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1. A literatura de vendas se organiza, geralmente, em quantos temas: 9 Certo 5 1 4 Errado 7 2. Em nossa primeira aula, aprendemos que os participantes do processo de compra industrial são três. Quais são eles? Certo Iniciadores, usuários e influenciadores. Momentâneos, corriqueiros e normais. Periódicos, rotineiros e inconstantes. Errado Periódicos, sistemáticos e oportunos. Indicadores, rotineiros e constantes. 3. Para Churchill et. al. (apud Castro e Neves, 2005) diversas são as classificações a respeito dos tipos de vendedores. Para ele existem: Certo Vendedores de varejo e/ou indústriais. Apenas vendedores, considerados de "pastinha". Força de vendas própria, em detrimento as terceirizadas. Errado Vendedores técnicos, apenas. vendedores ambulantes. 4. É uma série de atividades ou processos que, além de tudo, são produzidos e consumidos simultaneamente. Estamos falando: do custo e do benefício do negócio da gestão do processo Certo do serviço do produto 1. Um serviço consiste em uma ação, desempenho ou ato que é essencialmente ______________ e não acarreta necessariamente a propriedade do que quer que seja. Sua criação pode ou não estar vinculada a um_____________. perecível ; produto material intangível ; prestador de serviços tangível ; consumidor Certo intangível ; produto material tangível ; produto material 2. A literatura de vendas se organiza, geralmente, em quantos temas: 1 9 4 Certo 5 7 3. Para Churchill et. al. (apud Castro e Neves, 2005) diversas são as classificações a respeito dos tipos de vendedores. Para ele existem: Certo Vendedores de varejo e/ou indústriais. Força de vendas própria, em detrimento as terceirizadas. Vendedores técnicos, apenas. Apenas vendedores, considerados de "pastinha". vendedores ambulantes. 4. As empresas produzem bens e serviços que são endereçados aos clientes em diferentes combinações. Algumas características ajudam a distinguir bens e serviços. Pode ser considerada uma característica de serviço: É mais fácil estabelecer preço em serviços do que em bens tangíveis Os serviços são mais fáceis de padronizar Os serviços são mais tangíveis do que intangíveis Os serviços podem ser estocados Certo Os serviços são simultaneamente produzidos, entregues e consumidos 5. Em nossa primeira aula, aprendemos que os participantes do processo de compra industrial são três. Quais são eles? Certo Iniciadores, usuários e influenciadores. Indicadores, rotineiros e constantes. Momentâneos, corriqueiros e normais. Errado Periódicos, sistemáticos e oportunos. Periódicos, rotineiros e inconstantes. 6. É uma série de atividades ou processos que, além de tudo, são produzidos e consumidos simultaneamente. Estamos falando: da gestão do processo Certo do serviço do custo e do benefício do negócio do produto 7. A perecibilidade é a característica que marca a impossibilidade dos serviços serem estocados ou armazenados para uso posterior. Considerando-se esta explicação sobre perecibilidade, assinale qual a alternativa que explica especificamente esta característica: Um mesmo funcionário de uma determinada empresa pode atender seus clientes de diferentes formas, dependendo do humor deste funcionário ou até mesmo de seu grau de preparo para realizar pedidos específicos. Certo Se o cliente de um massoterapeuta não avisar, com antecedência de 24 horas, a impossibilidade de comparecer à sessão marcada, este massoterapeuta cobrará esta sessão normalmente, pois aquele horário ocioso não poderá ser recuperado. Clientes de serviços avaliam fortemente a qualidade dos serviços prestados de acordo com a qualificação e o preparo dos funcionários que os atendem. Errado Um vendedor procura tornar a organização e seus produtos e serviços conhecidos pelos usuários/consumidores. Uma montadora de carros poderá aumentar o valor agregado de seus produtos ao oferecer serviços adicionais aos seus clientes, como, por exemplo, financiamento, consórcio, assistência em rede autorizada e serviço de atendimento ao cliente. 8. O caráter imediatista e pragmático da orientação de vendas é discutido por Philip Kotler, um dos autores de mais prestígio de marketing, quando ele afirma que ¿a orientação de vendas parte do princípio de que os consumidores e as empresas, por vontade própria, normalmente não compram produtos da organização em quantidade suficiente. Neste caso, a organização deve portanto: Certo Empreender um esforço agressivo de vendas e promoção. Ligar todos os departamentos da empresa em busca de logística. Dar liberdade total á área de vendas. Errado Fomentar ações de busca ao cliente seja a que preço for. Rever todos os processos na cadeia de suprimento. 5. As empresas produzem bens e serviços que são endereçados aos clientes em diferentes combinações. Algumas características ajudam a distinguir bens e serviços. Pode ser considerada uma característica de serviço: Os serviços podem ser estocados Certo Os serviços são simultaneamente produzidos, entregues e consumidos É mais fácil estabelecer preço em serviços do que em bens tangíveis Errado Os serviços são mais tangíveis do que intangíveis Os serviços são mais fáceis de padronizar 6. Um serviço consiste em uma ação, desempenho ou ato que é essencialmente ______________ e não acarreta necessariamente a propriedade do que quer que seja. Sua criação pode ou não estar vinculada a um_____________. perecível ; produto material tangível ; produto material Certo intangível ; produto material tangível ; consumidor Errado intangível ; prestador de serviços 7. A perecibilidade é a característica que marca a impossibilidade dos serviços serem estocados ou armazenados para uso posterior. Considerando-se esta explicação sobre perecibilidade, assinale qual a alternativa que explica especificamente esta característica: Um mesmo funcionário de uma determinada empresa pode atender seus clientes de diferentes formas, dependendo do humor deste funcionário ou até mesmo de seu grau de preparo para realizar pedidos específicos. Uma montadora de carros poderá aumentar o valor agregado de seus produtos ao oferecer serviços adicionais aos seus clientes, como, por exemplo, financiamento, consórcio, assistência em rede autorizada e serviço de atendimento ao cliente. Certo Se o cliente de um massoterapeuta não avisar, com antecedência de 24 horas, a impossibilidade de comparecer à sessão marcada, este massoterapeuta cobrará esta sessão normalmente, pois aquele horário ocioso não poderá ser recuperado. Clientes de serviços avaliam fortemente a qualidade dos serviços prestados de acordo com a qualificação e o preparo dos funcionários que os atendem. Um vendedor procura tornar a organização e seus produtos e serviços conhecidos pelos usuários/consumidores. 8. Analise as questões abaixo: 1. Necessidades: descrevem exigências humanas básicas. Para o sucesso no mercado, não é extremamente importante que conheçamos as reais necessidades de nossos clientes. 2. Desejos: são necessidades moldadas pela sociedade em que se vive e reforçada pela comunicação. 3. Valor percebido: aquilo que o cliente percebe e valoriza. 4. Satisfação: valor relativo às expectativas do comprador. Se as expectativas são correspondidas, o cliente fica satisfeito; se forem superadas, encantam o cliente. 5. Qualidade: satisfação de necessidades. Um produto de qualidade causa satisfação. Vale lembrar que qualidade também pode ser definida pelo cliente. 6. Troca: é o ato de obter um objeto desejado dando alguma coisa em retribuição. Marketing envolve trocas. 7. Relacionamento: é a construção de uma relação duradoura com o cliente baseada em confiança, colaboração, compromisso, parceria, investimento e benefícios, resultando no retorno para a empresa e seus clientes. Assinale a opção correta: Somente a primeira questão está correta. As questões 5 e 6 estão incorretas. Errado Todasas questões estão corretas, exceto a questão 7. As questões 1, 2, 3, 4, 5 e 7 estão corretas. Certo As questões 2, 3, 4, 5, 6 e 7 estão corretas. Código de referência da questão. 1a Questão (Ref.:201704343883) Acerto: 0,0 / 1,0 O que é uma sequência de passos ou etapas pelas quais os vendedores realizam a venda. Errado Planejamento de Vendas Proposta de Vendas Certo Processo de Vendas Estratégia de Vendas Comportamento de Vendas Código de referência da questão. 2a Questão (Ref.:201704343257) Acerto: 0,0 / 1,0 Diante do cenário atual, podemos afirmar que o consumidor apresenta as seguintes características, exceto: Dispõe de pouco tempo para as compras. Quer mais conveniência. O consumidor está mais exigente. Certo Geralmente dispõe de pouca informação para a tomada de decisão de compra. Errado Está menos sensível à marca do fornecedor e mais aberto a marcas de revendedores e marcas genéricas e, principalmente, tem grandes expectativas quanto a serviços e atendimento. Código de referência da questão. 3a Questão (Ref.:201704343861) Acerto: 0,0 / 1,0 As fases de planejamento e administração de uma força de vendas são: Desenvolvimento da força de vendas - Gerenciamento da força de vendas - Previsão e tendências da força de vendas. Certo Implementação da força de vendas - Controle da força de vendas - Planejamento e organização estratégica da força de vendas. Estrutura da força de vendas - Recrutamento da força de vendas - Plano de ação da força de vendas. Errado Remuneração da força de vendas - Treinamento da força de vendas - Controle e organização estratégica da força de vendas. Preparação da força de vendas - Monitoramento da força de vendas - Planejamento e desenvolvimento estratégico da força de vendas. Código de referência da questão. 4a Questão (Ref.:201704343881) Acerto: 1,0 / 1,0 Que autor afirma que: ¿a orientação de vendas parte do princípio de que os consumidores e as empresas, por vontade própria, normalmente não compram produtos da organização em quantidade suficiente. Neste caso, a organização deve, portanto, empreender um esforço agressivo de vendas e promoção¿. Certo Philip Kotler Fernando Las casas Peter Drucker Marcos Cobra Michael Porter Código de referência da questão. 5a Questão (Ref.:201704343841) Acerto: 1,0 / 1,0 Em uma análise de cenário, existe a divisão entre ambiente interno (Forças e Fraquezas) e ambiente externo (Oportunidades e Ameaças), sendo que as Forças e Fraquezas são determinadas pela posição atual da empresa e relacionam-se quase sempre, a fatores internos, por sua vez as Oportunidades e Ameaças são antecipações do futuro e estão relacionadas a fatores externos. Para que a sua elaboração tenha bases sólidas não basta apenas conhecer o mercado, a empresa e as pessoas que estão dentro dela, mas: Apenas desenvolver um plano de marketing será suficiente para entender as tendências e o mercado. Apenas estudar as novas tendências, procurar por históricos que irão direcionar e demonstrar a evolução do setor já é o bastante. Certo Estudar as novas tendências, procurar por históricos que irão direcionar e demonstrar a evolução do setor, do mercado e dos profissionais que ali estão disponibilizando seus serviços às organizações. Procurar por históricos que irão direcionar e demonstrar a evolução do setor é um bom começo. Estudar as novas tendências, procurar por históricos que irão direcionar e demonstrar a evolução do setor e aplicar os conceitos do mix de marketing são suficientes. Código de referência da questão. 6a Questão (Ref.:201704343087) Acerto: 0,0 / 1,0 A _________________________ é a característica que destaca o papel ativo do consumidor de serviços, pois ele consome e ao mesmo tempo atua como coprodutor do serviço. Logo, o consumidor de serviços gera alto impacto na atuação do prestador de serviços. Qual das seguintes opções preenche corretamente a lacuna acima? Errado Perecibilidade. Vulnerabilidade. Variabilidade. Fragilidade. Certo Inseparabilidade. Código de referência da questão. 7a Questão (Ref.:201704343814) Acerto: 1,0 / 1,0 Uma empresa considera que ¿conhecimento sobre o produto, sobre a empresa e conhecimento técnico sobre a atividade que executa¿ são pré-requisitos mínimos para atuar na atividade. No entanto, ela acredita que ¿capacidade de criar relacionamentos com os clientes, a informação e orientação dada a eles, a capacidade de organização e a capacidade de resposta¿ são Fatores Financeiros Fatores Emocionais Certo Fatores críticos de sucesso Fatores de desenvolvimento[ Fatores Racionais Código de referência da questão. 8a Questão (Ref.:201704343627) Acerto: 0,0 / 1,0 A análise ambiental em administração de marketing e vendas tem sido amplamente discutida. De forma geral qual o objetivo dessas discussões/análises? Ajustar sempre o preço a concorrência. Considerar estudar a demanda interna e sua contingência. Permitir o acerto entre o processo e a demanda. Errado Elaborar constantes pesauisas de mrcado. Certo Conseguir compreender o ambiente externo, ou as variáveis incontroláveis do ambiente. Código de referência da questão. 9a Questão (Ref.:201704343403) Acerto: 0,0 / 1,0 Os objetivos do treinamento para equipes de vendas são: Servir como remédio imediato quando ocorrem problemas de desempenho; Errado Desenvolver aptidões e características pessoais; Somente motivacionais; Certo Motivacionais, de desenvolvimento de técnicas e habilidades; Somente focados em informar sobre novos produtos ou alterações em produtos em linha. Código de referência da questão. 10a Questão (Ref.:201704343598) Acerto: 0,0 / 1,0 Considerada a base do planejamento empresarial, estimar a demanda é uma das principais tarefas? Técnicas Financeiras Errado De gestão. Certo Administrativas Processuais 1. O Marketing de Serviços difere do Marketing de Produtos, pois ele acopla um componente intangível que é identificado pelo(a): Errado Insumo dos fornecedores. Estatuto interno organizacional. Ação jurídica corporativa. Certo Comportamento das pessoas. Política nacional. O Marketing de Serviços estuda os fenômenos e fatos que ocorrem na concepção, na produção e na venda de um produto intangível (ou serviço) e possuem características centrais, uma delas trata da indissociabilidade, já que as empresas de serviços não produzem nada até que seus clientes comprem ou utilizem o serviço. Qual a alternativa correta que condiz com a descrição. Certo Inseparabilidade. Personalidade. Variabilidade. Perecibidade. Errado Intangilidade. 2. A área de vendas de uma empresa congrega, geralmente, um conjunto de: Certo Decisões complexas. Errado Bons vendedores, em qualquer caso. Reuniões periódicas. Situações apenas inusitadas. Verdades absolutas. 3. Diversas são as categorizações de tipos de vendedores.Churchill et. al. (apud Castro e Neves, 2005) classifica-os como vendedores de: Vendedor Industrial e Vendedor tirador de pedido; Certo Varejo ou Vendedores industriais; Vendedores de canal indireto e Missionários; Errado Vendedores técnicos e Vendedores de novos negócios; Vendedores propagandistas e Vendedores de canal direto 4. Tomando por base o que se estudou sobre o consultor de vendas, marque a opção correta: O seu maior objetivo é vender, não se preocupa com a satisfação do cliente. A sua maior preocupação é a captação de clientes para sua carteira. Certo Visa construir credibilidade com seus clientes Preocupa-se em construir relacionamentos a curto prazo Dispensa ganhos a longo prazo e visa a curto prazo. 5. Assinale a alternativa que focaliza CORRETAMENTE o conceito de inseparabilidade: Serviços não podem ser estocados nem transportados fisicamente de um ponto a outro. Errado A qualidade dos serviços varia de acordo com as pessoas que os executam. Certo A qualidade dos serviços também depende do grau de interação entre fornecedor e cliente.Toda oferta de serviço precisa vir acompanhada da oferta de um bem de consumo. Serviços não podem ser vistos, provados ou materializados antes de sua compra. 6. Vão desde o ato de alugar um quarto de hotel até depositar dinheiro no banco, cortar cabelo etc. Estes são exemplos de: Negócios pouco rentáveis Certo Serviços Errado Produtos financeiros Produtos não mensuráveis Produtos em linha com o mercado 7. O Marketing de Serviços estuda os fenômenos e fatos que ocorrem na venda de uma mercadoria comercializável isoladamente, ou seja, um produto intangível. Em geral não se experimenta antes da compra, mas permite satisfações que compensam o custo na realização dos desejos e satisfação das necessidades dos clientes. Neste caso, esse produto intangível: 1. Não pode ser tocado. 2. Não pode ser cheirado. 3. Não pode ser apalpado. 4. Pode ser sentido. 5. Pode ser manuseado. Assinale a opção correta: Somente as questões 1, 2 e 3 estão corretas. Somente as questões 1 e 3 estão corretas. Somente as questões 4 e 5 estão corretas. Somente as questões 1 e 2 estão corretas. Todas as questões estão corretas. 8. No planejamento para o lançamento de novos produtos, a força de vendas poderá ser adaptada para acompanhar esta nova situação. Falso ou verdadeiro? A força de vendas só poderá atuar com produtos específicos Certo Em qualquer situação a força de vendas poderá ser adaptada ao lançamento de novos produtos Errado A equipe de vendas poderá participar se o lançamento for de produtos de consumo de massa A força de vendas deve tomar conhecimento do lançamento de novos produtos, porém não poderá participar da nova situação A equipe de vendas só podrá participar se o lançamento for de produtos de alta tecnologia 2. A PrintNow (nome fictício) é uma empresa que fabrica e vende impressoras. Ela também mantém uma linha direta com os clientes para ajudá-los com problemas como impressão inadequada ou defeitos nas impressoras. Por meio deste exemplo, é CORRETO afirmar que: Certo a PrintNow é um negócio cujo bens fabricados são complementados por serviços. Errado a PrintNow é um negócio que gera alta percepção de valor no bem em detrimento do serviço. a PrintNow é um negócio baseado em um produto puramente intangível. a PrintNow é um negócio cujos produtos não geram propriedade nem valor ao cliente. a PrintNow é um negócio baseado em um produto puramente tangível. 3. Qual autor afirma que: ¿a orientação de vendas parte do princípio de que os consumidores e as empresas, por vontade própria, normalmente não compram produtos da organização em quantidade suficiente. Neste caso, a organização deve, portanto, empreender um esforço agressivo de vendas e promoção¿. Michael Porter Peter Drucker Certo Philip Kotler Marcos Cobra Fernando Las Casas 4. Sabe-se que para cada cliente atendido diversas informações podem ser passadas à empresa. Essas informações são ___________ para a tomada de decisão em marketing Irrelevantes. Certo Muito valiosas Errado Comuns para a prestação de serviços, tão somente. Secundárias. Sem Importância. 5. Entre as afirmações abaixo, assinale aquela que define corretamente o conceito de serviços: Serviço é um conjunto de processos organizacionais que visam atender ao cliente por meio de produtos essencialmente tangíveis e materiais. Serviços são atividades focalizadas na produção e na oferta de produtos essencialmente virtualizados, isto é, gerados e gerenciados via internet. Serviços são ofertas que não dependem do fator humano, sendo essencialmente produzidos e ofertados de forma automatizada. Certo Serviço é qualquer ato ou desempenho, essencialmente intangível, que uma parte pode oferecer à outra e não resulta na propriedade de nada. Serviços correspondem aos esforços que uma organização empreende a fim de otimizar seus processos de faturamento e de cobrança. 6. Um método de planejamento e gestão em vendas deverá conter além de uma seqüência ordenada? Certo As etapas necessárias ao planejamento, organização, implementação e controle de vendas Apenas um draft do que dever ser feito Considerando todas as respostas acima descritas. Uma visão partilhada da organização e sua forma de atuação Errado Um processo simplificado, em gestão de serviços 7. processo de vendas é uma sequência de passos ou etapas através da qual os vendedores realizam a venda, neste caso podemos afirmar que: O que vai prevalecer é a intenção dos seres humanos. A apresentação institucional da empresa é obrigatória em todos os tipos de vendas, independente do tipo de força de vendas utilizada. Certo A abordagem é um passso relacionado aos primeiros minutos de uma visita de vendas. A prospecção de vendas não acontece, na maioria dos casos. Negar que a pré-abordagem é fator impeditivo a venda. 8. Atender às necessidades da empresa de fazer resultados por meio de ações comerciais muitas vezes agressivas junto aos mercados consumidores, é tarefa: Errado Do marketing Da contabilidade operacional de empresas de serviços Circunscrita apenas aos gestores Certo Da área de vendas Circunscrita apenas aos colaboradores terceirizados Vendedores são bem-sucedidos quando conhecem técnicas de vendas que os auxiliam em negociações com clientes. Entre as diferentes técnicas de vendas utilizadas por vendedores bem-sucedidos, destaca-se aquela que: investe todo o tempo com clientes antigos. concede benefícios antes de esclarecer as necessidades dos clientes faz poucas perguntas enquanto negocia com o cliente iguala estratégias de vendas para contas diferentes. Certo sabe identificar e contornar objeções para fechar vendas. 2. Existem fatores que estimulam a transformação constante no setor de serviços. Entre estes fatores, destacamos: A - Políticas governamentais: incluem mudanças nas regulamentações, processos de privatização e regras de proteção ao consumidor; B - Mudanças sociais: incluem os desejos dos consumidores, fluxos migratórios e alterações comportamentais; C - Internacionalização: incluem processos de fusões e de aquisições internacionais e expansão global dos negócios. Assinale a opção que analisa CORRETAMENTE os fatores acima: A está correta e B e C estão incorretas. A e C estão corretas e B está incorreta. Certo A, B e C estão corretas. A e B estão corretas e C está incorreta. A, B e C estão incorretas. 3. Para Castro e Neves (2005), qual conceito tem seu foco central na capacidade ou na tentativa da empresa de monitorar os resultados dos esforços de vendas, selecionando os itens que melhor permitam verificar o sucesso das ações estabelecidas. Errado Controle de Marketing Controle financeiro Certo Controle de vendas Controle de pessoas Controle operacional 4. A estrutura da força de vendas deve atender a duas prerrogativas básicas Vendedores técnicos ou missionários Distribuidores e vendedores porta-a-porta Certo Força de vendas direta e força de vendas indireta Televendas ou telemarketing Representantes e autônomos 5. Analise os seguintes trechos extraídos de diferentes fontes: A - "Toda quarta-feira é dia do Aposentado na C&C Casa e Construção. Neste dia da semana, as pessoas aposentadas que apresentarem sua carteirinha do INSS em qualquer uma das lojas da rede distribuídas pelos estados de São Paulo e Rio de Janeiro têm direito a 5% de desconto nos produtos (exceto produtos que já estejam em promoção)." (Fonte: Consumidor Moderno - www.consumidormoderno.com.br) B - "Na maioria dos países, há décadas as pessoas deixaram de comer ou pedir para entregar a pizza napolitana. Comem e pedem a muzzarela, quatro queijos, calabreza e outros 229 tipos." (Fonte: Portal HSM - br.hsm.com/global) C - "O Banco Cruzeiro do Sul anunciou o apoio a Bruno Senna e à equipe espanhola Hispania Racing Team na temporada 2010 da Fórmula 1. Assim como o piloto está estreando na competição, essa é a primeira vez que a instituição financeira, com15 anos de experiência no mercado de concessão de crédito, estampará a sua marca em um dos maiores campeonatos automobilísticos do mundo." (Fonte: Portal Exame - www.exame.com.br / adaptado) Assinale a opção que analisa CORRETAMENTE as afirmativas acima: As afirmativas A e B indicam ações que geram baixa percepção de valor ao cliente de serviços. As afirmativas A e C indicam ações que têm foco na variabilidade dos serviços. Certo As afirmativas A e C indicam ações que agregam valor à imagem das respectivas empresas. A afirmativa C indica uma exceção à regra de que em serviços a imagem é uma variável crucial. A afirmativa B indica uma tendência de padronização de consumo entre os clientes. 6. Montar equipes de vendas eficientes é tarefa complexa porque envolve, principalmente: todas as alternativas ter gestão firme e inflexível Certo recrutar profissionais que tenham o perfil adequado selecionar profissionais de diversas áreas Pagar os salários mais altos do mercado 7. Para Las Casa , 2005, O que significa decidir com antecipação o que deve ser feito e constitui-se na primeira etapa do processo administrativo da gestão de vendas. Comportamento Certo Planejamento Estratégia Errado Diretriz Tendências 8. Não fazem parte do planejamento da administração da força de vendas Seleção dos canais de distribuição, segmentação do mercado Orçamento de vendas e determinação do potencial do mercado Errado Determinação do potencial do mercado e previsão de vendas Previsão de vendas e orçamento de vendas Certo Previsão de vendas e busca por fornecedores
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