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Ética e legislação publicitária Profª. Ines Azevedo Aula 1: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral Conteúdo programático Origem histórica Conceito de Ética Conceito de moral Diferenças entre ética e moral ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral Na grécia clássica Sócrates fazia a pergunta: “como devemos viver nossas vidas?” ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral O ser humano se diferencia dos demais seres pelo dom da palavra articulada e pela inteligência. (homo sapiens). O homem que possui a capacidade de transformar o mundo material ao seu redor (Homo faber). Este homem possui como característica sua vida em sociedade. ORIGEM HISTÓRICA ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral Em sociedade as ações e decisões dos homens afetam as outras pessoas. As coletividades dão origem ao que conhecemos como cultura: “o conjunto dos modos de viver e de pensar cultivados, civilizados, polidos que também costumam ser indicados pelo nome de civilização”. ORIGEM HISTÓRICA ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral A convivência dos homens em sociedade deve acontecer dentro de uma ordem. Devem existir regras, normas e leis que regulem o relacionamento humano e o oriente. A ética aborda esse conjunto de regras e normas. ORIGEM HISTÓRICA ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral Teoria ou ciência que procura explicar de forma generalizada o comportamento humano. Tem um caráter científico, ou seja, busca princípios filosóficos e racionais que expliquem o comportamento moral do homem. É um ramo da filosofia, que estuda a natureza do que é considerado adequado e moralmente correto. CONCEITO DE ÉTICA: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral Os problemas éticos caracterizam-se pela sua generalidade. Tem um caráter filosófico, universalista. Procura guiar e orientar racionalmente a vida humana. É permanente, não varia conforme a época ou os costumes de cada indivíduo ou sociedade. Não pode ser reduzida apenas a normas ou prescrições. CONCEITO DE ÉTICA: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral É teórica e possui um caráter científico. Procura explicar, teorizar e justificar os costumes de uma sociedade. A palavra ética pode ser definida também como a ciência da conduta. Procura analisar e definir a natureza da vida correta tanto no campo social quanto no campo individual. CONCEITO DE ÉTICA: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral CONCEITO DE ÉTICA: Faz parte da ética o estudo de como se dá a formação dos hábitos, costumes e regras. A ética preocupa-se ainda em compreender o modo como cada indivíduo se posiciona em relação às normas sociais, decidindo individualmente pela sua aceitação ou negação. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral Ética: é a ciência que tem por foco o estudo das normas morais. Moral: está relacionada aos costumes e as normas de comportamento, internalizadas e aceitas no interior de uma determinada comunidade humana. A ética é uma ciência que tem por objetivo a moral. ÉTICA E MORAL ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Aula 1: Conceito origem e objeto da ética e da moral
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