BDQ Fundamentos de Marketing

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A(s) idéia(s) central(ais) do conceito de segmentação de mercado é(são) a: 
(x) identificação e classificação de grupos distintos de compradores que podem exigir produtos e/ou compostos de marketing específicos. 
( ) definição da estratégia de marketing para grupos formados por clientes heterogêneos. 
( ) avaliação do potencial de mercado de áreas geográficas específicas.
( ) 
identificação e classificação dos produtos da empresa para os clientes mais rentáveis. 
( ) classificação da carteira de clientes da empresa por faixas de rentabilidade. 
A estratégia de ataque a uma parte do mercado, através de uma segmentação bastante estreita, visando atender um 
grupo pequeno desse mercado, com um composto personalizado e específico é: 
(x) Marketing de nicho 
( ) Marketing de valor
( ) Marketing de relacionamento
( ) Marketing de serviços
( ) Marketing direto

(Kotler - 2006) Para identificar nichos, os profissionais de marketing: 
(x) subdividem um segmento em subsegmentos
( ) fabricam produtos que podem ser usados de diversas maneiras 
( ) 
conduzem testes VALS
( ) 
examinam a seção demográfica do The Handbook of Marketing
( ) permitem aos consumidores gravitar em direção a marcas de produtos 
(Kotler - 2006) Dois grupos gerais de variáveis são usados para segmentar mercados consumidores. Um método usa características descritivas, como a geografia. O outro tenta identificar segmentos observando questões _________________. 
(x) comportamentais 
( ) de interesse
( ) 
de renda

( ) de sexo

( ) culturais 
O argumento do marketing _____________ é que ele cria um mercado potencial maior, o que gera custos mais baixos, que por sua vez levam a preços mais baixos ou a margens mais altas. 
(x) de massa 
( ) macro
( ) micro

( ) de nicho 
( ) diferenciado