Trabalho de Mídia - AV1.docx

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Disciplina: Mídia (Noite) 
Professora: Flávia Magalhães Barroso 
Aluna: Tathyane Silva Faria 
Matrícula: 201902114779 
 
 
Niterói 
2020 
 
Trabalho de Mídia - AV1 
Análise de Peças Publicitárias 
Primeira Peça: 
 
 
 
 
 
Marca: ​Renault 
Fundada na França por Louis Renault em 1898, a Renault atua no setor automotivo e 
está presente em mais de 128 países. No Brasil, a montadora chegou em 1998 – e 
atualmente é um mercado estratégico para o Grupo. Produz desde automóveis de luxo 
a populares, vans (furgões), ônibus (autocarros) e caminhões (camiões). É conhecida 
pelos protótipos que desenvolve, como o Renault 16 ou os monovolumes Twingo, 
Scénic e Espace. A Renault tem orgulho de produzir carros que prezam pela sua 
economia e oferece produtos de baixo custo. Seu Público são Homens e mulheres 
adultos da Classe B Solteiros ou Casados. Sua concorrência no setor automotivo são 
as marcas: Volkswagen, Fiat, Clio, Dacia, Sandero, Logan, Jérôme Stoll. 
Produto: ​Renault KWID OUTSIDER 
O Renault KWID OUTSIDER é um SUV com espírito de compacto: robustez, 
segurança e tecnologia de um, e praticidade. O quinto carro mais vendido em 2019. A 
versão traz o Media Evolution, central multimídia de 7 polegadas com câmera de ré, 
tecnologia Android Auto e Apple Carplay — que permite usar Spotify, Waze, Google 
Maps (Android Auto) e reproduzir áudios do Whatsapp. Possui Tanque de 
combustível:1 l, Dimensões: 3.680 mm C x 1.579 mm L x 1.474 mm A, Peso: 806 kg, 
Motor: 1,0 l 3 cilindros em linha, Velocidade máxima: 156 km/h e Potência: 70 HP. 
Pontos positivos: Oferece quatro airbags, estilo, preço de compra, consumo, direção 
com assistência elétrica, amplo vão livre do solo, facilidade para estacionar, 
porta-malas, diâmetro de giro pequeno facilita em manobras e revisão com preço fixo. 
Pontos negativos: Tanque de combustível com capacidade de apenas 38 litros, 
estabilidade, banco do motorista sem regulagem de altura, com assento curto e com 
apoio de cabeça integrado, ainda possui tanque auxiliar de gasolina para partida a frio, 
isolamento acústico, freio ineficiente e de desgaste rápido, seleção do computador de 
bordo pelo botão zerador do hodômetro, espaço interno, acabamento, alavanca de 
 
câmbio com curso longo e engates pesados, ar-condicionado ruidoso e baixa 
capacidade de carga. 
Meio: ​Televisão 
Análise do meio: A TV é um importante meio de comunicação, tem grande impacto, 
têm muita credibilidade, o alcance de pessoas é alto, possibilidade de segmentação 
demográfica, geográfica e por assunto, possui escolha de diferentes formas de 
anúncio, é considerado o meio com maior custo, porém um grande número de pessoas 
é atingido. Por essas características a escolha do meio para divulgar do produto foi 
bem pensada pela marca já que o desenho Caverna do Dragão foi exibido pela Rede 
Globo por vários anos. 
Pontos positivos: A divulgação do comercial na TV gerou um grande repercursão para 
a marca, o alcance de um público variado possibilitando transmitir a mensagem não 
somente para seu público de costume, como para um possível novo consumidor, 
transmissão de alta qualidade do vídeo, texto bem humorado e mensagem direta e 
objetiva, de fácil assimilação. Finalmente a emissora conseguiu transmitir um final para 
o desenho. 
Pontos negativos: O alto custo com o meio utilizado e por mais inovador e criativo que 
seja o comercial da marca não significa que irá mudar o conceito dos telespectadores 
sobre o produto. 
Veículo: ​Jornal Nacional. É um telejornal brasileiro de característica compacta e de 
linguagem simplificada. Atinge maior audiência no horário nobre, portanto seu público é 
o de massa popular, classe B e C. Sua média de audiência está na casa dos 30 pontos 
só em São Paulo – cada 1 ponto de audiência corresponde a 72 mil domicílios e a 
quase 300 mil espectadores. 
Justificativa: O telejornal possui uma grande audiência, por isso o comercial atingiria 
um grande número de pessoas. Os telespectadores do jornal são na grande maioria da 
 
classe BC, composta por homens e mulheres de 30 anos para cima, casados e 
solteiros, então se adequa ao público-alvo do compacto da Renault. 
Formato: ​Inserção de comercial - Live action de 120 segundos. 
Análise: A marca queria impactar um grande número de pessoas com o lançamento do 
seu novo produto. Então como decidiu criar um comercial com cara de filme a escolha 
dos 120 segundos foi coerente para a estréia do comercial com o desfecho do 
desenho. Acredito que a escolha pela emissora se deu não somente pela grande 
audiência do programa mas também por ter sido a Rede Globo a transmitir o antigo 
desenho, o que daria mais veracidade ao vídeo. 
Mensagem: ​Deixe o impossível para trás e embarque nesta aventura de Caverna do 
Dragão a bordo do novo Renault Kwid Outsider. 
Análise: A Renault em busca de algo criativo e inovador, fez algumas entrevistas com 
seu público-alvo e chegou a escolha do desenho Caverna do dragão como tema para a 
campanha de lançamento do seu novo automóvel. A mensagem que a marca queria 
transmitir era de que com o Renault Kwid Outsider é possível embarcar em qualquer 
aventura e deixar o impossível para trás, no caso os personagem do desenho 
embarcam no automóvel para driblar o desafio de fugir do vilão vingador e finalmente 
conseguem voltar para seu mundo com a ajuda do carro. 
Período: ​O comercial/filme foi transmitido no dia 23/05/2019, data de lançamento do 
Renault Kwid Outsider em horário nobre. Para apresentar o novo automóvel ao seu 
público-alvo, despertando um interesse de compra do produto. 
 
 
 
 
 
Segunda Peça: 
 
Marca: ​Salon Line 
A Salon Line, uma das maiores fabricantes de cosméticos do Brasil, há mais de 15 
anos acompanha a evolução da mulher brasileira. Toda essa vivência fez da empresa 
uma profunda conhecedora do universo feminino. Sua atuação no mercado, através de 
marcas líderes e respeitadas, proporcionou a criação de um portfólio completo em 
diversos segmentos da beleza tais como: transformação, coloração, shampoos, 
 
condicionadores, tratamento para cabelos e produtos depilatórios, secadores de 
cabelo, chapinha, entre outros de sua linha elétricos. 
A empresa está sempre investindo em novas tecnologias e produtos, para oferecer aos 
clientes, consumidores e profissionais da área o que há de melhor no segmento 
cosmético mundial. Empresa 100% Nacional, sem testes em animais e que tem como 
objetivo especializar-se na beleza das mulheres brasileiras. Seus concorrentes no 
segmento de cosméticos são Amend, Bio Extratus, Coty, Embelleze, L'oreal e Lola. 
 
Produto: ​SOS Cachos, amostras de dois produtos da linha: Cachos: o Creme para 
Pentear Mel Cachos Intensos e o Coco Brilho Extremo. É uma linha completa de 
tratamento profundo para os fios ondulados, cacheados e crespos. O uso do creme 
garante proteção e cuidado total, mega hidratação e nutrição, fortalecimento, proteção 
térmica e UV e antioxidantes. Além de umidificador e reduzir de frizz dos cabelos. 
Pontos Positivos: Os dois produtos respeitam todos os tipos de cachos, do ondulado ao 
crespo, protege dos raios solares, hidrata e define os cachos de acordo com sua 
curvatura e ativa os cachos sozinho. 
Pontos Negativos: Os dois cremes são só para cabelos cacheados, não atende a todos 
os públicos. Como os produtos foram expostos em uma área de acesso diversificado a 
marca deveria ter se preocupado em disponibilizar cremes para todos os tipos de 
cabelo, até mesmo para conseguir alcançar um novo perfil de consumidor. 
 
Meio: ​Mídia Exterior 
Análise: Mídia exterior é uma das áreas de comunicação que mais cresce no mundo. É 
uma mídia de grande impacto visual, estimula o poder de compra, excelente meio para 
divulgar marcas locais não muito conhecidas, a peça pode ser colocada próximo ao 
ponto de venda, é bem reduzido a capacidade de selecionar o público-alvo porém 
 
tambémé uma forma de alcançar um novo público, possui formatos variados e 
dependendo do formato o preço de veiculação pode ser alto. 
Pontos Positivos: Opção de colocar a peça em um ponto turístico de grande acesso e 
sem ter por perto outra propaganda de concorrente, a peça pode ficar exposta pelo 
período planejado, o índice de lembrança é altíssimo dado a maneira usada para expor 
a peça, impulsiona a decisão de compra do produto. 
Pontos Negativos: Está exposta a vandalismo, pode atrapalhar o caminho dos 
pedestres já que tem um totem que foi colocado no meio da passagem, algumas 
pessoas podem não dar credibilidade ou ficar desconfiada e achar que é uma 
pegadinha e passar direto sem experimentar o produto. 
 
Veículo: ​Mídia OOH Sensorial 
Justificativa: A mídia OOH é a única que oferece a possibilidade de campanhas 
multissensoriais que transformam anúncios em uma experiência imersiva. Ao optar por 
integrar a experiência do uso do creme de cabelo e a ativador de cachos, a marca 
conseguiu chamar a atenção do público de forma afetiva, o que faz com que tenha 
mais valor na hora da escolha das pessoas por qual produto utilizar. A Salon Line é 
uma empresa de produtos com preços acessíveis, seu público é bem diversificado, são 
tanto mulheres, como também homens das classes C, D e E. 
 
Formato: ​Totens. O uso de Totens interativos é uma tendência utilizada para chamar a 
atenção do público e nada melhor do que utilizá-los para dar uma amostra na 
quantidade certa de creme para as cacheadas que frequentam a praia testar a 
qualidade do produto. Isso faz com que a marca se aproxime mais de seus 
consumidores e se destaque em meio a grande concorrência. 
 
 
Mensagem: ​Proteja seus cachos nesse verão. 
Análise: A Salon Line fez o uso dos totens para divulgar a mensagem da importância 
de proteger os cabelos cacheados no verão de mais de 40% do Rio de Janeiro que 
pode castigar os fios sem a devida proteção e obter um resultado de fios mais 
hidratados era só utilizar um de seus dois produtos divulgados. Com os totens 
distribuídos pela orla era fácil o público testar o produto e assim ver se de fato ele 
atende ao que é prometido pela marca. 
 
Período: ​Durante o verão, no mês de janeiro de 2019 no período de 30 dias. 
Justificativa: Os totens com creme para cabelos cacheados foram instalados junto aos 
quiosques na praia de Copacabana durante o verão. Dessa forma, mostra para as 
consumidoras cacheadas a importância de utilizar um creme hidratante com proteção 
UV para nutrir e proteger os fios durante a exposição ao sol e ainda possibilitar sair da 
praia com os cabelos definidos e bonitos. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Terceira Peça: 
 
Marca: ​Salon Line 
A Salon Line, uma das maiores fabricantes de cosméticos do Brasil, há mais de 15 
anos acompanha a evolução da mulher brasileira. Toda essa vivência fez da empresa 
uma profunda conhecedora do universo feminino. Sua atuação no mercado, através de 
marcas líderes e respeitadas, proporcionou a criação de um portfólio completo em 
diversos segmentos da beleza tais como: transformação, coloração, shampoos, 
condicionadores, tratamento para cabelos e produtos depilatórios, secadores de 
cabelo, chapinha, entre outros de sua linha elétricos. 
 
A empresa está sempre investindo em novas tecnologias e produtos, para oferecer aos 
clientes, consumidores e profissionais da área o que há de melhor no segmento 
cosmético mundial. Empresa 100% Nacional, sem testes em animais e que tem como 
objetivo especializar-se na beleza das mulheres brasileiras. Seus concorrentes no 
segmento de cosméticos são Amend, Bio Extratus, Coty, Embelleze, L'oreal e Lola. 
 
Produto: ​S.O.S Bomba Original. A linha completa auxilia no crescimento saudável dos 
fios, hidrata, restaura e desembaraça. Conta em sua fórmula com Whey Protein, 
Vitamina A, óleo de Rícino, D-Pantenol e Biotina. Esses ativos que vão ajudar nos 
cuidados diários dos cabelos sejam eles lisos, ondulados, cacheados ou crespos. 
Pontos Positivos: O produto conta com bons nutrientes em sua composição, oferece 
mais saúde para os cabelos, primeiro shampoo da linha com crescimento comprovado 
dos fios. 
Pontos Negativos: Esse conjuntos de ativos na fórmula do produtos pode fazer com 
que alguns tipos de cabelo caiam, como tem ocorrido algum relato de consumidores. 
Por isso seria bom a marca verificar se de fato o produto é indicado para todos os tipos 
de cabelo. 
 
Meio: ​Revista. 
Análise: A revista possui a função de levar, além de matérias informativas, 
entretenimento aos leitores. Com o uso de muitas imagens e infográficos, a leitura se 
torna mais agradável e tranquila. É um meio direto e segmentado por estilo e classe, 
são adquiridas por pessoas que realmente tem interesse por determinado assunto. O 
público dessa mídia é exigente e bastante crítico, formador de opinião, também é fiel e 
realiza assinaturas para receber a revista em casa ou compra diretamente nas bancas 
ou demais pontos de venda. A última capa é a página mais cara para anúncios. 
 
Pontos Positivos: A revista estimula as consumidoras pela capa pois é muito atrativa, 
possui variedade de matérias e passa credibilidade em suas mensagens para suas 
leitoras, isso vale também à publicidade. 
Pontos negativos: Vida útil limitada, pois seu valor diminui depois da data de 
publicação, correções só podem ser feitas por meio de uma retratação em edições 
posteriores, são caras para o leitor, por isso é mais voltado para um público 
segmentado. 
 
Veículo: ​Revista Nova Cosmopolitan. Cosmopolitan (originalmente conhecida por Nova 
entre 1973 e 2015) foi uma revista mensal da Editora Abril dedicada ao público 
feminino e integrante da rede internacional Cosmopolitan. Foi lançada no Brasil em 
setembro de 1973 sob o nome Nova e já integrando a rede internacional de revistas. 
De acordo com a Editora Abril, a revista tem uma tiragem mensal de aproximadamente 
400 mil exemplares. O conteúdo editorial de todas as edições é composto dos 
seguintes temas: Amor / Sexo, Vida / Trabalho, Gente Famosa, Beleza / Saúde e Moda 
/ Estilo. 
Justificativa: A Nova Cosmopolitan é uma revista conhecida e cheia de estilo assim 
como a marca, possui em seus conteúdos temas relacionados a beleza. Sua qualidade 
de material deixa o anúncio exposto mais bonito e atrativo visualmente. Seu perfil de 
leitoras são mulheres jovens, que trabalham fora e tem entre 18 e 49 anos, das classes 
A, B e C, semelhante ao perfil público-alvo da Salon Line. 
 
Formato:​ Última capa. A Salon Line apresenta sua primeira campanha publicitária. 
Logo é preciso colocar a peça em uma posição que tenha uma visibilidade melhor e 
que não tenha como passar despercebida pelas leitoras. 
 
 
Mensagem: ​A força do seu cabelo vai combinar com a sua. 
Análise: A mensagem que a marca quer transmitir é com o uso dos produtos S.O.S 
Bomba os cabelos vão se tornar fortes, cheios de atitude e estilo, assim como a mulher 
brasileira é em sua essência. E essa relação de força, atitude e estilo vai de encontro 
ao segmento da revista Cosmopolitan. 
Período: ​Mês de janeiro de 2017. A marca iniciou o ano lançando pela primeira vez 
uma campanha publicitária focada em sua principal linha. 
 
Quarta Peça: 
 
Marca: ​Salon Line 
A Salon Line, uma das maiores fabricantes de cosméticos do Brasil, há mais de 15 
anos acompanha a evolução da mulher brasileira. Toda essa vivência fez da empresa 
uma profunda conhecedora do universo feminino. Sua atuação no mercado, através de 
 
marcas líderes e respeitadas, proporcionou a criação de um portfólio completo em 
diversos segmentos da beleza tais como: transformação, coloração, shampoos, 
condicionadores, tratamento para cabelos e produtos depilatórios, secadores de 
cabelo, chapinha, entre outros de sua linha elétricos. 
A empresa está sempre investindo em novas tecnologias e produtos, para oferecer aos 
clientes, consumidorese profissionais da área o que há de melhor no segmento 
cosmético mundial. Empresa 100% Nacional, sem testes em animais e que tem como 
objetivo especializar-se na beleza das mulheres brasileiras. Seus concorrentes no 
segmento de cosméticos são Amend, Bio Extratus, Coty, Embelleze, L'oreal e Lola. 
 
Produto: ​Meu Liso Muito+Longo. O produto é indicado especialmente para as lisas que 
desejam manter o comprimento, além de um cabelo forte e hidratado. Para te ajudar a 
manter o comprimento desejado em dia basta usar o Shampoo que proporciona 
lavagem hidratante e poderosa, o Condicionador que ajuda no desembaraço 
instantâneo, recupera e sela os fios, e a Máscara é mais do que necessária: além de 
hidratar, ela mantém o cabelo forte, resistente e longe das temidas pontas duplas. A 
linha promete que não precisa cortar seu cabelo, para recuperá-los basta usar os 
produtos. 
 
Meio: ​Internet 
Análise: A internet possui um conjunto de quatro características, que, juntas, fazem que 
ela seja uma meio de comunicação diferenciado dos demais. E esse conjunto de 
características são: Velocidade: a internet permite que determinadas tarefas possam 
ser realizadas em um tempo infinitamente menor que na vida real; Hipertextualidade: 
permite a navegabilidade entre diferentes conteúdos dentro de um site a permite 
direcionar seus visitantes a outras páginas através de links; Multimídia: como o próprio 
nome já diz, é possível unir texto, imagem, som e vídeo, causando uma conversão 
 
única de meios; Interatividade: a internet possibilita a interatividade em tempo real, as 
pessoas podem entrar em contato de forma (quase) instantânea. Além disso, é 
possível interagir com os sites de diversas formas; E a Personalização: é a adaptação 
de um produto aos desejos ou preferências do usuário do site. 
Pontos Positivos: Chega a novos públicos, é um meio muito mais barato do que os 
meios tradicionais, publicidade à longa distância, a publicidade na Internet elimina a 
barreira que existia entre produto e consumidor. 
Pontos Negativos: O número de vendas atribuídas diretamente à publicidade na 
Internet ainda é baixo no Brasil. A internet ainda não é um meio de massa, embora 
caminhe nesse sentido. Os anúncios de publicidade na Internet devem ser apelativos, 
para atrair a volta dos visitantes. Não basta ter um anúncio bonito ou bem feito em 
termos informáticos. Nem toda a publicidade é possível de ser feita na Internet. 
 
Veículo: ​Instagram (Rede Social) 
Redes sociais são facilitadores de conexões sociais entre pessoas, grupos ou 
organizações que compartilham dos mesmos valores ou interesses, interagindo entre 
si. O Instagram tem foco em conteúdo visual, ela apresenta grandes oportunidades 
tanto para empresas quanto para indivíduos. É uma das redes sociais de maior 
crescimento nos últimos anos, a previsão é de uma expansão ainda maior para os 
próximos anos, considerando as funcionalidades que surgem a todo momento e o 
crescente número de usuários. 
Justificativa da escolha: A página da marca é muito atrativa pelo seu formato e por 
contar com conteúdos diversificados onde a marca faz questão de se relacionar com 
seus consumidores de interativa o que explica o seu sucesso na rede social. Em meio 
a quarentena onde os olhos do público estão mais do que nunca focados na internet e 
 
em busca de conteúdo para passar o tempo, não teria melhor lugar para mostrar sua 
no linha. 
 
Formato: ​Feed do perfil da Salon Line. 
Análise: A Salon Line lança seu produto na mesma época da quarentena. Com as 
pessoas trancadas dentro de casa e estando muito mais tempo conectadas, a 
divulgação da peça no feed do perfil da marca ganha força para se destacar e se fazer 
conhecida. 
 
Mensagem: ​Seu liso muito + longo e saudável. 
Análise: Para quem quer ter um cabelo com um bom comprimento mais que também 
seja um cabelo bonito e saudável é preciso buscar produtos para esse cuidado, é a 
marca decidiu levar uma mensagem curta e direta de que para conseguir o resultado 
esperado é só comprar os produtos da linha, de uma maneira bem colorida e leve. 
 
Período: ​Publicado no dia 25 de março de 2020. A peça foi publicada no dia de 
lançamento da nova linha de produtos para se fazer conhecida por suas consumidoras. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bibliografia: 
https://www.renault.com.br/veiculos-de-passeio/kwid.html 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Renault 
https://www.msn.com/pt-br/noticias/brasil/o-que-levou-a-renault-a-fazer-um-comercial-c
om-filme-de-caverna-do-drag%C3%A3o/ar-AABRK8F 
https://salonline.com.br/ 
https://meiahora.ig.com.br/geral/2019/01/5613266-cachos-empoderados.html#foto=1 
https://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/salon-line-lanca-sua-primeira-
campanha-publicitaria/ 
https://www.instagram.com/salonlinebrasil/?hl=pt-br 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://www.renault.com.br/veiculos-de-passeio/kwid.html
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https://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/salon-line-lanca-sua-primeira-campanha-publicitaria/
https://grandesnomesdapropaganda.com.br/anunciantes/salon-line-lanca-sua-primeira-campanha-publicitaria/
https://www.instagram.com/salonlinebrasil/?hl=pt-br