PIM Design Manual de Identidade Visual

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UNIVERSIDADE PAULISTA 
INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS E DA COMUNICAÇÃO
CURSO SUPERIOR TECNOLÓGICO EM DESIGN GRÁFICO
Manual de Identidade Visual
Projeto de Identidade Visual da Marca O Estaleiro
AUTORES
Ana Ligia Mendes da Rocha – RA: C8785I-5 
Bruna de Oliveira Rodrigues – RA: T76567-6
José Pedro Martins Neto – RA: T69574-0
Luiz Carlos Moreira de Freitas Junior – RA: C77223-2
Lucas Henrique Pessutto – RA: N920EA-9
Rudielen Francine Pereira Pires – RA: C8786D-1
Vinícius Da Silva Almeida – RA: C8907J8
SOROCABA
2016
Ana Ligia Mendes da Rocha – RA: C8785I-5 
Bruna de Oliveira Rodrigues – RA: T76567-6
José Pedro Martins Neto – RA: T69574-0
Luiz Carlos Moreira de Freitas Junior – RA: C77223-2
Lucas Henrique Pessutto – RA: N920EA-9
Rudielen Francine Pereira Pires – RA: C8786D-1
Vinícius Da Silva Almeida – RA: C8907J8
Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM, apresentado como requisito para conclusão do 2º semestre do Curso Tecnológico em Design Gráfico da Universidade Paulista, campus Sorocaba. 
Orientador Prof. Me. Giovani de Arruda Campos.
SOROCABA
2016
AGRADECIMENTOS
Gostaríamos de agradecer a ajuda de todos os professores do 1º Semestre do curso tecnológico superior em Design Gráfico/Fotografia pela instituição UNIP e de todos os colegas que ajudaram e incentivaram nas pesquisas desse projeto. Nossos amigos e familiares que também se fizeram presentes na elaboração de tal pesquisa, colaborando com material e compreensão.
Agradecer a Ana Paula, dona do restaurante que é material do seguinte estudo, pela atenção e ajuda na elaboração do estudo escrito e também o Manual de Identidade Visual de sua marca, o qual ela ainda não tinha.
“As companhias prestam muita atenção ao custo de fazer alguma coisa. Deviam preocupar-se mais com os custos de não fazer nada”.
 Philip Kotler
Lista de Figuras
	1
	Logotipo do O Estaleiro Restaurante 
	14
	2
	Composição gráfica do símbolo do O Estaleiro Restaurante
	15
	3
	Símbolo Proporção Áurea
	16
	4
	Escala de Cores Quentes e Frias.
	17
	5
	Enquadramento do símbolo O Estaleiro Restaurante versão colorida
	25
	6
	Enquadramento do símbolo O Estaleiro Restaurante versão monocromática
	26
	7
	Mockup logotipo do Estaleiro Restaurante
	26
	8
	Conceituação do símbolo do Estaleiro Restaurante
	27
	
RESUMO
Este trabalho tem como principal objetivo apresentar um estudo sobre a elaboração do Manual de Identidade Visual da empresa O Estaleiro, Restaurante Brasileiro. A pesquisa pretende tratar das suas características, contando o histórico da empresa, detalhando a construção do logotipo e símbolo, passando pela teoria das suas cores, a tipografia, área de proteção e usos sobre fundos diversos. Dando ênfase a estrutura do manual, o projeto segue falando sobre a importância dele na construção e consolidação de uma marca nos dias de hoje, e também a importância do planejamento estratégico neste processo. Além disso, ressaltar a importância das disciplinas do curso superior de tecnologia em Design Gráfico/Fotografia na realização do seguinte trabalho. Ademais, constará um breve resumo do manual de identidade visual.
Palavras chave: Manual, Identidade Visual, Logomarca, Comunicação, O Estaleiro Restaurante.
ABSTRACT
This work has as main objective to present a study on the elaboration of the Manual of Visual Identity of the company O Estaleiro, Brazilian Restaurant. The research refers to its characteristics, counting on the history of the company, detailing the construction of the logo and the symbol, passing through the theory of its colors, a typography, area of ​​protection and uses on diverse funds. Emphasizing the structure of the manual, the project goes on to talk about its value in building and consolidating a brand these days, and the importance of strategic planning over the process. In addition, to emphasize the importance of the subjects of the superior course of technology in Graphic Design / Photography in the accomplishment of the following work. In addition, a brief summary of the visual identity manual will be included.
Keywords: Manual, Visual Identity, Logotype, Communication, the Shipyard Restaurant.
SUMÁRIO
	1
	Introdução.....................................................................................................
	11
	2
	Computação Gráfica ....................................................................................
	13
	3
	Fotografia e Técnicas de Iluminação ...........................................................
	16
	4
	Oficina de Textos .........................................................................................
	18
	5
	Planejamento Estratégico ............................................................................
	19
	6
	Manual de Identidade Visual .......................................................................
	21
	7
	Projeto de Identidade Visual do Estaleiro Restaurante..................................................................................................
	
25
	
	Considerações Finais...................................................................................
	28
	
	Referências...................................................................................................
	30
	
	Anexos .......................................................................................................
	34
	
	
	
	
	
	
Introdução
O tema pesquisado neste trabalho é o Manual de Identidade Visual (MIV), que cada vez mais possui relevância no meio ciêntífico e no mercado profissional. Desse modo, foi proposto a pesquisa dos elementos que compõem o MIV, e tendo como objeto de estudo a empresa O Estaleiro Restaurante. Mais especificamente, o objetivo é entender como se dá o processo de criação e preservação das propriedades visuais de uma marca.
Para realização desta pesquisa, foram de suma importância as disciplinas do curso superior de tecnologia em Design Gráfico, estas que proporcionaram conteúdo e direcionamento para confecção do Manual de Identidade Visual que será apresentado em conjunto do Projeto Integrado Multidisciplinar. 
Começaremos falando sobre a Computação Gráfica, onde pudemos desenvolver composições visuais utilizando ferramentas gráficas no computador. Realizamos estudo de equilíbrio, contrastes, cores e tipografia. Entendemos o processo de criação das marcas; Branding de marcas, e também a definição de padrões e estruturas visuais de acordo com público-alvo e objetivo do projeto. Será explanado as etapas do processo de construção do manual de identidade visual, considerando na sua elaboração as seguintes necessidades: reconhecer e utilizar os elementos de composição; o processo de naming; a construção do símbolo e do logotipo; as cores da marca; a tipografia utilizada; as aplicações em diversos fundos e a área de proteção da marca.
A disciplina Fotografia e Técnicas de Iluminação irá discutir o processo da composição da imagem, fazendo referência aos elementos utilizados na marca, a utilização da proporção áurea e também uma observação sobre o uso das cores e como elas são percebidas por nós. 
A Oficina de Textos, disciplina essencial, trata da redação publicitária e a importância de ter um bom hábito de escrita. Esta que fora crucial para o desenvolvimento do trabalho, pois é através dela que entendemos o processo da escrita que hoje está muito presente em vários tipos de mídias utilizados para a publicidade e propaganda.
Sobre a disciplinaPlanejamento Estratégico, trataremos da definição de marketing, dando ênfase aos quatro elementos essenciais na montagem da sua estratégia e plano de negócios, a importância do estudo de mercado, e como essas teorias se aplicam na marca em estudo.
Por fim, traremos uma breve definição sobre Manual de Identidade Visual, a respeito de sua importância, elementos e objetivo.
2. Computação Gráfica
A disciplina de Computação Gráfica teve suma importância na elaboração deste estudo, no que envolve as questões teóricas e práticas na produção do Manual de Identidade Visual, produto do presente estudo. Através dela, pudemos compreender o desenvolvimento de composições visuais utilizando ferramentas gráficas no computador, em softwares vetoriais como CorelDraw e Adobe Illustrator, além de tratamento de imagens no Photoshop. Realizamos estudos de equilíbrio, contrastes, cores e tipografia. Pudemos observar o processo de criação de grandes marcas; entre elas o naming e o branding, as composições para layouts, e também o processo de gerenciamento dessas marcas. A seguir, dissertaremos sobre o processo na construção deste projeto e do Manual: o passo a passo e elementos utilizados.
O ESTALEIRO: RESTAURANTE BRASILEIRO 
HISTÓRICO
O Estaleiro é um restaurante brasileiro da cidade de Sorocaba, no estado de São Paulo, que tem como objetivo trazer o sabor da culinária do Norte para o interior paulista. Foi inaugurado em abril de 2016, e está situado na Rua Duque de Caxias, nº 84, no bairro Vila Leão. A dona é natural do estado de Rondônia, onde já possui um restaurante com mesmo propósito gerenciado pela família. 
O restaurante conta com um cardápio variado, que vai desde refeições executivas a rodízios. A especialidade da casa são os peixes (criados em tanques por eles próprios para garantir a autenticidade e qualidade dos pratos), mas trabalham também com carnes, além de caldos e crepes. O cardápio conta com receitas exclusivas, e executados por chefs naturais da região Norte do país.
NAMING
O nome o Estaleiro surgiu da ideia de caracterizar o restaurante pelos pratos servidos, principalmente o carro chefe da casa: os peixes. Estaleiro é definido como o lugar onde se constroem ou reparam navios ou, ainda, o lugar e o conjunto de meios utilizados na execução de uma obra de construção. Através de um mapa mental, se fez a associação entre peixes -> mar -> navio -> estaleiro. Sendo possível então, a criação da arte visual da marca.
CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO/SÍMBOLO
Figura 1: Marca O Estaleiro
O talher marrom e comprido faz referência aos talheres que os trabalhadores do porto de Lothal usavam em suas refeições, no ano de 2400 ac na Índia. A parte inferior do barco faz referência aos pratos usados pelos trabalhadores do porto de Lothal que eram de madeira e ovais. A vela representa o movimento, dinamismo da marca, ou seja, ela está sempre evoluindo, seguindo em frente. 
Também faz referência ao guardanapo de pano, que era utilizado na Grécia Antiga apenas nos banquetes mais finos. A marca em todo seu conjunto, utiliza a técnica de gestalt para que haja uma lembrança mais forte no subconsciente do público e também forma um barco, assim justificando o nome O Estaleiro.
Figura 2: Composição Símbolo O Estaleiro
CORES
 As cores utilizadas na construção da marca foram o amarelo queimado e marrom. Na aplicação secundária, o branco é utilizado para substituir uma das cores principais. O amarelo (cor quente) estimula o otimismo, esperança, e torna as pessoas mais falantes. O marrom faz referência ao rústico, romântico e colonial. O branco (ausência de luz) é purificador e transformador, produz sensação de limpeza e claridade. No manual que virá em conjunto desta pesquisa constam as escalas de cada tom em rgb, cmyk e pantone.
TIPOGRAFIA
A marca possui duas tipografias em sua composição. A primeira se chama Veribo e está em caixa alta, foi utilizada para representar movimento junto com o símbolo, e por possuir traços rústicos deixa a marca com características mais “humanas”. A segunda tipografia é a Quick Sand, e seu objetivo é trazer elementos modernos e por ser caixa baixa, dar uma impressão amigável e que não restrinja o público alvo do restaurante.
Fotografia e Técnicas de Iluminação
Conforme proposto pelo professor Neto da disciplina de Fotografia e Técnicas de Iluminação, trataremos nesta parte da pesquisa sobre a composição da imagem, como ela se aplica na marca em estudo e breve explanação sobre as cores. A composição de imagem ocorre quando há um conjunto de elementos na cena e cabe ao designer ou fotografo escolher a posição dos mesmos para que haja harmonia entre o primeiro plano e os elementos secundários. Ela é muito importante, já que é ela quem faz com que a fotografia ou a arte não fique bagunçada, e nenhum elemento tome o lugar do outro. No logotipo do Estaleiro foi utilizada essa técnica: a figura que entra em primeiro plano é a vela, representada pelo amarelo queimado, que se encontra no lado direito da imagem. Em segundo plano estão o prato e o garfo, que no caso estão representando o mastro e a base do barco respectivamente. Ambos se encontram abaixo e a esquerda do elemento de foco, representados em marrom, complementando a marca e trazendo o toque rústico para a composição.
Figura 3: Símbolo Proporção Áurea
Fonte: Site Choco la Design, 2013
 
A proporção áurea, também conhecida como “numero de ouro” segundo o site ChocolaDesign: “é matematicamente falando, uma constante real algébrica irracional obtida quando dividimos uma reta em dois segmentos de forma que o segmento mais longo da reta dividida pelo segmento menor seja igual à reta completa dividida pelo segmento mais longo, e seu valor é constituído por 1,6180339887 ou, arredondando, 1,6180”. Não se sabe ao certo quando ela foi criada, mas podemos dizer que ela é utilizada há muito tempo, em quadros e projetos de arquitetura; além das icônicas pirâmides de Quéops de Gizé (Egito), construídas em meados de 5750 a.C. Não só elas como também artefatos e outras produções encontrados no Egito, como em pinturas famosas produzidas ao longo da história.
Falaremos agora a respeito das cores. As cores são elementos capazes de estimular sensações e sentimentos que impulsionam nossas percepções e seus efeitos podem ser capturados não apenas de modo visual, mas também psicologicamente. Essas percepções podem se modificar de acordo com sua temperatura. As cores frias que variam desde os tons esverdeados aos tons de arroxeados, podem despertar sensações de calmaria, equilíbrio e controle sobre os próprios impulsos. Já as cores quentes que vão desde tons avermelhados aos tons amarelados, despertam sensações de satisfação, impulso e ação. Na marca utilizada em nossa pesquisa foram utilizadas as cores branca, amarelo queimado e marrom: tendo como foco o amarelo que é uma cor quente e de destaque, que também da sensação de fome e estimula a alegria, o branco que é luz isenta e traz claridade e sensação de limpeza, e por fim o marrom que é um tom neutro, trazendo destaque ao estilo rústico que é a proposta da marca; de acordo com a psicologia das cores. 
Figura 4: Escala de Cores Quentes e Frias.
Oficina de Textos
Sob orientação do professor Giovani, nos foi proposto dissertar sobre a redação publicitária e seus elementos, além da sua importância na área do Design Gráfico. Redação publicitária é uma técnica de criação de conceito, onde na sua criação é usada uma linguagem mais persuasiva, abrangendo todo o processo criativo até o final do job. O redator hoje é responsável pela pesquisa e criação da peça publicitária, reforçando o apelo persuasivo entrando em contexto com a linguagem. A redação publicitária é, de fato, para aquele que devora a leitura sem preconceitos. Aliando-se ao talento de ler e construir produções através da leitura, o interessado precisa aperfeiçoar suas técnicas e, sobretudo, aprofundar seu conhecimento em relação aos detalhes que a compõem. 
Na maioria das agênciasde publicidade o redator e o designer trabalham em conjunto, formando assim uma “dupla de criação”, enquanto um escreve conceitos e como aproximar de seu público-alvo, o outro analisa os aspectos visuais pelos quais o apelo será mais intenso, persuasivo.
A redação de publicidade necessita de alguns pontos essenciais na elaboração de um texto sobre tal marca. Clareza com o que ele quer passar ao leitor, concisão quer dizer escrever o que deseja usando poucas palavras e sendo o mais objetivo possível, ser interessante ao escolher o que dizer, isso irá também definir se o leitor será atraído ou não. É comum fazer uso da persuasão para que um futuro cliente acredite através de argumentos bem elaborados que o que você está vendendo seja o melhor, consequentemente o induzindo a comprar. 
Esse processo está muito presente em vários tipos de mídias utilizados para a propaganda, como folders, outdoors, banners, spots de rádio, flyers entre muitas outras. Nos dias atuais, a maioria das mídias é on-line e os redatores precisam saber aliar-se com peças virtuais com imperativos da web, como minimalismo, dinâmica e outros recursos ilimitados da hipermídia.
Planejamento Estratégico
Segundo Philip Kotler “Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Marketing identifica as necessidades e desejos não realizados. Ele define, mede e quantifica o tamanho do mercado identificado e o potencial de lucro. Ele aponta quais segmentos que a empresa é capaz de servir melhor e que proteja e promove os produtos e serviços adequados”. Ou seja, é uma ciência que estuda o mercado e a psicologia do consumidor, tentando ao máximo deixar um produto atrativo para o público alvo correto, aflorando o desejo do mesmo para gerar necessidade de posse, com o objetivo de haver trocas entre o mercante e o trocador. Marketing está em tudo, pois sempre que um produto é criado, quem gerencia o processo que envolve o estudo da demanda, praça, clientes e propagandas é o setor de Marketing. 
Marketing é uma relação de troca entre a empresa e o consumidor, pode ser de produtos, até mesmo de ideias, uma série de estratégias com o objetivo principal de agregar valores aos produtos a fim de dar uma maior importância para um determinado público-alvo: os clientes. 
Possui quatro elementos essenciais que influenciam a maneira como sua estratégia deve ser montada e também como atuarão no mercado. São eles: Preço, Praça, Produto e Promoção. 
Preço é referente ao valor que será cobrado ao cliente pelo produto, além da maneira como esta será feita e outras estratégias voltadas ao valor. Praça é o local onde será comercializado o produto, sendo em lojas ou mercados, até mesmo pela internet onde se tem um maior alcance de público, dependendo do produto e lembrando que deve ser verificada a logística para entrega. Produto é o serviço que a empresa irá disponibilizar ao consumidor, deixando claro suas características e podendo assim melhorá-lo. Já a Promoção é a divulgação do serviço/produto, é onde a publicidade se encaixa.
Planejamento estratégico é o processo gerencial que se refere à produção de objetivos para a seleção de programas, levando em conta condições internas, externas e a evolução da empresa em que ele é empregado. Este prevê o futuro em longo prazo da empresa, de maneira mais simples, nos deixa saber o que deve ser executado e de que forma. 
Significa compatibilizar as oportunidades em ambiente externo e internas sem prejudicar um ou outro, de modo que satisfaça seus futuros objetivos. Onde estamos? Para onde queremos ir? Como chegar lá? Essas três perguntas são essenciais serem respondidas para que o planejamento tenha um sucesso significativo no mercado.
O Estaleiro é um restaurante diferenciado, procura oferecer diversidade e qualidade de primeira na área gastronômica para seus clientes de Sorocaba. Os pratos servidos no restaurante são para os mais diversos gostos e paladares, permitindo que o consumidor sinta-se provando a culinária do Norte do Brasil, servindo de peixe a caldos e muito mais. Procura manter um espaço agradável para família e reuniões com os amigos, proporcionando música ao vivo e pratos e ótima qualidade.
6. Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade visual estabelece algumas normas básicas, que são estabelecidas por meio de regras claras e funcionais, para que assim possa garantir aplicações corretas e consistentes das marcas e dos elementos que compõem a identidade visual da Empresa ou do produto.
Ela tem o objetivo da preservação das propriedades visuais, da marca e facilitar a correta propagação da percepção, da identificação e da memorização da marca por parte do mercado.
A Complexidade e o contexto do Manual de Identidade Visual variam de acordo com suas características e aplicabilidades da marca que representa. 
Porém, é comum aparecer em todo o Manual de identidade visual os elementos gráficos que compõem a Marca e sua identidade, variações de assinatura e cromáticas da marca, margem de segurança, tamanho mínimo, grade, aplicação da marca em diferentes fundos, aplicações que devem ser evitadas, tipografias da identidade e outros aspectos que sejam importantes para a marca. 
As qualidades das informações, recomendações, especificações e das normas, são contidas no manual que garantem a força da marca e da sua identificação sobre o público como negócios/produtos que a representam. 
O uso correto do manual previne erros na aplicação da logo e na impressão de materiais corporativos, economizando tempo e dinheiro do projeto. 
Também conhecido como Manual de Identidade Corporativa, ou apenas Manual da Marca, este consiste em, basicamente, criar espécies de regras e especificações para o uso do logotipo da empresa, dispondo seus detalhes, cores e medidas, assegurando, assim, a patente da imagem, retornando-lhe mais segurança. Este, portanto, tem sido de grande utilidade para todas empresas que fazem uso desta ferramenta. O manual, expresso através de um documento, eletrônico ou impresso, é desenvolvido pelos designers que realizam a criação do logo, onde os mesmos especificam todos os formatos, tamanhos, cores, padrões de fonte e restrições que são impostas sobre essa identidade. Qualquer modificação/alteração destes elementos feitas por outros usuários prejudica a identificação e o objetivo, que é o reconhecimento da marca. A imagem corporativa de uma instituição nasce e cresce à medida que todos os elementos de comunicação com o público estejam devidamente integrados num padrão de homogeneidade na apresentação de seus produtos e ou serviços, em todas as manifestações gráficas, incluindo marca, logotipo, tipografia e cores. Uma imagem corporativa forte pressupõe uniformidade e coerência de comunicação. A criação deste documento, por sua vez, se apresenta como uma etapa mais complicada do trabalho, pois exige um maior grau de detalhamento e atenção redobrada. Os designers costumam criar seus Manuais de Identidade Visual em programas para diagramação como o Adobe PageMaker, QuarkXpress, Adobe InDesign e até mesmo o CorelDRAW ou o Adobe Illustrator. Os documentos normalmente são enviados para o cliente em formato PDF. Em relação ao conteúdo, o ideal é que sejam incluídas normas e recomendações sobre o contexto de construção da marca, as dimensões do logo, a malha construtiva, fonte utilizada, cores em diferentes formatos (CMYK, RGB, Pantone), aplicações em papelaria, e etc. Algumas normas e especificação para a criação giram em torno de: explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações); estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc.); explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (ex. símbolo, logotipo e designações); estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim comonas diversas mídias disponiveis no mercado; indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponiveis no mercado; regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor; explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar; demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.
Vantagens do Manual de Identidade Visual 
A utilização deste manual de normas, além de permitir uma maior segurança para a marca, possuem várias outras vantagens, que serão elencadas a seguir: Aplicação Traz as maneiras corretas que se é permitido o uso do logotipo, como seus formatos, cores, fundos, impressões e, também, os possíveis erros de aplicação da mesma. 
Agilidade: Após pronto o seu manual de identidade da logomarca, se torna consideravelmente mais rápida a tarefa de efetuar mudanças, como escala cromática ou alteração de fundos, por exemplo. 
Economia: Devido ao detalhamento de formatações, cores, fundos e etc., evitam-se erros, tanto na impressão quanto na aplicação do logo, economizando assim, tempo e dinheiro. 
Conceito do logotipo: No manual é expresso o conceito da criação da marca, o porquê da escolha das cores e também o significado dos símbolos escolhidos. Com isso, é possível que a empresa conheça e busque mais informações sobre si próprias, podendo expor suas imagens ao público alvo e serem compreendidas. Escala cromática: A escala cromática apresentada no manual auxilia a divulgação do logotipo nos diversos meios de comunicação, seja ele digital ou impresso. Com esta ferramenta pré-definida, fica fácil para a gráfica responsável garantir uma fidelidade na impressão. 
Tipologia: Exemplificando o uso das fontes gráficas utilizadas, revela que a escolha de uma fonte única garante uma fidelidade na marca, valorizando o nome da empresa. 
Materiais de divulgação: A respeito dos materiais de divulgação, o manual apresenta grande valia, pois permite seguir o conceito criado para o logotipo, como a apresentação do mesmo em cartões de visita, por exemplo, permitindo a ampliação de sua comunicação e possibilitando conhecer novos clientes e negócios. A criação de um bom e completo manual de identidade visual é de extrema importância para que as empresas não percam o foco de sua logo, nem os princípios criados na concepção inicial da mesma. Vale lembrar que este manual não é um amontoado de regras que devem ser rigorosamente seguidas, e sim normas e especificações a respeito do uso e concessão da logomarca da empresa. Esta, portanto, pode servir como uma espécie de embasamento, e também de segurança da marca, objetivando uma padronização nas imagens.
7. O Projeto de Identidade Visual do Estaleiro Restaurante
Uma nova imagem, a mesma identidade.
NA MARCA É ESSENCIAL:
• Sermos claros quanto à dimensão e relevância do restaurante O Estaleiro, a marca deverá ter a força visual de um ícone.
• Destacar, visualmente, o denominador comum dos valores. 
• Com a semântica, facilitar a apropriação sobre “o que isto é”, ou seja, sintetizar a missão e a vocação (na assinatura). 
• Harmonizar uma linguagem gráfica que “fale contemporaneidade”, que seja versátil para se adaptar aos diferentes públicos e, não menos importante, que resista ao tempo. 
• Transmitir a credibilidade, a seriedade e a institucionalidade implícitas ao fato de se tratar de uma “EMPRESA SÓLIDA” de tradição e dimensão regional.
 
Figura 5: Enquadramento do símbolo O Estaleiro Restaurante versão colorida
Figura 6: Enquadramento do símbolo O Estaleiro Restaurante versão monocromática
Figura 7: Mockup logotipo do Estaleiro Restaurante, sugerindo aplicação em madeira.
Figura 8: Conceituação do símbolo Estaleiro Restaurante.
Considerações Finais
Pudemos concluir então que a criação de uma marca e de sua identidade visual está diretamente ligada a preservação da sua imagem e valores. Pensando na marca como parte de um conjunto maior, que garante a sua força e a identificação do público e do mercado com a empresa, é interessante desenvolver o manual praticamente ao mesmo tempo em que se cria a logo, gerando uma unidade e mais valor para o resultado. 
Através de nossas pesquisas conseguimos atingir os objetivos apresentados em cada uma das disciplinas referentes ao curso superior de tecnologia em Design Gráfico. Aprendemos a organizar e utilizar o texto de forma correta com propósitos diferentes, sendo eles o relatório acadêmico do Projeto Integrado Multidisciplinar e o Manual de Identidade Visual, onde neste último notamos que se fazia necessário o uso de uma linguagem específica por abordar as questões técnicas e regras para uso correto da marca. Também nos aprofundamos no uso das novas tecnologias para que alcançássemos a qualidade máxima no uso das imagens da marca, de forma que nenhuma delas apresentasse algum tipo de defeito ou má resolução. E o estudo da diagramação nos permitiu desenvolver o manual de forma que a leitura se tornasse agradável e sempre complementasse as instruções sem que houvesse algum tipo de quebra no ritmo do texto.
Por fim este trabalho foi extremamente enriquecedor para nós, pois nos permitiu aprender muito sobre o que é e como deve ser feito um MIV. Foi também um desafio devido ao fato de que tivemos que reunir e trabalhar com conteúdos de áreas diferentes, como a comunicação e o desenvolvimento de textos, a publicidade que se deu na forma da diagramação do manual, o estudo aprofundado sobre o planejamento estratégico da empresa e a utilização das técnicas de iluminação e fotografia para a criação de todo esse trabalho. Desenvolver um trabalho tão complexo impulsionou o nosso próprio desenvolvimento acadêmico e nos tornou mais críticos com relação ao estudo que fazemos.
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O que é Marketing? Marketing de Conteúdo. Disponível em: <http://marketingdeconteudo.com/o-que-e-marketing> Acesso em 23 de novembro de 2016.
O que é Manual de Identidade Visual? Oficina da Net. Disponível em: <https://www.oficinadanet.com.br/post/11888-o-que-e-manual-de-identidade-visual> Acesso em 15 de Outubro de 2016.
Como elaborar um planejamento estratégico. SEBRAE. Disponível em: <https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/bis/como-elaborar-um-planejamento-estrategico> Acesso em 14 de novembro de 2016
ANEXOS
Design é bom e as empresas deveriam gostar.
Artigo por Eric Frantto (Design Culture). 
Escrito em 15 de março de 2016
Quanto mais investir em Design, mais uma empresa vai ter lucratividade, sobretudo do ponto de vista produtivo de seus funcionários. De acordo com uma recente pesquisa publicada pela ONG britânica Design Council, com conclusão publicada pelo site de notícias Quartz, organizações que investem em Design ampliam o rendimento de produção de seus colaboradores. São as empresas com alto nível em inteligência de design (design intelligence) e podem esperar um retorno significativo em sua produção.
O Council Design atuou com um método óbvio, mas justo e funcional em sua estratégia de resultados em relação à pesquisa: observou 300 organizações/empresas adeptas ativas do design, em diferentes setores das mesmas. A linha de produtividade das empresas que usam alguma ferramenta ou solução com base em Design foi comparada à de companhias do mesmo ramo que não investiam em nenhuma solução baseada em Design. “Para aquelas que investem e usam o design estrategicamente (embora não necessariamente tenham um grande volume de designers entre os funcionários), a produtividade média por empregado é melhor”, segundo conclusão da pesquisa Design Economy. 
A proposta diferenciada que a pesquisa traz é bastante relevante.  A análise tomou como base o papel do design no mercado, de forma mais ampla e utilizável. O que inclui engenheiros buscando soluções viáveis para criar um ambiente urbano mais eficiente e/ou Ux designers que visam construir um site com resultados mais atrativos para a usabilidade mobile, por exemplo. O estudo mostrou que, os profissionais com algum diferencial ligado ao design em suas tarefas, foram 41% mais produtivos que a média nacional, ao menos em relação a valor produzido: os colaboradores envolvidos com Designcontribuíram com uma média de 47,4 libras (US$ 78,8) cada um, para a economia do Reino Unido, em 2013, ao passo que os trabalhadores de todos os outros setores contribuíram com cerca de 33,6 libras (US$ 51,6).
Esse estudo mostra o quanto a aplicabilidade de conceitos baseados em design pode reajustar positivamente a forma como se conduz uma organização empresarial. Ao contrário do que muitos homens de negócios imaginam, o Design pode ser um aliado poderoso no mundo business.
A visão antiquada sobre foco em resultados métricos sem apoio funcional está bem ultrapassada e fadada ao fracasso, claro. Investir em soluções que levem o Design em seu DNA pode salvar uma organização. Na menor das boas notícias, a produção já será significativamente ampliada e a empresa será a melhor beneficiada na questão.