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Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Avaliação Presencial – AP2 / Período – 2016/1 Disciplina: Planejamento e Gestão Estratégicos Coordenador: Prof. Nilson Sales dos Santos GABARITO Questão 1: (Vale 0,5 cada totalizando 2 pontos) aula 7 Ansoff (1990) menciona a estratégia de posicionamento, que possibilita à empresa a busca de crescimento e rentabilidade, visualizando suas diferentes áreas de negócio e identificando as mais rentáveis para operar no futuro. A estratégia de posicionamento possui quatro componentes, assim correlacione: (1) Vetor de crescimento geográfico ( 4 ) Alcançada pela diversificação do alcance geográfico da empresa, pelas tecnologias e necessidades atendidas. (2) Vantagem competitiva ( 2 ) Propriedades específicas e combinações individuais de produtos e mercados dando à empresa uma forte posição concorrencial, podendo ser bem-sucedida em todas as atividades, por meio de produtos desenvolvidos com alta tecnologia. (3) Sinergias ( 3 ) Significam capacidade da empresa de tirar proveito de sua entrada numa nova área de produto e mercado, por meio das atividades realizadas pelas suas áreas de negócio, refere-se às características do ajustamento entre a empresa e seus produtos. (4) Flexibilidade estratégica ( 1 ) Indica a direção em que a empresa está indo em relação à sua postura corrente em termos de produtos e mercados. Questão 2 – vale 2 pontos aula 8 Os programas éticos devem ser uma parte constante e ativa dentro das organizações variando basicamente em dois grupos: Programas éticos baseados na obediência e Programas éticos baseados na integridade. Dentre esses programas um deles inclui o estabelecimento e a comunicação de padrões de procedimentos legais contribuindo para a redução do comportamento ilegal, mantendo a empresa fora de tribunais e implementando mecanismos empresariais tipicamente projetados pelo conselho corporativo para evitar, detectar e punir violações legais. Nesse caso estamos tratando de qual programa? PROGRAMA ÉTICO BASEADA NA OBEDIÊNCIA. Questão 3: (Vale 2 pontos) AULA 10 ap2 2015 1 Pessoas empreendedoras com sucesso profissional geralmente apresentam as seguintes características: Comprometimento e determinação, Liderança, Obsessão por oportunidades, Tolerância ao risco, ambiguidade e incerteza; Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação e finalmente Motivação para a excelência. Escolha duas dessas características e as explique. 1. Comprometimento e determinação: empreendedores bem-sucedidos são decididos, persistentes, disciplinados, dispostos ao sacrifício e a mergulhar totalmente em seus empreendimentos. “Você tem que ter uma genuína paixão pelo que faz” (p. 54), diz Dan Bricklin, fundador da VisiCalc. 2. Liderança: são iniciadores, formadores de equipes, aprendizes superiores e professores. 3. Obsessão por oportunidades: possuem conhecimento íntimo das necessidades dos consumidores, são orientados pelo mercado e obcecados por criação de valor e aperfeiçoamento. 4. Tolerância ao risco, ambiguidade e incerteza: são tomadores de riscos calculados, minimizadores de riscos, tolerantes ao estresse e dispostos a solucionar problemas. 5. Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação: possuem a mente aberta, são impacientes com o status quo, aptos a aprender rapidamente, altamente adaptáveis, criativos, habilitados para a conceituação e atentos aos detalhes. 6. Motivação para a excelência: possui orientação clara resultados, estabelecem metas ambiciosas, mas realistas, possuem forte direcionamento para descobrir, saber seus próprios pontos fracos e fortes e focalizam mais o que pode ser feito do que as razões por que as coisas não podem ser feitas. Questão 4: (Vale 2 pontos) AULA 12 Uma grande preocupação dentro do trabalho entre homens e mulheres é o problema do assédio. O assédio pode ser sexual ou moral. As empresas devem criar mecanismos para inibir o assédio e estabelecer uma política eficaz contra atitudes dessa natureza. Explique o que é Assédio Moral e o que é Assédio Sexual. RESPOSTA: O assédio é dito sexual quando a submissão ou rejeição à conduta sexual é usada como base para decisões em relação ao emprego. O assédio é moral quando o ambiente hostil surge ou ocorre devido à conduta do superior hierárquico com a finalidade ou o efeito de interferir, sem razão, no desempenho da função, de criar um ambiente de trabalho intimidador, hostil ou ofensivo. Questão 5: (Vale 0,4 cada totalizando 2 pontos) AULA 14 Gerenciando a mudança: As pessoas não mudam seu estilo, comportamento ou suas atitudes naturalmente ou sem esforço. É necessário motivá-las para aceitar a mudança e se envolver em novos projetos e modelos. A razão para se resistir às mudanças são variadas e de diferentes fontes. Em geral, podemos dizer que os principais fatores de resistência à mudança se devem a algumas características. Com base nisso, correlacione: (1) Inércia ( 5 ) Caso uma proposta não seja bem explicada haverá uma natural resistência até que todas as características, vantagens e desvantagens sejam perfeitamente esclarecidas. (2) Identificação do momento oportuno ( 3 ) Pessoas tendem ao reflexo de resistir a qualquer novidade principalmente se a mudança for repentina (3) Surpresa ( 2 ) Pessoas acreditam que o momento não é adequado à promoção de mudanças. (4) Interesse próprio ( 4 ) Pessoas estão sempre mais preocupadas com seu interesse pessoal em detrimento dos interesses coletivos; (5) Mau entendimento ( 1 ) Pessoas não gostam de mudar seu status quo devido à insegurança e à expectativa negativa em relação ao desconhecido. GABARITO Questão 1: (Vale 0,5 cada totalizando 2 pontos) AULA 7 Ansoff (1990) menciona a estratégia de posicionamento, que possibilita à empresa a busca de crescimento e rentabilidade, visualizando suas diferentes áreas de negócio e identificando as mais rentáveis para operar no futuro. A estratégia de posicionamento possui quatro componentes, assim correlacione: (1) Vetor de crescimento geográfico ( 4 ) Alcançada pela diversificação do alcance geográfico da empresa, pelas tecnologias e necessidades atendidas. (2) Vantagem competitiva ( 2 ) Propriedades específicas e combinações individuais de produtos e mercados dando à empresa uma forte posição concorrencial, podendo ser bem-sucedida em todas as atividades, por meio de produtos desenvolvidos com alta tecnologia. (3) Sinergias ( 3 ) Significam capacidade da empresa de tirar proveito de sua entrada numa nova área de produto e mercado, por meio das atividades realizadas pelas suas áreas de negócio, refere-se às características do ajustamento entre a empresa e seus produtos. (4) Flexibilidade estratégica ( 1 ) Indica a direção em que a empresa está indo em relação à sua postura corrente em termos de produtos e mercados. Questão 2: (Vale 0,4 cada totalizando 2 pontos) AULA 8 A ética tem como objetivo principal identificar as regras que devem governar o comportamento das pessoas e as atitudes condizentes com o ambiente que valem a pena ser buscadas. Diante marque verdadeiro (V) ou falso (F) ( V ) A ética baseada na virtude sugere que o comportamento moral deve surgir naturalmente em indivíduos maduros e de “bom” caráter, isto é, aqueles que, sendo adultos, mostram agir de maneira correta diante da sociedade. ( F ) Em um ambiente ético mesmo com boas intenções, às vezes pessoas cometem ações antiéticas exclusivamente porque não avaliaram cuidadosamente as possíveis consequências e implicações de suas ações. Políticas corporativas podem ajudar a garantiruma tomada de decisão. ( V ) Códigos de ética devem ser cuidadosamente escrito e adaptado às filosofias da empresa. Esse é um sinal visível de compromisso empresarial com a ética. ( F ) Tomada de decisão ética é influenciada pelo ambiente de trabalho da empresa. O clima ético de uma organização refere-se aos processos pelos quais as decisões são julgadas como certas e erradas. ( V ) Ética nos negócios - Com tantos casos de corrupção que são divulgados pela imprensa nos diferentes segmentos administrativos é duvidoso acreditar que ainda existam líderes empresariais que se utilizem de padrões éticos para administrar seus negócios. Algumas pessoas brincam que ética nos negócios tornou-se uma contradição. Questão 3: (Vale 2 pontos) AULA 10 Pessoas empreendedoras com sucesso profissional geralmente apresentam as seguintes características: Comprometimento e determinação, Liderança, Obsessão por oportunidades, Tolerância ao risco, ambiguidade e incerteza; Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação e finalmente Motivação para a excelência. Escolha duas dessas características e as explique. RESPOSTA: 1. Comprometimento e determinação: empreendedores bem-sucedidos são decididos, persistentes, disciplinados, dispostos ao sacrifício e a mergulhar totalmente em seus empreendimentos. “Você tem que ter uma genuína paixão pelo que faz” (p. 54), diz Dan Bricklin, fundador da VisiCalc. 2. Liderança: são iniciadores, formadores de equipes, aprendizes superiores e professores. 3. Obsessão por oportunidades: possuem conhecimento íntimo das necessidades dos consumidores, são orientados pelo mercado e obcecados por criação de valor e aperfeiçoamento. 4. Tolerância ao risco, ambiguidade e incerteza: são tomadores de riscos calculados, minimizadores de riscos, tolerantes ao estresse e dispostos a solucionar problemas. 5. Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação: possuem a mente aberta, são impacientes com o status quo, aptos a aprender rapidamente, altamente adaptáveis, criativos, habilitados para a conceituação e atentos aos detalhes. 6. Motivação para a excelência: possui orientação clara resultados, estabelecem metas ambiciosas, mas realistas, possuem forte direcionamento para descobrir, saber seus próprios pontos fracos e fortes e focalizam mais o que pode ser feito do que as razões por que as coisas não podem ser feitas. Questão 4: (Vale 2 pontos) AULA 12 Uma grande preocupação dentro do trabalho entre homens e mulheres é o problema do assédio. O assédio pode ser sexual ou moral. As empresas devem criar mecanismos para inibir o assédio e estabelecer uma política eficaz contra atitudes dessa natureza. Explique o que é Assédio Moral e o que é Assédio Sexual. RESPOSTA: O assédio é dito sexual quando a submissão ou rejeição à conduta sexual é usada como base para decisões em relação ao emprego. O assédio é moral quando o ambiente hostil surge ou ocorre devido à conduta do superior hierárquico com a finalidade ou o efeito de interferir, sem razão, no desempenho da função, de criar um ambiente de trabalho intimidador, hostil ou ofensivo. Questão 5: (Vale 0,4 cada totalizando 2 pontos) AULA 14 Gerenciando a mudança: As pessoas não mudam seu estilo, comportamento ou suas atitudes naturalmente ou sem esforço. É necessário motivá-las para aceitar a mudança e se envolver em novos projetos e modelos. A razão para se resistir às mudanças são variadas e de diferentes fontes. Em geral, podemos dizer que os principais fatores de resistência à mudança se devem a algumas características. Com base nisso, correlacione: (1) Inércia ( 5 ) Caso uma proposta não seja bem explicada haverá uma natural resistência até que todas as características, vantagens e desvantagens sejam perfeitamente esclarecidas. (2) Identificação do momento oportuno ( 3 ) Pessoas tendem ao reflexo de resistir a qualquer novidade principalmente se a mudança for repentina (3) Surpresa ( 2 ) Pessoas acreditam que o momento não é adequado à promoção de mudanças. (4) Interesse próprio ( 4 ) Pessoas estão sempre mais preocupadas com seu interesse pessoal em detrimento dos interesses coletivos; (5) Mau entendimento ( 1 ) Pessoas não gostam de mudar seu status quo devido à insegurança e à expectativa negativa em relação ao desconhecido. AP2 de Planejamento e Gestão Estratégicos período 2013 – 2 GABARITO Cada questão vale 1,0 (um) ponto e o total é 10,0 (dez). Não será permitido o uso de consulta a qualquer material. Use somente caneta esferográfica azul ou preta. Respostas escritas a lápis serão consideradas nulas. Questão 1 O Brasil é a sexta maior economia do planeta e seu povo conhecido pela criatividade, porém somos pouco inovadores o que se pode verificar pelo número de patentes depositadas em organismos internacionais. Recentemente, ao licitar o Campo de Libra tivemos a desistência das maiores empresas de petróleo do mundo devido à intervenção excessiva do Governo na Economia. Certas condições, como a situação das patentes, economia de escala, diferenciação de produto e vantagens de custo evitam ou até impedem a entrada de novos concorrentes em um determinado setor de mercado. Explique porque isso acontece. RESPOSTA Os novos entrantes num setor competem com as empresas estabelecidas. Das muitas barreiras à entrada de novos competidores – condições que evitam ou impedem que novas empresas entrem no setor, destacam-se: 1º) Patentes – Quando uma patente expira é comum que, imediatamente, vários entrantes disputem uma fatia do mercado. Por exemplo, é comum que nas indústrias farmacêuticas, no momento em que se expire a patente de um medicamento qualquer, logo em seguida, apareçam novos produtos desse medicamento sob forma genérica. 2º) Economias de Escala – Ao reduzir o custo da produção, em função do volume produzido, cria-se uma economia de escala e uma forte barreira contra novos entrantes. Isto é bem observado na produção de caixas de fósforos. As empresas que já produzem têm um custo muito baixo e um volume muito grande de produção, dificultando, e muito, dessa forma, a chegada de um novo entrante. 3º) Diferenciação de Produto – A identificação com a marca e a fidelidade do cliente gera uma forte barreira, porque, além de ter que competir com o preço do produto existente, o entrante deve também absorver os custos relacionados ao nome das marcas concorrentes, além da qualidade e outros aspectos similares que levam à fidelização de um cliente. Pode-se observar um bom exemplo desta situação para as marcas de cerveja no Brasil. Dificilmente uma pessoa habituada a tomar uma cerveja x, troca seu modo de consumo por uma cerveja nova, que acabou de ingressar no mercado. 4º) Vantagens de custo independentes da escala – Essas vantagens são aquelas que diminuem o custo de produção sem que esta tenha que ser produzida em alta escala. Questão 2 Na tomada de decisão administrativa, os gestores se defrontam com situações de diferentes desafios. Entre eles destacamos a ausência de estrutura, a incerteza, o risco e o conflito. Apresente um exemplo de cada uma dessas condições em situações reais na sociedade brasileira atual. RESPOSTA Situação Exemplo Ausência de estrutura A licitação do trem de alta velocidade a ser construída entre Rio da Janeiro, São Paulo e Campinas. Não existe estudo suficiente a respeito dos custos e da engenharia desta obra de grande porte no Brasil. Incerteza A exploração de petróleo em águas ultra-profundas como a camada do pré-sal, tendo em vista que ainda não existe tecnologia desenvolvida para esse tipo de atividade de engenharia. Risco Qualquer investimento em bolsa de valores, em geral. Exceto pelaaplicação em empresas asseguradas pelos Governo, como Banco do Brasil ou Petrobrás, o investimento na Bolsa de Valores sempre configura risco acentuado. Conflito A decisão de construir a hidrelétrica de Belo Monte, apesar dos movimentos internacionais de defesa dos povos indígenas e dos ambientalistas que advogam que os impactos decorrentes da obra superam os benefícios a serem auferidos com a terceira maior usina hidrelétrica do mundo. Questão 3 Apresente uma definição completa e abrangente do que é planejamento e quais são os principais participantes desse tipo de atividade organizacional. RESPOSTA Planejamento é o processo consciente, sistemático de tomar decisões sobre os objetivos e atividades que um indivíduo, um grupo, uma unidade de trabalho ou uma organização buscarão no futuro. O planejamento é um esforço intencional realizado por gerentes e que muitas vezes se vale do conhecimento dos próprios funcionários. Questão 4 Durante o Século XX as empresas e Governos foram gradativamente identificando temas e assuntos relevantes para o desenvolvimento e/ou crescimento sustentável. No bojo dessa discussão surgiu a definição de Administração Estratégica, ampliando o conceito de gestão e destacando pelo menos cinco itens fundamentais para a sustentabilidade. Explique o que é Administração Estratégica e especifique quando uma empresa ou organização pode ser considerada dentro de um modelo de gestão estratégico. RESPOSTA A administração estratégica é um processo contínuo e interativo que visa manter uma organização como um conjunto relacionado ao seu ambiente de maneira simples e completa. Ela amplia o horizonte do planejamento estratégico, que é apenas uma das funções administrativas, para levar a visão estratégica para toda a organização de forma integrada e coerente com o seu ambiente. Ao usar a administração estratégica, os administradores devem avaliar cada estratégia, considerando os pontos fortes e os pontos fracos da organização, bem como as ameaças e as oportunidades no que tange ao ambiente em que a organização se insere. A empresa deve considerar os impactos ambientais, sociais, econômicos e éticos de suas decisões, bem como a amplitude de suas ações e sua capacidade de inovar. Uma vez que todos esses itens e condições sejam considerados numa visão de longo prazo, pode-se afirmar que existe gestão estratégica. Quando isso acontece, podemos dizer que a empresa tem um modelo de gestão estratégico. Questão 5 Identifique as dez escolas do pensamento estratégico segundo o processo que as caracteriza e apresente um exemplo para cada uma delas. Escola Característica Exemplo 1 Design 2 Planejamento 3 Posicionamento 4 Empreendedora 5 Cognitiva 6 Aprendizado 7 Poder 8 Cultural 9 Ambiental 10 Configuração RESPOSTA Há dez escolas do pensamento estratégico, identificadas por Mintzberg: a escola do design, que trata a formulação da estratégia como um processo de concepção (ex: Instituições artísticas, em geral), a escola do planejamento, que trata a formulação da estratégia como um processo formal (ex: organizações governamentais) e a escola do posicionamento, que trata a formulação da estratégia como um processo analítico (ex: distribuidores de commodities). A escola empreendedora trata a formulação da estratégia como um processo visionário (ex: empresas de tecnologia). A escola cognitiva trata a formulação da estratégia como um processo mental (ex: empresas de software). A escola do aprendizado trata a formulação da estratégia como um processo emergente (ex: empresas de transporte). A escola do poder trata a formulação da estratégia como um processo de negociação (ex: construtoras de grandes obras). A escola cultural trata a formulação da estratégia como um processo coletivo (ex: organizações de ensino e grupos não governamentais). A escola ambiental trata a formulação da estratégia como um processo reativo (ex: montadoras de veículos automotores). A escola da configuração trata a formulação da estratégia como um processo de transformação (ex: empresas inovadoras e as chamadas organizações de aprendizagem). Questão 6 Cada vez mais se amplia a interface entre empresas, o Governo e a Sociedade. As OCIPS e outras ações conjuntas entre essas Instituições como os projetos e iniciativas com participação público-privada tornam-se referência no mundo moderno. No entanto, na iniciativa das empresas, a cada dia se vê maior importância sendo aplicada a questões relacionadas ao cuidado com o Meio Ambiente, com o desenvolvimento social e a inserção responsável nos locais onde atuam. Explique o que são essas ações de Responsabilidade Social Corporativa e explique as quatro características dessas responsabilidades: voluntárias, éticas, legais e econômicas. RESPOSTA A responsabilidade social corporativa é a obrigação que uma empresa assume perante a sociedade. A empresa socialmente responsável maximiza os seus efeitos positivos sobre a sociedade e minimiza os seus efeitos negativos. De acordo com as responsabilidades que rege, pode ser dividida em quatro tópicos: Responsabilidades voluntárias: são comportamentos e atividades adicionais que a sociedade acha desejáveis e que sejam apoiados pelos valores da empresa. Responsabilidades éticas: Atender a expectativas sociais não prescritas pela lei. Responsabilidades legais: Obedecer às leis municipais, estaduais, federais e internacionais relevantes. Responsabilidades econômicas: Produzir bens e serviços que a sociedade deseja a um preço que perpetue o negócio e satisfaça a suas obrigações como os investidores. Questão 7 O livro “As veias abertas da América Latina” de Eduardo Galeano tornou-se uma referência para muitos ativistas antiglobalização durante décadas. Por outro lado, o livro “O mundo é plano” de Thomas Friedman e, mais recentemente, “Sem fronteiras”, do indiano Nayan Chanda, tratam da globalização de maneira não ideológica e sem os maniqueísmos de grupos esquerdistas que declaram que todos os males da civilização se devem ao modelo capitalista ou ao neoliberalismo. Andrés Oppenheimer, um jornalista argentino radicado em Nova York, relata em seu livro “Basta de histórias” as suas visitas a diversos países do mundo, incluindo os tigres asiáticos e latino americanos, observando que há diferenças significativas na conduta do povo e dos Governos nas diversas situações, permitindo identificar a falta de desenvolvimento educacional como um dos principais fatores da persistente pobreza dos países latino-americanos. Podemos concluir que a comparação permite mostrar que a globalização e/ou internacionalização do ambiente empresarial é menos negativa do que dizem os grupos e ativistas de esquerda? Apresente em sua resposta pelo menos duas razões para se aceitar que a internacionalização é aceitável e compatível com o mundo moderno. RESPOSTA A integração global provocou um fenômeno observado na última década: o crescimento da produção mundial foi menor que o volume de comércio entre nações numa razão de 30% para o crescimento produtivo e 50% para comércio internacional. Os países estão comercializando mais entre si, o valor em dólares do comércio internacional que engloba exportações de mercadorias e serviços comerciais é de aproximadamente US$ 7 trilhões. Este fato aumenta a concorrência à medida que o comércio vem sendo liberalizado, principalmente pelos grandes blocos econômicos, NAFTA, UE, MERCOSUL e APEC. Para alcançar o sucesso neste clima industrial os administradores das empresas precisam estudar oportunidades em novos mercados, assim como também, trabalharpara melhorar o fator competitivo de suas empresas. Outro fenômeno a ser observado é o chamado investimento estrangeiro direto (IED) que está sendo cada vez mais importante na economia global à medida que empresas de todos os tamanhos tem investido em operações estrangeiras. Os principais investimentos tem sido entre os EUA, a União Européia e a China. Questão 8 O brasileiro é criativo e, no entanto, quase não deposita patentes em organismos internacionais. Isso se deve à falta de competência em inovação identificada no ambiente brasileiro. Diversos autores declaram que nunca poderíamos ter no Brasil um Bill Gates ou um Carlos Slin, empresário mexicano de origem libanesa, conhecidos dois dos homens mais ricos do mundo porque nos falta características dos verdadeiros empreendedores. Identifique pelo menos três dessas características de pessoas empreendedoras que provavelmente explicam seu sucesso profissional e explique cada uma delas para o sucesso de um empreendimento efetivamente inovador. RESPOSTA Para determinar uma característica ou um grupo de características comuns para se identificar se a pessoa será um empreendedor de sucesso, talvez uma única característica não fosse comum a todos, porém as seguintes características apareceriam com maior frequência: 1. Comprometimento e determinação: empreendedores bem-sucedidos são decididos, persistentes, disciplinados, dispostos ao sacrifício e a mergulhar totalmente em seus empreendimentos. “Você tem que ter uma genuína paixão pelo que faz” (p. 54), diz Dan Bricklin, fundador da VisiCalc. 2. Liderança: são iniciadores, formadores de equipes, aprendizes superiores e professores. 3. Obsessão por oportunidades: possuem conhecimento íntimo das necessidades dos consumidores, são orientados pelo mercado e obcecados por criação de valor e aperfeiçoamento. 4. Tolerância ao risco, ambigüidade e incerteza: são tomadores de riscos calculados, minimizadores de riscos, tolerantes ao estresse e dispostos a solucionar problemas. 5. Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação: possuem a mente aberta, são impacientes com o status quo, aptos a aprender rapidamente, altamente adaptáveis, criativos, habilitados para a conceituação e atentos aos detalhes. 6. Motivação para a excelência: possuem orientação clara resultados, estabelecem metas ambiciosas mas realistas, possuem forte direcionamento para descobrir, saber seus próprios pontos fracos e fortes e focalizam mais o que pode ser feito do que as razões por que as coisas não podem ser feitas. Questão 9 As maiores empresas do mundo permitem o desenvolvimento permanente dos seus associados e colaboradores. Essa característica é conhecida como presente nas organizações modernas que são chamadas de organização de aprendizagem, ou organização que aprende. Esse tipo de empresa reconhece que todos os seus colaboradores têm modelos mentais diferentes e sabe tratá-los de maneira eficaz, com respeito e oportunidade de inovação. Explique como funciona uma organização responsiva, do modelo sugerido por Peter Senge no livro “A quinta disciplina” como Organização de Aprendizagem. RESPOSTA Para que uma organização seja responsiva é necessário que ela tenha a capacidade de transformação e mudança profunda, ou seja, devem estar habilitadas a criar, adquirir e transmitir conhecimento. Solucionar problemas experimentando novas abordagens e aprendendo com a experiência própria, nunca deixando de observar e aprender com as outras organizações e disseminar o conhecimento de forma rápida e eficiente. O grande desafio, para as organizações que aprendem, é o mesmo que para as organizações comuns, porém para estas, o desafio será mais árduo. É necessário para uma empresa tornar-se verdadeiramente uma organização que aprende que o seu pessoal se envolva com pensamentos disciplinados e atenção a detalhes, tomando decisões somente com base em análise de dados e evidência. Eles buscam novos conhecimentos constantemente, expandido horizontes em vez de remediar problemas atuais. É importante também, que seu pessoal analise cuidadosamente sucessos e fracassos com o fito de encontrar lições e maior compreensão. O benchmark deve ser usado constantemente, pois roubar ideias que valorizam a empresa e os processos não é vergonha alguma. E por último, nunca deixarem de compartilhar as ideias novas ou antigas por toda a organização, através de relatórios, visitas, educação e treinamento, e técnicas de sistema de informação. Questão 10 O Governo Federal nos últimos anos tem utilizado um modelo de desenvolvimento econômico baseado no consumo. A produção, comercialização e distribuição de bens e serviços depende de demanda e cuidados para não ultrapassar as necessidades e anseios da população alvo. Para isso é necessário estar preparado e lidar com incerteza e risco. O Brasil teve em 2012 o menor crescimento entre os países emergentes (apenas cerca de 1%) e, ao mesmo tempo, a maior inflação no período (superior a 6,5%) segundo diversos analistas econômicos. Analise o potencial do Brasil em 2013 e na próxima década, como potência emergente e seu papel competitivo entre os demais países do grupo dos BRICS. RESPOSTA: O Brasil é apontado como um país de grande potencial econômico, mas tem esbarrado na síndrome de “surtos de prosperidade”. No início dos anos 1990, passamos pelo congelamento de liquidez e abertura econômica do governo Collor, despencamos de uma inflação de 47% para 3% com o Plano Real, onde se estabeleceu uma política de câmbio administrado, aceleramos o programa de privatizações durante o governo Fernando Henrique e, por fim em 1999, mudamos para um regime de câmbio flutuante. Externamente, a década foi pródiga em crises financeiras (Mexicana, Asiática, Russa e Argentina) que contribuíram fortemente para a volatilidade na economia brasileira (taxas de juros, de crescimento, de inflação e de câmbio). Na primeira década do Século XXI tivemos a expansão de exportação de comodities, particularmente para a China, que conduziu o crescimento mundial e, devido aos controles implantados no governo FHC, passam com certa tranquilidade pela crise mundial seguinte com início em 2008 e que perdura até os dias atuais. O Governo Dilma tem conduzido um processo de parceria com diversos novos parceiros, para suportar a diminuição do ritmo de expansão chinesa, ao mesmo tempo em que administra a crise política interna lidando com baixo crescimento, necessidade de contenção da inflação e consumo acelerado devido ao aumento da classe média. Questão 11 (essa questão pode ser respondida em lugar de qualquer uma das anteriores e substituirá a que estiver faltando) Você tem visão estratégica? Que argumentos você apresenta em seu comportamento profissional para mostrar que sim? Se sua resposta é NÃO, indique o que falta em seu currículo para ser identificado como um gestor com visão estratégica. RESPOSTA A resposta é pessoal porém o aluno deverá incluir em sua argumentação que a visão estratégica envolve plano de longo prazo, comportamento ético e responsabilidade social, respeito ao Meio Ambiente, Internacionalização e criatividade e inovação. AP2 de Planejamento e Gestão Estratégicos GABARITO Cada questão vale 1,0 (um) ponto e o total é 10,0 (dez). Cada questão solicita dois itens a serem respondidos e, portanto, cada item corresponde a meio ponto. Existe uma questão a mais que poderá ser respondida como alternativa a qualquer das questões propostas. Não será permitido o uso de consulta a qualquer material. Use somente caneta esferográfica azul ou preta. Respostas escritas a lápis serão consideradas nulas. Questão 1 Explique porque a demografia é importante para a gestãoestratégica e apresente um indicador demográfico brasileiro relevante a ser considerado em análise de ambientes pelas organizações. RESPOSTA: A demografia é a distribuição de indivíduos em uma sociedade em termos de idade, sexo, estado civil, renda, etnia e outros atributos pessoais que possam determinar padrões, ou seja, de forma mais clara, são mensurações das várias características das pessoas que compõem grupos ou outras unidades sociais. Conhecer essas informações básicas é de extrema importância a qualquer empresa que deseja ter continuidade nos negócios, ignorá-las seria um erro fatal. Com elas a organização pode determinar se seus produtos ou serviços serão atraentes a quantos clientes potenciais. O fato de atualmente cerca de 53% da população ser composta pela classe média (com renda entre 3 e 6 mil reais) é um dos fatores mais importantes no planejamento de estratégias para qualquer empresa que deseja ter sucesso. Questão 2 Explique o que é incerteza e o que é risco e como isso pode ser uma vantagem competitiva para as empresas. RESPOSTA: Incerteza é a situação em que o tomador de decisão não tem todas as informações necessárias para tomar uma decisão. Mesmo que ele tenha uma opinião forte a respeito de determinado assunto, ainda assim estará trabalhando na incerteza, se não tiver como calcular com precisão o resultado de suas ações. Risco existe quando a chance de sucesso de se executar uma ação qualquer for menor que cem por cento certa. As empresas devem buscar um nicho de mercado sendo única no que fazem, isto é sendo inovadoras. Quanto mais incerto for o negócio, maior deve ser a chance de ser único no mercado. O mesmo vale para quanto maior o risco envolvido porque todas as empresas e seus gestores preferem trabalhar com risco mínimo e alto grau de segurança no ambiente altamente competitivo. Questão 3 Novos produtos e serviços, especialmente com uso intensivo de tecnologia, interferem na atividade produtiva? Porque isso é importante para a gestão estratégica? RESPOSTA: A mudança tecnológica cria tanto oportunidades, quando a empresa explora a tecnologia para criar novos produtos e serviços, quanto ameaças, quando as novas tecnologias obrigam as empresas a repensarem seus negócios e suas tendências. Pode-se dizer que hoje a empresa que não usa a tecnologia em seu benefício não é capaz de se desenvolver ou permanecer viva e atuante num ambiente competitivo. Assim que as novas tecnologias são criadas, quase simultaneamente, aparecem novos setores industriais, mercados e nichos competitivos. Com isso, os primeiros entrantes costumam estabelecer posições dominantes, enquanto que os últimos a se estabelecerem precisam trabalhar com avanços tecnológicos que lhes deem capacidade para entrar na competição. Novas tecnologias, quando surgem, alteram a velocidade e a capacidade de produção, o que aumenta consideravelmente a produtividade, diminuindo a necessidade de mão-de-obra. Questão 4 Explique o que são competências e identifique as competências essenciais das organizações citadas a seguir: Empresa Competência essencial Azul linhas aéreas Honda Coca-Cola Lucas films RESPOSTA: Competências essenciais são habilidades, conhecimentos ou atitudes específicos de uma organização, que lhe conferem uma vantagem sobre os demais concorrentes. São chamadas de core process ou processo principal dominado pela organização. A Azul linhas aéreas é competente no transporte de passageiros por longas distâncias em voos regionais; a Honda na fabricação de motores; a Coca-Cola na fabricação de um “estilo de vida”; a Lucas Films pelos efeitos especiais cinematográficos. Questão 5 A tomada de decisão em grupo diminui a possibilidade de erros, evitando a centralização, o autoritarismo, ou que as empresas fiquem reféns de um único idealizador de negócios e estratégias, porém, também pode gerar outros problemas. Explique, apresentando dois exemplos, em quais situações isso pode ocorrer. RESPOSTA: Os principais problemas na tomada de decisão em grupo são: 1. Algumas vezes, um membro do grupo domina a discussão. Quando isso ocorre – por exemplo, quando um líder forte deixa claro quais são as suas preferências -, o resultado será o mesmo se essa pessoa tomar a decisão sozinha. O domínio individual tem duas vantagens. Primeiramente, a pessoa dominante não necessariamente tem as opiniões mais válidas, podendo inclusive ter as piores ideias. Em segundo lugar, se as preferências dessa pessoa conduzirem a uma boa decisão, reunir-se em grupo terá sido uma perda de tempo para todos os outros. 2. É mais provável ocorrer a satisfação quando as pessoas tomam decisões em grupos. A maioria das pessoas não gosta de reuniões e faz o possível para pôr fim a elas. Isso pode incluir a crítica aos membros do grupo que querem continuar buscando alternativas novas e melhores. O resultado é uma decisão satisfatória em vez de uma decisão maximizada ou otimizada. 3. A pressão para evitar desacordos pode conduzir a um fenômeno chamado pensamento grupal. Este ocorre quando as pessoas escolhem não discordar ou levantar objeções por que não querem quebrar um espírito positivo. Alguns grupos gostam de pensar em uníssono, não toleram dissidências e lutam para manter a cordialidade. Esses grupos são exageradamente confiantes, complacentes e excessivamente afeitos ao risco. A pressão para concordar com a solução preferida pelo grupo sufoca a criatividade e os demais comportamentos característicos de uma tomada de decisão vigilante. 4. O deslocamento de metas ocorre com frequência em grupos. O objetivo dos membros do grupo deveria ser chegar à melhor solução possível para um dado problema. Mas, quando ocorre o deslocamento de metas, novas metas surgem para substituir as originais. É comum que dois ou mais membros do grupo tenham opiniões diferentes e apresentem seus pontos conflitantes. Tentativas de persuasão racional se transformam em discordâncias acaloradas. A nova meta acaba vencendo a discussão. Salvar a própria pele ou derrubar a ideia de outra pessoa torna-se mais importante do que resolver o problema. Questão 6 Explique o que são stakeholders e apresente um exemplo de stakeholder que não seja cliente ou fornecedor, na indústria de móveis de madeira. RESPOSTA: O termo stakeholder tem sido alvo de diferentes manifestações dos teóricos da Administração. Podemos dizer que existem duas correntes claras: uma que vê no termo uma concepção ampla e outra que vê uma concepção mais restrita. Segundo Hanashiro et al (2008), o termo é utilizado para designar indivíduos ou grupos cujo relacionamento com as organizações implica mutualidade; serve também para definir a relação da empresa com os diversos públicos de interesse que podem afetar ou ser afetados pela realização dos propósitos da organização. Um exemplo na indústria de móveis de madeira são os grupos ecológicos que defendem produção sustentável, não sendo cliente nem fornecedor dessa indústria. Questão 7 Explique o que é estratégia organizacional. Explique o que é uma estratégia de curto prazo? RESPOSTA: O processo de estratégia nas organizações poder ser compreendido como parte de um plano que leva necessariamente a uma direção no futuro, um intenção deliberada de longo prazo. Para Mintzberg (2004), estratégia é um processo de planejamento, idealizado ou apoiado por planejadores organizacionais, com o fim de produzir planos, roteiros e linhas de ação para a empresa. Ele complementa sua definição inicial explicando que as intenções plenamente realizadas podem ser chamadas de estratégias deliberadas. As não executadas podem ser chamadasde estratégias não realizadas. E chama-se estratégia emergente aquela que se refere a um ação realizada cuja especificidade não foi expressamente pretendida. Todas as estratégias precisam ser uma mistura de estratégias deliberadas e emergentes a fim de alcançar maior eficácia, particularmente quanto ao aspecto de prever e a necessidade de reagir a eventos inesperados. Estratégia de curto prazo NÃO EXISTE. É característica das ações estratégicas se reportarem ao longo prazo. Questão 8 Explique quais devem ser os passos principais na definição de uma conduta ética nas empresas. RESPOSTA: Primeiro, defina a questão ética claramente. Qual é o contexto da ação? Quais públicos interessados são afetados? Converse com vários deles para assegurar que todos os fatos sejam considerados. Segundo, identifique os valores relevantes na situação. Qualquer dilema ético envolve múltiplos valores: as várias consequências das escolhas feitas, o fator que mais preocupa o tomador de decisão e com o que os outros mais se preocupam. Definir claramente esses valores ajudará a concentrar a atenção no componente ético da decisão. Terceiro, pese os valores conflitantes e escolha uma opção que os equilibre, com ênfase maior nos valores mais importantes. Nesse estágio, o tomador de decisão deve decidir quais valores são os mais importantes. As empresas que definem claramente seus valores por meio de um código de ética e de outras ações já deixaram claro quais são os valores prioritários. Quarto, implemente a decisão. Esse passo pode requerer justificativas para as ações da organização. Em função d as consequências éticas a curto e a longo prazo já haverem sido listadas, o tomador decisão pode defender de maneira eficaz a decisão perante os stakeholders. Questão 9 A globalização é um fato inegável. Diferentes autores tratam do assunto de maneira ideológica ou racional. Explique como a globalização pode ser favorável ou negativa aos negócios e ações estratégicas de uma empresa ou de uma país. RESPOSTA: Os países estão comercializando mais entre si, o valor em dólares do comércio internacional que engloba exportações de mercadorias e serviços comerciais é de aproximadamente US$ 7 trilhões. Este fato aumenta a concorrência à medida que o comércio vem sendo liberalizado, principalmente pelos grandes blocos econômicos, NAFTA, UE, MERCOSUL e APEC. Para alcançar o sucesso neste clima industrial os administradores das empresas precisam estudar oportunidades em novos mercados, assim como também, trabalhar para melhorar o fator competitivo de suas empresas. Outro fenômeno a ser observado é o chamado investimento estrangeiro direto (IED) que está sendo cada vez mais importante na economia global à medida que empresas de todos os tamanhos tem investido em operações estrangeiras. Os principais investimentos tem sido entre os EUA a União Europeia e o Japão, mesmo apesar da recente crise de 2008 e o desemprego estrutural em alguns países europeus. O terceiro fenômeno como consequência de uma economia global cada vez mais integrada é o fato das importações estarem em um nível de penetração profundo nas maiores economias mundiais, por exemplo, pode-se observar que nos últimos anos no Japão mais da metade das importações tem sido de produtos manufaturados, ultrapassando a importação de matéria- prima. O crescimento das importações pode ser entendido como um subproduto natural neste terceiro fenômeno e da tendência de fabricação de componentes no exterior para montagem de um produto final nacional. Por último, observa-se que o crescimento da economia mundial, associado ao forte crescimento dos investimentos no exterior, implicou que as empresas por todo mundo estão tendo seus mercados domésticos sob o ataque de concorrentes estrangeiros. Questão 10 Explique o que é lean production ou produção enxuta e como este modelo é vantajoso para as empresas. RESPOSTA: Uma operação que busca atingir a maior produtividade possível, qualidade total e eficácia de custos, eliminando etapas desnecessárias no processo de produção, e que se esforça continuamente para alcançar melhorias. Pode-se dizer que é a produção onde a operação é, ao mesmo tempo, eficaz e eficiente. Para que este tipo de produção funcione plenamente é necessário que sejam satisfeitas seis condições básicas: Que as pessoas sejam altamente treinadas e não tenham apenas um treinamento especializado; Que a comunicação entre os funcionários de linha seja informal e horizontal; Que o equipamento seja utilizado para vários propósitos; Que o trabalho seja organizado em equipes, ou células que produzam um grupo de produtos semelhantes; Que as relações com os fornecedores sejam duradouras e cooperativas; Que o desenvolvimento do produto seja simultâneo, não sequencial, e efeito por equipes transfuncionais. Questão 11 Avalie o potencial do Brasil como potência emergente e seu papel competitivo entre os demais países do grupo BRICS. RESPOSTA: O Brasil é apontado como um país de grande potencial econômico, mas tem esbarrado na síndrome de “surtos de prosperidade”. No início dos anos 1990, passamos pelo congelamento de liquidez e abertura econômica do governo Collor, despencamos de uma inflação de 47% para 3% com o Plano Real, onde se estabeleceu uma política de câmbio administrado, aceleramos o programa de privatizações durante o governo Fernando Henrique e, por fim em 1999, mudamos para um regime de câmbio flutuante. Externamente, a década foi pródiga em crises financeiras (Mexicana, Asiática, Russa e Argentina) que contribuíram fortemente para a volatilidade na economia brasileira (taxas de juros, de crescimento, de inflação e de câmbio). Na primeira década do Século XXI tivemos a expansão de exportação de comodities, particularmente para a China, que conduziu o crescimento mundial e, devido aos controles implantados no governo FHC, passam com certa tranquilidade pela crise mundial seguinte com início em 2008 e que perdura até os dias atuais. O Governo Dilma tem conduzido um processo de parceria com diversos novos parceiros, para suportar a diminuição do ritmo de expansão chinesa, ao mesmo tempo em que administra a crise política interna lidando com baixo crescimento, necessidade de contenção da inflação e consumo acelerado devido ao aumento da classe média. AP2 de Planejamento e Gestão Estratégicos 2011 - II Cada questão vale 1,0 (um) ponto e o total é 10,0 (dez). Não será permitido o uso de consulta a qualquer material. Use somente caneta esferográfica azul ou preta. Respostas escritas a lápis serão consideradas nulas. Questão 1 Explique como e porque patentes, economia de escala, diferenciação de produto e vantagens de custo evitam ou impedem a entrada de novos concorrentes em um determinado setor de mercado. RESPOSTA Os novos entrantes num setor competem com as empresas estabelecidas. Das muitas barreiras à entrada de novos competidores – condições que evitam ou impedem que novas empresas entrem no setor, destacam-se: 1º) Patentes – Quando uma patente expira é comum que, imediatamente, vários entrantes disputem uma fatia do mercado. Por exemplo, é comum que nas indústrias farmacêuticas, no momento em que se expire a patente de um medicamento qualquer, logo em seguida, apareçam novos produtos desse medicamento sob forma genérica. 2º) Economias de Escala – Ao reduzir o custo da produção, em função do volume produzido, cria-se uma economia de escala e uma forte barreira contra novos entrantes. Isto é bem observado na produção de caixas de fósforos. As empresas que já produzem têm um custo muito baixo e um volume muito grande de produção,dificultando, e muito, dessa forma, a chegada de um novo entrante. 3º) Diferenciação de Produto – A identificação com a marca e a fidelidade do cliente gera uma forte barreira, porque, além de ter que competir com o preço do produto existente, o entrante deve também absorver os custos relacionados ao nome das marcas concorrentes, além da qualidade e outros aspectos similares que levam à fidelização de um cliente. Pode-se observar um bom exemplo desta situação para as marcas de cerveja no Brasil. Dificilmente uma pessoa habituada a tomar uma cerveja x, troca seu modo de consumo por uma cerveja nova, que acabou de ingressar no mercado. 4º) Vantagens de custo independentes da escala – Essas vantagens são aquelas que diminuem o custo de produção sem que esta tenha que ser produzida em alta escala. Questão 2 Na tomada de decisão administrativa, os gestores se defrontam com situações de diferentes desafios. Entre eles destacamos a ausência de estrutura, a incerteza, o risco e o conflito. Apresente um exemplo de cada uma dessas condições em situações reais na sociedade brasileira atual. RESPOSTA Situação Exemplo Ausência de estrutura A licitação do trem de alta velocidade a ser construída entre Rio da Janeiro, São Paulo e Campinas. Não existe estudo suficiente a respeito dos custos e da engenharia desta obra de grande porte no Brasil. Incerteza A exploração de petróleo em águas ultra-profundas como a camada do pré-sal, tendo em vista que ainda não existe tecnologia desenvolvida para esse tipo de atividade de engenharia. Risco Qualquer investimento em bolsa de valores, em geral. Exceto pela aplicação em empresas asseguradas pelos Governo, como Banco do Brasil ou Petrobrás, o investimento na Bolsa de Valores sempre configura risco acentuado. Conflito A decisão de construir a hidrelétrica de Belo Monte, apesar dos movimentos internacionais de defesa dos povos indígenas e dos ambientalistas que advogam que os impactos decorrentes da obra superam os benefícios a serem auferidos com a terceira maior usina hidrelétrica do mundo. Questão 3 Defina com precisão o que é planejamento e os participantes desse tipo de atividade organizacional. RESPOSTA Planejamento é o processo consciente, sistemático de tomar decisões sobre os objetivos e atividades que um indivíduo, um grupo, uma unidade de trabalho ou uma organização buscarão no futuro. O planejamento é um esforço intencional realizado por gerentes e que muitas vezes se vale do conhecimento dos próprios funcionários. Questão 4 Defina Administração Estratégica e mostre quando uma empresa ou organização segue um modelo de gestão estratégico e não contingencial. RESPOSTA A administração estratégica é um processo contínuo e interativo que visa manter uma organização como um conjunto relacionado ao seu ambiente de maneira simples e completa. Ela amplia o horizonte do planejamento estratégico, que é apenas uma das funções administrativas, para levar a visão estratégica para toda a organização de forma integrada e coerente com o seu ambiente. Ao usar a administração estratégica, os administradores devem avaliar cada estratégia, considerando os pontos fortes e os pontos fracos da organização, bem como as ameaças e as oportunidades no que tange ao ambiente em que a organização se insere. A empresa deve considerar os impactos ambientais, sociais, econômicos e éticos de suas decisões, bem como a amplitude de suas ações e sua capacidade de inovar. Quando isso acontece, podemos dizer que a empresa tem um modelo de gestão estratégico. Empresas que abordam o ambiente e pautam sua gestão com base na busca de oportunidades contingenciais ou de curto prazo não são estratégicas. Questão 5 Identifique as dez escolas do pensamento estratégico segundo o processo que as caracteriza e apresente um exemplo para cada uma delas. Escola Característica Exemplo Design Planejamento Posicionamento Empreendedora Cognitiva Aprendizado Poder Ambiental Configuração RESPOSTA Há dez escolas do pensamento estratégico, identificadas por Mintzberg: a escola do design, que trata a formulação da estratégia como um processo de concepção (ex: Instituições artísticas, em geral), a escola do planejamento, que trata a formulação da estratégia como um processo formal (ex: organizações governamentais) e a escola do posicionamento, que trata a formulação da estratégia como um processo analítico (ex: distribuidores de commodities). A escola empreendedora trata a formulação da estratégia como um processo visionário (ex: empresas de tecnologia). A escola cognitiva trata a formulação da estratégia como um processo mental (ex: empresas de software). A escola do aprendizado trata a formulação da estratégia como um processo emergente (ex: empresas de transporte). A escola do poder trata a formulação da estratégia como um processo de negociação (ex: construtoras de grandes obras). A escola cultural trata a formulação da estratégia como um processo coletivo (ex: organizações de ensino e grupos não governamentais). A escola ambiental trata a formulação da estratégia como um processo reativo (ex: montadoras de veículos automotores). A escola da configuração trata a formulação da estratégia como um processo de transformação (ex: empresas inovadoras e as chamadas organizações de aprendizagem). Questão 6 Defina Responsabilidade Social corporativa e explique as quatro características dessas responsabilidades: voluntárias, éticas, legais e econômicas. RESPOSTA A responsabilidade social corporativa é a obrigação que uma empresa assume perante a sociedade. A empresa socialmente responsável maximiza os seus efeitos positivos sobre a sociedade e minimiza os seus efeitos negativos. De acordo com as responsabilidades que rege, pode ser dividida em quatro tópicos: Responsabilidades voluntárias: são comportamentos e atividades adicionais que a sociedade acha desejáveis e que sejam apoiados pelos valores da empresa. Responsabilidades éticas: Atender a expectativas sociais não prescritas pela lei. Responsabilidades legais: Obedecer às leis municipais, estaduais, federais e internacionais relevantes. Responsabilidades econômicas: Produzir bens e serviços que a sociedade deseja a um preço que perpetue o negócio e satisfaça a suas obrigações como os investidores. Questão 7 O livro “O mundo é plano” de Thomas Friedman e, mais recentemente, “Sem fronteiras”, do indiano Nayan Chanda, tratam da globalização de maneira não ideológica e sem os maniqueísmos de grupos esquerdistas que declaram que todos os males da civilização se devem ao modelo capitalista ou ao neoliberalismo. Cite pelo menos duas razões para se aceitar que a internacionalização é aceitável e compatível com o mundo moderno. RESPOSTA A integração global provocou um fenômeno observado na última década: o crescimento da produção mundial foi menor que o volume de comércio entre nações numa razão de 30% para o crescimento produtivo e 50% para comércio internacional. Os países estão comercializando mais entre si, o valor em dólares do comércio internacional que engloba exportações de mercadorias e serviços comerciais é de aproximadamente US$ 7 trilhões. Este fato aumenta a concorrência à medida que o comércio vem sendo liberalizado, principalmente pelos grandes blocos econômicos, NAFTA, UE, MERCOSUL e APEC. Para alcançar o sucesso neste clima industrial os administradores das empresas precisam estudar oportunidades em novos mercados, assim como também, trabalhar para melhorar o fator competitivo de suas empresas. Outro fenômeno a ser observado é o chamado investimento estrangeiro direto (IED) que está sendo cada vez mais importantena economia global à medida que empresas de todos os tamanhos tem investido em operações estrangeiras. Os principais investimentos tem sido entre os EUA, a União Européia e a China. Questão 8 Cite pelo menos três características de pessoas empreendedoras que provavelmente explicam seu sucesso profissional e explique cada uma delas para o sucesso de um novo empreendimento. RESPOSTA Para determinar uma característica ou um grupo de características comuns para se identificar se a pessoa será um empreendedor de sucesso,talvez uma única característica não fosse comum a todos, porém as seguintes características apareceriam com maior freqüência: 1. Comprometimento e determinação: empreendedores bem-sucedidos são decididos, persistentes, disciplinados, dispostos ao sacrifício e a mergulhar totalmente em seus empreendimentos. “Você tem que ter uma genuína paixão pelo que faz” (p. 54), diz Dan Bricklin, fundador da VisiCalc. 2. Liderança: são iniciadores, formadores de equipes, aprendizes superiores e professores. 3. Obsessão por oportunidades: possuem conhecimento íntimo das necessidades dos consumidores, são orientados pelo mercado e obcecados por criação de valor e aperfeiçoamento. 4. Tolerância ao risco, ambigüidade e incerteza: são tomadores de riscos calculados, minimizadores de riscos, tolerantes ao estresse e dispostos a solucionar problemas. 5. Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação: possuem a mente aberta, são impacientes com o status quo, aptos a aprender rapidamente, altamente adaptáveis, criativos, habilitados para a conceituação e atentos aos detalhes. 6. Motivação para a excelência: possuem orientação clara resultados, estabelecem metas ambiciosas mas realistas, possuem forte direcionamento para descobrir, saber seus próprios pontos fracos e fortes e focalizam mais o que pode ser feito do que as razões por que as coisas não podem ser feitas. Questão 9 Uma organização de aprendizagem, ou organização que aprende, reconhece que todos os seus colaboradores têm modelos mentais diferentes e sabe tratá-los de maneira eficaz, com respeito e oportunidade de inovação. Explique como funciona uma organização responsiva, do modelo sugerido por Peter Senge como Organização de Aprendizagem. RESPOSTA Para que uma organização seja responsiva é necessário que ela tenha a capacidade de transformação e mudança profunda, ou seja, devem estar habilitadas a criar, adquirir e transmitir conhecimento. Solucionar problemas experimentando novas abordagens e aprendendo com a experiência própria, nunca deixando de observar e aprender com as outras organizações e disseminar o conhecimento de forma rápida e eficiente. O grande desafio, para as organizações que aprendem, é o mesmo que para as organizações comuns, porém para estas, o desafio será mais árduo. É necessário para uma empresa tornar-se verdadeiramente uma organização que aprende que o seu pessoal se envolva com pensamentos disciplinados e atenção a detalhes, tomando decisões somente com base em análise de dados e evidência. Eles buscam novos conhecimentos constantemente, expandido horizontes em vez de remediar problemas atuais. É importante também, que seu pessoal analise cuidadosamente sucessos e fracassos com o fito de encontrar lições e maior compreensão. O benchmark deve ser usado constantemente, pois roubar idéias que valorizam a empresa e os processos não é vergonha alguma. E por último, nunca deixarem de compartilhar as idéias novas ou antigas por toda a organização, através de relatórios, visitas, educação e treinamento, e técnicas de sistema de informação. Questão 10 Defina o que é ser uma empresa de classe mundial e como isso pode ser entendido como uma gestão estratégica. RESPOSTA Bateman e Snell descrevem as empresas de classe mundial da seguinte forma: “As empresas de classe mundial criam produtos de alto valor e obtêm lucros superiores a longo prazo. Demolem os métodos obsoletos e os sistemas e culturas do passado que impediram seu progresso competitivo, aplicando estratégias competitivas, estruturas, processos e administração de recursos humanos organizacionais que são mais eficazes. O resultado é uma organização capaz de competir com sucesso numa base global.” (BATEMAN e SNELL, 2007, pag. 589). As grandes empresas têm fortes valores essenciais nos quais acreditam profundamente. Elas são conduzidas por metas desafiadoras. Mudam continuamente, demonstram ser empresas que procuram progresso via adaptabilidade, experimentação, tentativa e erro, mentalidade empreendedora, ação rápida e, por fim, responsividade. Seus principais objetivos não são superar concorrentes, mas sim superar a si próprias. Se todas essas características estão presentes na gestão, então se pode afirmar que a empresa demonstra ser dirigida segundo um modelo de gestão estratégica. Questão 11 (essa questão pode ser respondida em lugar de qualquer uma das anteriores e substituirá a que estiver faltando) Você tem visão estratégica? Que argumentos você apresenta em seu comportamento profissional para mostrar que sim? Se sua resposta é NÃO, indique o que falta em seu currículo para ser identificado como um gestor com visão estratégica. RESPOSTA A resposta é pessoal porém o aluno deverá incluir em sua argumentação que a visão estratégica envolve plano de longo prazo, comportamento ético e responsabilidade social, respeito ao Meio Ambiente, Internacionalização e criatividade e inovação. Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Avaliação Presencial – AP3 Período – 2016/1 Disciplina: Planejamento e Gestão Estratégicos Coordenador: Prof. Nilson Sales dos Santos GABARITO 1ª Questão: (2,0 pontos) A evolução da Administração pode ser dividida entre duas abordagens a Clássica e a Contemporânea. Dentre elas há uma que enfatiza a perspectiva dos altos administradores e em outra a controversa ideia de que existe uma única melhor maneira de administrar e organizar. Considerando a ordem em são citadas, estamos tratando de quais abordagens? ABORDAGEM DA GESTÃO ADMINISTRATIVA E ABORDAGEM DA PERSPECTIVA CONTINGENCIAL Questão 2: (Vale 0,5 cada totalizando 2 pontos Ansoff (1990) menciona a estratégia de posicionamento, que possibilita à empresa a busca de crescimento e rentabilidade, visualizando suas diferentes áreas de negócio e identificando as mais rentáveis para operar no futuro. A estratégia de posicionamento possui quatro componentes, assim correlacione: (1) Vetor de crescimento geográfico ( 4 ) Alcançada pela diversificação do alcance geográfico da empresa, pelas tecnologias e necessidades atendidas. (2) Vantagem competitiva ( 2 ) Propriedades específicas e combinações individuais de produtos e mercados dando à empresa uma forte posição concorrencial, podendo ser bem-sucedida em todas as atividades, por meio de produtos desenvolvidos com alta tecnologia. (3) Sinergias ( 3 ) Significam capacidade da empresa de tirar proveito de sua entrada numa nova área de produto e mercado, por meio das atividades realizadas pelas suas áreas de negócio, refere-se às características do ajustamento entre a empresa e seus produtos. (4) Flexibilidade estratégica ( 1 ) Indica a direção em que a empresa está indo em relação à sua postura corrente em termos de produtos e mercados. 3ª Questão: (Vale 0,5 cada totalizando 2 pontos Os maiores desafios que os gestores enfrentam no processo de tomada de decisão nas organizações são: Ausência de estrutura, a incerteza, o risco e o conflito. Assim correlacione: (1)Ausência de estrutura ( 2 ) A exploração de petróleo em águas ultra - profundas como a camada do pré-sal, tendo em vista que ainda não existe tecnologia desenvolvida para esse tipo de atividade de engenharia. (2) Incerteza ( 4 ) A decisão de construir a hidrelétrica de Belo Monte, apesar dos movimentos internacionais de defesa dos povos indígenas e dos ambientalistas que advogam que os impactos decorrentes da obra superam os benefícios a serem auferidos com a terceira maior usina hidrelétrica do mundo. (3) Risco ( 1 ) A licitação do trem de alta velocidade a ser construída entre Rio de Janeiro, São Paulo e Campinas. Não existe estudo suficiente a respeito dos custos e da engenharia desta obra de grande porte no Brasil. (4) Conflito ( 3 ) Qualquer investimento em bolsa de valores, em geral. Exceto pela aplicação em empresas asseguradas pelos Governo, como Banco do Brasil ou Petrobrás, o investimento na Bolsa de Valores sempre configura risco acentuado. Questão 4: (Vale 2 pontos) Pessoas empreendedoras com sucesso profissional geralmente apresentam as seguintes características: Comprometimento e determinação, Liderança, Obsessão por oportunidades, Tolerância ao risco, ambiguidade e incerteza; Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação e finalmente Motivação para a excelência. Escolha duas dessas características e as explique. 1. Comprometimento e determinação: empreendedores bem-sucedidos são decididos, persistentes, disciplinados, dispostos ao sacrifício e a mergulhar totalmente em seus empreendimentos. “Você tem que ter uma genuína paixão pelo que faz” (p. 54), diz Dan Bricklin, fundador da VisiCalc. 2. Liderança: são iniciadores, formadores de equipes, aprendizes superiores e professores. 3. Obsessão por oportunidades: possuem conhecimento íntimo das necessidades dos consumidores, são orientados pelo mercado e obcecados por criação de valor e aperfeiçoamento. 4. Tolerância ao risco, ambiguidade e incerteza: são tomadores de riscos calculados, minimizadores de riscos, tolerantes ao estresse e dispostos a solucionar problemas. 5. Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação: possuem a mente aberta, são impacientes com o status quo, aptos a aprender rapidamente, altamente adaptáveis, criativos, habilitados para a conceituação e atentos aos detalhes. 6. Motivação para a excelência: possui orientação clara resultados, estabelecem metas ambiciosas, mas realistas, possuem forte direcionamento para descobrir, saber seus próprios pontos fracos e fortes e focalizam mais o que pode ser feito do que as razões por que as coisas não podem ser feitas. Questão 5: (Vale 2 pontos) Uma grande preocupação dentro do trabalho entre homens e mulheres é o problema do assédio. O assédio pode ser sexual ou moral. As empresas devem criar mecanismos para inibir o assédio e estabelecer uma política eficaz contra atitudes dessa natureza. Explique o que é Assédio Moral e o que é Assédio Sexual. O assédio é dito sexual quando a submissão ou rejeição à conduta sexual é usada como base para decisões em relação ao emprego. O assédio é moral quando o ambiente hostil surge ou ocorre devido à conduta do superior hierárquico com a finalidade ou o efeito de interferir, sem razão, no desempenho da função, de criar um ambiente de trabalho intimidador, hostil ou ofensivo. AP3 de Planejamento e Gestão Estratégicos 2011 - II Cada questão vale 1,0 (um) ponto e o total é 10,0 (dez). Não será permitido o uso de consulta a qualquer material. Use somente caneta esferográfica azul ou preta. Respostas escritas a lápis serão consideradas nulas. Questão 1 Explique, apresentando pelo menos dois exemplos, como e porque os quatros fatores responsáveis pela competição de mercado evitam ou impedem a entrada de novos concorrentes em um determinado setor de mercado. RESPOSTA Os novos entrantes num setor competem com as empresas estabelecidas. Das muitas barreiras à entrada de novos competidores – condições que evitam ou impedem que novas empresas entrem no setor, destacam-se: 1º) Patentes – Quando uma patente expira é comum que, imediatamente, vários entrantes disputem uma fatia do mercado. Por exemplo, é comum que nas indústrias farmacêuticas, no momento em que se expire a patente de um medicamento qualquer, logo em seguida, apareçam novos produtos desse medicamento sob forma genérica. 2º) Economias de Escala – Ao reduzir o custo da produção, em função do volume produzido, cria-se uma economia de escala e uma forte barreira contra novos entrantes. Isto é bem observado na produção de caixas de fósforos. As empresas que já produzem têm um custo muito baixo e um volume muito grande de produção, dificultando, e muito, dessa forma, a chegada de um novo entrante. 3º) Diferenciação de Produto – A identificação com a marca e a fidelidade do cliente gera uma forte barreira, porque, além de ter que competir com o preço do produto existente, o entrante deve também absorver os custos relacionados ao nome das marcas concorrentes, além da qualidade e outros aspectos similares que levam à fidelização de um cliente. Pode-se observar um bom exemplo desta situação para as marcas de cerveja no Brasil. Dificilmente uma pessoa habituada a tomar uma cerveja x, troca seu modo de consumo por uma cerveja nova, que acabou de ingressar no mercado. 4º) Vantagens de custo independentes da escala – Essas vantagens são aquelas que diminuem o custo de produção sem que esta tenha que ser produzida em alta escala. Questão 2 Ausência de estrutura, a incerteza, o risco e o conflito são os maiores desafios que os gestores enfrentam no processo de tomada de decisão nas organizações. Apresente um exemplo de cada uma dessas condições em situações reais na sociedade brasileira atual. RESPOSTA Situação Exemplo Ausência de estrutura A licitação do trem de alta velocidade a ser construída entre Rio da Janeiro, São Paulo e Campinas. Não existe estudo suficiente a respeito dos custos e da engenharia desta obra de grande porte no Brasil. Incerteza A exploração de petróleo em águas ultra-profundas como a camada do pré-sal, tendo em vista que ainda não existe tecnologia desenvolvida para esse tipo de atividade de engenharia. Risco Qualquer investimento em bolsa de valores, em geral. Exceto pela aplicação em empresas asseguradas pelos Governo, como Banco do Brasil ou Petrobrás, o investimento na Bolsa de Valores sempre configura risco acentuado. Conflito A decisão de construir a hidrelétrica de Belo Monte, apesar dos movimentos internacionais de defesa dos povos indígenas e dos ambientalistas que advogam que os impactos decorrentes da obra superam os benefícios a serem auferidos com a terceira maior usina hidrelétrica do mundo. Questão 3 Explique o que é planejamento, sua importância e quais são os principais participantes desse tipo de atividade organizacional. RESPOSTA Planejamento é o processo consciente, sistemático de tomar decisões sobre os objetivos e atividades que um indivíduo, um grupo, uma unidade de trabalho ou uma organização buscarão no futuro. O planejamento é um esforço intencional realizado por gerentes e que muitas vezes se vale do conhecimento dos próprios funcionários. Todos os colaboradores de uma determinada empresa devem participar de seu planejamento, mesmo no nível operacional. Questão 4 Explique o que é Administração Estratégica e sua diferença principal para o planejamento e gestão tradicionais. RESPOSTA A administração estratégica é um processo contínuo e interativo que visa manter uma organização como um conjunto relacionado ao seu ambiente de maneira simples e completa. Ela amplia o horizonte do planejamento estratégico, que é apenas uma das funçõesadministrativas, para levar a visão estratégica para toda a organização de forma integrada e coerente com o seu ambiente. Ao usar a administração estratégica, os administradores devem avaliar cada estratégia, considerando os pontos fortes e os pontos fracos da organização, bem como as ameaças e as oportunidades no que tange ao ambiente em que a organização se insere. A empresa deve considerar os impactos ambientais, sociais, econômicos e éticos de suas decisões, bem como a amplitude de suas ações e sua capacidade de inovar. Quando isso acontece, podemos dizer que a empresa tem um modelo de gestão estratégico. Empresas que abordam o ambiente e pautam sua gestão com base na busca de oportunidades contingenciais ou de curto prazo não são estratégicas. Questão 5 Abaixo estão listadas as dez escolas do pensamento estratégico segundo Mintzberg. Apresente a característica principal de cada uma delas e um exemplo representativo de cada Escola. Escola Característica Exemplo Design Planejamento Posicionamento Empreendedora Cognitiva Aprendizado Poder Ambiental Configuração RESPOSTA Há dez escolas do pensamento estratégico, identificadas por Mintzberg: a escola do design, que trata a formulação da estratégia como um processo de concepção (ex: Instituições artísticas, em geral), a escola do planejamento, que trata a formulação da estratégia como um processo formal (ex: organizações governamentais) e a escola do posicionamento, que trata a formulação da estratégia como um processo analítico (ex: distribuidores de commodities). A escola empreendedora trata a formulação da estratégia como um processo visionário (ex: empresas de tecnologia). A escola cognitiva trata a formulação da estratégia como um processo mental (ex: empresas de software). A escola do aprendizado trata a formulação da estratégia como um processo emergente (ex: empresas de transporte). A escola do poder trata a formulação da estratégia como um processo de negociação (ex: construtoras de grandes obras). A escola cultural trata a formulação da estratégia como um processo coletivo (ex: organizações de ensino e grupos não governamentais). A escola ambiental trata a formulação da estratégia como um processo reativo (ex: montadoras de veículos automotores). A escola da configuração trata a formulação da estratégia como um processo de transformação (ex: empresas inovadoras e as chamadas organizações de aprendizagem). Questão 6 As quatro características principais da Responsabilidade Social podem ser descritas pelos termos: voluntárias, éticas, legais e econômicas. Explique cada uma dessas características apresentando o conceito de Responsabilidade Social nas Empresas. RESPOSTA A responsabilidade social corporativa é a obrigação que uma empresa assume perante a sociedade. A empresa socialmente responsável maximiza os seus efeitos positivos sobre a sociedade e minimiza os seus efeitos negativos. De acordo com as responsabilidades que rege, pode ser dividida em quatro tópicos: Responsabilidades voluntárias: são comportamentos e atividades adicionais que a sociedade acha desejáveis e que sejam apoiados pelos valores da empresa. Responsabilidades éticas: Atender a expectativas sociais não prescritas pela lei. Responsabilidades legais: Obedecer às leis municipais, estaduais, federais e internacionais relevantes. Responsabilidades econômicas: Produzir bens e serviços que a sociedade deseja a um preço que perpetue o negócio e satisfaça a suas obrigações como os investidores. Questão 7 Desde 2008 o mundo ocidental passa por uma crise econômica internacional que resiste e ameaça o modelo capitalista que adotamos. Esse modelo tem como um de seus pilares a internacionalização. Apesar da crise e mesmo em virtude dela, cite pelo menos duas razões para se aceitar que a internacionalização é aceitável e compatível com o mundo moderno. RESPOSTA A integração global provocou um fenômeno observado na última década: o crescimento da produção mundial foi menor que o volume de comércio entre nações numa razão de 30% para o crescimento produtivo e 50% para comércio internacional. Os países estão comercializando mais entre si, o valor em dólares do comércio internacional que engloba exportações de mercadorias e serviços comerciais é de aproximadamente US$ 7 trilhões. Este fato aumenta a concorrência à medida que o comércio vem sendo liberalizado, principalmente pelos grandes blocos econômicos, NAFTA, UE, MERCOSUL e APEC. Para alcançar o sucesso neste clima industrial os administradores das empresas precisam estudar oportunidades em novos mercados, assim como também, trabalhar para melhorar o fator competitivo de suas empresas. Outro fenômeno a ser observado é o chamado investimento estrangeiro direto (IED) que está sendo cada vez mais importante na economia global à medida que empresas de todos os tamanhos tem investido em operações estrangeiras. Os principais investimentos tem sido entre os EUA, a União Européia e a China. Questão 8 Cite pelo menos três características de pessoas empreendedoras que provavelmente explicam seu sucesso profissional e explique cada uma delas para o sucesso de um novo empreendimento. RESPOSTA Para determinar uma característica ou um grupo de características comuns para se identificar se a pessoa será um empreendedor de sucesso,talvez uma única característica não fosse comum a todos, porém as seguintes características apareceriam com maior freqüência: 1. Comprometimento e determinação: empreendedores bem-sucedidos são decididos, persistentes, disciplinados, dispostos ao sacrifício e a mergulhar totalmente em seus empreendimentos. “Você tem que ter uma genuína paixão pelo que faz” (p. 54), diz Dan Bricklin, fundador da VisiCalc. 2. Liderança: são iniciadores, formadores de equipes, aprendizes superiores e professores. 3. Obsessão por oportunidades: possuem conhecimento íntimo das necessidades dos consumidores, são orientados pelo mercado e obcecados por criação de valor e aperfeiçoamento. 4. Tolerância ao risco, ambigüidade e incerteza: são tomadores de riscos calculados, minimizadores de riscos, tolerantes ao estresse e dispostos a solucionar problemas. 5. Criatividade, autoconfiança e habilidade de adaptação: possuem a mente aberta, são impacientes com o status quo, aptos a aprender rapidamente, altamente adaptáveis, criativos, habilitados para a conceituação e atentos aos detalhes. 6. Motivação para a excelência: possuem orientação clara resultados, estabelecem metas ambiciosas mas realistas, possuem forte direcionamento para descobrir, saber seus próprios pontos fracos e fortes e focalizam mais o que pode ser feito do que as razões por que as coisas não podem ser feitas. Questão 9 Uma organização de aprendizagem, ou organização que aprende, reconhece que todos os seus colaboradores têm modelos mentais diferentes e sabe tratá-los de maneira eficaz, com respeito e oportunidade de inovação. Explique como funciona uma organização responsiva, do modelo sugerido por Peter Senge como Organização de Aprendizagem. RESPOSTA Para que uma organização seja responsiva é necessário que ela tenha a capacidade de transformação e mudança profunda, ou seja, devem estar habilitadas a criar, adquirir e transmitir conhecimento. Solucionar problemas experimentando novas abordagens e aprendendo com a experiência própria, nunca deixando de observar e aprender com as outras organizações e disseminar o conhecimento de forma rápida e eficiente. O grande desafio, para as organizações que aprendem, é o mesmo que para as organizações comuns, porém para estas, o desafio será mais árduo. É necessário para uma empresa tornar-se verdadeiramente uma organização que
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