AP1 de Gestão de Marketing 2018.1 [Gabarito]

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Avaliação Presencial – AP1 Período - 2018/1º Disciplina: Gestão de Marketing II 
Coordenador: Marco Antônio Ferreira de Souza 
 
1. Aponte abaixo a opção que não corresponde a uma atividade da gestão de 
produto. 
 
a) Administrar compostos de produto 
b) Administrar linhas de produtos 
c) Administrar a entrega do produto 
d) Desenvolver embalagens e rótulos 
e) Desenvolver marca 
 
2. “Prática de cobrar preços diferentes para diferentes compradores, que não 
refletem diferenças de custos para o vendedor”. 
 
a) Precificação predatória 
b) Precificação enganosa 
c) Conluio de preços 
d) Preços abusivos 
e) Discriminação de preço 
 
3. Qual opção abaixo não corresponde a uma das tendências que levam à mudança 
do paradigma sobre a gestão de canais de Marketing, conforme a Aula 3? 
 
a) Maior dificuldade para conquistar vantagem competitiva sustentável; 
b) Poder crescente dos distribuidores, especialmente os varejistas, nos canais de 
Marketing; 
c) Necessidade de reduzir custos de distribuição; 
d) Pressão regulatória em função de questões ambientais; 
e) Crescente papel da tecnologia. 
 
 
4. Os produtos se dividem em produtos de Consumo e industriais. Os primeiros são 
direcionados ao mercado Consumidor, e os outros direcionados ao mercado 
empresarial ou industrial. 
 
5. “A prática está associada ao objetivo de Marketing de recuperação rápida dos 
investimentos feitos em desenvolvimento de um novo produto”. 
 
a) Preço de desnatamento 
b) Preço de penetração 
c) Preço de valor para o cliente 
d) Preço de desenvolvimento 
e) Preço de oportunidade 
 
6. Os canais de distribuição podem ser diretos ou indiretos. Os canais diretos ou de 
nível zero (N0) ligam os vendedores aos consumidores sem a contribuição de 
intermediários. Os canais indiretos (N1 ou N2) ligam vendedores a consumidores 
graças aos serviços agregados pelos intermediários. 
 
7. “Produtos que desempenham função similar e que são vendidos ao mesmo 
grupo de consumidores, geralmente pelos mesmos canais e dentro de faixas de 
preço específicas”. 
 
a) Composto de produto 
b) Linha de produto 
c) Estratégia de produto 
d) Desempenho de produto 
e) Tática de produto 
 
8. “É o preço que os compradores usam para comparar o preço oferecido de um 
produto ou serviço”. 
 
a) Preço justo 
b) Preço de referência 
c) Preço de contexto 
d) Preço comparativo 
e) Preço promocional 
 
9. “Sistema interativo de Marketing ou modalidade de distribuição que usa uma 
ou mais mídias para alcançar resposta de um determinado segmento de 
mercado”. 
 
a) Sistema Vertical de Marketing. 
b) Marketing direto 
c) Distribuição indireta. 
d) Distribuição seletiva 
e) Distribuição exclusiva 
 
10. A construção de uma marca é orientada pela visão de posicionamento desejado 
(como se quer que a marca seja vista). Elas podem ser criadas baseadas em 
imagem, funcionalidade e experiência.