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As organizações possuem estratégias de diversificações O texto fala sobre os niveis de organização diferentes Niveis de diversificação reduzidos A empresa gera 95% ou mais de sua receita de vendas de sua principal área de negócio. Níveis de organização moderados a elevados Quando os elos entre as diversas unidades da empresa são muito diretos, está sendo usada uma estratégia de diversificação limitada e relacionada. São partilhados os menos recursos e ativos em diferentes unidades de negócios. As companhias que adotam uma estratégia vinculada e relacionada ajustam constantemente a composição do seu conjunto de unidades de negócio, bem como as decis~es a respeito de como gerenciar suas unidades. Estratégia de diversicificação relacionada Quando a estratégia permite que as unidades de negócio de uma companhia aumentem receitas ou reduzam custos enquanto implementam suas estratéfias no nível de negócios. Razões para a diversificação Uma estratégia de divercificação é usada para incrementar o valor da empresa e melhorar seus desempenho geral Estratégias de diversificação para criação de valor Reduzido Elevado Elevada Diversificação limitada e relacionada Integração vertical (Poder de mercado) Vínculo operacional e corporativo (capacidade rara e possibilidade de criação de "deseconomias" de esfera de ação) Reduzida Diversificação não relacionada (economias financeiras) Diversificação vinculada e relacionada (econonomias de esfera de ação) Diversificação e a estrutura multidivisional Estrutura multidivisional É formada por diversas divisões operacionais, cada uma representando uma unidade ou centro de lucro distintso em que o principal executivo delega responsabilidades aos gerentes de divisão para as operações do dia a dia e a estratégia da unidade de negócio. Cada uma unidade distinta e independente, com suas propria estrutura no nível de negócios. Possui três beneficios: (1) Permite aos executivos graduados monitorar mais precisamente o desempenho de cada unidade de negócio, simplificando o problema de controle. (2) facilita comparações entre divisões, melhorando o processo de alocação de recursos e (3) estimulava os gerentes de divisões com desempenho reuim a proporem meios para melhorar a atuação. Diversificação relacionada A empresa utiliza ou amplia seus recursos, capacidades e competências essencias para criar valor. Com essa estratégia a empresa deseja desenvolver e explorar economias de esfera de ação entre suas unidades de negócio. Vínculo operacional: compartilhando atividades Compartilhar atividades operacionais visando a sinergia de custos proporciona maior criação de valor através de economias de esfera e redução de riscos. Estrutura multidivisional cooperativa para implementação da estratégia limitada relacionada. A forma cooperatica é uma estrutura em que a integração horizontal é empregada para gerar cooperação entre as divisões. Vínculo corporativo: transferência de competências essenciais As competêmcias essencias em nível corporativo são conjuntos completos de recursos e capacidades que unem unidades de negócio distintas, principalmente por meio de conhecimento, experiência e especialização gerencial e tecnológica. Uso da estrututura de unidade de negócios estratégica para implementação da estratégia relacionada Diversificação não relacionada Empresas não almejam o vínculo operacional ou corporatico quando usam a estratégica em nível corporativo de diversificação não relacionada. Estrutura competitiva É uma etrutura na qual as diviões da empresa ~soa competamente independentes. Estrutura corporativa AS dicisões que fazem parte de estrutura competitiva não possuem pontos frotes comuns
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