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1a Questão (Ref.: 201703423161) Pontos: 0,1 / 0,1 A filosofia da responsabilidade social das empresas vem ganhando força, ano a ano, no Brasil e no mundo. A chamada cidadania corporativa configura-se pela ética nas práticas de gestão, junto às mais diversas frentes. Cada vez mais as empresas mostram-se interessadas em adotar a transparência nas suas ações, em proporcionar melhor qualidade de vida às comunidades no entorno de suas instalações, em se submeter a normas internacionais que tratam da conduta ética, etc. Um aspecto menos divulgado nesse contexto é o do marketing. Dentre as afirmativas a seguir, indique a que retrata acertadamente o papel exercido pelo marketing e suas ferramentas no contexto da responsabilidade social das empresas. O marketing exerce um amplo papel no contexto da responsabilidade social, já que, em última análise, está-se atendendo a necessidades e desejos de consumidores e isso envolve a aplicação de várias das ferramentas do marketing. 2a Questão (Ref.: 201703243778) Pontos: 0,0 / 0,1 Assinale a alternativa CORRETA: O ¿procedimentos¿ é um dos elementos do novo composto de marketing e tem relação com a forma de interação com os clientes que pode se transformar em um diferencial. 3a Questão (Ref.: 201703316701) Pontos: 0,1 / 0,1 Entre tantas definições que são atribuídas ao marketing pode-se afirmar que devem: Buscar a satisfação do cliente através da oferta de bens e serviços. 4a Questão (Ref.: 201703278884) Pontos: 0,1 / 0,1 É a percepção do cliente e das demais partes interessadas sobre o grau de atendimento de suas necessidades, considerando-se as características e atributos do produto, seu preço, a facilidade de aquisição, de manutenção e de uso, ao longo de todo o seu ciclo de vida. Esta é definição de: Valor 5a Questão (Ref.: 201703166488) Pontos: 0,1 / 0,1 A administração de marketing é o esforço consciente para alcançar resultados desejados de troca com mercados-alvo. É representado aqui por: Segmentação e Posicionamento de mercado. 4Ps: Produto, preço, praça e promoção Estudo do Ambiente de Marketing. 4As: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação. Planejamento Estratégico de Marketing. 1a Questão (Ref.: 201703294197) Pontos: 0,1 / 0,1 O marketing é melhor representado por qual das seguintes palavras? Trocas 2a Questão (Ref.: 201703273554) Pontos: 0,1 / 0,1 Quando se busca a adaptação da oferta da empresa de forma a corresponder o mais próximo possível às necessidades de um ou mais segmentos diz-se que se trata do: Marketing de Segmento 3a Questão (Ref.: 201703506143) Pontos: 0,1 / 0,1 Leia atentamente as afirmações abaixo à luz dos conceitos de orientações da empresa para o mercado: I. a Orientação de Marketing diz que a chave para atingir os objetivos organizacionais consiste em a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor superior a seus mercados-alvo escolhidos; II. a Orientação de Marketing concentra-se em alcançar alta eficiência de produção, baixos custos e distribuição em massa; III. a Orientação de Marketing sustenta que os consumidores dão preferência a produtos que oferecem qualidade e desempenho superiores ou que têm características inovadoras; IV. a Orientação de Marketing parte do princípio de que os consumidores e as empresas, por vontade própria, normalmente não compram os produtos da organização em quantidade suficiente. É correto o que se afirma em: II, apenas. 4a Questão (Ref.: 201703244654) Pontos: 0,1 / 0,1 A segmentação de mercado é uma estratégia muito poderosa e vital para uma empresa que deseja se consolidar no mercado. Entre as diversas finalidades para a sua aplicabilidade podemos citar: I- Identificação de novos nichos de mercado. II-Identificar o posicionamento dos concorrentes para desta forma se alocar em zona de menor concorrência. III- Identificar o posicionamento dos concorrentes para desta forma se alocar em zona de maior concorrência. somente os itens I e II estão corretos. 5a Questão (Ref.: 201703395683) Pontos: 0,0 / 0,1 Ao estabelecer um preço inicial, os profissionais de marketing devem utilizar métodos de precificação baseados em alguma combinação entre custo, concorrência e: VALOR PARA O CLIENTE 1a Questão (Ref.: 201703554624) Pontos: 0,0 / 0,1 Kotler desenvolveu 8 possíveis estados da demanda. Um desses estados ele denominou de Demanda negativa. Qual a tarefa de Marketing quando a demanda é negativa? Criar a demanda 2a Questão (Ref.: 201703517720) Pontos: 0,1 / 0,1 Os consumidores podem responder diferentemente às formas de exposição da empresa ou marca. Este tipo de comunicação envolve basicamente quatro aspectos: símbolo, mídia audiovisual e escrita e eventos. Entre as opções de diferenciação abaixo descritas, escolha a que melhor se enquadra no tipo de comunicação descrito. Diferenciação através da imagem 3a Questão (Ref.: 201703649914) Pontos: 0,1 / 0,1 (ENADE 2013 ) De um ponto de vista econômico, a globalização é a forma como os mercados de diferentes países interagem e aproximam pessoas e mercadorias. A superação de fronteiras gerou uma expansão capitalista que tornou possível realizar transações financeiras e expandir os negócios para mercados distantes e emergentes. O complexo fenômeno da globalização resulta da consolidação do capitalismo, dos grandes avanços tecnológicos e da necessidade de expansão do fluxo comercial mundial. As inovações nas áreas das telecomunicações e da informática (especialmente com a Internet) foram determinantes para a construção de um mundo globalizado. ADAPTADO EM 15/08/2017 Sobre globalização, avalie as afirmações a seguir e marque a correta. É um conjunto de transformações na ordem política e econômica mundial que aprofunda a integração econômica, social, cultural e política. 4a Questão (Ref.: 201703550008) Pontos: 0,1 / 0,1 Como a segmentação é um esforço para o aumento de precisão do alvo de uma empresa, Kotler (2000) mostra que as empresas podem adotar cinco níveis de segmentação, com base nisso identifique a qual nível a definição abaixo se refere. "É o marketing voltado para as características regionais dos consumidores, com programas e produtos preparados sob medida, conforme a necessidade e os desejos de grupos de comunidades específicas". Marketing local 5a Questão (Ref.: 201703277804) Pontos: 0,1 / 0,1 Das alternativas abaixo, quais podem classificar como Função Administrativa. I- Utilizado no sentido de manter automaticamente um grau constante de fluxo ou de funcionamento de um sistema. II- É um controle como parte do processo administrativo, como planejamento, organização, liderança, execução e controle. III- A finalidade do controle é assegurar que os resultados do que foi planejado, organizado e dirigido se ajustem tanto quanto possível aos objetivos previamente estabelecidos. IV- Os critérios representamo desempenho desejado. V- Constituem os objetivos que o controle deverá assegurar ou manter. Das alternativas acima, quais estão CORRETAS: II e III, apenas; 1a Questão (Ref.: 201703178268) Pontos: 0,1 / 0,1 O marketing de serviços necessita de considerações especiais para sua comercialização. Não basta que um prestador de serviços tenha de decidir a respeito das características dos serviços que irá comercializar, tais como marca, qualidade e preço. Um gestor do setor de serviços deve considerar e decidir como essa atividade será desempenhada, onde e por quem será oferecida ao mercado. Para isso, deverá decidir também como gerenciar o processo de prestação de serviços. Fonte: LAS CASAS, A. L. Marketing de serviços. São Paulo: Atlas, 2006 (adaptado). Considerando que um cliente interage com vários aspectos da organização da empresa e, portanto, esse processo impõe que os serviços sejam desempenhados de forma estruturada e com qualidade, com vistas à satisfação dos clientes, avalie as afirmações seguintes. I- Ao desenhar um fluxograma de prestação de serviços, o gestor de serviços deve objetivar a satisfação de seus clientes de forma racional e lucrativa para a empresa. II- Processos aleatórios devem ser evitados, pois o processo faz parte do pacote de benefícios de compra do cliente. III- Processos muito burocratizados acabam exigindo do cliente esforço adicional para obter o serviço. É correto o que se afirma em: I, II e III. 2a Questão (Ref.: 201703278138) Pontos: 0,1 / 0,1 A Administração em Marketing é uma das áreas funcionais da Administração responsável pelo seu bem e serviço (Produto). Na elaboração do Planejamento Estratégico, a organização define seus objetivos que vão estar presentes na visão, missão e valores da organização. Podemos então definir corretamente: A missão é a definição do propósito da organização, o que ela deseja atingir em um ambiente maior 3a Questão (Ref.: 201703499757) Pontos: 0,1 / 0,1 Analise as afirmativas e, após, marque a alternativa correta. I - Atributos são serviços prestados pela empresa com o objetivo de fidelizar o cliente e aumentar o valor do produto. II - Muitos produtos se diferenciam dos seus concorrentes por conta da embalagem. III - A rotulagem é um componente da embalagem, podendo ser simples (etiqueta) ou elaborada. As afirmativas II e III estão certas. 4a Questão (Ref.: 201703529148) Pontos: 0,1 / 0,1 Após vários anos no mercado, os executivos da empresa Seja Feliz S.A entenderam que a orientação da empresa para o mercado estava sendo feita de maneira inadequada. Pois devido à concorrência acirrada observou-se a necessidade de criar métodos diferentes de venda, de conquistar o consumidor e torná-lo fiel ao produto e à marca. Desta forma os executivos compreenderam que deveriam focar em uma orientação que tem como ideia principal satisfazer as necessidades do cliente e que a chave para atingir seus objetivos organizacionais consiste em fazer a empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor superior a seu mercado-alvo. Assim a empresa Seja Feliz S.A. conduz suas atividades de marketing voltadas para: Orientação para Marketing 5a Questão (Ref.: 201703639306) Pontos: 0,1 / 0,1 São estratégias comuns de distribuição de produtos: Distribuição intensiva, distribuição seletiva e distribuição exclusiva.
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