DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS AV

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	Avaliação: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
	Tipo de Avaliação: AV 
	Aluno: GLAUBER DE OLIVEIRA 
	Professor:
	JOSE HELIO DE BRITO
	Turma: 
	Nota da Prova: 5,0    Nota de Partic.: 0   Av. Parcial 2  Data: 23/11/2017 
	
	 1a Questão (Ref.: 201506957609)
	Pontos: 1,0  / 1,0 
	Pergunta: Nas últimas décadas, tem-se observado movimentos de globalização econômico-financeira seguidos de globalização de produto e consumo. Essas transformações no cenário econômico têm gerado forte concorrência nunca antes vista entre organizações (CHENG & FILHO, 2007). De que forma, o Desenvolvimento de Novos Produtos pode contribuir para aumentar o grau de competitividade das empresas nos dias atuais?
		
	
Resposta: Com a maior exigencia dos consumidores, buscar novos produtos, significa aumentar a competitividade, dada à inovação, e necessidade das outras empresas terem que se reinventar para não ficar para trás.
	
Gabarito: Em uma economia globalizada, a vantagem competitiva de uma empresa está diretamente relacionada à sua capacidade de introduzir no mercado novos produtos e serviços, com conteúdo tecnológico e características de qualidade, desempenho, custo e distribuição que satisfaçam as exigências dos consumidores. Desenvolver novos produtos que atendam as novas exigências dos clientes, ou que por sua vez as antecipem, constitui um ponto fundamental para a longevidade das organizações.
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201506177733)
	Pontos: 0,0  / 1,0 
	Segundo Kotler a definição de brand equity é:
		
	
Resposta: Inovação.
	
Gabarito: O valor agregado atribuído a produtos e serviços. Tal valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade que a marca proporciona à empresa.
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201506861470)
	Pontos: 0,0  / 1,0 
	Sobre o conceito central do Marketing podemos dizer que: I. O consumidor atual vem mudando muito e está mais informado. Ele dispõe de pouco tempo para as compras, quer mais conveniência, compara fornecedores, está menos sensível à marca do fornecedor. PORQUE: II.O consumidor está mais aberto a marcas genéricas e de revendedores e principalmente tem altas expectativas quanto aos serviços e atendimento. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
		
	
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	As asserções I e II são proposições falsas
	
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201506357770)
	Pontos: 1,0  / 1,0 
	Assinale a opção de classifica o que o consumidor em geral compra imediatamente/ frequentemente e com um mínimo de esforço.
		
	
	bens de conveniência
	
	bens de especialidade
	
	bens pessoais
	
	bens de compra
	
	bens indispensáveis
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201506303401)
	Pontos: 0,0  / 1,0 
	Em cada nível é acrescentado mais valor para o cliente . Os cinco níveis de produto constituem:
		
	
	uma hierarquia de valor para o cliente 
	
	um valor percebido pelo cliente 
	
	um sistema de consumo do cliente 
	
	uma hierarquia do cliente 
	
	um produto ampliado para o cliente 
	
	
	 6a Questão (Ref.: 201506154920)
	Pontos: 1,0  / 1,0 
	O posicionamento é a criação de superioridade de marca na mente dos consumidores. A estratégia de posicionamento é desenvolvida com base no diferencial do produto, representando uma vantagem competitiva como, por exemplo, pelo benefício oferecido. 
Isso porque o posicionamento cria uma razão convincente para o mercado-alvo comprar o produto, uma diferença significativa Analisando as afirmações acima, conclui-se que: 
		
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira
	
	as duas afirmações são falsas
	
	a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa
	
	a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
	
	
	 7a Questão (Ref.: 201506303427)
	Pontos: 1,0  / 1,0 
	Quando se amplia o produto básico, de forma que apresente as características que os consumidores normalmente esperam ao adquirir o produto.
		
	
	Produto esperado 
	
	Produto ampliado 
	
	Benefício central 
	
	Produto básico 
	
	Produto potencial 
	
	
	 8a Questão (Ref.: 201506947288)
	Pontos: 1,0  / 1,0 
	MARCAS APOSTAM EM OVOS GOURMET PARA A PÁSCOA É definitivo: gourmet agora é coisa de supermercado. Pelo menos é o que os lançamentos das marcas para a Páscoa 2016 parecem provar. Grandes fabricantes e lojas de rua apostaram nos ovos recheados, edições para presente ou de colher, com direito a colherzinhas dentro da embalagem. (Revista Exame - abril de 2014) Tendo como base o case acima e os conceitos de marketing, assinale a alternativa VERDADEIRA: 
		
	
	Devido à diferença de preço, as pessoas tendem a optar, durante a Páscoa, pelo tradicional Chocolate Suflair.
	
	A inovação no uso da colherzinha, pode ser considerada radical, umas vez que é difícil de ser copiada pela concorrência. 
	
	O Ovo Gourmet é um produto do marketing com pouco valor agregado.
	
	A utilização da colherzinha pode ser considerada uma estratégia de diferenciação para destacar o produto em meio à concorrência diante dos ovos tradicionais.
	
	O Ovo Suflair de colher pode ser considerado um produto com baixo apelo ao desejo do consumidor.
	
	
	 9a Questão (Ref.: 201506172904)
	Pontos: 0,0  / 0,5 
	Para agregar valor a um produto, é preciso executar uma ou mais atividades a um menor custo ou de uma forma melhor do que os concorrentes. Como uma organização dificilmente terá domínio sobre todas as competências necessárias, as alianças estratégicas compensam essas lacunas ao longo de sua cadeia de valor. São várias as razões pelas quais as empresas decidem desenvolver uma aliança como: 
(I) acesso a novos mercados, redução de custos; 
(II) redução de riscos; 
(III) redução de custos; 
Estão corretas as seguintes afirmações: 
		
	
	Apenas I
	
	I e II 
	
	Apenas a III
	
	I, II e III
	
	II e III
	
	
	 10a Questão (Ref.: 201506154953)
	Pontos: 0,0  / 0,5 
	O desenvolvimento de novos produtos parte de um novo conceito vindo de várias fontes como consumidores, concorrentes, pesquisadores, vendedores. Mas uma das maiores fontes é o conhecimento do consumidor e do mercado, maiores focos das empresas em meio a tamanha competitividade. Assim, podemos concluir que: 
		
	
	O desenvolvimento de produtos deve ser orientado pelo mercado e responder rapidamente às suas necessidades
	
	Com a crescente globalização dos mercados, as empresas buscam melhorias em qualidade
	
	A redução de tempos e custos tem se tornado um fator competitivo importante em muitas indústrias
	
	é preciso reduzir os custos de produçãoo, oferecendo produtos melhores e baratos
	
	os consumidores estão cada vez mais exigentes