5 - Publicidade propaganda e merchandising - Agencias de Publicidade_20131007111758

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Publicidade, Propaganda e Merchandising
Faculdade Pitágoras / 2012
Agências de Publicidade
Agências de Publicidade
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Faculdade Pitágoras / 2012
Histórico e Funções
A agência de Propaganda é a pessoa jurídica 
especializada na arte e técnica publicitária que, através 
de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui 
propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e 
conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de 
promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias
ou informar ao público a respeito de organizações 
colocadas a serviço deste mesmo público.
Propaganda: Teoria, Técnica e Prática
Armando Sant’anna e outros
8ª Edição: CENGAGE (Cap. 08)
Agências de Publicidade
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Histórico e Funções
• Datam do séc. XIX
• Inicialmente na Inglaterra, França, Alemanha e EUA
• Brasil: 1914 – Eclética Publicidade
• House agencies
• Demanda por velocidade (varejo)
• Especialização (Muito técnicas)
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Publicidade, Propaganda e Merchandising
Histórico e Funções
Modelo tradicional
• Atendimento
• Planejamento
• Criação
• Mídia
• Produção
• Administração: Financeiro, Contabilidade, Jurídico...
• Tráfego (Agências grandes)
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Agências de Publicidade
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Histórico e Funções
Perfil de atuação
• Agências de comunicação integrada
• Planejamento e execução integrados
• Agências especializadas
• Propaganda
• Promoção
• Merchandising
• Web
• Relacionamento
• Etc...
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Agências de Publicidade
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Histórico e Funções
Times multidisciplinares
Todas as áreas da empresa se juntam para discutir 
estrategicamente a campanha e, depois, cada área realiza 
o seu trabalho individualmente.
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Agências de Publicidade
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Fluxograma básico
Atendimento PlanejamentoCliente
Criação
Mídia
Produção Veículo
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Agências de Publicidade
Publicidade, Propaganda e Merchandising
COMO ESCOLHER A AGÊNCIA CORRETA?
• Compreensão real da cultura do negócio?
• Varejo
• ONG
• Indústria
• Pessoal suficiente com talento e experiência?
• Quem apresenta é quem trabalha?
• Posso confiar e respeito?
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Publicidade, Propaganda e Merchandising
EXIGÊNCIAS PARA O CLIENTE
• Respeito mútuo: A agência entende de comunicação
• Definição de necessidades
• Informação
• Verba adequada
• Prazo adequado
• Direito de opinião
• Pagamento justo e no prazo
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