AULA MIDIA

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MÍDIA 
TÉCNICAS DE MÍDIA 
Frequência, Cobertura, CPP, CPM 
Prof Fernando Coelho 
FREQUÊNCIA MÉDIA 
• Frequência média é o número de vezes em que as pessoas 
alcançadas foram expostas a peça publicitária ou se 
pretende que elas sejam expostas. 
 
• Uma mesma pessoas pode ser expostas apenas 1 vez ou mais 
vezes. 
 
• A frequência média é obtida por meio do calculo da média 
aritmética do número de vezes que o público foi exposto. 
FREQUÊNCIA MÉDIA 
UNIVERSO: 5 PESSOAS 
ATINGIDAS 
Nº DE VEZES QUE ELAS 
ASSISTIRAM AO COMERCIAL 
QUE FOI EXIBIDO 12 VEZES 
JOÃO 2 
PEDRO 4 
MALAQUIAS 1 
EDUADO 1 
GABRIEL 4 
Cálculo de média aritmética = 2 + 4 + 1 + 1 + 4 = 12/5 = 2,4 
FREQUÊNCIA MÉDIA X FREQUÊNCIA 
• Não se deve confundir o 
termo “frequência média” 
com “frequência”, pois o 
primeiro é o número média 
de vezes que o público foi 
alcançado, 
 
• já o segundo significa o 
número de vezes que a peça 
publicitária será veiculado. 
COBERTURA 
• Abrangência 
geográfica 
 
• Significa em quais 
mercados se 
veiculará a peça 
publicitária. 
 
 
 
 
CONTINUIDADE 
LEMBRAM DO C.V.P (ciclo de 
vida do produto) e Matriz de 
BCG? Eles influenciam na 
continuidade e alcance do seu 
plano de mídia! 
 
 
 
CONTINUIDADE 
• Continuidade significa o período em que o comercial será 
veiculado durante o ano ou 12 meses corridos. 
 
• A definição dos períodos de veiculação se dá pela 
colocação de fligths nos meses, sendo que um fligth 
corresponde a duas ou três semanas continuas de 
veiculação. 
 
 
 
 
 
 
CUSTO POR PONTO DE AUDIÊNCIA (CPP) 
• Custo por ponto de audiência ou custo por 1% é uma técnica 
muito utilizada na mídia eletrônica. 
 
• Significa quanto custa atingir um ponto de audiência de um 
programa de tv ou emissora de rádio. 
 
• Ao se compararem os resultados de CPP de vários programas 
ou emissoras, aquele que indica menor valor será o mais 
rentável para montagem da programação. 
 
 
CUSTO POR PONTO DE AUDIÊNCIA (CPP) 
CUSTO POR PONTO DE AUDIÊNCIA (CPP) 
VAMOS PRATICAR: 
 
O PROGRAMA BANDEIRA DOIS, DA TV 
DIFUSORA, POSSUI 13,3 PONTOS DE 
AUDIÊNCIA NA PRAÇA SÃO LUÍS. O CUSTO 
DE 1 INSERÇÃO É DE R$ 750,00. 
 
QUAL O CPP DESTE PROGRAMA? 
 
 
CUSTO POR PONTO DE AUDIÊNCIA (CPP) 
VAMOS PRATICAR: 
 
O PROGRAMA BANDEIRA DOIS, DA TV DIFUSORA, POSSUI 13,3 PONTOS DE AUDIÊNCIA 
NA PRAÇA SÃO LUÍS. O CUSTO DE 1 INSERÇÃO É DE R$ 750,00. QUAL O CPP DESTE 
PROGRAMA? 
 
 
CPP = 750 / 13.3 
 
CPP = 56,39 
 
CUSTO POR MIL (CPM) 
• Custo por mil tem o mesmo significado de CPP ou custo 1% 
 
• É o valor que se obtém da divisão do preço da inserção em 
uma publicação ou emissora pelo total de leitores ou 
audiência em número absoluto e multiplicado por mil. 
 
• É quanto custa para atingir mil pessoas que consomem o 
veículo. 
 
• O CPM é um técnica de rentabilidade utilizada na 
montagem da programação, e na comparação dos 
resultados de várias publicações ou emissoras. 
CUSTO POR MIL (CPM) 
CUSTO POR MIL (CPM) 
 
ATIVIDADE PRÁTICA DE 
RENTABILIDADE