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24/11/2017 BDQ Prova http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=215764560&p1=201708318331&p2=4041235&p3=NPG1498&p4=103138&p5=AV&p6=12/11/2017&p… 1/3 Avaliação: NPG1498 » MARKETING ESTRATÉGICO E INTELIGÊNCIA COMPETITIVA Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: GILBERTO CORREA LUCAS JUNIOR Turma: Nota da Prova: 5,4 Nota de Partic.: 0 Av. Parcial 0 Data: 12/11/2017 1a Questão (Ref.: 201709134902) Pontos: 0,6 / 0,6 Quanto aos fatores interpessoais que influenciam o processo de decisão de compra, é incorreto afirmar: Os consumidores, às vezes, contrariam as suas preferências pessoais para aderir às tendências dos grupos de referência que eles consideram importantes; Os fatores sociais exercem influência sobre o consumidor, desde a primeira escola, na infância, passando pelos diversos grupos de referência ao longo da vida desta pessoa; As subculturas étnicas ou religiosas não são normalmente influências importantes para o consumidor porque ele tende a se adaptar aos costumes vigentes na cultura predominante. Os fatores familiares são a primeira fonte de influência do consumidor; Os fatores culturais influem no comportamento do consumidor, mesmo sendo elementos culturais trazidos da origem étnica e não sendo os fatores dominantes no local onde se dá o consumo; 2a Questão (Ref.: 201709117869) Pontos: 0,6 / 0,6 Assinale dentre as alternativas abaixo aquela que melhor define ¿desinformação¿: Elementos contraditórios que os concorrentes em negócios obtêm em suas pesquisas É a busca ou acesso não autorizado a dados, informações e outros conhecimentos sensíveis Detectar e neutralizar ação de invasor, recuperar ou mesmo contra-atacar por meio da produção de desinformação Resultado de uma atitude ativa de alguém que pensou em um caminho e em um objetivo a ser alcançado através da cessão de informações que são falsas Conjunto de ações que caminham de forma concorrente à Visão 3a Questão (Ref.: 201709436773) Pontos: 0,0 / 0,6 Observe as afirmativas: I - Os canais de distribuição representam um custo alto para a empresa fornecedora, por envolver a contratação de uma rede de intermediários que se encarrega de fazer chegar os produtos e serviços até o consumidor final. Assim podemos afirmar que ... II - Se a empresa decidir fazer a distribuição por sua conta, reduzirá certamente os seus custos. Avalie as frases acima e diga qual das alternativas a seguir é verdadeira. As frases I e II são verdadeiras, mas não há relação entre elas; A frase I é verdadeira, mas a frase II é falsa; As frases I e II são verdadeiras e a frase I explica a frase II; As frases I e II são falsas; A frase I é falsa e a frase II é verdadeira. 4a Questão (Ref.: 201709134992) Pontos: 0,6 / 0,6 Quais são as estratégias utilizadas pelos gerentes para atingir os objetivos de marketing da organização? 24/11/2017 BDQ Prova http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=215764560&p1=201708318331&p2=4041235&p3=NPG1498&p4=103138&p5=AV&p6=12/11/2017&p… 2/3 Redução de custos e distribuição multicanais. Estratégias envolvendo os 4 P s do marketing: produto, preço, distribuição e comunicação; O lançamento de produtos inovadores; A redução de custos e a obtenção de preços competitivos; O benchmarking e a redução de custos; 5a Questão (Ref.: 201709134982) Pontos: 0,6 / 0,6 O shopper (pessoa que está fazendo compras) pode ser convertido num real comprador se o Trademarketing obtiver êxito. Uma das preocupações dos profissionais de Marketing para conseguir um número maior de conversões é: O shopper deve ser atraído para só gastar muito tempo nas categorias de produto que dão mais retorno. Manter o shopper o maior tempo possível no ponto de venda; Não deve haver preocupação com o shopper dentro da loja, somente com a atração dele para a loja; A navegação do shopper deve ser simples e rápida e a conversão deve ocorrer o mais rápido possível; Criar labirintos que promovam a circulação do shopper por todos os pontos da loja; 6a Questão (Ref.: 201709436787) Pontos: 0,6 / 0,6 A perecibilidade é a característica dos serviços que fica evidenciada: No fato dos serviços serem virtuais. No fato dos serviços geralmente envolverem produtos de curta validade; No fato de muitos serviços envolverem alimentos. No fato dos serviços serem consumidos em determinados locais para não deteriorarem; No fato dos serviços serem consumidos assim que são produzidos, não podendo ser estocados após a produção; 7a Questão (Ref.: 201709350763) Pontos: 0,6 / 0,6 Em relação ao surgimento do Marketing, é possível afirmar que: O Marketing como arte de promover trocas, vem sendo desenvolvido desde a antiguidade, mas passou a ser uma orientação gerencial essencial quando a competição ficou mais complexa e intensa na segunda metade do Século XX e vem assumindo formas mais adaptáveis ao ambiente competitivo desde então; O Marketing é uma arte antiga que venho sendo testada, para adquirir sólidos fundamentos nos dias atuais, como a Engenharia; O Marketing é uma orientação gerencial surgida no século XXI, que está voltada para a venda de produtos da organização, em um ambiente competitivo intenso, usando técnicas de diferenciação para tornar a oferta imbatível; O Marketing surgiu e existiu no século XX, quando era possível ter certo controle sobre os mercados, hoje não existe mais Marketing; O Marketing só passou a ser realmente usado com o aparecimento da Internet e das mídias digitais, que tornaram possíveis as redes sociais e com isso a possibilidade de se entender melhor o consumidor. 8a Questão (Ref.: 201709436798) Pontos: 0,6 / 0,6 A heterogeneidade da demanda é a característica dos serviços cujo significado é : Que o mesmo serviço pode ser oferecido para duas pessoas diferentes e gerar reações de satisfação muito diferentes; Que a demanda por um serviço não depende dos movimentos da economia; Que a demanda de um serviço depende da renda do consumidor; 24/11/2017 BDQ Prova http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=215764560&p1=201708318331&p2=4041235&p3=NPG1498&p4=103138&p5=AV&p6=12/11/2017&p… 3/3 Que a demanda por um serviço depende dos movimentos da econômicos da demanda; Que a demanda por um serviço só varia de acordo com o humor das pessoas. 9a Questão (Ref.: 201709134994) Pontos: 0,6 / 0,6 Quais são as etapas do modelo de inteligência competitiva visto em aula: Planejamento /mapeamento das informações, coleta, análise, segunda coleta e distribuição; Avaliação das necessidades, coleta, distribuição, discussão e análise; Avaliação das necessidades, planejamento/mapeamento de informações, coleta de dados/armazenamento, análise, apresentação/distribuição; Coleta de dados, distribuição, análise, segunda coleta, discussão. Coleta dos dados, análise, distribuição, discussão, e conferência; 10a Questão (Ref.: 201709259581) Pontos: 0,6 / 0,6 Diversos fatores pessoais têm influência no comportamento e no processo de decisão de compra do consumidor, entre os quais as necessidades humanas, a aprendizagem, as atitudes, a percepção e o autoconceito. A teoria do autoconceito diz que: O consumidor tem uma autoimagem que influencia o seu processo de consumo; O consumidor se baseia apenas na imagem que os outros fazem dele. Os consumidores têm ideias próprias; Os consumidores devem ser um reflexo de sua história; Os consumidores buscam status através de consumo; Período de não visualização da prova: desde 11/11/2017 até 21/11/2017.
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