O que é Marketing Global e como ela se manifesta

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O que é Marketing Global e como ela se manifesta?
Marketing Global é a capacidade que a empresa tem de aprender a reconhecer o limite em que os planos e programas de marketing podem ser entendidos no mundo inteiro, bem como até que ponto eles têm que ser adaptados. 
Hoje, as empresas o veem como o caminho para plena realização de seu potencial comercial. Há uma razão maior para as empresas levarem o marketing global a sério: a sobrevivência.
A Nestlé, por exemplo, quis transferir seu grande sucesso, uma linha de café de quatro sabores, da Europa para os Estados Unidos. Seus concorrentes nos Estados Unidos ficaram muito felizes: a transferência levou um declínio de 1% em sua participação no mercado norte-americano.
Uma tarefa importante do marketing global é perceber até que ponto seus programas e planos podem ser expandidos mundialmente, assim como devem ser adaptados.
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