Introdução a Mídia

Prévia do material em texto

*
*
*
Mídia
Introdução a mídia
Conceitos e definições básicas
*
*
*
Introdução a Mídia
O que é mídia?
Qualquer suporte de difusão de informações que constitua simultaneamente um meio de expressão e um intermediário capaz de transmitir uma mensagem a um grupo (Dic. Aurélio). 
*
*
*
Introdução a Mídia
Mídia em agência de publicidade
Atividade e departamento de uma agência especializados em selecionar e indicar os veículos de propaganda mais favoráveis à divulgação de determinada mensagem, de forma a atingir seu público-alvo. 
*
*
*
Introdução a Mídia
Mídia em agência de publicidade
As estratégias de propaganda ou comunicação são uma das ferramentas de marketing.
*
*
*
Introdução a Mídia
*
*
*
Introdução a Mídia
Marketing, os Quatro Ps:
Preço: qual preço ideal para o consumidor.
Produto: vantagens esperadas pelo consumidor.
Ponto de Venda (distribuição): logística, o produto no lugar certo.
Promoção (comunicação): elaboração de mensagens persuasivas.
*
*
*
Introdução a Mídia
Comunicação, a propaganda:
O que se vai anunciar?
Para quem?
Por que se compra?
O que dizer?
Como dizer, quando e quanto?
Por quanto?
*
*
*
Introdução a Mídia
Mídia, no lugar e na hora certa:
Qual veículo utilizar? (Segmentação)
Quando? (Timing)
Com qual freqüência? (Exposição)
Qual duração? (Campanha)
*
*
*
Introdução a Mídia
Origem da palavra:
Mídia
“Media” (inglês)
“Medium” (latin)
“aquele que está no meio”
*
*
*
Introdução a Mídia
Necessidade de comunicação
Escrita inventada pelos sumérios
3500 – 3000 a.C.
Desenho do homem pré-histórico
10.000 – 7.000 a.C.
*
*
*
Introdução a Mídia
Manuscrito
300 d.C.
Uma página da Bíblia de Gutenberg
(velho testamento) 
*
*
*
Introdução a Mídia
Idade média
Linguagem oral ainda predominante
Livros escritos manualmente
Livros eram objetos raros e caros
*
*
*
Introdução a Mídia
Idade média
Inquisição da igreja Católica
*
*
*
Introdução a Mídia
Idade moderna
Invenção da imprensa
Conhecimento mais acessível
Rápido desenvolvimento da tecnologia permite rápido desenvolvimento da mídia.
*
*
*
Introdução a Mídia
Idade moderna
1º computador: o computador
pesava 30 toneladas e ocupava
180 m² de área construída. 
rádio
televisão
*
*
*
Introdução a Mídia
Idade contemporânea
Planeta conectado em tempo real
*
*
*
Introdução a Mídia
Mídia enquanto meio de comunicação
Classifica-se em 3 grandes grupos:
Mídia impressa
Mídia eletrônica
Mídia extensiva
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia impressa
revistas
jornais
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia impressa
outdoor
mobiliário urbano
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia eletrônica
cinema
internet
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia extensiva
balão de ar quente
display
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia extensiva
escada rolante
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia extensiva
sombreiro
copos (Burger King)
*
*
*
Introdução a Mídia
Exs. mídia extensiva
*
*
*
Conceitos e definições básicas
Termos de Mídia
*
*
*
Conceitos e definições básicas
Canal x meio x veículo
Canal
Plataforma de comunicação.
Meio
Tipo de canal de comunicação.
Veículo
Título específico dentro de um meio.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Universo
Total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor. 
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Bonificação
Inserções adicionais.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Budget
Orçamento de comunicação.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Recall em mídia
Índice de lembrança de anúncio.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Recall em propaganda
Do inglês “chamar de volta”, “chamamento”.
É uma solicitação de devolução de um lote ou de uma linha inteira de produtos feita pelo fabricante do mesmo.
A esta forma de “chamamento” dá-se o nome de recall - § 1º do art. 10 do CDC. 
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Spot
Comercial de rádio.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Jingle
Anúncio em forma
de música.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Teaser
Anúncio elaborado
para provocar o target.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Exs. teaser:
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Exs. teaser:
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Exs. teaser:
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Exs. teaser:
*
*
*
Conceitos e definições básicas
Tiragem, circulação, encalhe, calhau.
Tiragem
Circulação
Encalhe
Calhau
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Abrangência geográfica/ cobertura geográfica
Área geográfica e alcance gerado pelo sinal da emissora.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Mercado de TV
Cada rede de TV possui vários mercados de TV.
Ex.1: SP1 (TV Globo de São Paulo)
32 municípios (sinal gerado na capital)
Ex.2: SP-Estado
642 municípios
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Briefing de mídia
“Um bom plano de mídia começa com um bom briefing” (Marcio Raso).
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Zapping
Ato de mudar insistentemente de canal.
Existem 3 subclasses:
Flippers
Zappers
Zippers
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
GRP (gross rating points)
Pontos brutos de audiência.
Cada ponto equivale a 60 mil domicílios na região 
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
CPM (custo por mil)
Quantia paga por um anunciante para cada 1000 vezes que o anúncio é visualizado. 
(preço ou verba) x 1000
(total de pessoas)
CPM=
(universo x audiência)
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
CPM (custo por mil)
Ex.:
Revista A custa R$ 1.000,00 com 10 mil exemplares de circulação. 
Revista B custa R$ 2.000,00 com 40 mil exemplares de circulação. 
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Impacto
É o total de GRP em
números absolutos.
Ex.: 5 inserções onde o veículo atinja 1 milhão de pessoas (grp).
	nº de impactos = 5 milhões
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Flight
Período contínuo de veiculação (VERONEZZI, 2009).
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Frequência
Número de vezes que o público foi atingido durante o flight.
Frequência
número de exibições
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Penetração
Quantidade de pessoas impactadas dentro de determinado período.
Penetração x audiência:
=(Determinado período de tempo x exato momento)
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Cobertura
Total de pessoas atingidas por uma única veiculação.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Audiência x cobertura
Audiência
Conjunto de pessoas atingidas por uma mensagem simultaneamente.
Cobertura
Conjunto de pessoas atingidas em um período
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Cobertura x penetração
Cobertura
Conjunto de pessoas atingidas em um período por um anúncio específico.
Penetração
Quantidade de pessoas impactadas pelo veículo dentro de determinado período.
Forma mais ampla.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
Checking
Fiscalização ou controle dos anúncios autorizados.
*
*
*
Conceitos e Definições Básicas
FIM