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APOL 4 - De 26/06/17 (18h) até 17/07/17 (23:59h) Questão 1/5 - Marketing de Relacionamento Leia abaixo o trecho de uma reportagem: Fonte:https://www.google.com.br/search?q=cadeia+de+suprimentos+relacionamentos&safe=active&biw=753&bih=601&tbm=nws&source=lnms&sa=X&ved=0ahukewiz5l7oh93oahudtjakhevxa8q_Auicyge&dpr=1#safe=active&tbm=nws&q=boticario++fornecedores+ouro O trecho acima se refere a uma ação da empresa para valorizar: A O relacionamento com consumidores. B O CRM (customer relationship management). C O relacionamento com a cadeia de suprimentos. D O relacionamento com as comunidades. E O relacionamento com os canais de marketing. Questão 2/5 - Gestão de Vendas Leia o texto a seguir Para entrar no mercado B2B, os gestores de vendas da Hisense precisaram entender as diferenças entre clientes B2B e B2C. Sobre este tema, leia as assertivas abaixo com atenção. () Há duas diferenças essenciais nos tipos de clientes B2B e B2C, o tipo de operação e o tipo de consumidor. () Orientação para o mercado diz respeito a estar atento as necessidades dos fornecedores para oferecer diferenciação e conexão com os clientes por meio das demandas do mercado () O fornecimento de produtos para consumo, como material de higiene para outras empresas é uma operação de transformação. () A gestão de vendas para o cliente B2B deve focar em chamar a atenção por meio do funil AIDA. Assinale a única alternativa que corresponde a sequência correta de assertivas verdadeiras e falsas: A (V), (F), (F), (F) B (F), (V), (F), (V) C (V), (F), (F), (V) D (F), (F), (V), (F) E (V), (V), (F), (V) Questão 3/5 - Gestão de Vendas Leia o texto abaixo e responda conforme solicitado: Sobre as características da venda e do consumidor B2C, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A venda B2C é geralmente unitária e para uma pessoa física, com operações tradicionais de varejo. POR QUE II. A tomada de decisão do consumidor B2C é comandada pela razão. Assim, as decisões são mais estudadas A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A A assertiva I é verdadeira e a assertiva II é falsa. B A assertiva I é falsa e a assertiva II é verdadeira. C A assertiva II é verdadeira e complementa a assertiva I. D A assertiva I é verdadeira e a assertiva II é verdadeira. E A assertiva I é falsa e a assertiva II é falsa Questão 4/5 - Gestão de Vendas Leia com atenção o texto abaixo e responda conforme solicitado: Embora o texto apresente algumas críticas ao modelo de negócios da Natura, a empresa continua utilizando a venda direta como seu principal canal de vendas. Este tipo de venda apresenta características particulares. Sobre estas características, leia com atenção as afirmações abaixo: I. Representam para os consumidores um atendimento personalizado. II. O vendedor é consultor particular e estabelece uma relação de confiança com o cliente. III. O potencial de agregar valor ao produto/serviço é baixo devido à ausência de ponto de venda fixo. IV. É realizada por meio do sistema mononível, que utiliza indicações de outros revendedores em nível individual. Assinale a única alternativa em que há apenas afirmativas corretas: A Afirmativas I e II apenas. B Afirmativas II e III, apenas. C Afirmativas II e IV, apenas. D Afirmativas I e III, apenas E Afirmativas III e IV, apenas. Questão 5/5 - Marketing de Relacionamento Segundo O'Cass e Ngo (2012) as empresas no contexto B2B devem tentar entregar dois tipos de valores para seus consumidores: 1) criando bons relacionamentos; e 2) colaborando com seus clientes. Portanto, para criar valor no segmento B2B as empresas devem: I - Conhecer muito bem as operações do cliente para então conhecer as necessidades deles e saber como estas podem ser atendidas. II - Este “valor” deve ser padronizado e aplicado para todos os clientes do mesmo segmento para aumentar a especialização e a escala melhorando assim o resultado da empresa. III - Os serviços vinculados aos produtos (garantia, assistência técnica, treinamentos, etc...) devem ser valorizados também, pois eles ajudam a criar este valor. Sobre as alternativas pode-se afirmar que: A São corretas as afirmativas I e III, apenas. B São corretas as afirmativas I e II, apenas. C São corretas as afirmativas II e III, apenas. D É correta a afirmativa I, apenas. E É correta a afirmativa III, apenas.
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