Aula Estruturas de Mercado

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Prof. Carlos Florencio 
Microeconomia 
ESTRUTURAS DE MERCADO 
Prof. Carlos Florencio 
Concorrência Perfeita 
Monopólio 
Concorrência 
Monopolística 
Oligopólio 
A estrutura de um mercado (indústria) 
irá determinar a forma como irá se 
estabelecer o jogo competitivo entre as 
empresas. 
Introdução 
 Equilíbrio de 
mercado 
 O modelo em que 
o mercado tende 
automaticamente 
ao equilíbrio 
pressupõe: 
 Não interferência do 
governo 
 Mercado em 
concorrência 
perfeita 
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Características Gerais 
 As estruturas de mercado dependem de três 
características: 
 Número de empresas que compõem o mercado 
 Tipo de produto 
 Se homogêneos ou heterogêneos 
 A existência ou não de barreiras de entrada a 
novos competidores (empresas). 
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CONCORRÊNCIA 
PERFEITA 
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Concorrência Perfeita 
 Conceito 
 Estrutura de mercado em que há um grande 
número de empresas, de tal forma que nenhuma 
empresa, isoladamente, tem o poder de influir nos 
níveis de oferta do mercado e, portanto, no preço 
de equilíbrio 
 Concorrência perfeita = concorrência pura 
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Concorrência Perfeita 
 Premissas 
 Mercado atomizado 
 Grande número de pequenas empresas 
 Produtos homogêneos 
 Não existe diferenciação 
 Ausência de propaganda 
 Portanto, sem diferenciação 
 Não existe barreiras de entrada 
 Ausência de barreiras de entrada de novos 
competidores 
 Transparência de mercado 
 As informações de lucro, preço, tecnologias de 
produção e fontes de suprimentos são de 
conhecimento de todas as empresas 
 
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Concorrência Perfeita ou Pura 
 Lucro 
 No longo prazo os lucros extraordinários são 
corrigidos com a entrada de novos competidores 
que reduzem os preços pelo acirramento da 
concorrência. 
 Longo prazo = lucro normal 
 Lucro normal é o lucro implícito a remuneração do 
capital / atividade empresarial. 
 Curto prazo = lucro extraordinário 
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Concorrência Perfeita 
 Exemplo? 
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MONOPÓLIO 
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Monopólio 
 Mercado formado por um única empresa 
ofertante de bens e serviços. 
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Monopólio 
 Premissas 
 Uma única empresa domina inteiramente a oferta 
e, do lado da demanda, existe um grande número 
de consumidores, sem capacidade de influir nas 
decisões da empresa monopolista 
 Ausência de concorrência e de produtos 
substitutos 
 Consumidores 
 Ou aceitam as condições impostas pela empresa 
monopolista ou simplesmente não compram. 
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Monopólio 
 Conceitos Gerais 
 Preço de equilíbrio de mercado 
 É determinado pela oferta e pela capacidade de 
produção 
 Demanda 
 Tende a ser inelástica 
 Um aumento nos preços resultaria numa pequena 
queda da demanda, resultando num aumento da 
receita total 
 Aumentos de preço 
 Tendem a ser medidos de forma a não tornar 
proibitivo o consumo. 
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Monopólio 
 Tipos de monopólio 
 Puro ou natural 
 Quando o mercado, por suas próprias 
características, exige elevado volume de capital e 
longo tempo de retorno dos investimentos. 
 Exemplo: concessão de rodovias 
 Patentes 
 Exemplo: medicamentos 
 Controle de matérias primas básicas 
 Concessão de minas de bauxita pelas empresas 
produtoras de alumínio 
 Institucional - Estatal 
 Setores considerados estratégicos ou de segurança 
nacional 
 
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Monopólio 
 Monopólio natural 
 Geração e distribuição de energia elétrica 
 Concessão por regiões geográficas 
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Oligopólio 
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Oligopólio 
 Conceito 
 Estrutura de mercado formado por um pequeno 
número de empresas que domina o mercado 
 O setor produtivo, bancário e varejista é altamente 
oligopolizado. 
 
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Oligopólio 
 Indústria automobilística 
Venda de automóveis - 2012 Venda de comerciais leves - 2012 
Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria 
Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal 
Do Rio Grande do Sul, 2011 
Oligopólio 
 Indústria de bebidas - cerveja 
Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria 
Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal 
Do Rio Grande do Sul, 2011 
Oligopólio 
Marcas e Patentes 
Setor Cervejeiro - 2009 
Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria 
Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal 
Do Rio Grande do Sul, 2011 
Oligopólio 
 Indústria de bebidas - cerveja 
Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria 
Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal 
Do Rio Grande do Sul, 2011 
Oligopólio 
 Indústria de bebidas - cerveja 
Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria 
Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal 
Do Rio Grande do Sul, 2011 
Oligopólio 
 Características gerais 
 Preços e quantidades ofertadas são fixadas pelas 
empresas que formam o oligopólio 
 Cartel 
 É uma organização, formal ou informal, de produtores 
que representam um setor que determina a política de 
preços para todas as empresas 
 Empresa Líder 
 Fixa o preço respeitando a estrutura de custos das 
demais empresas 
 Empresa Satélite 
 Seguem as regras ditadas pela empresa líder 
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Oligopólio 
 Tipos de oligopólios 
 Produtos Diferenciados 
 Indústria automobilística 
 Produtos Homogêneos 
 Alumínio e cimento 
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Oligopólio 
 Lucro e formação dos preços 
 Há duas correntes 
 Teoria Marginalista / neoclássica 
 Oligopolista maximiza lucros 
 Receita marginal = custo marginal 
 Teoria da Organização Industrial 
 Objetivo principal do oligopolista é maximizar mark-up 
 Mark-up 
• Preço = (1 +mk-up)*custos diretos 
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Concorrência Monopolista 
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Concorrência Monopolista 
 Conceito 
 É uma estrutura de mercado intermediária entre a 
concorrência perfeita e o monopólio, mas que não se 
confunde com o oligopólio, dadas as seguintes 
características: 
 Número relativamente grande de empresas 
 Com certo poder concorrencial, porém com segmentos 
de mercado e produtos diferenciados, características 
físicas, embalagem ou por prestação de serviços 
 Margem de manobra para fixação de preços 
 Não muito ampla, uma vez que existem produtos 
substitutos no mercado 
 Consumidores 
 têm as suas preferências definidas e vendedores tentam 
diferenciar os seus produtos, daqueles produzidos pelos 
seus concorrentes directos, ou seja, os bens e serviços 
são heterogéneos; 
 
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Concorrência Monopolística 
 Lojas de roupas de um shopping 
 Restaurantes em praças de alimentação 
 Escolas privadas 
 Padarias 
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Resumo 
Características Concorrência 
Perfeita 
Monopólio Oligopólio Concorrência 
Monopolística 
Número de 
empresas 
Muito grande Uma única 
empresa 
Pequeno 
número de 
empresas 
Grande número 
de empresas 
Quanto ao 
produto 
Homogêneo Não há 
substitutos 
próximos 
Homogêneo ou 
diferenciados 
DiferenciadoControle de 
Preços 
Não há controle Empresas com 
grande poder 
para manter 
preços elevados, 
ademais quando 
não há leis 
impeditivas. 
Formando por 
empresas 
independentes 
mas que tendem 
a se organizar 
na forma de 
Cartéis para 
controle de 
preços e 
produção 
Pouca margem 
de manobram 
devido a 
existência de 
substitutos 
próximos 
Resumo 
Características Concorrência 
Perfeita 
Monopólio Oligopólio Concorrência 
Monopolística 
Concorrência 
extra preço 
Não é possível 
nem teria 
viabilidade 
econômica 
Campanhas 
institucionais 
para preservar a 
imagem perante 
a opinião pública 
É intensa, 
sobretudo 
quando há 
diferenciação do 
produto. 
É intensa, 
através de 
diferenciação, 
embalagem e 
prestação de 
serviços pós 
vendas. 
Barreiras de 
entrada 
Não há São inúmeras, 
escala, patentes, 
institucionais, 
fontes de 
recursos. 
Há barreiras, 
pois são setores 
que exigem 
escala, 
fidelidade de 
marcas e acesso 
a canais de 
distribuição. 
Não há barreiras 
Estrutura de mercado de 
fatores de produção 
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Mercado Fatores de Produção 
 Fatores de produção 
 Mão de obra 
 Capital 
 Terra 
 Tecnologia 
 Demanda = f (fatores de produção) 
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Concorrência Perfeita 
 A oferta de fatores de produção é abundante, o 
que torna o preço desses fatores uma 
constante. 
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Monopsônio 
 Quando há somente um comprador para 
muitos vendedores de produtos e serviços 
 Exemplo: 
 Quando uma grande empresa se instala em uma 
pequena cidade de interior se tornando a principal 
e quase exclusiva contratante de mão de obra 
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Oligopsônio 
 Quando há poucos compradores negociando 
com muitos vendedores 
 Exemplo 
 Indústria de laticínios, leite 
 Indústria automobilística na compra de autopeças 
 Mercado varejista, grandes redes como Extra, 
Carrefour, Wall Mart 
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Monopólio Bilateral 
 Ocorre quando um monopsonista (compra de 
fator de produção) defronta um monopolista na 
venda deste fator 
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Governo e o controle da concentração 
do mercado 
 O Conselho Administrativo de Defesa 
Econômica (CADE) é uma autarquia federal 
brasileira, vinculada ao Ministério da Justiça, que 
tem como objetivo orientar, fiscalizar, prevenir e 
apurar abusos do poder econômico, exercendo 
papel tutelador da prevenção e repressão do 
mesmo. 
 O CADE tem o papel de julgar sobre matéria 
concorrencial os processos encaminhados pela 
Secretaria de Direito Econômico do Ministério da 
Justiça e a Secretaria de Acompanhamento 
Econômico do Ministério da Fazenda. Desempenha 
os papéis preventivo, repressivo e educativo, dentro 
do mercado brasileiro. 
 
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