AS ORGANIZAÇÕES E AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING - Estácio EAD

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1a Questão
	
	
	
	A estratégia visa atingir o menor custo possível mediante a utilização de políticas e processos que orientem a companhia para suas atividades-fim. Exige-se que a empresa disponha de ampla capacidade instalada para atender grandes demandas, o que possibilita economias de escala e reduções de custo em função da experiência adquirida. Podemos considerar que estratégia aplicada:
		
	
	Produtos substitutos.
	
	Diferenciação do produto
	
	Novos entrantes
	
	Enfoque
	 
	Liderança de custos
	
	 
	Ref.: 201709237036
		
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Suponha que uma empresa possua apenas um produto. Analisando o ciclo de vida deste produto, assinale a alternativa que melhor representa o estágio de INTRODUÇÃO.
		
	
	A empresa não realizará lucros ainda, devido ao montante investido em pesquisa e testes nessa fase.
	
	A empresa realizará lucros discretos, visto que as elevadas vendas são negativamente compensadas com elevados custos.
	
	A empresa maximizará seus lucros nesta fase, decorrentes do forte incremento das vendas e do retorno sobre os investimentos em comunicação e canais de distribuição feitos anteriormente.
	 
	Nesse estágio, a organização sempre terá prejuízo pois, apesar de sua elevada participação no mercado, o crescimento deste é muito baixo.
	 
	A empresa não realizará lucros em virtude dos elevados gastos com produção, distribuição e comunicação.
	
	 
	Ref.: 201709562220
		
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	À medida que um produto evolui em seu ciclo de vida, passando da etapa de introdução para a de crescimento, as estratégias de marketing utilizadas por empresas tendem a ser modificadas. Quando um produto alcança a etapa de crescimento em seu ciclo de vida, a estratégia de marketing adotada pela empresa deverá ser a seguinte:
		
	
	Baixar o preço do produto em função de sua falta de diferenciação em relação à concorrência.
	
	Cortar custos tanto com pesquisa e desenvolvimento quanto com investimentos em produção e equipamentos.
	
	Aumentar sua cobertura de distribuição e adotar novos canais.
	 
	Realizar promoções de vendas, para induzir consumidores a mudarem de marca, de forma a aumentar sua participação de mercado
	
	Focar um nicho de mercado que seja fiel ao produto, mesmo havendo produtos concorrentes e substitutos mais novos.
	
	 
	Ref.: 201709074483
		
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	A empresa Beta fabricante de sabão em pó possui uma marca líder nesse segmento. No entanto está sendo atacada constantemente por empresas detentoras de marcas de produtos cujos preços são inferiores aos da marca líder. Diante dessa situação a empresa está perdendo fatia de participação no mercado. Para reverter esse quadro, como a empresa pode superar esse ataque? I.Desenvolver uma nova marca de sabão em pó com preço similar ao desses outros fabricantes, no intuito de combatê-los. II.Reforçar ainda mais os benefícios do produto em sua comunicação com seu público-alvo. III.Continuar mantendo as mesmas estratégias de Marketing, sem alteração, uma vez que o produto é líder de mercado. Está(ão) correta(s), apenas, o(s) item(ns)
		
	
	(B) II.
	
	(C) III.
	
	(A) I.
	
	(D) I e III.
	 
	(E) I e II.
	
	 
	Ref.: 201709391015
		
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Uma empresa está introduzindo um novo produto no mercado. Suas vendas, como se esperava, são baixas, os custos por cliente, elevados e, consequentemente, os lucros são negativos. O produto atrai os clientes inovadores e não há muitos concorrentes. Nessa fase do ciclo de vida do produto, o objetivo de marketing deve ser
		
	
	diminuir poder de concorrentes e maximizar vendas diretas.
	
	reduzir gastos e tirar o máximo da marca.
	 
	criar consciência de produto e experimentação.
	
	maximizar a participação de mercado.
	
	maximizar lucros, defendendo a participação de mercado.
	
	 
	Ref.: 201709175155
		
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	A respeito da classificação dos bens de consumo (produtos para o consumidor final) leia com atenção as sentenças a seguir. I - Produtos de especialidade são produtos de consumo que o consumidor não conhece, ou conhece, mas normalmente não desejaria comprar. II - Produtos de conveniência são produtos que o consumidor geralmente compra com freqüência, rapidez e com um mínimo de comparação e esforço. III - Produtos não procurados são produtos e serviços de consumo comprados com menor frequência e cujas características de adequação, qualidade, preço e estilo o consumidor compara cuidadosamente. IV - Produtos de compra comparada são aqueles com características singulares ou identificação de marca pelos quais um seleto grupo de consumidores está disposto a fazer um esforço especial de compra pagando mais caro. Em relação às opções acima, é possível afirmar que:
		
	 
	Todas as sentenças estão erradas.
	
	Todas as sentenças estão corretas.
	 
	Somente a sentença II está correta.
	
	As sentenças I e IV estão corretas.
	
	Somente a sentença IV está errada.
	
	 
	Ref.: 201709118702
		
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	O projeto do produto deve levar em consideração que todo produto tem um ciclo de vida, uns mais longos, outros mais curtos. Assinale a alternativa que apresenta todas as fases do ciclo de vida do produto. 
		
	
	início, crescimento e declínio
	
	introdução, maturidade e declínio
	
	maturidade, crescimento e declínio
	
	introdução, crescimento e maturidade
	 
	introdução, crescimento, maturidade e declínio
	
	 
	Ref.: 201709566851
		
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	A ideia de sustentabilidade vem ganhando espaço em nossos dias em todos os setores da vida. No espaço organizacional, fala-se de um novo paradigma para as empresas, que leve em conta as preocupações ambientais. Certamente, a área do Marketing está sendo afetada por essa nova visão de mundo. Apresenta um efeito da noção de sustentabilidade sobre o Marketing:
		
	
	o desenvolvimento de produtos ambientalmente menos seguros
	
	a obsolescência planejada dos produtos
	
	o estudo e a criação de embalagens não recicláveis
	
	o abandono do chamado marketing verde.
	 
	o deslocamento do foco da promoção do consumo para a promoção do consumo responsável