APOL 1 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING E COMPOSTO MERCADOLÓGICO NOTA 100

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APOL1 - Composto Mercadológico e Administração de Marketing 
 
Questão 1/5 - Composto Mercadológico 
Tradicionalmente, relacionamos o termo mercado com um local onde são feitas transações de compra e 
venda. Como exemplo, citamos as feiras de hortifrutigranjeiros que temos perto de casa como verdadeiros 
mercados a céu aberto, onde diversas mercadorias são transacionadas. Do ponto de vista do marketing, 
entretanto, chamamos de mercado um determinado grupo de compradores. Ao grupo de vendedores, por 
sua vez, denomina-se setor ou indústria. A questão geográfica, ou seja, o local onde está esse mercado, 
perdeu relativamente a importância à medida que as transações virtuais, possibilitadas principalmente pela 
internet, foram ganhando força. Ferrell Hartline (2005) conceituam mercado como um grupo de indivíduos 
ou instituições com necessidades similares que podem ser satisfeitas por um determinado produto ou 
categoria de produtos. Para e Kotler e (2006), os principais mercados de clientes são os 
seguintes: MERCADO CONSUMIDOR, MERCADO ORGANIZACIONAL, MERCADO GLOBAL e 
MERCADO SEM FINS LUCRATIVOS. 
 Desta forma, identifique dentre as opções abaixo aquela correspondente ao conceito apresentado a 
seguir: 
 
“Formado pessoas que compram para próprio, sem interesse em revender ou utilizar o produto ou serviço 
com alguma finalidade comercial. As empresas que buscam esse mercado geralmente investem em 
desenvolvimento de marcas fortes, como no caso de refrigerantes e cosméticos.” 
 
A MERCADO CONSUMIDOR 
 
 
 
B MERCADO ORGANIZACIONAL 
 
 
C MERCADO GLOBAL 
 
 
D MERCADO SEM FINS LUCRATIVOS 
 
 
E MERCADO INTERNACIONAL 
 
 
Questão 2/5 - Composto Mercadológico 
No marketing, chamamos de mercado um determinado grupo de compradores. Ferrell Hartline (2005) 
conceituam mercado como um grupo de indivíduos ou instituições com necessidades similares que podem 
ser satisfeitas por um determinado produto ou categoria de produtos. Para e Kotler e (2006), os principais 
mercados de clientes são os seguintes: MERCADO CONSUMIDOR, MERCADO ORGANIZACIONAL, 
MERCADO GLOBAL e MERCADO SEM FINS LUCRATIVOS. 
 Desta forma, identifique dentre as opções abaixo aquela correspondente ao conceito apresentado a 
seguir: 
 
“Constituído por organizações não governamentais (ONGs) ou do terceiro setor, como igrejas, 
universidades, instituições de caridade ou órgãos públicos.” 
 
A MERCADO CONSUMIDOR 
 
 
 
B MERCADO ORGANIZACIONAL 
 
 
C MERCADO GLOBAL 
 
 
D MERCADO SEM FINS LUCRATIVOS 
 
 
E MERCADO INTERNACIONAL 
 
 
Questão 3/5 - Administração de Marketing 
De acordo com os conceitos abordados sobre Gestão de Marketing, assinale a alternativa correta: 
A efetiva implantação e operacionalização dos processos relativos ao marketing em uma empresa dependem 
da visão de marketing de seus gestores. Assim, apesar do avanço considerável nas concepções 
mercadológicas, na prática encontramos organizações estruturadas em três tipos de marketing. 
 
Quais são os três tipos de marketing encontrados nas organizações? 
 
A Operacional, Tático e Estratégico. 
 
 
 
B Promocional, Integrada e Vertical. 
 
C Econômica, Exclusiva e Seletiva. 
 
D Vertical, Seletiva e Tático. 
 
 
Questão 4/5 - Administração de Marketing 
Na área de marketing, consideramos que devemos observar com atenção todas as definições e conceitos que 
a envolve, pois elas estão interligadas e expressam o espaço do fenômeno mercadológico em suas diversas 
abrangências ou direcionamentos. 
 
Portanto, leia a definição a seguir e assinale a alternativa correta: 
“É o lugar (físico e/ou abstrato) onde surgem dois fenômenos da oferta e da demanda (procura).” 
 
A Mercado. 
 
 
 
B Oferta e demanda. 
 
 
 
C Marcas. 
 
 
 
D Autorrealização. 
 
Questão 5/5 - Administração de Marketing 
Observamos que no seu cotidiano, você pode identificar exemplos de filosofias de empresas 
nas suas posturas mercadológicas, expressas por meios de comerciais e que nem sempre 
refletem o pensamento dominante nas áreas de marketing. O pensamento dominante envolve 
diversas orientações da empresa. 
Desse modo, classifique sobre qual orientação o texto a seguir se refere: 
“Orientação cuja condição de mercado seja de um público consciente, com clientes mais 
exigentes, legislação e fiscalização mais severas.” 
 
A Orientação voltada ao ecossistema social. 
 
 
 
B Orientação ao produto. 
 
 
 
C Orientação às vendas. 
 
D 
Orientação ao marketing. 
1A 2D 3A 4A 5A