Aula 03 (3)

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Franquias e Parcerias Comerciais
Profa. Marília de Sant’Anna
Aula 3: Taxas de Franquias
Unidade III: Taxas de Franquias 
OBJETIVOS 
Apresentar as taxas cobradas 
pelas franquias;
Destacar a importância de cada 
taxa de franquia;
Listar exemplos de valores cobrados.
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Unidade III: Taxas de Franquias 
TAXA DE FRANQUIA
Amplitude e importância da marca;
Qualidade dos serviços prestados;
Estratégia de comercialização da franquia 
perante seus concorrentes;
Recuperação dos gastos com a estruturação do sistema de franquia.
Paga uma única vez e junto a assinatura do contrato.
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Unidade III: Taxas de Franquias 
TAXA DE ROYALTIES (ROY) OU ROYALTIES
Valor pago mensalmente ao franqueador 
Uso da marca 
Todos os serviços prestados como: 
Acompanhamento e suporte operacional;
Pesquisa e desenvolvimento;
Acesso a compras.
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Unidade III: Taxas de Franquias 
ROYATIES
Taxa de royalties (ROY) ou royalties 
Valor pago mensalmente ao franqueador pelo franqueado por conta do uso da marca e por todos os outros serviços prestados como: 
Acompanhamento e suporte operacional;
Acesso a compras.
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Cálculo da taxa:
 Variação em torno de 4 a 6% calculado em cima do faturamento bruto mensal 
 Definida no ato do contrato em comum acordo entre franqueador e franqueado 
 
Unidade III: Taxas de Franquias 
 
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TAXA DE PROPAGANDA
Objetivo: 
Beneficiar todas as unidades, tanto as próprias como as franqueadas.
Custear os gastos com as ações em marketing institucional 
Cobrada mensalmente e varia entre 1 a 3% do faturamento bruto.
Unidade III: Taxas de Franquias 
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FUNDO DE MARKETING 
é usado para: 
- Viabilizar as campanhas e fundos promocionais;
- Padronizar as ações de marketing da rede;
- Manter maior controle da empresa no mercado;
- Proporcionar maior benefício de toda a rede.
Unidade III: Taxas de Franquias 
 
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Unidade III: Taxas de Franquias 
 
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INVESTIMENTO INICIAL – FRANQUIA
Investimento: a partir de R$ 250.000,00
Área mínima: 40 m² Prazo de retorno: 18 a 36 meses
Lucratividade: 8 a 10% do faturamento bruto
Faturamento médio: R$ 70.000,00 / mês
Número médio de funcionários por unidade: 04
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INVESTIMENTO INICIAL – FRANQUIA
Taxa de franquia: não cobra
Fundo de Propaganda: não cobra
Taxa mensal de franquia: até 38% sobre compras
Experiência no ramo: não exige
Contrato: prazo indeterminado
Unidade III: Taxas de Franquias 
 
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CÁLCULO DE TAXAS COBRADAS 
PELAS FRANQUIAS
Uma franquia de fast food possui um faturamento médio mensal de R$ 90.000,00. 
Taxa de franquia paga = R$ 50.000,00
Taxa de royalties cobrada =6% sobre o faturamento bruto Taxa de propaganda =2% do faturamento bruto. 
Que valor deverá ser pago mensalmente pelo franqueado?
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FINALIZANDO....
CÁLCULO DE TAXAS COBRADAS PELAS FRANQUIAS
Dados:
Faturamento médio mensal de R$ 90.000,00. 
Cálculo:
Taxa de royalties cobrada = 6% sobre o faturamento bruto 
Taxa de propaganda = 2% do faturamento bruto. 
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CÁLCULO DE TAXAS COBRADAS 
PELAS FRANQUIAS
Dados:
Faturamento médio mensal de R$ 90.000,00. 
Cálculo:
Taxa de royalties cobrada = 6% sobre o faturamento bruto 
Taxa de propaganda = 2% do faturamento bruto. 
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CÁLCULO:
a) Taxa de royalties cobrada = 6% sobre o faturamento bruto 
R$ 90.000,00 x 6% = R$ 5.400,00
b) Taxa de propaganda =2% do faturamento bruto
R$ 90.000,00 x 2% = R$ 1.800,00
Valor total a ser pago por mês:
(a+b)
R$ 5.400,00 + R$ 1.800,00 = R$ 7.200,00
RESUMO DA AULA
 Apresentamos as taxas cobradas pelas franquias;
Destacamos a importância de cada taxa de franquia;
Listamos exemplos de valores cobrados
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Unidade III: Taxas de Franquias 
PRÓXIMA AULA
Vamos estudar sobre:
A legislação brasileira sobre franquias
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Unidade III: Taxas de Franquias 
Unidade III: Taxas de Franquias 
REFLEXÃO
“Uma vez que decidiram seguir um curso de ação, tenham a forte disposição de ir até o fim. Empenhem-se com todas as forças! Uma batalha requer força para o impulso.” - Jossei Toda (educador)
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Franquias e Parcerias Comerciais
Profa. Marília de Sant’Anna
Atividade 
 Aula 3
ATIVIDADE
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Unidade III: Taxas de Franquias 
CALCULE A TAXA COBRADA POR UMA 
DETERMINADA FRANQUIA:
Dados:
Faturamento médio mensal de R$ 100.000,00. 
Cálculo:
Taxa de royalties cobrada = 6% sobre o faturamento bruto 
Taxa de propaganda = 2% do faturamento bruto. 
Muito obrigada!
Profa. Marília de Sant’Anna
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