Planejamento de Mídia.pptx

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ – CAMPUS JOÃO UCHÔA 
DISCIPLINA DE MÍDIA – PROF.: PAULO RANGEL
ALUNOS: Ana Carolina Santos, Lucas Cataud e Mariana Gomes
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
HISTÓRICO DE EMPRESA
De imigrante de origem espanhola, o criador do produto Toddy e fundador da marca de mesmo nome, Pedro Santiago trabalhava nas lavouras de cacau em Porto Rico com sua família. 
Em 1916 um furacão devastou a ilha caribenha fazendo Pedro e sua família perderem toda a plantação. Ele imigra para os EUA e em 1930 adquire os direitos de utilização da marca Toddy para a América do Sul e lança um achocolatado no mercado argentino, onde havia instalado uma fábrica para a fabricação do produto. 
O Brasil foi o quarto país do mundo a receber o produto. Em 15 de março de 1933, Pedro Santiago recebeu a permissão do governo de Getúlio Vargas para comercializar o Toddy. Sendo o primeiro achocolatado em pó comercializado no Brasil. Realizou ações publicitárias inovadoras com marchinhas de carnaval e utilizou até aviões para grafar com fumaça o nome do produto no céu do Rio de Janeiro. 
Durante as próximas décadas, Toddy conquistaria um lugar de destaque nas mesas de café da manhã de milhões de brasileiro, apesar da forte concorrência que sofria de outras marcas, especialmente da Nescau, produzido pela suíça Nestlé. Nas décadas de 1950 e 1960 o produto foi vendido nos Estados Unidos, onde era popularmente consumido nos famosos drive-in. Toddy também começou a ser produzido em Portugal, na Espanha e em algumas ilhas do Caribe.
Nos últimos anos a marca vem se modernizando, principalmente após a compra da Quaker Oats pela PepsiCo, em 2001. Atualmente as campanhas publicitárias são estreladas por vacas com espírito jovem, doidas por música e claro, também pelo achocolatado. A música aliás tem sido um ponto forte nos projetos de Toddy.
O achocolatado em pó Toddy Original foi inspirado por características de duas bebidas: a escocesa Toddy, à base de mel, creme de leite, gema de ovo e uísque; e a caribenha Rum Toddy, feita com melaço de cana, rum e cacau. 
O nome Toddy provém do inglês e significa “bebida quente e adocicada”. O novo produto foi assim batizado em alusão à ideia original de tomá-lo quente, como uma bebida reconfortante. Atualmente, entretanto, o produto é consumido tanto quente quanto gelado, dependendo da estação, ocasião e gosto do consumidor.
É utilizado misturado a outros ingredientes. A mistura é mais comum com leite gelado ou quente. Pode ser utilizado em receitas de doces também, como brigadeiro, brownies e bolo.
O produto é vendido em potes de 200g, 400g e 800g. Sachês de 200g e 300g. Cartucho de 2 kg. É vendido para os canais com o valor variando entre R$ 3,25 e R$ 11,40 e o preço para o consumidor varia entre R$ 4,00 e R$12,00.
Composição: Açúcar, Cacau em pó, Extrato de malte, Sal cloreto de sódio, Soro de leite em pó, Leite Desnatado em pó, Vitamina C, Vitamina B3, Vitamina B2, Vitamina B6, Vitamina B1, Vitamina A, Vitamina D, Lecitina de soja 322, Aromatizante e Glúten
HISTÓRICO DO PRODUTO
OBJETIVOS DE MARKETING
O objetivo é atingir a liderança do mercado e a meta é obter uma participação de mercado de 55% no exercício fiscal, o que dará a liderança ao produto.
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Temos como objetivo por meio da comunicação o crescimento de identidade da marca abrangendo uma faixa etária maior e fidelizando os atuais consumidores, prosseguindo com a ideia de algo descontraído.
OBJETIVOS DE MÍDIA
O principal foco que a marca tem a anunciar seu produto na mídia é de ampliar seu público, com auxílio de novas tecnologias, como as redes sócias, e bater de frente com a concorrência.
CONCORRENTE
Os principais concorrentes diretos são o Achocolatado Ovomaltine Flocos Crocante, Associated British Foods e Achocolatado Nescau Tradicional, Nestlé. Podemos ver no gráfico abaixo a relação da marca com a concorrência.
SAZONALIDADE
O achocolatado tem uma venda média na maioria dos meses do ano, mas no período em junho a setembro as vendas duplicam.
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
Agosto e Setembro de 2017.
Rio de Janeiro e São Paulo (capital).
MERCADO
PÚBLICO ALVO
Homens e mulheres, classe ABCDE, entre 4 e 25 anos.
PSICOGRAFIA DO CONSUMIDOR
O consumidor principal é a criança em fase estudantil, residente na cidade do Rio de Janeiro ou na cidade de São Paulo, que gosta de assistir televisão, jogar videogame e de brincar ao ar livre. 
O consumidor secundário seria o responsável por essa criança, que pode ser dono(a) de casa ou trabalhador, de classe D a classe A, que passa o dia fora de casa e precisa de um alimento que possua os nutrientes necessários na alimentação da família mas que seja prático.
O consumidor terciário, seria o jovem adulto, 18 a 25 anos, residente nas capitais do Rio de Janeiro ou São Paulo, que está na correria do vestibular e início na faculdade, desbravando uma nova etapa da vida, muitas vezes morando sozinho e não tendo o compromisso que teria antes com a alimentação e também em busca de alimentos práticos mas que possua nutrientes.
PESQUISA DE MÍDIA
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Nossa estratégia é utilizar um flight para atingir 80% do nosso público-alvo, no caso, homens e mulheres das classes A, B, C, D e E entre 4 e 25 anos.
1ª fase: Lançamento (de 1 a 15 de agosto) – Alta frequência e alto alcance.
2ª fase: Sustentação (de 15 a 30 de agosto) – Frequência será mantida.
3ª fase: Finalização (de 1 a 14 de setembro) – Alta frequência e alcance, reforço na campanha.
 
TÁTICA DE MÍDIA
Televisão
Veículos: Globo e SBT
Como um meio de massa, a TV é o principal meio de divulgação.
Rádio
Veículos: FM O Dia (RJ), Mix FM (RJ), Radio Globo (RJ), Jovem Pan (SP), Mix FM (SP), Tupi FM (SP)
Um meio presente em todos os lugares, com capacidade de segmentação, flexibilidade e fidelidade.
Revista
Veículos: Rolling Stone, Atrevida e Recreio
Mídia segmentada 
Rede social
Veículos: Facebook, Instagram e Youtube
Meios mais utilizados pelos publicos alvos.
Mídia exterior
Veículos: Busdoor e Outdoor
Meios que chama a atenção do consumidor enquanto na rua.
AÇÃO PROMOCIONAL (CONSUMIDOR)
AÇÃO PROMOCIONAL (REVENDEDOR)
Será realizado um concurso cultural com a temática voltada para a criação de um hit pra nova campanha da marca. Os 3 primeiros ganharão um iPhone 7. E serão sorteados nas embalagens de Toddy Original, 20 caixas de som JBL Flip 3 Bluetooth e 50 ingressos para o Rock in Rio 2017.
O total gasto da verba será de menos de 1% da verba total.
Distribuiremos cortesia aos principais revendedores (Guanabara, Extra, Mundial e Carrefour) para o Rock in Rio 2017 com direito a acompanhante e consumação para todos os dias de evento.
O total gasto da verba será de menos de 1% da verba total.
FLOWCHART
RESUMO DE VERBA
R$ 3 500.000,00 
Foram gastos em Ações Promocionais, 2% da verba total.
MAPA DE PROGRAMAÇÃO
MÊS DE AGOSTO
MAPA DE PROGRAMAÇÃO
MÊS DE SETEMBRO