 
 
ETAPA 01 – Pesquisa – 5,0 PONTOS 
BRIEFING + PESQUISA E APRESENTAÇÃO IGUAL A MINHA + RASCUNHO DE PEÇA 
(FEITO À MÃO) – Impresso (preto e branco) e em cd 
Após o recebimento do briefing, deverá ser realizada uma pesquisa para levantamento de 
criações na mesma área, de concorrentes e do próprio cliente. Além da internet, a 
pesquisa deverá ser realizada em publicações da área publicitária (revistas, anuários e 
periódicos). O resultado servirá de repertório para criação da campanha e deverá ser 
apresentado em sala. 
 
 
ETAPA 02 – UMA PEÇA DE CADA CATEGORIA – 5,0 PONTOS 
UMA PEÇA DE CADA UMA DAS CATEGORIAS 
 (01 EXPOSITIVA / 01 PDV / 01 IMPRESSO) 
 
 
NOTA FINAL: 
10 pontos entrega das etapas + 10 pontos apresentação : total dividido por 2 
TODOS OS INTEGRANTES DO GRUPO DEVEM APRESENTAR. 
FALTA DE INTEGRANTES, PEÇAS OU CONTEÚDO GERA PERDA DE PONTOS.