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Curso: PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina: MÍDIA I Professor: ANNE MATOSO Turno: M ( ) N ( X ) Aluno(a): GABARITO R.A.: Período/Módulo: 5º Período Data: 14/04/2020 VALOR DA PROVA: 5,0 NOTA DA PROVA NOTA DO TRABALHO AVALIAÇÂO 1º BIMESTRE x 2º BIMESTRE EXAME/RECUPERAÇÃO FINAL 2ª CHAMADA x Orientações 1 Antes de começar a prova, preencha todos os campos do cabeçalho. 2 Leia com atenção cada uma das questões. A interpretação faz parte da avaliação. 3 A prova deve ser feita com caneta azul ou preta e sem rasuras. Não é permitido o uso de corretivos de qualquer natureza (tinta branca, líquida ou em fita e similares). 4 Elabore respostas completas, apresentando argumentos e explicações que demonstrem seu conhecimento e competências em relação ao enunciado na questão. 5 Responda às questões nas folhas anexas. Não utilize folhas que não contenham o timbre do UNICURITIBA, salvo por orientação do professor. 6 Redija com clareza e objetividade. As anotações entre as linhas ou nas margens da folha serão desconsideradas. 7 Releia suas respostas antes de devolver a prova. 1. Descreva as 4 informações básicas que devem constar no briefing, necessárias para início de um Planejamento de Mídia (0,5). Público-alvo (para quem), mercado-alvo (onde), período (quando) e verba (quanto). 2. Classifique abaixo a quais meios pertencem a Mídia Eletrônica (0,5): (A) Mídia Impressa (B) Mídia Eletrônica (C) Mídia Out of Home ( ) Revista ( ) Mídia Alternativa ( x ) Rádio ( ) Mídia Exterior ( ) Jornal ( x ) TV Aberta ( x ) TV Fechada ( x ) Cinema - VT 3. Quando se trata de Objetivos de Mídia, qual a definição de frequência e alcance (1,0)? Alcance – Percentual de pessoas (diferentes) alcançadas pela campanha; Frequência – Quantidade de vezes que cada pessoa é impactada pela campanha 4. O planejamento de mídia de uma campanha envolve o estudo e a organização de muitas ações. Sob a ótica dessa especialidade publicitária. Leias as afirmativas e marque as CORRETAS (0,5): I. É responsável pela programação de veiculação das campanhas e pelo controle da compra de tempo e espaço nos veículos, após a realização das negociações de preço serem concluídas pelo financeiro da agência. II. Verifica a frequência, a audiência, a área, a circulação, a tiragem, a duração, a localização, os preços de inserção e o tipo de veículos. III. Seleciona e indica os veículos mais propícios à divulgação de determinada mensagem, considerando exclusivamente a verba disponível para a veiculação da campanha. IV. Especifica as características técnicas do anúncio, como seu formato ou duração e cores. V. Especifica as datas de publicação dos anúncios, custo bruto, comissão da agência, custo líquido, prazo de pagamento. ( ) A. I, II e V. ( ) B. I, III e V. ( ) C. II, III e IV. ( ) D. III, IV e V. ( X ) E. II, IV e V. 5. Uma página inteira do jornal abaixo tem 6 col x 52cm. Se o formato do anúncio é de meia página, cite qual seu formato (em col x cm), área e valor do anúncio, sendo o valor do CM x COL= R$ 96,00 (1,0). Formato: 6col x 26cm Área: 156cm x col Valor: R$ 14.976,00 6. Criar uma estratégia de mídia para vender o serviço abaixo. Citar perfil demográfico e psicográfico, objetivo de mídia, definir ao menos 02 meios de comunicação recomendados e a defesa técnica do motivo que destacam serem importantes para composição da sua estratégia (1,5). Bradesco Seguros: De acordo com o Bradesco, fazer as pessoas contratarem seguros no Brasil é um grande desafio porque, mesmo sabendo que é importante, a população posterga essa aquisição. Para reverter esse mindset, a instituição se inspirou no varejo para ofertar um “cardápio de produtos”. Dessa forma, criaram a campanha Quinzena do Seguro Bradesco Seguros, ofertando condições especiais nesses 15 dias para todo o seu portfólio de seguros: Seguro Auto, Residencial, Previdência, Dental, Patrimonial, entre outros. Campanha: https://youtu.be/9meAtdoj7bE ___________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________ https://youtu.be/9meAtdoj7bE
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