Marketing Ambiental

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Profa. Andréia Perroni Escudero
Nome do Departamento Data: 
em linhas
Aqui deve estar o título
sempre alinhado à
esquerda e quebrado
Profa. Dra. Andréia Perroni Escudero
2017
PUBLICIDADE E 
PROPAGANDA
MKT ESTRATÉGICO
Profa. Andréia Perroni Escudero
Marketing Ambiental, 
Marketing Verde, Marketing
Ecológico, Ecologicamente 
Correto ou Ecomarketing
MARKETING AMBIENTAL
Profa. Andréia Perroni Escudero
Profa. Andréia Perroni Escudero
Evita deixar lâmpadas acesas em ambientes desocupados
Fecha a torneira enquanto escova os dentes
Desliga aparelhos eletrônicos quando não está usando
Costuma utilizar o verso de folhas de papel já utilizadas
VOCÊ
Lê o rótulo atentamente antes de decidir a compra
A família separa o lixo para reciclagem
Espera os alimentos esfriarem antes de guardar na geladeira
Comprou produtos feitos com material reciclável nos últimos 
meses 
Procura passar ao maior número possível de pessoas as 
informações
que aprende sobre empresas e produtos.
Profa. Andréia Perroni Escudero
O MARKETING AMBIENTAL contribui para o
fortalecimento da imagem da marca e como 
consequência o consumidor se sente seduzido por esta 
imagem
Consiste na prática de todas as atividades inerentes ao marketing, 
porém, incorporando a preocupação ambiental 
MARKETING AMBIENTAL
Profa. Andréia Perroni Escudero
O marketing verde é “um movimento das empresas para 
criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente 
responsáveis em relação ao meio ambiente”. (KOTLER, 1999)
DEFINIÇÕES
O produto ou serviço ambientalmente correto deve ser 
desenvolvido para minimizar o impacto sobre o meio 
ambiente, sendo seguro para uso, eficiente no consumo de 
energia e reservas naturais, passível de ser reciclado ou 
reutilizado e ter um descarte seguro. (Câmara Internacional 
de Comércio) 
Profa. Andréia Perroni Escudero
A maioria dos consumidores prefere 
empresas ambientalmente 
responsáveis
Profa. Andréia Perroni Escudero
Profa. Andréia Perroni Escudero
Incorporou uma vasta gama de atividades
MARKETING 
AMBIENTAL •elaboração e modificação de produtos, 
•mudança nos processos produtivos, 
•mudança nas embalagens, 
•mudança no perfil da propaganda. 
Está forçando os profissionais de 
marketing a não olharem apenas para os 
processos internos de produção ou 
externos em relação aos consumidores, 
mas também para o impacto desta 
produção e consumo na qualidade de vida 
e no desenvolvimento sustentável da 
sociedade.
Profa. Andréia Perroni Escudero
Sendo condizente com o compromisso da WWF (de preservar o meio ambiente)
a Akció 360, da Hungria, desenvolveu uma ação de uma simplicidade perfeita com
apenas dois voluntários e um único panfleto, praticando sustentabilidade e
integrando mais de 250 mil pessoas que foram impactadas pela ação realizada em
um shopping.
Um “panda” ficava na parte de baixo da escada rolante entregando o panfleto,
enquanto um outro ficava na parte de cima recolhendo o panfleto, que já tinha sido
lido pela pessoa. Assim, se repetia o processo.
Profa. Andréia Perroni Escudero
MOTIVAÇÕES PARA A ADOÇÃO DO MARKETING AMBIENTAL PELAS EMPRESAS
(INEM – The International Network for Environmental Management) 
Senso de responsabilidade ecológica
Exigências legais
Proteção dos interesses da empresa
Imagem
Proteção dos funcionários
Qualidade de vida
Lucro
Pressão do mercado
Profa. Andréia Perroni Escudero
Desastre de Bophal
A Tragédia, ou Desastre de Bhopal, foi um 
acidente industrial que ocorreu na 
madrugada de 3 de dezembro de 1984, em 
Bhopal, quando 40 toneladas de gases 
tóxicos vazaram na fábrica de pesticidas da 
empresa norte-americana Union Carbide. É 
considerado o maior desastre industrial e 
químico ocorrido até hoje, quando mais de 
500 mil pessoas foram expostas aos gases. 
A principal causa do desastre foi 
negligência com a segurança.
Profa. Andréia Perroni Escudero
Vertentes da sustentabilidade
sustentabilidade
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Profa. Andréia Perroni Escudero
Vertentes da 
Sustentabilidade
Social: trata de assuntos como a criação de postos de trabalho que 
permitam a obtenção de uma renda individual adequada à melhor 
condição de vida e maior qualificação profissional e produção de bens 
dirigida prioritariamente às necessidades básicas sociais 
Ambiental: qualidade do meio ambiente e à preservação das fontes de 
recursos energéticos e naturais;
Econômica: está relacionada à redução dos abismos norte/sul, por 
meio de um fluxo permanente de investimentos públicos e privados.
Profa. Andréia Perroni Escudero
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Conceito: 1987 - Relatório elaborado pela Comissão 
Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, na 
Assembléia das Nações Unidas. 
Tendo sido definido como “O desenvolvimento que 
procura satisfazer as necessidades da geração atual, 
sem comprometer a capacidade das gerações futuras 
de satisfazerem as suas próprias necessidades.” 
Profa. Andréia Perroni Escudero
Produto Ecológico ?
Profa. Andréia Perroni Escudero
GREENWASHING
Profa. Andréia Perroni Escudero
Desde outubro/13 – pet 100% 
reciclada. 
Qualquer garrafa serve para a 
reciclagem. 
Uma em cada cinco unidades já 
estão engajadas no processo.
25% do plástico da embalagem é reciclado
Mas é um inseticida? 
Profa. Andréia Perroni Escudero
http://papodehomem.com.br/greenwashing-a-arte-de-fazer-voce-consumir-sem-culpa/
Profa. Andréia Perroni Escudero
Ecobril – produtos ecológicos da Bombril
Pastilha para ralo, atua contra odores desagradáveis e 
entupimentos. O processo utiliza microorganismos para 
degradar os resíduos orgânicos e, por isso, além de não
agredir o meio ambiente, promove um pré-tratamento da 
água descartada.
Profa. Andréia Perroni Escudero
Embalagem biodegradável
Produzida a partir de fonte renovável, a 
embalagem da Bunge se decompõe em 
cerca de 180 dias após o descarte.
De 100 anos para 3 a 5 anos - aditivos
Profa. Andréia Perroni Escudero
ALUNA BRASILEIRA CRIA EMBALAGEM 
BIODEGRADÁVEL PARA SUBSTITUIR O ISOPOR
Isopor – 100 a 300 anos
Ideia:
Substituir o isopor por 
bagaço de cana de açúcar 
e farinha de trigo. 
Um mês para se decompor.
Sayuri Magnabosco, 16 anos
Profa. Andréia Perroni Escudero
✓ 65% menos papelão do que uma caixa convencional. 
✓O material, totalmente reciclável 
✓Ocupa menos espaço e pesa menos, auxiliando até 
mesmo em seu transporte e, consequentemente, na 
poluição.
CLEVER LITTLE BAG
Profa. Andréia Perroni Escudero
Premissas para implementação do Marketing 
ambiental
✓Produtos com base no conceito de sustentabilidade – minimizar a
utilização de recursos naturais .
✓Embalagens reduzidas e permitindo a reciclagem
✓Políticas de comunicação e promoção devem ser críveis e honestas
contribuindo sempre que possível para a educação do consumidor
em questões ambientais.
✓Transporte e distribuição devem ser planejados em função da 
diminuição da poluição.
✓Evitar danos ao meio ambiente
✓Informar a reutilização e reciclagem ao consumidor
Profa. Andréia Perroni Escudero
 “Para ser um produto verde é preciso 
unir o design à eficiência, economizar 
energia, usar menos embalagem e 
substâncias tóxicas, ser mais leve, ser 
reciclável e ter um tempo de vida maior. 
Se o produto tiver pelo menos três 
desses critérios já é considerado 
verde”, explica a Gerente de 
Sustentabilidade da Philips, Renata 
Macedo.
Profa. Andréia Perroni Escudero
EDIFÍCIO VERDE
Uma das primeirasconstruções 100% sustentáveis da América Latina, a 
estrutura da SAP Labs Brasil em São Leopoldo, no Vale dos Sinos 
(Rio Grande do Sul) - 2009.
 Reutiliza a água que descarta através de um sistema próprio de 
tratamento;
 um sistema instalado em frente às vidraças bloqueia o calor do sol, 
ajudando no controle da temperatura. Os condicionadores de ar 
possuem um sistema inteligente, e entram em funcionamento 
automaticamente em caso de necessidade
 consome 70% a menos de energia e 60% a menos de água.
Profa. Andréia Perroni Escudero
https://pegcar.com/
Profa. Andréia Perroni Escudero
Profa. Andréia Perroni Escudero
O problema de descarte do produto depois do consumo sempre existiu, mas 
agora torna-se crítico a partir do aumento das preocupações ambientais por 
parte dos consumidores.
O Brasil gera certa de 150 mil toneladas por dia de resíduos sólidos. Em 
média, cada brasileiro é responsável por 1 kl de lixo por dia. 72,3% dos 
resíduos sólidos são depositados de forma inadequada e 20 mil toneladas são 
lançadas nas ruas, galerias de águas pluviais e cursos de Água (IBGE)
Profa. Andréia Perroni Escudero
 No Brasil, estima-se que cerca de 14 milhões de 
toneladas de alimentos são descartadas todos 
os dias, quantidade suficiente para alimentar em 
torno de 19 milhões de pessoas
Profa. Andréia Perroni Escudero
Profa. Andréia Perroni Escudero
Prédio em Taiwan deve ser o Mais 
Verde do Mundo
 100% auto-suficiente com emissão zero de CO2, 
produzirá eletricidade através de uma mistura de 
energia solar, eólica e de bio-tecnologias.
Profa. Andréia Perroni Escudero
PRÉDIO DE TAIWAN FEITO COM GARRAFA PET
Profa. Andréia Perroni Escudero
Tem metade do peso de um edifício convencional, mas é 
suficientemente forte para resistir às forças da natureza, 
incluindo fogo, terremotos e tufões.
Sua altura equivalente a um edifício de nove andares 
onde foram utilizadas 1,5 milhão de garrafas de material 
reciclado
Profa. Andréia Perroni Escudero
DESCREVA 03 FUNDAMENTOS QUE VOCÊ ACREDITA SEREM
PRIMORDIAIS NA EXECUÇÃO DO MARKETING VERDE.
VOCÊ JÁ OPTOU PELA COMPRA DE UM PRODUTO POR SER
ECOLOGICAMENTE CORRETO? QUAL?
TOP OF MIND: CITE QUAIS SÃO AS TRÊS EMPRESAS VERDES
QUE LHE VEM EM MENTE.
O QUE VOCÊ NÃO ESTÁ DISPOSTO A ABRIR MÃO EM NOME DA 
SUSTENTABILIDADE. 
ADOTE UM PRODUTO E O TRANSFORME EM 100% SUSTENTÁVEL